Rozmiary kreacji w Google Ads 2026: kompletny przewodnik po formatach

Rozmiary kreacji w Google Ads w 2026 roku sprowadzają się do kilku uniwersalnych proporcji: 1.91:1, 1:1, 4:5 dla obrazów i 1:1 oraz 4:1 dla logo. Zestaw ten pokrywa Responsive Display, Performance Max i Demand Gen. Osobno funkcjonują statyczne banery GDN (300×250, 728×90, 160×600 i inne) oraz proporcje wideo YouTube (16:9, 9:16, 1:1). Poniżej pełny przewodnik z pikselami, wagą plików i wymaganiami dla każdego typu kampanii.

W ostatnich latach Google Ads przeszedł dużą unifikację formatów. Osobne typy reklam — Discovery, klasyczne Image Ads, gallery ads — ustąpiły miejsca kampaniom opartym na zasobach (responsywnym), w których wgrywasz zestaw obrazów, wideo i tekstów, a system sam składa z nich reklamy pod każde miejsce docelowe. W 2026 roku reklamodawca nie musi zapamiętywać setek rozmiarów — celem jest przygotowanie właściwego minimalnego zestawu kreacji w kilku proporcjach, aby kampania pokryła Wyszukiwarkę, GDN, YouTube, Gmail, Discover i Mapy.

W tym przewodniku zebraliśmy aktualne rozmiary dla wszystkich głównych typów kampanii, wymagania dotyczące wagi i formatów plików oraz typowe błędy, przez które reklamy są odrzucane lub wyświetlane przycięte.

Typy kampanii i potrzebne kreacje

Zanim przygotujesz pliki, określ typ kampanii — to od niego zależy, które formaty w ogóle będą potrzebne. Oto zbiorcza mapa na 2026 rok.

Jak widać, trzy proporcje — 1.91:1, 1:1 i 4:5 — powtarzają się niemal wszędzie. Przygotuj je raz w maksymalnej zalecanej rozdzielczości, a pokryjesz większość potrzeb. Przyjrzyjmy się każdemu typowi szczegółowo.

Responsive Display: rozmiary obrazów i logo

Elastyczne reklamy displayowe to podstawowy format sieci reklamowej. Wgrywasz obrazy, logo i teksty, a Google automatycznie dopasowuje je do ponad 3 milionów witryn i aplikacji. Oto wymagane rozmiary.

• Możesz wgrać do 15 obrazów, 5 logo i 5 wideo.
• Maksymalna waga jednego obrazu — 5120 KB. Formaty: JPG, PNG, statyczny GIF.
• Teksty: 5 krótkich nagłówków (do 30 znaków), 1 długi nagłówek (90), 5 opisów (90), nazwa firmy (25).
• Unikaj tekstu na obrazie zajmującego ponad 20% powierzchni — obniża to ocenę jakości kreacji.

Wgrywane banery GDN: standardowe rozmiary

Jeśli masz gotowe banery od grafika, możesz je wgrać jako Uploaded Display Ads w stałych rozmiarach. Daje to pełną kontrolę nad wyglądem, ale wymaga osobnego pliku dla każdego formatu. Poniżej najpopularniejsze rozmiary pogrupowane według orientacji.

Mało czasu? Zacznij od „wielkiej piątki”: 300×250, 336×280, 728×90, 300×600 i 320×100. Te pięć daje ponad 90% dostępnych wyświetleń w GDN. Wgrany baner nie może przekraczać 150 KB, w formacie GIF, JPG, PNG lub HTML5. Animowany GIF może trwać do 30 sekund przy maksymalnie 5 klatkach na sekundę.

Performance Max: zestaw zasobów

Performance Max to kampania end-to-end, która wyświetla reklamy we wszystkich zasobach Google jednocześnie: Wyszukiwarka, GDN, YouTube, Gmail, Discover i Mapy. Dlatego zestaw kreacji jest tu najszerszy. Więcej o logice kampanii — w naszym przewodniku po Performance Max dla początkujących.

• Do 20 obrazów, 5 logo i 5 wideo na grupę zasobów.
• Wideo jest praktycznie wymagane — co najmniej jedno, od 10 sekund. Jeśli go pominiesz, system wygeneruje je automatycznie z obrazów, niższej jakości.
• Teksty: 5 nagłówków (30), 5 długich nagłówków (90), 5 opisów (90) + 1 krótki opis (60), nazwa firmy (25), wezwanie do działania.
• Waga obrazu do 5120 KB, formaty JPG i PNG.

Demand Gen: formaty zamiast Discovery

Demand Gen całkowicie zastąpił dawne kampanie Discovery. To wizualny format dla YouTube (in-feed i Shorts), Gmaila i Discover. Rozmiary obrazów są takie same jak w Performance Max, ale dochodzą karuzele i osobne wymagania wideo.

W karuzeli używaj tej samej proporcji we wszystkich kartach — nie można mieszać 1:1 i 1.91:1 w jednej karuzeli. Minimalna rozdzielczość karty to 600×600 dla kwadratu.

Reklamy wideo na YouTube: proporcje

Wideo w Google Ads zawsze wgrywa się na YouTube, a do kampanii dodaje się link. Kluczowe jest przygotowanie klipu we właściwej orientacji pod miejsce docelowe.

• Skippable in-stream — można pominąć po 5 sekundach, optymalna długość 15–30 s.
• Non-skippable — 15–30 sekund bez pomijania.
• Bumper — 6 sekund; powinien być czytelny także bez dźwięku.
• Shorts — pionowe 9:16, do 60 sekund, kluczowy przekaz w pierwszych 3 s.

