Czym są strony z quizami

W efektywnym marketingu wykorzystuje się różne narzędzia, ale ostatnio szczególną popularność zyskują strony z quizami. Poziom interakcji z odwiedzającym jest tu dość wysoki i bazuje na grywalizacji. Dlatego quiz jest aktywnie wykorzystywany jako narzędzie biznesowe, którego głównym celem jest pozyskiwanie klientów, rozwiewanie obiekcji, identyfikowanie potrzeb potencjalnych klientów i zwiększanie poziomu sprzedaży. Tworzenie quizu i jego wykorzystanie w strategii biznesowej to bardzo praktyczne rozwiązanie.

Strategia strony z quizami: jak działa interaktywna treść

Zasada działania quizu jest prosta. Odwiedzający musi odpowiedzieć na kilka pytań w formie testu. W zamian otrzymuje nagrodę — coś ciekawego i przydatnego. Zasada ta pochodzi z testów psychologicznych, które były drukowane w magazynach na początku lat 2000. Czytelnikowi proponowano odpowiedzieć na pewne pytania, aby następnie sformułować wniosek na temat osobowości.

Dziś takie podejście nadal działa. Człowiekowi wydaje się, że ktoś zna go znacznie lepiej. Interaktywna komunikacja aktywuje pracę mózgu, a chęć poznania siebie jest motorem postępu. To właśnie psychologiczna potrzeba autoidentyfikacji stoi za sukcesem strony z quizami. Marketerzy wykorzystują to pragnienie do swoich celów. Osoba opowiada coś o sobie, a w zamian otrzymuje prezent: bonus, zniżkę lub specjalną usługę. 

Deweloperzy zakładają w quizach trzy ważne cele:

1. Motywację do interakcji i budowania relacji.
2. Uzyskanie niezbędnych informacji, które przydadzą się do stworzenia udanej strategii biznesowej.
3. Formułowanie maksymalnie korzystnej oferty.

Znaczna część reklam wywołuje mieszane uczucia, dlatego zainteresowanie publiczności nie jest takie proste. Realizacja towarów za pomocą strategii reklamy „na wprost” nie zawsze działa, zwłaszcza jeśli oferowane są produkty nie pierwszej potrzeby.

Aby zrealizować sprzedaż, należy najpierw zdobyć zaufanie kupującego. Dlatego indywidualne podejście, praktykowane w quizach, jest dość skuteczne. Oczywiście, taka strona nie jest panaceum, ale klient może zanurzyć się w procesie przedstawiania oferty.

Zalety formatu

Quizy online, testy i ankiety są praktyczne dla marketerów, ponieważ znacznie podnoszą kluczowe wskaźniki:

• Konwersja na poziomie około 30–40%. Format gry jest dobrze odbierany przez publiczność i wywołuje chęć dzielenia się pewnymi informacjami.
• Zaangażowanie. Nieskomplikowane pytania, kreatywność i ciekawy temat sprzyjają temu, aby osoba przeszła test w całości.
• Zwiększenie zasięgu. Użytkownik może udostępnić ciekawe testy w mediach społecznościowych lub przesłać je znajomym. To zwiększa popularność strony.

Sam format jest dość atrakcyjny i prosty, wywołuje pozytywne emocje. Dzięki rozrywkowej i nienachalnej formie ankiety są przeprowadzane efektywnie. Quizy działają dla różnych typów biznesu: poligrafii, usług, sprzedaży i marketingu. W zależności od branży strony mają określony kierunek — rozrywkowy lub ekspercki.

Quizy online są odpowiednie dla publiczności, która jeszcze nie podjęła decyzji. Odpowiedzi pomogą lepiej zrozumieć jej potrzeby. Jeśli jednak odwiedzający ma jasną i sprecyzowaną potrzebę, ankiety nie są do końca odpowiednie.

Quiz i landing page: jaka jest różnica?

