Как Spilno Agency делает On-page SEO оптимизацию с помощью Claude

Spilno Agency проводит on-page SEO оптимизацию страниц вместе с AI-агентом Claude — по единому стандарту документа, который охватывает аудит GSC, техническую Schema-разметку, контентные правки и live-проверку каждого изменения на живом сайте. В статье — что входит в этот стандарт и сам мастер-шаблон документа для скачивания.

Почему «обновить мета-теги» — это ещё не on-page оптимизация

Когда клиенты слышат «on-page SEO оптимизация», часто представляют что-то вроде: переписать Title, добавить несколько ключевых слов в текст — и ждать результата. На практике это редко работает, потому что страница ранжируется не по отдельным элементам, а по совокупности сигналов: технической корректности (canonical, hreflang, Schema), соответствии контента реальному поисковому интенту и доверии (E-E-A-T).

В Spilno Agency мы формализовали этот процесс в единый документ-стандарт, который используем для каждой страницы — независимо от того, это страница услуги, кейс или гайд. Документ ведёт AI-агент Claude, а команда агентства контролирует каждый шаг и утверждает любые изменения на живом сайте.

Что входит в стандарт документа on-page оптимизации

Стандарт вырос до девяти обязательных шагов (Шаг 0 – Шаг 8). Ни один не пропускается — если какой-то блок не релевантен для конкретной страницы, мы фиксируем это явно, а не просто убираем пункт.

1. Шаг 0. Подготовка — WP ID всех языковых версий, проверка на редирект или параллельный дубль этой же страницы (прежде чем анализировать что-то ещё), доступов к Google Search Console и WP Admin.
2. Шаг 1. Целевой кластер запросов — реальные данные Search Console за 90–180 дней (показы, клики, CTR, позиция), сверенные с независимым инструментом реального поискового спроса, плюс проверка, не конкурирует ли эта страница за те же запросы с другой страницей сайта (каннибализация).
3. Шаг 2. Технический аудит — Schema markup, Title/Meta, H1/H2-структура, hreflang reciprocal, alt-тексты, internal linking, контраст и доступность (WCAG AA).
4. Шаг 2б. Контентный аудит — отдельный от Шага 1 вопрос: достаточно ли сам текст страницы покрывает эти запросы. Бенчмарк топ-3 конкурентов в выдаче, объём текста по блокам, карта вхождений ключевых слов и content gaps относительно конкурентов.
5. Шаг 3. План изменений — конкретные «до/после» для Title, Meta, H1, новых контентных блоков и Schema — без размытых рекомендаций, и только на основе данных Шагов 1 и 2б.
6. Шаг 4. Сводная таблица изменений — приоритет, тип (баг/фича/другое) и статус каждой правки.
7. Шаг 5. Языковые версии — отдельный чек-лист на каждую локаль (UA/EN/PL/RU), потому что контент и запросы для каждого языка разные.
8. Шаг 6. Ожидаемые результаты — прогноз по каждому конкретному изменению со сроками (2–4 и 6–8 недель) и рисками, которые могут помешать прогнозу сбыться.

Цикл завершают два шага, которые и держат стандарт честным. Шаг 7 — чек-лист после внедрения: проверка Title/Meta/Schema напрямую на живом сайте (не в админке), запрос на переиндексацию в Google Search Console и фиксация даты для сверки прогноза с фактом. Шаг 8 — журнал внедрений: если страницу проверяют повторно, это не новый документ, а очередная нумерованная запись в том же файле, с коротким идентификатором итерации и пометкой на графике трафика в аналитике, написанной понятным языком, без SEO-жаргона, — чтобы владелец бизнеса сам увидел, что и когда изменилось.

Главный принцип: не доверять статусу «✅»

Во время одного из аудитов мы сделали важное открытие: предыдущий документ оптимизации для одной из страниц клиента содержал статус «✅ внедрено» на Title, Meta и Schema markup. Технически запрос на запись данных возвращал код ответа сервера 200 — вроде бы всё успешно.

