Nowe funkcje w panelu ChatGPT Ads: co zmieniło się w 2026 roku

OpenAI wysłał reklamodawcom aktualizację produktową dotyczącą ChatGPT Ads — panelu reklamowego wbudowanego w ChatGPT. Aktualizacja obejmuje od razu siedem obszarów: nowy cel „Konwersje” dla kampanii zoptymalizowanych pod konwersje, zmianę logiki budżetów dziennych, wykluczenia geograficzne w targetowaniu, integracje z AppsFlyer i Adjust do pomiarów mobilnych, automatyczne rozszerzone dopasowanie konwersji, masowe API do zarządzania kampaniami oraz zaktualizowany format karty produktu z ceną i oceną w gwiazdkach. Wyjaśniamy, co dokładnie się zmieniło i co powinni z tym zrobić reklamodawcy.

Co zaktualizowano w panelu ChatGPT Ads

W oficjalnym komunikacie OpenAI zaznacza, że tegotygodniowe aktualizacje mają pomóc reklamodawcom optymalizować kampanie pod cele konwersji, dokładniej mierzyć konwersje, efektywniej rozdzielać budżety i skalować działania kampanijne. Krótko o wszystkich siedmiu zmianach:

• Kampanie zoptymalizowane pod konwersje (oCPC) — nowy cel „Konwersje” w ustawieniach kampanii.
• Nowy model budżetu dziennego — stały limit dzienny zastępowany jest średnim budżetem dziennym liczonym z 7 dni.
• Wykluczenia geograficzne — można wykluczyć konkretne lokalizacje z targetowania kampanii.
• Integracje z AppsFlyer i Adjust — pomiar instalacji aplikacji i zdarzeń w aplikacji.
• Automatyczne rozszerzone dopasowanie (AAM) — dokładniejsze dopasowanie konwersji na stronie do reklam.
• Masowe API — asynchroniczne, masowe tworzenie i aktualizacja kampanii, grup reklam i reklam.
• Zaktualizowany format reklam — karta produktu w kampaniach z kanałem produktowym pokazuje teraz cenę i ocenę w gwiazdkach.

Kampanie zoptymalizowane pod konwersje (oCPC)

Główną zmianą jest możliwość prowadzenia kampanii z optymalizacją kosztu kliknięcia pod konwersje (oCPC). Aby z niej skorzystać, w ustawieniach kampanii należy wybrać cel „Konwersje”. Takie kampanie wyświetlają reklamy użytkownikom ChatGPT, których kliknięcia z większym prawdopodobieństwem doprowadzą do zdarzenia konwersji — systemy ChatGPT Ads same priorytetyzują wyświetlanie pod ten cel.

Ważny szczegół dotyczący rozliczeń: sam model cenowy się nie zmienia — opłata nadal naliczana jest za faktyczne kliknięcia, a nie za konwersję. Innymi słowy, oCPC nie wprowadza nowej „ceny za konwersję” — zmienia jedynie, komu wyświetlana jest reklama w ramach dotychczasowej logiki rozliczeń za kliknięcie.

Zmiana budżetów dziennych

W najbliższym czasie budżety dzienne w ChatGPT Ads zmienią się z stałych limitów dziennych na średnie budżety dzienne: to średnia kwota, którą chcesz wydawać dziennie w okresie siedmiu dni. Wydatki mogą się różnić dzień do dnia, ale pozostają w ramach limitu dziennego i siedmiodniowego.

OpenAI wprost zaznacza, że reklamodawcy nie muszą podejmować żadnych działań, a całkowity budżet kampanii się nie zmienia — zmienia się jedynie logika rozkładania wydatków w ciągu tygodnia. Dodatkowo wprowadzono nowe tempo wydatkowania: budżety dzienne są teraz automatycznie rozkładane w ciągu dnia, co daje bardziej równomierny rozkład wyświetleń zamiast „wypalania” budżetu w pierwszych godzinach.

Wykluczenia geograficzne w targetowaniu

W ustawieniach targetowania pojawiła się możliwość wykluczenia konkretnych lokalizacji geograficznych z wyświetlania kampanii. Dzięki temu łatwiej dopasować odbiorców do realnego obszaru działania firmy — na przykład usunąć regiony, w których fizycznie nie realizujesz zamówień, albo kraje o niskiej jakości ruchu według Twoich doświadczeń.

Integracje pomiarów mobilnych: AppsFlyer i Adjust

ChatGPT Ads uruchomił integracje z AppsFlyer i Adjust — dwiema wiodącymi platformami MMP (Mobile Measurement Partner). Pozwalają one mierzyć i atrybuować instalacje aplikacji oraz zdarzenia w aplikacji pochodzące z reklam ChatGPT. Dla reklamodawców aplikacji mobilnych to realne domknięcie luki — wcześniej atrybucja instalacji z ChatGPT Ads opierała się głównie na własnej analityce reklamodawcy.

Automatyczne rozszerzone dopasowanie (AAM)

Automatyczne rozszerzone dopasowanie (Automatic Advanced Matching, AAM) poprawia pomiar konwersji na stronie — system dopasowuje więcej konwersji do reklam za pomocą zhaszowanych danych klientów (e-mail, telefon itp.), które reklamodawca już przekazuje przez własną stronę. To mechanizm dobrze znany z Meta Ads i Google Ads, dostępny teraz również w ChatGPT Ads.

