Нові функції в рекламному кабінеті ChatGPT Ads: що змінилося у 2026 році

OpenAI розіслав рекламодавцям product-update по ChatGPT Ads — рекламному кабінету, вбудованому в ChatGPT. Оновлення охоплює одразу сім напрямків: нову ціль «Конверсії» для кампаній з оптимізацією конверсій, зміну логіки денних бюджетів, гео-виключення в таргетингу, інтеграції з AppsFlyer і Adjust для мобільних вимірювань, автоматичне розширене зіставлення конверсій, масовий API для керування кампаніями та оновлений формат карток товару з ціною і рейтингом. Розповідаємо, що саме змінилося і що з цим робити рекламодавцям.

Що оновили в рекламному кабінеті ChatGPT Ads

У офіційному розсиланні OpenAI зазначає, що оновлення цього тижня спрямовані на те, щоб допомогти рекламодавцям оптимізувати кампанії під цілі конверсій, точніше вимірювати результат, ефективніше розподіляти бюджети та масштабувати операції з рекламними кампаніями. Коротко про всі сім змін:

• Кампанії з оптимізацією конверсій (oCPC) — нова ціль «Конверсії» в налаштуваннях кампанії.
• Новий принцип денних бюджетів — фіксований ліміт заміняється середнім бюджетом за 7 днів.
• Географічне виключення — можна виключати окремі локації з таргетингу кампанії.
• Інтеграції з AppsFlyer та Adjust — вимірювання встановлень і подій у мобільних додатках.
• Автоматичне розширене зіставлення (AAM) — точніше зіставлення конверсій на сайті з оголошеннями.
• Масовий API — асинхронне створення й оновлення кампаній, груп оголошень та оголошень.
• Оновлений формат оголошень — картка товару в кампаніях зі стрічкою товарів тепер показує ціну та рейтинг зірками.

Кампанії з оптимізацією конверсій (oCPC)

Головна зміна — можливість створювати кампанії з оптимізацією конверсій за ціною за клік (oCPC). Для цього в налаштуваннях кампанії потрібно вибрати ціль «Конверсії». Такі кампанії показують оголошення тим користувачам ChatGPT, чиї кліки з більшою ймовірністю приведуть до вашої події конверсії — системи ChatGPT Ads самостійно пріоритизують показ реклами під потрібний результат.

Важливий нюанс щодо оплати: модель білінгу не змінюється — оплата й далі списується на основі дійсних кліків, а не за конверсію. Тобто oCPC не додає нову «ціну за конверсію» до прайсингу, а лише змінює, кому саме показується оголошення в межах звичної логіки оплати за клік.

Зміна денних бюджетів

Найближчим часом щоденні бюджети в ChatGPT Ads зміняться з фіксованих щоденних лімітів на середні щоденні бюджети: це середня сума, яку ви готові витрачати на день протягом семи днів. Витрати можуть коливатися день у день, але залишаються в межах щоденного та семиденного лімітів.

OpenAI прямо зазначає: жодних дій від рекламодавців не потрібно, а загальний бюджет кампанії не змінюється — змінюється лише логіка розподілу витрат у межах тижня. Додатково впроваджено новий темп витрат: щоденні бюджети тепер автоматично розподіляються протягом дня, що дає рівномірніший розподіл показів замість «вигорання» бюджету в перші години.

Географічне виключення в таргетингу

У налаштуваннях таргетингу з’явилася можливість виключати конкретні географічні локації з показу кампанії. Це дозволяє точніше узгодити аудиторію показу з реальною зоною обслуговування бізнесу — наприклад, прибрати регіони, де ви фізично не можете виконати замовлення, або країни з низькою якістю трафіку за вашим досвідом.

Інтеграції для мобільних вимірювань: AppsFlyer і Adjust

ChatGPT Ads запустив інтеграції з AppsFlyer та Adjust — двома провідними MMP-платформами (Mobile Measurement Partner). Вони дозволяють вимірювати й атрибутувати встановлення застосунків та події всередині застосунків, отримані з реклами в ChatGPT. Для рекламодавців мобільних застосунків це закриває помітну прогалину: раніше атрибуція інсталів із ChatGPT Ads спиралася переважно на власну аналітику рекламодавця.

Автоматичне розширене зіставлення (AAM)

Автоматичне розширене зіставлення (Automatic Advanced Matching, AAM) покращує вимірювання конверсій на сайті — система зіставляє більше конверсій з оголошеннями за допомогою хешованої інформації про клієнтів (email, телефон тощо), яку рекламодавець уже передає через свій сайт. Це принцип, добре знайомий рекламодавцям з Meta Ads і Google Ads, тепер доступний і в ChatGPT Ads.

