Czym zajmuje się specjalista SEO i jakie obowiązki wykonuje?

Stworzenie własnej strony internetowej to jeden z pierwszych kroków w rozwoju biznesu. Jednak aby dowiedzieli się o niej ludzie, musi być ona promowana w sieci. Ważne jest, aby strona klienta nie tylko nie zginęła w wynikach wyszukiwania, ale także zajmowała wysokie pozycje. W tym celu wykorzystuje się technologię SEO (Search Engine Optimization), a zadania te wykonuje konkretny specjalista. Porozmawiajmy bardziej szczegółowo o pracy specjalisty SEO.

Czym zajmuje się specjalista SEO

Termin SEO oznacza „optymalizację pod kątem wyszukiwarek”. Celem specjalisty SEO jest optymalizacja strony w celu podniesienia jej pozycji w wynikach wyszukiwania i pozyskania ruchu organicznego. Specjalista stara się uczynić zasób jak najbardziej widocznym dla odbiorców pod kątem odpowiednich zapytań.

Pozycjoner dba o to, aby strona w pełni odpowiadała na zapytania użytkowników. Tylko w takim przypadku rośnie popyt na zamieszczone informacje lub towary. W tym celu specjalista regularnie sprawdza treść pod kątem zgodności z zapytaniami, a także przeprowadza audyt i analizę stron internetowych konkurencji. Określa on budżet niezbędny do skutecznej promocji.

Na czym opiera się SEO

Chociaż istnieje wiele wyszukiwarek, specjaliści koncentrują się głównie na algorytmach Google. Są one stale aktualizowane, dlatego konieczne jest utrzymywanie kwalifikacji na odpowiednim poziomie.

Celem firmy jest stworzenie internetu, w którym popytem cieszą się tylko strony eksperckie, oraz zminimalizowanie popularności zasobów z powielonymi informacjami. Technologia promocji opiera się na następujących filarach:

• wysokiej jakości optymalizacja techniczna;
• przemyślany komponent tematyczny;
• skuteczna optymalizacja zewnętrzna.

Co należy do obowiązków specjalisty

Pracy pozycjonera nie można nazwać ekscytującą i ciekawą, ponieważ wiąże się ona z wieloma rutynowymi zadaniami. Przyjrzyjmy się kluczowym aspektom działalności specjalisty SEO.

Audyt techniczny zasobu online

Specjalista identyfikuje niedociągnięcia i błędy, które negatywnie wpływają na konwersję i ranking. W tym celu wykorzystywane są różne serwisy. Sprawdza on nie tylko strony, ale także jakość obrazów, style i skrypty. Niektóre zadania pozycjonera podczas audytu:

• Analiza struktury projektu. Rozumiejąc logikę zasobu, łatwiej jest tworzyć strony, które przyniosą ruch z wyszukiwarek. Na podstawie audytu udzielane są rekomendacje dotyczące konfiguracji adresów, a także generowania semantyki.
• Wdrożenie przyjaznych adresów URL (SEO Friendly URL). Stosowanie łatwych do zrozumienia adresów jest skutecznym sposobem na przyciągnięcie większej liczby czytelników. Takie adresy są łatwo przyswajalne i zapamiętywane, ponieważ wskazują na treść strony. Aby dodać przyjazne adresy URL, specjalista musi usunąć dynamicznie generowane strony i adresy, które nie zawierają istotnych informacji dla odwiedzającego. Dla dużych zasobów przygotowywane są rekomendacje oparte na formułach.
• Optymalizacja obrazów. Specjalista uzupełnia atrybuty alt i title dla nowych grafik, a także tam, gdzie ich brakowało. Usuwa metatagi dla obrazów technicznych i nieinformacyjnych.
• Optymalizacja kodu. Na tym etapie należy zaangażować koderów/front-endowców, jeśli specjalista SEO nie posiada odpowiedniej wiedzy. W przypadku, gdy na stronie znajdują się skrypty, są one przenoszone do pliku zewnętrznego, co poprawia szybkość ładowania i czyni kod bardziej czytelnym. Analogiczna procedura jest wykonywana ze stylami, jeśli ich część znajduje się bezpośrednio w kodzie strony.
• Optymalizacja ładowania. Tutaj nie obejdzie się bez programów zewnętrznych. Z ich pomocą identyfikowane są problematyczne sektory, które wydłużają czas ładowania strony, i są one naprawiane. Uwagę poświęca się wersji desktopowej i mobilnej. Problematyczne miejsca są opisywane w jednym dokumencie i przekazywane koderowi lub programiście w celu wyeliminowania problemów.

To tylko kilka kluczowych aspektów audytu technicznego, ale w rzeczywistości należy przeanalizować znacznie więcej elementów strony.