Kampanie aplikacji i obrazy w Wyszukiwarce

Kampanie aplikacji

• Obrazy: poziomy 1.91:1 (1200×628), kwadratowy 1:1 (1200×1200), pionowy 4:5 (1200×1500), a także 320×480.
• Wideo: 16:9, 9:16 i 1:1 — wgrywane na YouTube.
• Do 20 obrazów i 20 wideo na kampanię; obsługa HTML5.

Obrazy w reklamach w Wyszukiwarce (image assets)

• Kwadrat 1:1 — zalecane 1200×1200, minimum 300×300.
• Poziomy 1.91:1 — zalecane 1200×628, minimum 600×314.
• Waga do 5120 KB, formaty JPG, PNG, statyczny GIF.
• Tekst RSA: 15 nagłówków (30), 4 opisy (90), 2 ścieżki URL (15).

Wymagania plików: waga i formaty

Częste błędy z rozmiarami kreacji

1. Tylko jedna proporcja obrazu. Jeśli wgrasz tylko 1.91:1, reklama nie wyświetli się na miejscach pionowych — tracisz zapas Shorts i mobile feed. Zawsze dawaj wszystkie trzy proporcje.
2. Tekst na obrazie. Google obniża ocenę kreacji, gdzie tekst zajmuje ponad 20% powierzchni. Umieszczaj przekaz w polach tekstowych, nie na obrazie.
3. Logo bez przezroczystego tła. Logo na białym „prostokącie” wygląda niechlujnie na kolorowych miejscach. Używaj PNG z przezroczystością.
4. Przekroczenie wagi banera. Plik ponad 150 KB dla wgrywanych banerów po prostu nie zostaje przyjęty.
5. Brak wideo w PMax. Bez własnego klipu system wygeneruje pokaz slajdów z obrazów — zwykle o niższym CTR.
6. Ważne elementy przy krawędziach. Przy elastycznym kadrowaniu krawędzie mogą zostać przycięte. Trzymaj logo i kluczowy obiekt w centralnej „strefie bezpiecznej”.

Minimalny zestaw kreacji na 2026

Aby uruchomić większość kampanii, przygotuj taki uniwersalny pakiet:

• Obraz 1.91:1 — 1200×628
• Obraz 1:1 — 1200×1200
• Obraz 4:5 — 960×1200
• Logo 1:1 — 1200×1200 (PNG, przezroczyste tło)
• Logo 4:1 — 1200×300
• Wideo 16:9 i 9:16 — od 10 sekund
• Opcjonalnie — banery statyczne 300×250, 336×280, 728×90, 300×600, 320×100

Ten zestaw pokrywa Performance Max, Demand Gen, Responsive Display i wideo na YouTube — czyli niemal wszystko, czego potrzebuje nowoczesny reklamodawca. Rozmiary kreacji to tylko fundament; dalej liczy się ogólna struktura planowania mediów, którą opisaliśmy w materiale o lejku marketingowym i narzędziach digital marketingu.

FAQ: rozmiary kreacji Google Ads

Jakie rozmiary obrazów są potrzebne do Google Ads w 2026 roku?

Podstawowy zestaw to trzy proporcje: poziomy 1.91:1 (1200×628 px), kwadratowy 1:1 (1200×1200 px) i pionowy 4:5 (960×1200 px), plus dwa logo — kwadratowe 1:1 (1200×1200) i poziome 4:1 (1200×300). Zestaw ten pokrywa Responsive Display, Performance Max i Demand Gen. Maksymalna waga jednego obrazu to 5120 KB, formaty JPG, PNG lub statyczny GIF.

Jakie są standardowe rozmiary banerów w sieci reklamowej Google (GDN)?

Najskuteczniejsze banery statyczne to 300×250 (średni prostokąt), 336×280 (duży prostokąt), 728×90 (leaderboard), 300×600 (pół strony), 160×600 (wieżowiec) oraz mobilne 320×50 i 320×100. To formaty z największym zapasem wyświetleń. Wgrany baner nie może przekraczać 150 KB, w formacie GIF, JPG, PNG lub HTML5.

Czym rozmiary kreacji Performance Max różnią się od Responsive Display?

Proporcje są identyczne (1.91:1, 1:1, 4:5), ale Performance Max dodatkowo używa wideo i wyświetla kreacje w Wyszukiwarce, Mapach, YouTube, Gmailu i Discover jednocześnie. Dlatego dla PMax kluczowe jest wgranie wszystkich trzech proporcji obrazów, obu logo i co najmniej jednego wideo od 10 sekund — w przeciwnym razie system wygeneruje wideo automatycznie, niższej jakości.

Jakie proporcje są potrzebne do reklam wideo na YouTube?

W 2026 roku używaj trzech orientacji: poziomej 16:9 dla in-stream na komputerze i TV, pionowej 9:16 dla YouTube Shorts i urządzeń mobilnych oraz kwadratowej 1:1 dla in-feed. Formaty reklam: skippable in-stream, non-skippable (15–30 s), bumper (6 s) i reklamy w Shorts. Wszystkie wideo są wgrywane na YouTube i podpinane w Google Ads.

Jakie są limity wagi i formatów plików w Google Ads?

Dla formatów responsywnych (Display, PMax, Demand Gen) limit to 5120 KB na obraz, w JPG, PNG lub statycznym GIF. Dla wgrywanych banerów GDN limit jest surowszy — 150 KB, w GIF, JPG, PNG lub HTML5. Animowany GIF może trwać do 30 sekund przy maksymalnie 5 klatkach na sekundę. Logo powinno być na przezroczystym lub jednolitym tle.