Щоб увімкнути функцію, потрібно перейти в розділ «Інструменти» → «Конверсії» → «Джерело даних» і у верхній частині сторінки вибрати «Увімкнути для всіх веб-джерел даних».

Масовий API

Для команд, які керують великою кількістю кампаній, з’явився масовий API: він дозволяє створювати та оновлювати кампанії, групи оголошень і оголошення масово, в асинхронному режимі, через Ads API. Це прямий сигнал того, що ChatGPT Ads орієнтується на потреби перформанс-команд і агенцій, які раніше керували обмеженою кількістю кампаній вручну через інтерфейс.

Оновлений формат оголошень для товарних кампаній

Для кампаній зі стрічкою товарів OpenAI впроваджує оновлений формат картки товару: тепер картка показує ціну та рейтинг у вигляді зірок прямо в оголошенні. За специфікацією товарної стрічки ChatGPT Commerce, обов’язковими полями для показу товару є актуальна ціна продажу та довідкова роздрібна ціна у форматі ISO 4217, статус наявності (в наявності, під замовлення, передзамовлення) та стабільні ідентифікатори варіантів товару (наприклад, кольору чи розміру) — саме ці дані й підтягуються в оновлену картку.

Для e-commerce рекламодавців це означає одне: якщо товарна стрічка вже коректно заповнена ціною, наявністю та рейтингами, оновлений формат почне показуватися автоматично — і, найімовірніше, підвищить CTR за рахунок додаткового соціального підтвердження (рейтинг) прямо в оголошенні.

Що це означає для рекламодавців: погляд Spilno Agency

ChatGPT Ads — ще молодий рекламний канал, і швидкість, з якою OpenAI додає інструменти, знайомі з Google Ads і Meta Ads (оптимізація під конверсії, розширене зіставлення, масовий API), говорить про серйозні амбіції платформи в перформанс-сегменті. Наша рекомендація рекламодавцям, які вже тестують ChatGPT Ads або планують це зробити:

1. Перевірте ціль кампанії. Якщо мета — конверсії, а не трафік чи охоплення, перейдіть на ціль «Конверсії», щоб задіяти оптимізацію oCPC.
2. Не змінюйте бюджети вручну через тривогу. Перехід на середній 7-денний бюджет не потребує дій — загальний бюджет залишається тим самим.
3. Увімкніть AAM. Це безкоштовне покращення точності вимірювання конверсій — варто активувати одразу через Інструменти → Конверсії → Джерело даних.
4. Перевірте товарну стрічку. Якщо працюєте з product feed campaigns, переконайтеся, що ціна, наявність і рейтинги заповнені коректно — це вплине на вигляд оновленої картки товару.
5. Розгляньте AppsFlyer/Adjust. Якщо просуваєте мобільний застосунок, ці інтеграції дадуть точнішу атрибуцію інсталів, ніж дані самого ChatGPT Ads.

Якщо потрібна допомога з налаштуванням ChatGPT Ads, перенесенням продуктової стрічки або аудитом поточних кампаній — команда Spilno Agency вже працює з новими AI-рекламними каналами і готова підключитися.

Часті запитання (FAQ)

Що таке кампанії з оптимізацією конверсій (oCPC) у ChatGPT Ads?

Це кампанії з ціллю «Конверсії», у яких ChatGPT Ads показує оголошення користувачам, чиї кліки з більшою ймовірністю приведуть до вашої події конверсії. Оплата при цьому й далі списується за дійсні кліки, а не за конверсію.

Чи потрібно щось робити через зміну денних бюджетів?

Ні. OpenAI прямо зазначає, що дій не потрібно: загальний бюджет кампанії не змінюється, змінюється лише те, що фіксований щоденний ліміт стає середнім бюджетом за 7 днів із можливими коливаннями витрат у межах тижня.

Як увімкнути автоматичне розширене зіставлення (AAM)?

У розділі «Інструменти» перейдіть до «Конверсії» → «Джерело даних» і у верхній частині сторінки виберіть «Увімкнути для всіх веб-джерел даних».

Що дають інтеграції з AppsFlyer і Adjust?

Вони дозволяють вимірювати й атрибутувати встановлення мобільних застосунків та події всередині застосунків, отримані з реклами ChatGPT — тобто точнішу атрибуцію для рекламодавців мобільних застосунків.

Що змінилося у форматі оголошень для товарних кампаній?

Картка товару в кампаніях зі стрічкою товарів тепер показує ціну та рейтинг у вигляді зірок безпосередньо в оголошенні — за умови, що ці дані коректно заповнені у товарній стрічці.

Кому корисний масовий API ChatGPT Ads?

Насамперед командам і агенціям, які керують великою кількістю кампаній: масовий API дозволяє створювати й оновлювати кампанії, групи оголошень та оголошення асинхронно, без ручної роботи в інтерфейсі.