Te dwa formaty na pierwszy rzut oka są podobne, ale mają istotne różnice. Landing page reklamuje i stylowo prezentuje gotowy produkt. Nazywany jest również stroną-wizytówką, jednostronicową witryną, na której umieszczono wszystkie potrzebne informacje. Landing page ma na celu poinformowanie potencjalnego konsumenta o unikalnej ofercie i zwrócenie uwagi na konkretny produkt/towar.

Quiz ma na celu szczegółowe zidentyfikowanie najbardziej palących potrzeb klienta. Składa się z kilku bloków, w zależności od złożoności ankiety. Osoba przechodzi do następnego bloku po udzieleniu odpowiedzi. Każda opcja ma osobną stronę.

Strona z quizami pozwala poznać kluczowe potrzeby klienta. Landing page przedstawia unikalną ofertę i zachęca do wypróbowania produktu lub usługi.

Te dwa narzędzia są aktywnie wykorzystywane do osiągania określonych celów. Nie ma sensu ich porównywać, ponieważ mają różne cele i zadania. Sprawni marketerzy używają obu narzędzi, jeśli dysponują wystarczającym budżetem. Jeśli wskaźnik konwersji wykazuje pewną przewagę jednego, a budżet jest ograniczony, omawia się zamianę. Czasami strona z quizami jest realizowana w formie landing page’a, co również ma swoje zalety.

Struktura quizu

Tworzenie quizu to proces bardziej złożony niż zwykłej strony sprzedażowej. Należy umieścić od 4 do 8 pytań i przygotować przewidywane rozwiązanie, które pojawi się na końcu. Gdy użytkownik w pełni przejdzie quiz, proponuje mu się pozostawienie adresu e-mail lub innych danych kontaktowych, aby otrzymać wyniki.

Pełna struktura może wyglądać następująco:

Struktura i funkcjonalność są elastyczne i mogą się zmieniać w zależności od potrzeb.

Co należy wziąć pod uwagę?

Tworzenie quizu wymaga starannego przygotowania. Od samego początku określ temat. Odgrywa on kluczową rolę i może od razu zainteresować odwiedzającego. Zastanów się, jakie zadanie firmy można rozwiązać za pomocą tego narzędzia. Określ cel: pomoc klientowi w wyborze towaru czy chęć poszerzenia publiczności.

Dalsze rekomendacje:

• Wymyśl proste pytania. Quiz o podwyższonym poziomie trudności odstrasza większość użytkowników, a quiz straci swoją aktualność. Należy zachować umiar przy formułowaniu pytań, ponieważ zbyt proste nie wzbudzą zainteresowania. Okresowo podkreślaj swój poziom i zadawaj nieoczywiste pytania. Osoba zrozumie, że ma do czynienia z ekspertem. Należy jasno rozumieć możliwości publiczności, jej preferencje, kategorię wiekową itp.
• Przewidź możliwe warianty odpowiedzi. Dodaj punkt typu „jeszcze nie zdecydowałem”.
• Stwórz maksymalnie informatywne ilustracje. Powinny przyciągać uwagę i sprzyjać chęci odpowiedzi. Wizualizacja powinna uzupełniać treść. Używaj ilustracji, emoji i animacji z umiarem. Wizualizuj produkt w takim stopniu, w jakim jest to możliwe. To znacznie zaoszczędzi czas uczestnika. Jeśli quiz ma ładną oprawę i atrakcyjny pomysł, na pewno będzie wysyłany znajomym i rodzinie.
• Zrób funkcję powrotu o krok wstecz. Pozwoli to poprawić wariant odpowiedzi, jeśli popełniono błędy lub osoba zmieniła zdanie. Dla właściciela zasobu to możliwość uzyskania dokładniejszego wyniku.
• Motywuj. Zostaw obietnicę zniżki lub innego prezentu za przejście ankiety.
• Testowanie. Stwórz grupę fokusową, która oceni praktyczność i efektywność strony. Analizuj nagłówki, tematy, oprawę graficzną. Przeplataj strony rozrywkowe, edukacyjne i sprzedażowe. Jednorodne testy nie wywołują zachwytu.

