Instrukcje
Digital Marketer – Kim jest i co robi
admin
30 kwi 2026
Zaktualizowano: 01 maj 2026
10 min czytania
8 wyświetleńNależy od razu zaznaczyć, że digital marketerzy są często nazywani marketerami internetowymi. W naszym przypadku jest to to samo stanowisko pod różnymi nazwami.
Poniżej przedstawiono najczęstsze obowiązki digital marketera. Zazwyczaj każda firma ma dodatkowe obowiązki funkcjonalne dla digital marketera, które nie są typowe dla innych firm – taka praktyka jest uważana za normalną. Istnieją jednak obowiązki funkcjonalne, które są uważane za standardowe, i zostaną one omówione w tym artykule.
Spis treści
1. Kim jest Digital Marketer?
Digital marketer to specjalista odpowiedzialny za promocję produktów, usług lub marek za pomocą kanałów i technologii cyfrowych. Jego głównym celem jest przyciąganie, konwertowanie i utrzymywanie grupy docelowej w środowisku online w celu osiągnięcia celów biznesowych (sprzedaż, generowanie leadów, świadomość marki). Praca wymaga ciągłej analizy danych i szybkiego dostosowywania się do zmian w przestrzeni cyfrowej.
2. Czym Digital Marketer różni się od tradycyjnego Marketera?
| Kryterium | Digital Marketer | Tradycyjny Marketer |
| Kanały | Wykorzystuje narzędzia online: SEO, PPC, SMM, Email, strony internetowe, aplikacje mobilne. | Wykorzystuje narzędzia offline: reklama drukowana (gazety, magazyny), radio, TV, billboardy, sprzedaż bezpośrednia, wydarzenia. |
| Mierzalność | Wysoka. Każde działanie (kliknięcie, wyświetlenie, konwersja, ROI) jest mierzone dokładnie i w czasie rzeczywistym (Google Analytics, CRM). | Niska. Skuteczność jest często mierzona pośrednio (ankiety, zmiany w ogólnej wielkości sprzedaży). |
| Informacja zwrotna | Natychmiastowa (komentarze, reakcje, zapytania na czacie). Pozwala na szybkie korekty. | Wolna i często uogólniona. |
| Grupa docelowa | Precyzyjna segmentacja i targetowanie wąskich grup według zainteresowań, danych demograficznych, zachowań. | Masowa publiczność lub szerokie segmenty. |
Główna różnica polega na tym, że digital marketer pracuje z cyfrowymi kanałami marketingowymi, które są bardziej mierzalne (oparte na danych), pozwalają na precyzyjne targetowanie i zapewniają szybką informację zwrotną. Marketing tradycyjny działa przede wszystkim z masowymi i pośrednimi kanałami komunikacji.
3. Obowiązki funkcjonalne Digital Marketera
3.1. Strategia i planowanie
| Nazwa zadania | Opis | Przykład |
| Opracowanie strategii cyfrowej | Określenie ogólnych celów marketingowych, grupy docelowej, pozycjonowania i wybór priorytetowych kanałów promocji. | Ustalenie, że głównym celem na następny kwartał jest zwiększenie liczby kwalifikowanych leadów o 20% poprzez LinkedIn i content marketing. |
| Budżetowanie | Planowanie, alokowanie i kontrolowanie wydatków na kampanie reklamowe, narzędzia i wykonawców. | Alokacja miesięcznego budżetu: 7 000 USD na Google Ads, 3 000 USD na tworzenie treści wideo i 1 500 USD na narzędzia do email marketingu. |
| Analiza rynku i konkurencji | Systematyczne monitorowanie działań konkurencji, badanie trendów i zachowań konsumentów w celu identyfikacji nowych możliwości. | Analiza kreacji reklamowych 5 głównych konkurentów na Facebooku w celu znalezienia nowych pomysłów na własne kampanie. |
| Ustalanie KPI (Kluczowych Wskaźników Wydajności) | Określenie konkretnych, mierzalnych celów, według których będzie oceniany sukces działań marketingowych. | Ustalenie docelowego KPI – współczynnik konwersji lead-to-customer powinien wynosić co najmniej 15%, a liczba leadów powinna przekroczyć 100. |
3.2. Pozyskiwanie ruchu (specjalizacja i kanały)
Wyjaśnienie: Z reguły digital marketer jest ekspertem tylko w 1-2 kluczowych kanałach, a często deleguje pracę z innymi kanałami (SMM, Email itp.) specjalistom, freelancerom lub wykonawcom, zarządzając jedynie ogólnym procesem.
