Без категорії
Digital Маркетолог – Кто это и что делает
admin
30 Апр 2026
1 хв читання
2 переглядівСтоит сразу отметить, что диджитал маркетологов часто называют интернет-маркетологами. В нашем случае это одна должность с разными названиями.
Ниже представлены наиболее распространенные обязанности диджитал маркетолога. Обычно каждая компания имеет дополнительные функциональные обязанности для диджитал маркетолога, которые не являются типичными для других компаний – такая практика считается нормальной. Однако существуют функциональные обязанности, которые считаются стандартными и будут рассмотрены в этой статье.
Содержание
1. Кто такой диджитал маркетолог?
Диджитал маркетолог – это специалист, ответственный за продвижение продуктов, услуг или брендов с помощью цифровых каналов и технологий. Его основная цель – привлечение, конверсия и удержание целевой аудитории в онлайн-среде для достижения бизнес-целей (продажи, генерация лидов, узнаваемость бренда). Работа требует постоянного анализа данных и быстрой адаптации к изменениям в цифровом пространстве.
2. Чем диджитал маркетолог отличается от обычного традиционного маркетолога?
| Критерий | Диджитал маркетолог | Традиционный маркетолог |
| Каналы | Использует онлайн-инструменты: SEO, PPC, SMM, Email, веб-сайты, мобильные приложения. | Использует офлайн-инструменты: печатная реклама (газеты, журналы), радио, ТВ, билборды, прямые продажи, мероприятия. |
| Измеримость | Высокая. Каждое действие (клик, показ, конверсия, ROI) измеряется точно и в реальном времени (Google Analytics, CRM). | Низкая. Эффективность часто измеряется косвенно (опросы, изменения в общем объеме продаж). |
| Обратная связь | Мгновенная (комментарии, реакции, запросы в чате). Позволяет быстро вносить коррективы. | Медленная и часто обобщенная. |
| Целевая аудитория | Точная сегментация и таргетирование узких групп по интересам, демографическим данным, поведению. | Массовая аудитория или широкие сегменты. |
Главное отличие заключается в том, что диджитал маркетолог работает с цифровыми маркетинговыми каналами, которые более измеримы (базируются на данных), что, в свою очередь, позволяет осуществлять точное таргетирование и предоставляет быструю обратную связь. Традиционный маркетинг работает преимущественно с массовыми и косвенными каналами коммуникации.
3. Функциональные обязанности диджитал маркетолога
3.1. Стратегия и планирование
| Название задачи | Описание | Пример |
| Разработка цифровой стратегии | Определение общих маркетинговых целей, целевой аудитории, позиционирования и выбор приоритетных каналов продвижения. | Определение, что главная цель на следующий квартал – увеличить количество квалифицированных лидов на 20% через LinkedIn и контент-маркетинг. |
| Бюджетирование | Планирование, распределение и контроль расходов на рекламные кампании, инструменты и исполнителей. | Выделение месячного бюджета: 7 000 USD на Google Ads, 3 000 USD на создание видеоконтента и 1 500 USD на инструменты email-маркетинга. |
| Анализ рынка и конкурентов | Систематический мониторинг действий конкурентов, изучение трендов и поведения потребителей для поиска новых возможностей. | Анализ рекламных креативов 5 основных конкурентов в Facebook для поиска новых идей для собственных кампаний. |
| Установление KPI (Ключевых Показателей Эффективности) | Определение конкретных, измеримых целей, по которым будет оцениваться успех маркетинговых действий. | Установление целевого KPI – коэффициент конверсии лидов в клиентов должен составлять не менее 15%, а количество лидов должно превышать 100. |
3.2. Привлечение трафика (Специализация и каналы)
Пояснение: Как правило, диджитал маркетолог является экспертом только в 1-2 ключевых каналах, а часто делегирует работу с другими (SMM, Email и т.д.) специалистам, фрилансерам или подрядчикам, управляя лишь общим процессом.
