Новые функции в рекламном кабинете ChatGPT Ads: что изменилось в 2026 году

OpenAI разослал рекламодателям продуктовое обновление ChatGPT Ads — рекламного кабинета, встроенного в ChatGPT. Обновление охватывает сразу семь направлений: новую цель «Конверсии» для кампаний с оптимизацией конверсий, изменение логики дневных бюджетов, гео-исключения в таргетинге, интеграции с AppsFlyer и Adjust для мобильных измерений, автоматическое расширенное сопоставление конверсий, массовый API для управления кампаниями и обновлённый формат карточек товара с ценой и рейтингом. Рассказываем, что именно изменилось и что с этим делать рекламодателям.

Что обновили в рекламном кабинете ChatGPT Ads

В официальной рассылке OpenAI отмечает, что обновления этой недели направлены на то, чтобы помочь рекламодателям оптимизировать кампании под цели конверсий, точнее измерять результат, эффективнее распределять бюджеты и масштабировать операции с рекламными кампаниями. Коротко обо всех семи изменениях:

• Кампании с оптимизацией конверсий (oCPC) — новая цель «Конверсии» в настройках кампании.
• Новый принцип дневных бюджетов — фиксированный лимит заменяется средним бюджетом за 7 дней.
• Географическое исключение — можно исключать отдельные локации из таргетинга кампании.
• Интеграции с AppsFlyer и Adjust — измерение установок и событий в мобильных приложениях.
• Автоматическое расширенное сопоставление (AAM) — более точное сопоставление конверсий на сайте с объявлениями.
• Массовый API — асинхронное создание и обновление кампаний, групп объявлений и объявлений.
• Обновлённый формат объявлений — карточка товара в кампаниях с товарной лентой теперь показывает цену и рейтинг звёздами.

Кампании с оптимизацией конверсий (oCPC)

Главное изменение — возможность создавать кампании с оптимизацией конверсий по цене за клик (oCPC). Для этого в настройках кампании нужно выбрать цель «Конверсии». Такие кампании показывают объявления тем пользователям ChatGPT, чьи клики с большей вероятностью приведут к вашему событию конверсии — системы ChatGPT Ads сами приоритизируют показ рекламы под нужный результат.

Важный нюанс по оплате: модель биллинга не меняется — оплата по-прежнему списывается на основе действительных кликов, а не за конверсию. То есть oCPC не добавляет новую «цену за конверсию» в прайсинг, а лишь меняет, кому именно показывается объявление в рамках привычной логики оплаты за клик.

Изменение дневных бюджетов

В ближайшее время дневные бюджеты в ChatGPT Ads изменятся с фиксированных дневных лимитов на средние дневные бюджеты: это средняя сумма, которую вы готовы тратить в день на протяжении семи дней. Расходы могут колебаться изо дня в день, но остаются в рамках дневного и семидневного лимитов.

OpenAI прямо отмечает: никаких действий от рекламодателей не требуется, а общий бюджет кампании не меняется — меняется только логика распределения расходов в рамках недели. Дополнительно внедрён новый темп расходования: дневные бюджеты теперь автоматически распределяются в течение дня, что даёт более равномерное распределение показов вместо «выгорания» бюджета в первые часы.

Географическое исключение в таргетинге

В настройках таргетинга появилась возможность исключать конкретные географические локации из показа кампании. Это позволяет точнее согласовать аудиторию показа с реальной зоной обслуживания бизнеса — например, убрать регионы, где вы физически не можете выполнить заказ, или страны с низким качеством трафика по вашему опыту.

Интеграции для мобильных измерений: AppsFlyer и Adjust

ChatGPT Ads запустил интеграции с AppsFlyer и Adjust — двумя ведущими MMP-платформами (Mobile Measurement Partner). Они позволяют измерять и атрибутировать установки приложений и события внутри приложений, полученные из рекламы в ChatGPT. Для рекламодателей мобильных приложений это закрывает заметный пробел: раньше атрибуция инсталлов из ChatGPT Ads опиралась в основном на собственную аналитику рекламодателя.

Автоматическое расширенное сопоставление (AAM)

Автоматическое расширенное сопоставление (Automatic Advanced Matching, AAM) улучшает измерение конверсий на сайте — система сопоставляет больше конверсий с объявлениями с помощью хешированной информации о клиентах (email, телефон и т.д.), которую рекламодатель уже передаёт через свой сайт. Это механизм, хорошо знакомый рекламодателям по Meta Ads и Google Ads, теперь доступен и в ChatGPT Ads.