| Kanał cyfrowy | Opis | Przykład |
| SEO (Search Engine Optimization) | Optymalizacja strony internetowej i jej treści w celu poprawy pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania (Google, Bing). | Stworzenie briefu technicznego dla copywritera w celu optymalizacji 15 istniejących artykułów blogowych pod kątem często wyszukiwanych fraz, np. „jak wybrać laptopa”. |
| PPC (Płatna Reklama) | Tworzenie, uruchamianie i zarządzanie kampaniami reklamowymi pay-per-click w wyszukiwarkach i sieciach społecznościowych (Google Ads, Meta Ads). | Stworzenie i uruchomienie nowej kampanii Google Search w celu sprzedaży konkretnego produktu, ustawienie geotargetowania na Lwów i Kijów. |
| SMM (Social Media Marketing) | Opracowanie strategii treści, tworzenie i publikowanie treści, interakcja z odbiorcami na platformach społecznościowych. | Opracowanie miesięcznego planu treści na Instagram, obejmującego 8 Stories, 12 postów i 2 Reels, mającego na celu zwiększenie zaangażowania. |
| Email Marketing | Tworzenie newsletterów, segmentowanie baz subskrybentów i ustawianie zautomatyzowanych serii e-maili w celu utrzymania i konwersji klientów. | Ustawienie zautomatyzowanej serii „powitalnej” trzech e-maili dla nowych subskrybentów, aby zapoznać ich z marką i zaoferować zniżkę. |
| Content Marketing | Tworzenie i dystrybucja wartościowych, odpowiednich treści (artykułów, filmów, przewodników) w celu przyciągnięcia i budowania zaufania odbiorców. | Stworzenie szczegółowego White Paper (dokumentu technicznego) na temat „Trendów na rynku IT 2024” w celu generowania leadów na stronie internetowej. |
Tabela przedstawia niepełną listę kanałów marketingu cyfrowego, dlatego firmy korzystające z tego szablonu muszą dostosować listę kanałów i dodać te kanały marketingu cyfrowego, które są istotne dla ich branży. Na przykład kanał PPC można podzielić na Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, Reddit Ads, Pinterest Ads itp.
3.3. Analityka, raportowanie i zarządzanie
| Nazwa | Opis | Przykład |
| Konfiguracja analityki | Instalacja i konfiguracja narzędzi do śledzenia danych (Google Analytics, GTM) w celu zbierania informacji o zachowaniu użytkowników. | Instalacja Google Tag Managera i konfiguracja śledzenia zdarzeń dla kliknięć w przycisk „Poproś o rozmowę” na wszystkich stronach witryny. |
| Monitorowanie wydajności | Codzienne lub cotygodniowe zbieranie i interpretacja danych z kont reklamowych i systemów analitycznych. | Codzienne sprawdzanie wskaźnika Cost Per Acquisition (CPA) na koncie reklamowym w celu szybkiego identyfikowania i wyłączania nieefektywnych grup reklam. |
| Testy A/B | Przeprowadzanie kontrolowanych eksperymentów w celu porównania dwóch wariantów elementów (nagłówków, przycisków, kreacji) w celu optymalizacji wyników. | Przeprowadzenie 10-dniowego testu dwóch wariantów nagłówków na stronie docelowej w celu określenia, który z nich generuje wyższy współczynnik konwersji. |
| Raportowanie | Regularne przygotowywanie i prezentowanie wyników pracy, analiza osiągnięcia KPI oraz propozycje dalszych kroków. | Przygotowanie miesięcznego raportu dla zarządu, który jasno pokazuje ROI (zwrot z inwestycji) z każdego kanału cyfrowego. |
