Lista kontrolna SEO audytu technicznego

Techniczny audyt SEO – to kompleksowa weryfikacja Twojej strony internetowej w celu optymalizacji witryny pod kątem zgodności z technicznymi wymaganiami wyszukiwarek, w szczególności Google. Celem takiego audytu jest wykrycie i usunięcie wszystkich błędów technicznych, które mogą negatywnie wpływać na indeksację strony, jej widoczność w wynikach wyszukiwania, a w konsekwencji na ruch organiczny.

Dla kogo może być przydatna ta lista kontrolna SEO:

1. Dla początkujących specjalistów SEO.
2. Dla małych firm, które samodzielnie zdecydowały się zająć SEO.
3. Dla agencji marketingu cyfrowego, które zdecydowały się otworzyć nowy kierunek usług SEO.

Lista kontrolna SEO:

Ogólne:

• Strona dodana do Google Search Console (dalej GSC) i dostęp udostępniony specjaliście.
• Strona dodana do Bing Webmaster Tools (dalej BWT) i dostęp udostępniony specjaliście.
• Zainstalowany Google Analytics 4 (dalej GA4) i dostęp udostępniony specjaliście.
• GA4 zainstalowany na wszystkich stronach.
• Zainstalowany Google Tag Manager (dalej GTM) i dostęp udostępniony specjaliście.
• GTM zainstalowany na wszystkich stronach witryny.
• Plik robots.txt istnieje i strona jest otwarta do indeksowania.
• W pliku robots.txt wszystkie strony techniczne są zablokowane przed indeksacją.
• Plik sitemap.xml istnieje, jest poprawnie generowany i regularnie aktualizowany.
• Plik sitemap.xml dodany do GSC i BWT.
• Sprawdzono działanie wszystkich formularzy, przez które przyjmowane są zamówienia.
• Sprawdzono działanie koszyka i procesu zakupu na stronie.

Techniczne:

• Lustra z WWW i bez WWW są poprawnie połączone.
• Skonfigurowany protokół HTTPS.
• Brak duplikatów stron .php / .html
• Strona nie ma luster pod innymi domenami.
• Platformy testowe (domeny testowe, subdomeny, strony), jeśli istnieją, są zablokowane przed indeksowaniem.
• Brak technicznych duplikatów strony głównej.
• Brak technicznych duplikatów ze slashem i bez slashu.
• Brak różnych wariantów URL strony paginacji.
• Nie wykryto zduplikowanych stron.
• Pliki CSS i JS są otwarte do indeksacji (z wyjątkiem systemowych, haseł, logów serwera, itp.).
• URL stron są skonfigurowane zgodnie ze standardami przyjaznych adresów URL (SEO-friendly URLs).
• Wszystkie linki są ujednolicone pod względem wielkości liter (łac + małe litery).
• Brak stron ze statusem 3xx lub ich liczba jest zminimalizowana.
• Brak cyklicznych przekierowań.
• Strona błędu 404 jest poprawnie generowana, zwraca status 404.
• Brak stron ze statusem 4xx i 5xx.
• Brak krytycznych błędów w kodzie HTML zgodnie ze standardem W3C.
• Nie wykryto problemów z wewnętrznym linkowaniem.
• Brak natrętnych okien pop-up i push-up.
• „Okruszki chleba” są skonfigurowane dla wszystkich zagnieżdżonych kategorii i podkategorii witryny / kart produktów.
• Strona sprawdzona pod kątem kompatybilności z różnymi przeglądarkami: strony witryny wyświetlają się podobnie w różnych przeglądarkach, moduły JavaScript działają poprawnie.
• Strony AMP w Google (skonfigurowane dla statycznych / kart produktów lub stron bloga).
• Mapa witryny HTML jest poprawnie wygenerowana. Link do niej znajduje się w stopce strony na wszystkich podstronach.
• Obecność Last-Modified (odpowiedź 304) – DLA ZAKOŃCZONYCH STRON (wpis na blogu + karta produktu + karta usługi).
• Strona jest dostosowana i zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.

Szybkość ładowania strony:

• Wskaźniki LCP (Largest Contentful Paint) w „zielonej strefie”.
• Wskaźniki FID (First Input Delay) w „zielonej strefie”.
• Wskaźniki CLS (Cumulative Layout Shift) w „zielonej strefie”.

Część treściowa:

• Wszystkie teksty na stronie są unikalne – sprawdzone serwisem.
• W tekstach nie ma nadmiernego spamu. Nasycenie słowami kluczowymi nie więcej niż 5%.
• Treść ma wyraźną strukturę: teksty są uporządkowane, poprawnie używane są tagi H2, H3, wyróżnienia pogrubieniem STRONG, kursywą EM, listy uporządkowane OL i nieuporządkowane UL, cytaty BLOCKQUOTE.
• Nie używa się nadmiernego formatowania w celu wyróżnienia wszystkich słów kluczowych.
• W tekstach nie używa się szablonowego generowania treści.
• Nie używa się nadmiernego formatowania w celu wyróżnienia wszystkich słów kluczowych.
• Jeśli to logiczne, w tekstach używane są obrazy, galerie, filmy, schematy, formuły, tabele, infografiki.