Aby go włączyć, przejdź do „Narzędzia” → „Konwersje” → „Źródło danych” i u góry strony wybierz „Włącz dla wszystkich źródeł danych z sieci”.

Masowe API

Dla zespołów zarządzających dużą liczbą kampanii pojawiło się masowe API: pozwala ono tworzyć i aktualizować kampanie, grupy reklam i reklamy masowo, asynchronicznie, przez Ads API. To wyraźny sygnał, że ChatGPT Ads rozwija się w kierunku potrzeb zespołów performance i agencji, które wcześniej musiały zarządzać ograniczoną liczbą kampanii ręcznie w panelu.

Zaktualizowany format reklam dla kampanii z kanałem produktowym

Dla kampanii z kanałem produktowym OpenAI wprowadza zaktualizowany format karty produktu: karta pokazuje teraz cenę i ocenę w gwiazdkach bezpośrednio w reklamie. Zgodnie ze specyfikacją kanału produktowego ChatGPT Commerce, do wyświetlenia produktu wymagane są m.in. aktualna cena sprzedaży i referencyjna cena katalogowa w formacie ISO 4217, status dostępności (dostępny, na zamówienie, przedsprzedaż) oraz stabilne identyfikatory wariantów produktu (np. koloru czy rozmiaru) — to właśnie te dane zasilają zaktualizowaną kartę.

Dla reklamodawców e-commerce oznacza to jedno: jeśli kanał produktowy zawiera już poprawną cenę, dostępność i oceny, zaktualizowany format zacznie wyświetlać się automatycznie — i najprawdopodobniej podniesie CTR dzięki dodatkowemu społecznemu dowodowi (ocenie) widocznemu wprost w reklamie.

Co to oznacza dla reklamodawców: opinia Spilno Agency

ChatGPT Ads to wciąż młody kanał reklamowy, a tempo, w jakim OpenAI dodaje narzędzia znane z Google Ads i Meta Ads (optymalizacja pod konwersje, rozszerzone dopasowanie, masowe API), pokazuje poważne ambicje platformy w segmencie performance. Nasza rekomendacja dla reklamodawców, którzy już testują ChatGPT Ads lub się do tego przygotowują:

1. Sprawdź cel kampanii. Jeśli celem są konwersje, a nie ruch czy zasięg, przełącz się na cel „Konwersje”, aby aktywować optymalizację oCPC.
2. Nie zmieniaj budżetów z ostrożności. Przejście na średni budżet dzienny liczony z 7 dni nie wymaga żadnych działań — łączny budżet pozostaje bez zmian.
3. Włącz AAM. To bezpłatna poprawa dokładności pomiaru konwersji — warto włączyć ją od razu przez Narzędzia → Konwersje → Źródło danych.
4. Sprawdź swój kanał produktowy. Jeśli prowadzisz kampanie z kanałem produktowym, upewnij się, że cena, dostępność i oceny są poprawnie uzupełnione — to bezpośrednio wpływa na wygląd zaktualizowanej karty.
5. Rozważ AppsFlyer lub Adjust. Jeśli promujesz aplikację mobilną, te integracje dają dokładniejszą atrybucję instalacji niż same dane ChatGPT Ads.

Jeśli potrzebujesz pomocy z konfiguracją ChatGPT Ads, migracją kanału produktowego lub audytem obecnych kampanii — zespół Spilno Agency pracuje już z nowymi kanałami reklamy AI i jest gotowy pomóc.

Najczęściej zadawane pytania (FAQ)

Czym są kampanie zoptymalizowane pod konwersje (oCPC) w ChatGPT Ads?

To kampanie z celem „Konwersje”, w których ChatGPT Ads pokazuje reklamę użytkownikom, których kliknięcia z większym prawdopodobieństwem doprowadzą do zdarzenia konwersji. Rozliczenie nadal odbywa się za faktyczne kliknięcia, a nie za konwersje.

Czy muszę coś zrobić w związku ze zmianą budżetów dziennych?

Nie. OpenAI wprost zaznacza, że nie są wymagane żadne działania: całkowity budżet kampanii się nie zmienia — zmienia się jedynie to, że stały limit dzienny staje się średnim budżetem dziennym liczonym z 7 dni, z możliwymi wahaniami wydatków w ciągu tygodnia.

Jak włączyć automatyczne rozszerzone dopasowanie (AAM)?

Przejdź do „Narzędzia” → „Konwersje” → „Źródło danych” i u góry strony wybierz „Włącz dla wszystkich źródeł danych z sieci”.

Co dają integracje z AppsFlyer i Adjust?

Pozwalają mierzyć i atrybuować instalacje aplikacji oraz zdarzenia w aplikacji pochodzące z reklam ChatGPT — czyli dokładniejszą atrybucję dla reklamodawców aplikacji mobilnych.

Co zmieniło się w formacie reklam dla kampanii z kanałem produktowym?

Karta produktu w kampaniach z kanałem produktowym pokazuje teraz cenę i ocenę w gwiazdkach bezpośrednio w reklamie, pod warunkiem że dane te są poprawnie uzupełnione w kanale produktowym.

Komu przyda się masowe API ChatGPT Ads?

Przede wszystkim zespołom i agencjom zarządzającym dużą liczbą kampanii: masowe API pozwala tworzyć i aktualizować kampanie, grupy reklam i reklamy asynchronicznie, bez ręcznej pracy w panelu.