Чим займається SEO-фахівець і які обов’язки він виконує?

Створення власного сайту — це один з перших кроків у розвитку бізнесу. Але щоб про нього дізнались люди, його потрібно просувати у мережі. Важливо, щоб сайт клієнта не тільки не загубився у пошуковій видачі, але й отримував високі позиції. Для цього використовують технологію SEO (Search Engine Optimization), і завдання виконує конкретний спеціаліст. Поговоримо детальніше про роботу SEO-фахівця.

Чим займається SEO-фахівець

Термін SEO означає «пошукова оптимізація». Ціль SEO-спеціаліста полягає в оптимізації сайту для підіймання його у видачі пошукових систем і залученні органічного трафіку. Фахівець старається зробити ресурс максимально видимим для аудиторії за релевантними пошуковими запитами.

Сеошник турбується про те, аби сайт повною мірою відповідав запитам користувачів. Тільки у такому випадку росте попит на розміщені інформацію чи товари. Для цього спеціаліст регулярно перевіряє контент на відповідність запитам, а також проводить аудит і аналіз вебсайтів конкурентів. Він визначає бюджет, необхідний для якісного просування.

На чому базується SEO

Хоча існує чимало пошукових систем, фахівці орієнтуються загалом на алгоритми Google. Вони постійно оновлюються, тому необхідно підтримувати кваліфікацію на відповідному рівні.

Ціль компанії — створити інтернет, в якому попит мають тільки експертні сайти, і звести до мінімуму популярність ресурсів, де розміщена скопійована інформація. Технологія просування базується на таких засадах:

• якісна технічна оптимізація;
• продуманий тематичний складник;
• ефективна зовнішня оптимізація.

Що входить в обов’язки спеціаліста

Роботу сеошника не можна назвати захопливою та цікавою, адже у ній багато рутинних завдань. Розглянемо ключові аспекти діяльності SEO-фахівця.

Технічний аудит онлайн-ресурсу

Спеціаліст виявляє недоробки й помилки, що негативно впливають на конверсію та рейтинг. Для цього використовують різні сервіси. Перевіряє не тільки сторінки, а також якість зображень, стилі та скрипти. Деякі завдання сеошника під час аудиту:

• Аналіз структури проєкту. Зрозумівши логіку ресурсу, легше створювати сторінки, що принесуть пошуковий трафік. На підставі аудиту надаються рекомендації з налаштування адреси, а також генерування семантики.
• Впровадження ЛЗУ (людино-зрозумілого УРЛ). Використання легкозрозумілих адрес є ефективним способом приваблення більшої кількості читачів. Такі адреси легко сприймаються та запам’ятовуються, бо вказують на зміст сторінки. Для додавання ЛЗУ фахівець має видалити динамічно згенеровані сторінки й адреси, що не містять важливої для відвідувача інформації. Для великих ресурсів надаються рекомендації формульного типу.
• Оптимізація зображень. Спеціаліст прописує alt і title для нових картинок, а також туди, де їх не було. Він видаляє метатеги для технічних і неінформативних малюнків.
• Оптимізація коду. На цьому етапі треба залучити верстальника, якщо сео-фахівець не має відповідних знань. У разі, коли на сторінці є скрипти, їх переміщують у зовнішній файл, що поліпшує швидкість завантаження та робить код зрозумілішим. Аналогічна процедура виконується зі стилями, якщо частина розміщена безпосередньо у коді сторінки.
• Оптимізація завантаження. Тут не обійтися без сторонніх програм. З їхньою допомогою визначають проблемні сектори, що займають багато часу при завантаженні сайту, та виправляють їх. Приділяють увагу десктопній і мобільній версіям. Проблемні місця описують в одному документі й передають верстальнику чи програмісту для усунення проблем.

Це тільки декілька ключових аспектів технічного аудиту, але насправді проаналізувати потрібно значно більше аспектів сайту.

Аналіз конкурентів

Аналіз необхідний, щоб сайт не розвивався наосліп. У цьому допомагають спеціальні сервіси, що перевіряють діяльність конкурентів. Вибирають найбільш продуктивну й ефективну стратегію просування.

Співпраця з копірайтерами

У більшості команд саме сеошник складає ТЗ для копірайтерів. Цікавий і унікальний текст приваблює нових відвідувачів і позитивно позначається на просуванні.

Які знання та навички потрібні SEO-фахівцю

Фахівець високого рівня повинен вміти працювати зі спеціалізованими програмами та таблицями. Також варто чітко розуміти, як працюють пошукові системи та які саме фактори впливають на видачу.

Базові знання про верстку сайту будуть великим плюсом. Для цього знадобиться вміння чітко прописувати зрозуміле для копірайтерів й інших фахівців ТЗ. Важливо розуміти основи UI/UX дизайну і вміти прописувати метатеги.

Аби бути ефективним, сеошнику потрібно мати певні риси, що дозволять якісно виконувати завдання та співпрацювати з іншими. Ключові навички:

• Уважність. Робота пов’язана з великими обсягами інформації, тому важливо не втрачати пильності, аналізувати всі дані, не пропускати нічого важливого.
• Грамотність. Наповнення сайту якісними текстами, створення чіткого й зрозумілого ТЗ.
• Стресостійкість. Інформація може інтенсивно змінюватися, а кожен член команди має свій характер і погляд на питання. Співпраця може призвести до стресу, і необхідно вміти його долати.
• Комунікативність. Фахівець створює ТЗ і під час особистого спілкування доносить думки як підлеглим, так і керівникам.
• Аналітичне мислення. Важливо, щоб постійна обробка великих обсягів даних була ефективною й дозволяла робити правильні висновки.

Кому знадобляться послуги SEO-спеціаліста

Пошукове просування необхідне для всіх ніш бізнесу, а також власників сайтів із широкою аудиторією. Рівень оптимізації може відрізнятися залежно від типу ресурсу. SEO-оптимізація дуже важлива в онлайн-просторі, без неї не обійтися, тому що потенційні відвідувачі просто не дізнаються про новостворений вебресурс, а його власник не отримає органічний трафік.

Декілька категорій потенційних клієнтів:

• Комерційні та громадські організації. Будь-яка комерційна компанія, що реалізує товари чи послуги, потребує просування. Це можуть бути інтернет-магазини різних масштабів, представники бізнесу в офлайн-просторі, як от ресторани, клініки, СТО, юристи, стоматологи тощо. Якщо організація громадська, їй також потрібне просування, щоб люди змогли дізнатись про її послуги.
• Інформаційні ресурси. Це новинні портали, освітні блоги, довідкові ресурси тощо. Вони існують завдяки рекламі чи підпискам. Чим більше відвідувачів, тим більше прибутку отримує ресурс. Для збільшення трафіку потрібен аналіз ключових слів. Після цього контент повністю оптимізують під пошукові запити.
• Місцевий офлайн-бізнес. Повідомляти аудиторію про свою присутність у регіоні й надаванні послуги зручніше за допомогою інтернету. Для цього підтримується активна комунікація через соцмережі та інші майданчики. Послуги SEO особливо корисні для закладів громадського харчування, офлайн-магазинів, стоматологів, перукарень тощо.

Висновок

Важко описати всі обов’язки та навички SEO-фахівця, тому що за необхідністю і залежно від проєкту він повинен виконувати великий обсяг завдань на професійному чи початковому рівні. Попит на спеціалістів стає дедалі більшим. Це пов’язано з активним розвитком комерції через інтернет і збільшенням кількості сайтів. Можна бути впевненим, що надалі ця професія матиме ще більший попит, а вимоги до фахівців підвищуватимуться.