Розміри креативів в Meta Ads у 2026 році: повний гайд

Чому розмір креатива вирішує все у 2026 році

Meta (Facebook + Instagram) показує одне оголошення в десятках різних плейсментів — стрічка, Stories, Reels, права колонка, Marketplace, Audience Network. Кожне місце має власну геометрію екрана. Якщо завантажити креатив неправильного розміру, система або обріже його, або додасть порожні поля, або взагалі не покаже в частині плейсментів. Результат — нижчий CTR, дорожчий клік і «з’їдений» рекламний бюджет.

У 2026 році Meta остаточно зробила ставку на вертикальний відеоформат (Reels, Stories) та на гнучкі креативи (Advantage+ / Flexible), коли ви завантажуєте кілька співвідношень, а алгоритм сам підбирає оптимальне під кожне місце. Тому знати актуальні розміри — це базова гігієна, без якої реклама просто недопрацьовує.

Розміри креативів та співвідношення сторін, які покриють 95% плейсментів у Meta

Замість того щоб запам’ятовувати десятки розмірів у пікселях, тримайте в голові співвідношення сторін (aspect ratio). Пікселі — похідні від них.

1. 1:1 (квадрат) — універсал для стрічки Facebook та Instagram і для каруселі. Роздільність 1080×1080 px.
2. 4:5 (вертикальний портрет) — займає більше місця у стрічці на мобільному, дає вищий CTR. Роздільність 1080×1350 px. Рекомендований формат для статичних оголошень у стрічці.
3. 9:16 (повноекранна вертикаль) — для Stories та Reels. Роздільність 1080×1920 px.
4. 1.91:1 (горизонталь) — права колонка Facebook, оголошення з посиланням, link ads. Роздільність 1200×628 px.

Якщо запускаєте кампанію «під ключ» і не хочете різати десять варіантів — завантажте три файли: 9:16, 4:5 і 1:1. Цього достатньо, щоб закрити 95% усіх плейсментів Meta.

Повна таблиця розмірів креативів по плейсментах

Мінімальна ширина зображення, яку приймає Meta, — 600 px, але реально не варто йти нижче 1080 px по короткій стороні: на сучасних екранах усе нижче виглядає розмито.

Вимоги до зображень

• Формат файлу: JPG або PNG. PNG — для графіки з текстом і чіткими краями, JPG — для фото.
• Максимальний розмір файлу: 30 МБ.
• Рекомендована роздільність: не менше 1080 px по короткій стороні.
• Текст на зображенні: старе «правило 20%» Meta офіційно скасувала ще у 2020 році — оголошення з текстом більше не блокують. Але алгоритм усе одно віддає перевагу креативам, де текст займає менше площі, тож не перевантажуйте зображення написами.
• Колірний профіль: sRGB — щоб кольори не «попливли» після стиснення.

Вимоги до відео

Відео у 2026 році — головний драйвер ефективності, особливо у Reels. Технічні вимоги:

• Формат: MP4 або MOV (рекомендований кодек — H.264).
• Максимальний розмір файлу: 4 ГБ.
• Частота кадрів: до 60 fps.
• Тривалість: стрічка — до 241 хв (реально працює 15–60 с); Stories — до 60 с на картку; Reels — до 90 с.
• Звук: стерео, AAC, бітрейт від 128 кбіт/с.
• Субтитри: обов’язково — більшість дивиться без звуку. Додавайте «вшиті» субтитри або файл .srt.

Типова специфікація відеокреатива для Reels виглядає так:

Формат:        MP4 (H.264 + AAC)
Співвідношення: 9:16
Роздільність:   1080 x 1920 px
Частота кадрів: 30 fps
Тривалість:     до 90 с
Розмір файлу:   до 4 ГБ
Субтитри:       вшиті або .srt

Безпечні зони Stories та Reels

Це найчастіша помилка новачків. Кадр 9:16 — повноекранний, але зверху й знизу Meta накладає власні інтерфейсні елементи: аватар і назву акаунта вгорі, кнопку заклику до дії (CTA) та підпис унизу. Якщо розмістити там важливий текст або логотип — їх перекриє.

• Верхні 14% (≈ 250 px) — лишайте вільними: тут профіль і назва.
• Нижні 20% (≈ 340 px) у Stories і до 35% у Reels — зона CTA, підпису й іконок. Сюди не ставте ключовий текст.
• Центральні ~66% — безпечна зона. Весь важливий контент (оффер, продукт, текст) тримайте тут.