| CRO (Optymalizacja Współczynnika Konwersji) | Wprowadzanie zmian w strukturze, projekcie i treści strony internetowej lub landing page’a w celu zwiększenia odsetka odwiedzających, którzy wykonują docelowe działanie. | Zmiana umiejscowienia formularza subskrypcji na stronie głównej, przesunięcie go wyżej w celu zwiększenia liczby zebranych adresów e-mail. |
| Interakcja z zespołem/wykonawcami | Ustalanie jasnych specyfikacji technicznych (TS) i kontrolowanie pracy projektantów, copywriterów, deweloperów. | Napisanie jasnej specyfikacji technicznej dla dewelopera stron internetowych dotyczącej przyspieszenia ładowania mobilnej wersji witryny. |
| Zarządzanie CRM | Zapewnienie prawidłowej integracji kanałów marketingowych z systemem zarządzania relacjami z klientami w celu śledzenia ścieżki leada. | Zapewnienie, że wszystkie leady z formularzy reklamowych są przekazywane do systemu CRM i sprawdzenie, czy dział sprzedaży przetwarza je w odpowiednim czasie. |
4. Gdzie zamieścić ogłoszenie o pracę dla Digital Marketera
Najpopularniejsze platformy, na których można zamieścić ogłoszenie o pracę dla digital marketera:
Pierwsze dwie platformy są dobrze przystosowane do poszukiwania digital marketerów dla małych i średnich firm, natomiast dwie ostatnie są przeznaczone dla digital marketerów w firmach IT.
5. Ile kosztuje (zarabia) Marketer Internetowy?
Należy zaznaczyć, że przedstawiamy uśrednione dane na dzień 3 grudnia 2025 r. Dane dotyczące wynagrodzeń pochodzą z serwisu analityki wynagrodzeń work.ua
Największa liczba ofert pracy mieści się w przedziale wynagrodzeń od 37 000 UAH do 45 000 UAH. Stanowi to około 28,5% wszystkich ofert.
Często zadawane pytania
Co to jest 1. Kim jest Digital Marketer?
Digital marketer to specjalista odpowiedzialny za promocję produktów, usług lub marek za pomocą kanałów i technologii cyfrowych. Jego głównym celem jest przyciąganie, konwertowanie i utrzymywanie grupy docelowej w środowisku online w celu osiągnięcia celów biznesowych (sprzedaż, generowanie leadów…
Co to jest 2. Czym Digital Marketer różni się od tradycyjnego Marketera?
Główna różnica polega na tym, że digital marketer pracuje z cyfrowymi kanałami marketingowymi, które są bardziej mierzalne (oparte na danych), pozwalają na precyzyjne targetowanie i zapewniają szybką informację zwrotną. Marketing tradycyjny działa przede wszystkim z masowymi i pośrednimi kanałami…
Co to jest 3. Obowiązki funkcjonalne Digital Marketera?
Wyjaśnienie: Z reguły digital marketer jest ekspertem tylko w 1-2 kluczowych kanałach, a często deleguje pracę z innymi kanałami (SMM, Email itp.) specjalistom, freelancerom lub wykonawcom, zarządzając jedynie ogólnym procesem.
Co to jest 4. Gdzie zamieścić ogłoszenie o pracę dla Digital Marketera?
Najpopularniejsze platformy, na których można zamieścić ogłoszenie o pracę dla digital marketera:
Co to jest 5. Ile kosztuje (zarabia) Marketer Internetowy?
Należy zaznaczyć, że przedstawiamy uśrednione dane na dzień 3 grudnia 2025 r. Dane dotyczące wynagrodzeń pochodzą z serwisu analityki wynagrodzeń work.ua