Meta-tagi:

• Tag Title jest obecny na wszystkich stronach.
• Brak duplikacji tagu Title.
• Tag Title ma długość od 70 do 80 znaków.
• Tag Description jest obecny na wszystkich stronach.
• Tag Description ma długość od 130 do 220 znaków.
• Brak duplikacji tagu Description.
• Tagi Title i Description nie duplikują się wzajemnie.
• Tag H1 jest obecny na wszystkich stronach.
• Na stronach jest tylko jeden tag H1.
• Brak duplikacji tagu H1.
• Tag H2 jest obecny na wszystkich stronach.
• Brak duplikacji tagu H2.
• Tagi Title nie duplikują się z H1 i H2.
• Struktura tagów H (H1 – H6) jest poprawna na wszystkich stronach, tagi nie są używane do formatowania niegłównej „treści” artykułu.
• Meta-tagi noindex, nofollow są poprawnie skonfigurowane (jeśli są potrzebne).
• Meta-tagi alternate, hreflang dla stron wielojęzycznych.
• Meta-tagi alternate, media do wskazania mobilnej wersji tej samej strony.
• Meta-tagi alternate, type do wskazania wersji strony w innym formacie.

Obrazy i dokumenty:

• Pliki obrazów i dokumentów do pobrania są otwarte do indeksacji.
• Format obrazów .webp lub .png (skompresowane).
• Nie wykryto Flash.
• Brak stron bez treści.
• Brak niedziałających linków do dokumentów.
• Brak niedziałających obrazów.
• Rozmiary obrazów na stronie są zoptymalizowane, używana jest kompresja (do 100 KB). https://compressjpeg.com/ lub podobny.
• Dla obrazów poprawnie skonfigurowano tagi alt/title.

Czynniki E-A-T:

• Na stronie powinna być strona „O firmie”.
• Na stronie powinna być strona „Kontakt”.
• Na stronie powinna być strona „Polityka prywatności”.
• Na stronie istnieje możliwość konfiguracji pracy z plikami Cookies zgodnie z prawem UE.
• Zaleca się, aby na stronie znajdował się link do Bloga firmy.
• Strona produktowa (strona produktu w sklepie internetowym) powinna posiadać następujące cechy:
  • cena;
  • opis produktu;
  • specyfikacja;
  • opinie;
  • informacje o dostawie;
  • informacje o płatności za produkt;
  • instrukcja do produktu;
  • warunki zwrotu;
  • oferta publiczna
  • itp.

Inne:

• Dostępne jest szybkie przewijanie do góry.
• Na stronach produktów i usług podane są ceny.
• Skonfigurowano czat z firmą.
• Dodano przyciski do mediów społecznościowych.
• Dodano widżety mediów społecznościowych „Udostępnij”.
• Dodać konsultanta online i/lub system oddzwaniania.

Jeśli potrzebujesz usług agencji digital marketingowej, która przeanalizuje Twoją stronę i zaproponuje wysokiej jakości kompleksowe pozycjonowanie SEO, możesz skontaktować się z agencją digital marketingu Spilno Agency, która podzieliła się tą listą kontrolną i swoim doświadczeniem.

Często zadawane pytania

Czym jest audyt techniczny SEO i dlaczego jest ważny?

Audyt techniczny SEO to systematyczna analiza strony pod kątem czynników, które wpływają na indeksowanie i pozycje w Google: szybkość, struktura URL, błędy, duplikaty, dane strukturalne. Bez sprawnej technicznej strony żadne działania contentowe ani linkbuildingowe nie przyniosą pełnych efektów.

Co sprawdza się podczas audytu technicznego SEO?

Kluczowe elementy audytu: robots.txt i sitemap.xml, błędy indeksowania w GSC, szybkość strony (Core Web Vitals), certyfikat SSL, mobile-friendly, duplikaty treści i kanonizacja, struktura nagłówków H1-H6, wewnętrzne i zewnętrzne linki 404, dane strukturalne JSON-LD.

Jakie narzędzia używać do audytu technicznego SEO?

Najlepsze narzędzia: Google Search Console (indeksowanie, błędy), Screaming Frog (pełne crawlowanie strony), PageSpeed Insights (Core Web Vitals), Ahrefs lub Semrush (analiza techniczna), Google Rich Results Test (dane strukturalne). Większość z nich jest bezpłatna lub ma wersję trial.

Jak często przeprowadzać audyt techniczny SEO?

Pełny audyt techniczny — przynajmniej raz na 6 miesięcy. Monitoring na bieżąco: błędy indeksowania w GSC codziennie/tygodniowo, Core Web Vitals co miesiąc, po każdej dużej aktualizacji strony. Nie czekaj na spadek ruchu — audyt prewencyjny jest tańszy niż naprawczy.

Ile kosztuje audyt techniczny SEO?

Koszt audytu technicznego SEO zależy od wielkości strony i zakresu: małe strony (do 100 podstron) — 500–1 500 zł, średnie (100–1 000 podstron) — 1 500–4 000 zł, duże serwisy e-commerce — 4 000–10 000 zł i więcej. Samodzielny audyt z narzędzi darmowych jest możliwy, ale wymaga wiedzy technicznej.