| Цифровой канал | Описание | Пример |
| SEO (Search Engine Optimization) | Оптимизация веб-сайта и его контента для улучшения позиций в органической выдаче поисковых систем (Google, Bing). | Создание технического задания для копирайтера по оптимизации 15 существующих статей блога под частотные поисковые запросы, например, «как выбрать ноутбук». |
| PPC (Платная Реклама) | Создание, запуск и управление рекламными кампаниями с оплатой за клик в поисковых системах и социальных сетях (Google Ads, Meta Ads). | Создание и запуск новой кампании Google Search для продажи конкретного продукта, настроив геотаргетинг на Львов и Киев. |
| SMM (Social Media Marketing) | Разработка контент-стратегии, создание и публикация контента, а также взаимодействие с аудиторией на социальных платформах. | Разработка месячного контент-плана для Instagram, включающего 8 Stories, 12 постов и 2 Reels, направленных на повышение вовлеченности. |
| Email Marketing | Создание рассылок, сегментация баз подписчиков и настройка автоматизированных серий писем для удержания и конверсии клиентов. | Настройка автоматизированной «приветственной» серии из трех писем для новых подписчиков, чтобы ознакомить их с брендом и предложить скидку. |
| Content Marketing | Создание и распространение ценного, релевантного контента (статей, видео, руководств) для привлечения и построения доверия аудитории. | Создание подробного White Paper (технического документа) на тему «Тренды IT-рынка 2024» для генерации лидов на веб-сайте. |
Таблица не отображает полный перечень каналов диджитал маркетинга, поэтому компаниям, использующим этот шаблон, необходимо адаптировать список каналов и добавить те каналы диджитал маркетинга, которые релевантны для их отрасли. Например, канал PPC можно разделить на Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, Reddit Ads, Pinterest Ads и т.д.
3.3. Аналитика, отчетность и управление
| Название | Описание | Пример |
| Настройка аналитики | Установка и настройка инструментов отслеживания данных (Google Analytics, GTM) для сбора информации о поведении пользователей. | Установка Google Tag Manager и настройка отслеживания событий для кликов по кнопке «Заказать звонок» на всех страницах сайта. |
| Мониторинг эффективности | Ежедневный или еженедельный сбор и интерпретация данных из рекламных кабинетов и аналитических систем. | Ежедневная проверка показателя стоимости привлечения (CPA) в рекламном кабинете для быстрого выявления и отключения неэффективных групп объявлений. |
| A/B тестирование | Проведение контролируемых экспериментов для сравнения двух вариантов элементов (заголовков, кнопок, креативов) с целью оптимизации результатов. | Проведение 10-дневного теста двух вариантов заголовков на целевой странице для определения, какой из них генерирует более высокий коэффициент конверсии. |
| Отчетность | Регулярная подготовка и презентация результатов работы, анализ достижения KPI и предложения по дальнейшим шагам. | Подготовка месячного отчета для руководства, четко показывающего ROI (возврат инвестиций) с каждого цифрового канала. |
| CRO (Оптимизация Коэффициента Конверсии) | Внесение изменений в структуру, дизайн и контент веб-сайта или лендинга с целью увеличения процента посетителей, выполняющих целевое действие. | Изменение расположения формы подписки на главной странице, перемещение ее выше для увеличения количества собранных электронных адресов. |
| Взаимодействие с командой/подрядчиками | Установление четких технических заданий (ТЗ) и контроль работы дизайнеров, копирайтеров и разработчиков. | Написание четкого технического задания для веб-разработчика по ускорению загрузки мобильной версии сайта. |
| Управление CRM | Обеспечение правильной интеграции маркетинговых каналов с системой управления взаимоотношениями с клиентами для отслеживания пути лида. | Убедиться, что все лиды из рекламных форм передаются в CRM-систему и проверить, своевременно ли их обрабатывает отдел продаж. |
4. Где разместить вакансию диджитал маркетолога
Самые популярные платформы, где можно разместить вакансию диджитал маркетолога, это:
Первые две платформы хорошо подходят для поиска диджитал маркетологов для малого и среднего бизнеса, тогда как две последние предназначены для диджитал маркетологов в IT-компаниях.
5. Сколько стоит (зарабатывает) интернет маркетолог?
Стоит отметить, что мы приводим средние данные по состоянию на 3 декабря 2025 года. Данные по заработным платам взяты из сервиса аналитики зарплат work.ua
Наибольшее количество вакансий приходится на заработные платы в диапазоне от 37 000 грн до 45 000 грн. Это составляет около 28,5% от всех предложений.