Analiza konkurencji

Analiza jest niezbędna, aby strona nie rozwijała się po omacku. Pomagają w tym specjalistyczne serwisy sprawdzające działania konkurencji. Wybierana jest najbardziej produktywna i skuteczna strategia promocji.

Współpraca z copywriterami

W większości zespołów to właśnie pozycjoner przygotowuje wytyczne (briefy) dla copywriterów. Ciekawy i unikalny tekst przyciąga nowych użytkowników i pozytywnie wpływa na promocję.

Jakie wiedza i umiejętności są potrzebne specjaliście SEO

Specjalista wysokiej klasy musi umieć pracować ze specjalistycznym oprogramowaniem i arkuszami kalkulacyjnymi. Powinien również jasno rozumieć, jak działają wyszukiwarki i jakie konkretnie czynniki wpływają na wyniki wyszukiwania.

Podstawowa wiedza na temat kodowania stron będzie dużym plusem. Wymaga to umiejętności jasnego formułowania wytycznych zrozumiałych dla copywriterów i innych specjalistów. Ważne jest zrozumienie podstaw projektowania UI/UX oraz umiejętność tworzenia metatagów.

Aby być skutecznym, pozycjoner musi posiadać pewne cechy, które pozwolą mu na wysoką jakość wykonywanych zadań i współpracę z innymi. Kluczowe umiejętności:

• Uważność. Praca wiąże się z dużymi ilościami informacji, dlatego ważne jest, aby nie tracić czujności, analizować wszystkie dane i nie przegapić niczego istotnego.
• Poprawność językowa. Wypełnianie strony wysokiej jakości tekstami, tworzenie jasnych i zrozumiałych wytycznych.
• Odporność na stres. Informacje mogą zmieniać się intensywnie, a każdy członek zespołu ma swój charakter i spojrzenie na daną kwestię. Współpraca może prowadzić do stresu, dlatego należy umieć sobie z nim radzić.
• Komunikatywność. Specjalista tworzy wytyczne i podczas bezpośredniej komunikacji przekazuje swoje myśli zarówno podwładnym, jak i przełożonym.
• Myślenie analityczne. Ważne jest, aby stałe przetwarzanie dużych ilości danych było efektywne i pozwalało na wyciąganie właściwych wniosków.

Kto potrzebuje usług specjalisty SEO

Pozycjonowanie w wyszukiwarkach jest niezbędne dla wszystkich nisz biznesowych, a także dla właścicieli stron z szeroką publicznością. Poziom optymalizacji może się różnić w zależności od rodzaju zasobu. Optymalizacja SEO jest bardzo ważna w przestrzeni online, nie można się bez niej obejść, ponieważ potencjalni odwiedzający po prostu nie dowiedzą się o nowo powstałym zasobie internetowym, a jego właściciel nie pozyska ruchu organicznego.

Kilka kategorii potencjalnych klientów:

• Organizacje komercyjne i społeczne. Każda firma komercyjna sprzedająca towary lub usługi potrzebuje promocji. Mogą to być sklepy internetowe o różnej skali, przedstawiciele biznesu stacjonarnego, tacy jak restauracje, kliniki, warsztaty samochodowe, prawnicy, stomatolodzy itp. Jeśli organizacja jest społeczna, również potrzebuje promocji, aby ludzie mogli dowiedzieć się o jej usługach.
• Zasoby informacyjne. Są to portale informacyjne, blogi edukacyjne, serwisy referencyjne itp. Istnieją one dzięki reklamom lub subskrypcjom. Im więcej odwiedzających, tym większy zysk generuje zasób. Aby zwiększyć ruch, niezbędna jest analiza słów kluczowych. Następnie treść jest w pełni optymalizowana pod kątem zapytań wyszukiwania.
• Lokalny biznes offline. Informowanie odbiorców o swojej obecności w regionie i świadczonych usługach jest wygodniejsze za pomocą internetu. W tym celu utrzymywana jest aktywna komunikacja poprzez media społecznościowe i inne platformy. Usługi SEO są szczególnie przydatne dla lokali gastronomicznych, sklepów stacjonarnych, stomatologów, salonów fryzjerskich itp.

Podsumowanie

Trudno opisać wszystkie obowiązki i umiejętności specjalisty SEO, ponieważ w razie potrzeby i w zależności od projektu musi on wykonywać ogromną ilość zadań na poziomie profesjonalnym lub podstawowym. Popyt na specjalistów stale rośnie. Wiąże się to z aktywnym rozwojem handlu przez internet i wzrostem liczby stron internetowych. Można być pewnym, że w przyszłości zawód ten będzie cieszył się jeszcze większym zainteresowaniem, a wymagania wobec specjalistów będą rosły.