Ważną zaletą quizu jest to, że nie wymaga on tworzenia testu lepszego niż u konkurencji. Jeśli ktoś wszedł na stronę, jedyne, co trzeba zrobić, to zachęcić go do przejścia quizu.

Udane przykłady stron z quizami

Analiza i porównanie pozwalają zrozumieć, co dokładnie interesuje ludzi, jaki powinien być poziom pytań i jak wygląda atrakcyjne opracowanie treści. Oto dobre przykłady:

1. Branża mody. Firma Worth Global Style Network stworzyła ciekawy quiz na temat „Twój typ klientów”. Informacje pomagają rozwiązać zadania interesujące klientów. Wyniki są wysyłane na e-mail, więc trzeba zostawić swój adres. Jeśli zmieni się hasło, ten typ quizu pasuje do turystyki i innych branż.
2. Kulinaria. Twórcy bloga Food52 w 2014 roku stworzyli quiz „Jakim jesteś tortem?”. Znacząco zwiększył on konwersję zasobu. Po przejściu testu użytkownicy otrzymywali przepis na smakołyk. Doprowadziło to do dużej liczby przejść na stronę z różnych mediów społecznościowych.
3. Kosmetyki. Firma Yves Rocher stworzyła krótki test, składający się tylko z trzech pytań. Pomaga on dowiedzieć się o stanie skóry i kształtuje potrzebę w zakresie środków do pielęgnacji.

To doskonałe przykłady tego, jak przemyślane quizy mogą zwiększyć konwersję strony, stać się skuteczną reklamą, przyciągnąć nowych odwiedzających i zwiększyć sprzedaż.

Jak zwiększyć konwersję quizu?

Istnieje kilka sposobów:

• Umieszczenie na osobistym blogu lub stronie. Ten najpopularniejszy sposób daje pełną kontrolę nad ankietą. Można ją umieścić na dowolnej stronie, co pozytywnie wpłynie na konwersję, a wszyscy odwiedzający będą pod kontrolą właściciela.
• Umieszczenie linku do quizu na Facebooku. Istnieją dwie opcje. Pierwsza – na własnej osi czasu. To najprostszy sposób, który nie wymaga specjalnych umiejętności. Druga (bardziej złożona, ale skuteczna) metoda – udostępnienie wyników quizu. Pozwala to przyciągnąć chętnych do jego przejścia.
• Zakładka użytkownika. Podkreśla bliski osobisty związek.
• Adres e-mail. Wysyłanie ankiety zwiększy konwersję, ponieważ nie wygląda to jak akcja reklamowa. Oferty handlowe w takim liście są nieobecne.

Jak pozyskać nowych klientów

Aby pozyskać nowych klientów, warto tworzyć trafne i ciekawe testy z praktycznym wynikiem, a także oferować je za pośrednictwem mediów społecznościowych. Jest to wygodne, ponieważ ludzie lubią rozmawiać na różne tematy i dzielić się czymś naprawdę przydatnym.

Innym sposobem jest reklama targetowana. Wykorzystaj do tego Facebook, Instagram i inne media społecznościowe, które są popularne wśród potencjalnych klientów Twojego biznesu. Pozwoli to dotrzeć do właściwej publiczności i przyciągnąć uwagę.

Jak pozyskać ruch z mediów społecznościowych

Ruch z mediów społecznościowych może znacząco wpłynąć na konwersję strony, ponieważ na tych zasobach umieszcza się opinie, a także dzieli się ciekawymi faktami i nowościami. Aby pozyskać ruch, należy stworzyć atrakcyjny quiz z przemyślaną mechaniką.

Najlepiej działa reklama targetowana, skierowana do grupy docelowej. Rozpowszechniaj ją za pośrednictwem paneli reklamowych. Optymalizuj wyniki do udostępniania w mediach społecznościowych. Zachęcaj innych do dzielenia się nimi. Do tego potrzebne są specjalne hiperłącza. Skonfiguruj analizę reklam za pomocą narzędzi analitycznych.