Чтобы включить функцию, нужно перейти в раздел «Инструменты» → «Конверсии» → «Источник данных» и в верхней части страницы выбрать «Включить для всех веб-источников данных».

Массовый API

Для команд, которые управляют большим количеством кампаний, появился массовый API: он позволяет создавать и обновлять кампании, группы объявлений и объявления массово, в асинхронном режиме, через Ads API. Это прямой сигнал того, что ChatGPT Ads ориентируется на потребности перформанс-команд и агентств, которые раньше управляли ограниченным числом кампаний вручную через интерфейс.

Обновлённый формат объявлений для товарных кампаний

Для кампаний с товарной лентой OpenAI внедряет обновлённый формат карточки товара: теперь карточка показывает цену и рейтинг в виде звёзд прямо в объявлении. Согласно спецификации товарной ленты ChatGPT Commerce, обязательными полями для показа товара являются актуальная цена продажи и справочная розничная цена в формате ISO 4217, статус наличия (в наличии, под заказ, предзаказ) и стабильные идентификаторы вариантов товара (например, цвета или размера) — именно эти данные и подтягиваются в обновлённую карточку.

Для e-commerce рекламодателей это означает одно: если товарная лента уже корректно заполнена ценой, наличием и рейтингами, обновлённый формат начнёт отображаться автоматически — и, скорее всего, повысит CTR за счёт дополнительного социального подтверждения (рейтинга) прямо в объявлении.

Что это значит для рекламодателей: взгляд Spilno Agency

ChatGPT Ads — ещё молодой рекламный канал, и скорость, с которой OpenAI добавляет инструменты, знакомые по Google Ads и Meta Ads (оптимизация под конверсии, расширенное сопоставление, массовый API), говорит о серьёзных амбициях платформы в перформанс-сегменте. Наша рекомендация рекламодателям, которые уже тестируют ChatGPT Ads или планируют это сделать:

1. Проверьте цель кампании. Если цель — конверсии, а не трафик или охват, переключитесь на цель «Конверсии», чтобы задействовать оптимизацию oCPC.
2. Не меняйте бюджеты вручную из тревоги. Переход на средний 7-дневный бюджет не требует действий — общий бюджет остаётся тем же.
3. Включите AAM. Это бесплатное улучшение точности измерения конверсий — стоит активировать сразу через Инструменты → Конверсии → Источник данных.
4. Проверьте товарную ленту. Если работаете с product feed campaigns, убедитесь, что цена, наличие и рейтинги заполнены корректно — это повлияет на вид обновлённой карточки товара.
5. Рассмотрите AppsFlyer/Adjust. Если продвигаете мобильное приложение, эти интеграции дадут более точную атрибуцию инсталлов, чем данные самого ChatGPT Ads.

Если нужна помощь с настройкой ChatGPT Ads, переносом товарной ленты или аудитом текущих кампаний — команда Spilno Agency уже работает с новыми AI-рекламными каналами и готова подключиться.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Что такое кампании с оптимизацией конверсий (oCPC) в ChatGPT Ads?

Это кампании с целью «Конверсии», в которых ChatGPT Ads показывает объявления пользователям, чьи клики с большей вероятностью приведут к вашему событию конверсии. Оплата при этом по-прежнему списывается за действительные клики, а не за конверсию.

Нужно ли что-то делать из-за изменения дневных бюджетов?

Нет. OpenAI прямо отмечает, что действия не требуются: общий бюджет кампании не меняется, меняется лишь то, что фиксированный дневной лимит становится средним бюджетом за 7 дней с возможными колебаниями расходов в течение недели.

Как включить автоматическое расширенное сопоставление (AAM)?

В разделе «Инструменты» перейдите в «Конверсии» → «Источник данных» и в верхней части страницы выберите «Включить для всех веб-источников данных».

Что дают интеграции с AppsFlyer и Adjust?

Они позволяют измерять и атрибутировать установки мобильных приложений и события внутри приложений, полученные из рекламы ChatGPT — то есть более точную атрибуцию для рекламодателей мобильных приложений.

Что изменилось в формате объявлений для товарных кампаний?

Карточка товара в кампаниях с товарной лентой теперь показывает цену и рейтинг в виде звёзд прямо в объявлении — при условии, что эти данные корректно заполнены в товарной ленте.

Кому полезен массовый API ChatGPT Ads?

Прежде всего командам и агентствам, которые управляют большим количеством кампаний: массовый API позволяет создавать и обновлять кампании, группы объявлений и объявления асинхронно, без ручной работы в интерфейсе.