Карусель (Carousel)

• Кількість карток: від 2 до 10.
• Співвідношення: 1:1 для всіх карток (роздільність 1080×1080).
• Важливо: усі картки мають бути в одному співвідношенні — система не змішує квадрати з вертикалями в одній каруселі.
• Файл: зображення — до 30 МБ, відео — до 4 ГБ на картку.

Advantage+ і гнучкі креативи: новий стандарт 2026

У Advantage+ Shopping та гнучкому форматі (Flexible) ви завантажуєте кілька варіантів одного креатива в різних співвідношеннях, а алгоритм сам вирішує, який показати в кожному плейсменті. Це підвищує охоплення й знижує CPM. Рекомендований комплект на 2026:

1. 9:16 (1080×1920) — для Reels і Stories;
2. 4:5 (1080×1350) — для стрічки;
3. 1:1 (1080×1080) — для каруселі, Marketplace і запасний варіант.

Топ-5 помилок із розмірами креативів

1. Один квадрат на всі плейсменти. У Reels квадрат показується з величезними полями — низький CTR.
2. Текст у нижній зоні Stories. Його перекриває кнопка — користувач не бачить оффер.
3. Розтягнуте відео. Завантаження 16:9 у вертикальний плейсмент дає чорні поля або обрізання.
4. Низька роздільність. Креатив 600×600 виглядає розмито на сучасних дисплеях.
5. Відсутність субтитрів. До 80% переглядів — без звуку; без субтитрів меседж втрачається.

Швидкий чекліст перед запуском

• ✅ Підготовлено 9:16, 4:5 і 1:1
• ✅ Роздільність ≥ 1080 px по короткій стороні
• ✅ Важливий контент — у центральних 66% кадру
• ✅ Відео — MP4/H.264, до 4 ГБ, із субтитрами
• ✅ Зображення — JPG/PNG, до 30 МБ, sRGB
• ✅ Перевірено прев’ю в усіх плейсментах перед публікацією

Чому важливо робити максимальну кількість креативів?

Що більше різних креативів ви даєте системі Meta Ads, то ширшу частину аудиторії охоплює кампанія. Кожен креатив «чіпляє» свій сегмент — різні болі, візуальні стилі й меседжі резонують з різними людьми. Ширше охоплення релевантної аудиторії безпосередньо впливає на аукціон: система знаходить більше дешевих і якісних показів, а середня вартість кліка падає.

Друга причина — сам тригер. Саме креатив вирішує, чи зупиниться користувач і чи відреагує на пропозицію, тому його ідея й виконання напряму визначають результативність кампанії. Один-два макети не дають алгоритму простору для оптимізації — немає з чого обирати переможця. Коли ж креативів багато, система швидко відсіює слабкі й масштабує ті, що дають найнижчу вартість дії. Тому правило просте: готуйте якомога більше варіантів у всіх потрібних розмірах — і регулярно оновлюйте їх, щоб уникати вигорання.

Часті запитання

Який розмір креатива найкращий для Meta Ads у 2026?

Універсальний набір — 9:16 (1080×1920) для Reels/Stories, 4:5 (1080×1350) для стрічки і 1:1 (1080×1080) для каруселі. Ці три файли закривають майже всі плейсменти.

Чи діє ще правило 20% тексту на зображенні?

Ні. Meta скасувала жорстке обмеження у 2020 році. Оголошення з текстом більше не відхиляють, але алгоритм усе одно ефективніше працює з креативами, де менше тексту.

Який максимальний розмір файлу для відео в Meta Ads?

До 4 ГБ для відео і до 30 МБ для зображень. Формат відео — MP4 або MOV з кодеком H.264.

Якого розміру робити Reels для реклами?

Співвідношення 9:16, роздільність 1080×1920 px, тривалість до 90 секунд. Важливий контент тримайте в центрі кадру, уникаючи верхніх 14% і нижніх 35%.

Потрібно налаштувати рекламу в Facebook та Instagram «під ключ» — від креативів до оптимізації? Spilno Agency запускає кампанії Meta Ads з готовими креативами в усіх потрібних форматах.

“Креатив — це перша й часто єдина точка контакту користувача з продуктом, і саме він вирішує, чи станеться взаємодія взагалі. Правильно підібраний під формати Meta Ads креатив напряму впливає на ефективність кампанії: він працює як тригер, що перетворює звичайний показ на клік і цільову дію. Тому розміри й саму ідею креативу ми завжди закладаємо в основу медіапланування — і будемо раді допомогти вашому бренду вибудувати цю систему.”

Катерина СавчукСпеціалістка з таргетованої реклами, Spilno Agency ПРОФІЛЬ АВТОРА