Но при прямой проверке кода живой страницы (без промежуточных кэшей или админки) выяснилось, что ни одно из изменений на самом деле не попало на сайт. Причина — отдельные системы (WordPress REST API и Yoast SEO) не всегда синхронизируют данные так, как ожидается: сервер подтверждает приём запроса, но фактическая запись в «живые» поля может не произойти.

С тех пор каждый шаг нашего стандарта сопровождается обязательной live-проверкой: после любой записи мы напрямую загружаем HTML страницы и проверяем, изменились ли Title, Meta, валидна ли Schema markup (через парсинг JSON-LD), а не полагаемся на код ответа сервера. Это правило теперь часть стандарта для каждой страницы, которую мы оптимизируем.

Тот же принцип «не доверять собственной оценке» мы применили и к самому документу оптимизации. Раньше полноту документа проверял рукописный чек-лист — и именно он однажды оказался неполным, потому что составлялся по памяти. Теперь завершённость документа сверяет отдельный механический скрипт, сравнивающий структуру заполненного документа со структурой эталонного шаблона: если какой-то шаг пропущен — скрипт покажет это явно, а не полагается на то, что человек или AI-агент сами это заметят.

Как это выглядит на практике

Пример из реального аудита страницы услуги для СТО и автосервисов. Данные Google Search Console показали: одна из языковых версий получала более 5 000 показов за 180 дней, и по ключевому запросу страница уже держалась в топ-10 (позиция 6.9) — но кликало лишь 0.19% пользователей. Причина оказалась простой: заголовок и описание в выдаче не соответствовали тому, что человек искал.

Параллельно технический аудит показал отсутствие Schema markup (разметки, которая помогает Google показывать расширенные результаты — например, блок «Часто задаваемые вопросы» прямо в выдаче) на всех языковых версиях, хотя видимый FAQ-контент на страницах уже был. А в одной из локалей нашлась языковая ошибка — вопросы были на одном языке, а ответы на другом.

Результат после исправлений: обновлённый заголовок и описание под реальный запрос пользователей, добавленная Schema-разметка на основе уже существующего контента (без выдуманных данных), исправленный перевод и удалённый блок с ценами, которого не должно было там быть по внутренней политике агентства. Каждое изменение — с прогнозом ожидаемого эффекта и датой, когда мы сверим факт.

Скачайте мастер-шаблон

Мы подготовили публичную версию мастер-шаблона — чистая методология и структура из девяти шагов, которой мы пользуемся для каждой новой оптимизации, без данных конкретного клиента. Это та самая версия, по которой работает Claude, когда Spilno Agency берёт в работу очередную страницу.

Частые вопросы

Полностью ли AI заменяет SEO-специалиста в этом процессе?
Нет. Claude выполняет аудит, анализ данных GSC и технические правки по утверждённому стандарту, но каждое изменение на живом сайте клиента — под контролем команды агентства, а решение о контенте или публикации всегда подтверждает человек.

Почему так важно проверять изменения «вживую», а не доверять ответу сервера?
Потому что код ответа 200 означает лишь то, что сервер принял запрос — а не то, что данные реально записались в нужное поле. Мы столкнулись с ситуацией, когда предыдущая оптимизация выглядела «выполненной» в документации, но на сайте ничего не изменилось.

Гарантирует ли Schema markup более высокие позиции в Google?
Нет, Schema не является прямым ranking-фактором, но помогает Google лучше понимать контент страницы и может открыть расширенные форматы выдачи (rich snippets) — а это повышает CTR даже без изменения позиции.

Через сколько времени виден результат оптимизации?
Первые технические изменения (Schema, обновлённый сниппет) Google переиндексирует за 1–3 недели. Заметное влияние на позиции и трафик обычно оцениваем через 2–8 недель в зависимости от конкуренции в нише.

Можно ли применить такой стандарт к моему сайту?
Да, документ универсален для любой страницы с языковыми версиями или без — структура (аудит запросов, технический аудит, план, прогноз) не зависит от ниши.

Хотите подобный аудит для своего сайта? Оставьте заявку — и мы покажем, какие страницы вашего сайта имеют наибольший потенциал для роста.