Gdzie i jak stworzyć stronę z quizami

Aby stworzyć quiz samodzielnie, bez pomocy zewnętrznych zasobów, trzeba mieć dobrą znajomość języka programowania i wystarczająco dużo czasu. Lepiej skorzystać ze specjalnych zasobów, które pozwalają tworzyć wysokiej jakości testy. Oto niektóre z nich:

• FormDesigner. W trybie online można tworzyć nie tylko ankiety, ale także kalkulatory i formularze internetowe.
• Playbuzz. Angielskojęzyczny zasób, który przyciąga bezpłatnymi usługami. Pozwala korzystać z wbudowanej analityki.
• Quizab.com. Kluczową zaletą jest wiele atrakcyjnych szablonów, systemów zbierania zgłoszeń i slajdów. Stronę można stworzyć w pół godziny.
• Envybox. System jest dość prosty. Aby go użyć, dodaj wygenerowany kod na swoją stronę.

Usługi tych zasobów pozwalają zaspokoić potrzeby najbardziej wymagających właścicieli biznesu. Eksperymentuj z formatami quizów, analizuj ich skuteczność i zdobywaj więcej leadów.

Często zadawane pytania

Czym jest strona z quizami w prostych słowach?

Strona z quizami to zasób internetowy, którego główna treść składa się z interaktywnych testów, ankiet i quizów. Głównym celem takiej strony jest zaangażowanie użytkownika w aktywną interakcję. W przeciwieństwie do tradycyjnego bloga czy portalu informacyjnego, gdzie treść jest konsumowana pasywnie, strona z quizami oferuje użytkownikowi udział, odpowiedź na pytania i uzyskanie spersonalizowanego wyniku (na przykład „Jaką jesteś postacią?”, „Oceń swój poziom wiedzy”, „Jaki jest Twój idealny zawód?”).

Jaka jest główna zaleta quizów dla SEO i marketingu?

Można zauważyć wysokie zaangażowanie, potencjał do wirusowego rozprzestrzeniania się, a także niski współczynnik odrzuceń. Quizy idealnie nadają się do zbierania adresów e-mail w zamian za wynik. Ludzie chętnie dzielą się spersonalizowanymi wynikami w mediach społecznościowych, co generuje bezpłatny ruch. Google traktuje wysokie zaangażowanie i udostępnianie jako oznaki wysokiej jakości treści.

Jakie są główne typy quizów?

Najpopularniejszymi typami, które skutecznie działają na zwiększenie ruchu i generowanie leadów, są Quizy Osobowości (Personality Quizzes). Odpowiadają one na pytanie „Kim jestem?”. Takie testy najlepiej się rozpowszechniają. Quizy Oceniające sprawdzają wiedzę. Działają dla treści edukacyjnych i B2B. Ankiety zbierają opinie i preferencje publiczności.

Jak stworzyć stronę z quizami od zera?

Tworzenie składa się z kilku kluczowych etapów. Pierwszy to wybór platformy. Najczęściej używa się WordPressa z potężnymi wtyczkami lub wyspecjalizowanych usług SaaS. Drugi etap to rozwój treści, czyli stworzenie interesującego tematu, wciągających pytań i spersonalizowanych wyników. Ważne jest, aby quiz był mobilny i intuicyjny. Skonfiguruj zbieranie adresów e-mail przed wyświetleniem wyniku.

Jak zwiększyć ruch na stronie z quizami?

Dla efektywnego promowania ważne jest wybranie właściwej strategii. Używaj słów kluczowych w nagłówkach i opisach do optymalizacji SEO. Aktywnie promuj zasoby na Facebooku, Instagramie i TikToku, ponieważ jest to idealna treść dla tych platform. Współpracuj z influencerami: poproś liderów opinii o przejście i udostępnienie Twojego quizu. Wysyłaj nowe quizy swoim subskrybentom.