Размеры креативов в Google Ads 2026: полный гайд по форматам

Размеры креативов в Google Ads в 2026 году сводятся к нескольким универсальным соотношениям сторон: 1.91:1, 1:1, 4:5 для изображений и 1:1 и 4:1 для лого. Этот набор покрывает Responsive Display, Performance Max и Demand Gen. Отдельно живут статичные баннеры КМС (300×250, 728×90, 160×600 и другие) и видеоформаты YouTube (16:9, 9:16, 1:1). Ниже — полный справочник с пикселями, весом файлов и требованиями по каждому типу кампании.

За последние годы Google Ads прошёл через большую унификацию форматов. Отдельные типы объявлений — Discovery, классические Image Ads, gallery ads — уступили место асет-ориентированным (responsive) кампаниям, где вы загружаете набор изображений, видео и текстов, а система сама собирает из них объявления под каждое место показа. В 2026 году рекламодателю важно не запомнить сотни размеров, а подготовить правильный минимальный набор креативов в нескольких соотношениях сторон — и тогда кампания покроет Поиск, КМС, YouTube, Gmail, Discover и Карты.

В этом гайде мы собрали актуальные размеры по всем основным типам кампаний, требования к весу и форматам файлов, а также типичные ошибки, из-за которых объявления отклоняются или показываются обрезанными.

Типы кампаний и какие креативы нужны

Прежде чем готовить файлы, определите тип кампании — от него зависит, какие форматы вообще понадобятся. Вот сводная карта на 2026 год.

Как видно, три соотношения сторон — 1.91:1, 1:1 и 4:5 — повторяются почти везде. Если подготовить их один раз в максимальном рекомендованном разрешении, вы закроете большинство потребностей. Разберём каждый тип подробно.

Responsive Display (КМС): размеры изображений и лого

Адаптивные медийные объявления — это базовый формат контекстно-медийной сети. Вы загружаете изображения, лого и тексты, а Google автоматически подстраивает их под более чем 3 миллиона сайтов и приложений. Вот обязательные размеры.

• Можно загрузить до 15 изображений, 5 лого и 5 видео.
• Максимальный вес одного изображения — 5120 КБ. Форматы: JPG, PNG, статичный GIF.
• Тексты: 5 коротких заголовков (до 30 символов), 1 длинный заголовок (90), 5 описаний (90), название компании (25).
• Избегайте текста поверх изображения более чем на 20% площади — это снижает рейтинг качества креатива.

Загруженные баннеры КМС: стандартные размеры

Если у вас есть готовые дизайнерские баннеры, их можно загрузить как Uploaded Display Ads в фиксированных размерах. Это даёт полный контроль над видом, но требует отдельного файла под каждый формат. Ниже — самые популярные размеры, сгруппированные по ориентации.

Если ограничены во времени — начните с «большой пятёрки»: 300×250, 336×280, 728×90, 300×600 и 320×100. Эти пять форматов дают более 90% доступных показов в КМС. Вес загруженного баннера не должен превышать 150 КБ, форматы — GIF, JPG, PNG или HTML5. Анимированный GIF может длиться до 30 секунд при скорости до 5 кадров/сек.

Performance Max: набор асетов

Performance Max — это сквозная кампания, показывающая объявления во всех инвентарях Google одновременно: Поиск, КМС, YouTube, Gmail, Discover и Карты. Поэтому набор креативов здесь самый широкий. Подробнее о логике кампании — в нашем гайде по Performance Max для новичка.

• До 20 изображений, 5 лого и 5 видео на группу асетов.
• Видео — практически обязательно, хотя бы одно длительностью от 10 секунд. Если не добавить, система сгенерирует его автоматически из изображений — качество будет ниже.
• Тексты: 5 заголовков (30), 5 длинных заголовков (90), 5 описаний (90) + 1 короткое описание (60), название компании (25), призыв к действию.
• Вес изображения — до 5120 КБ, форматы JPG и PNG.

Demand Gen: форматы вместо Discovery

Demand Gen полностью заменил прежние Discovery-кампании. Это визуальный формат для YouTube (in-feed и Shorts), Gmail и Discover. Размеры изображений такие же, как в Performance Max, но добавляются карусели и отдельные требования к видео.

Для карусели используйте одинаковое соотношение сторон во всех карточках — смешивать 1:1 и 1.91:1 в одной карусели нельзя. Минимальное разрешение карточки — 600×600 для квадрата.

Видеореклама на YouTube: соотношения сторон

Видео в Google Ads всегда загружается на YouTube, а в кампанию добавляется ссылка. Ключевое — подготовить ролик в правильной ориентации под место показа.

• Skippable in-stream — можно пропустить после 5 секунд, оптимальная длительность 15–30 с.
• Non-skippable — 15–30 секунд без пропуска.
• Bumper — 6 секунд; должен считываться даже без звука.
• Shorts — вертикальное 9:16, до 60 секунд, ключевое сообщение в первые 3 с.

App-кампании и изображения в Поиске

App-кампании

• Изображения: горизонтальное 1.91:1 (1200×628), квадратное 1:1 (1200×1200), портретное 4:5 (1200×1500), а также 320×480.
• Видео: 16:9, 9:16 и 1:1 — загружаются на YouTube.
• До 20 изображений и 20 видео на кампанию; поддерживается HTML5.

Изображения в поисковых объявлениях (image assets)

• Квадратное 1:1 — рекомендуется 1200×1200, минимум 300×300.
• Горизонтальное 1.91:1 — рекомендуется 1200×628, минимум 600×314.
• Вес — до 5120 КБ, форматы JPG, PNG, статичный GIF.
• RSA-текст: 15 заголовков (30), 4 описания (90), 2 пути в URL (15).

Требования к файлам: вес и форматы

Частые ошибки с размерами креативов

1. Только один формат изображения. Если загрузить только 1.91:1, объявление не покажется на вертикальных плейсментах — вы теряете инвентарь Shorts и mobile feed. Всегда давайте все три соотношения.
2. Текст поверх изображения. Google снижает рейтинг креативов, где текст занимает более 20% площади. Выносите сообщение в текстовые поля, а не в картинку.
3. Логотип без прозрачного фона. Лого на белом фоне «прямоугольником» выглядит неаккуратно на цветных плейсментах. Используйте PNG с прозрачностью.
4. Превышение веса баннера. Файл более 150 КБ для загруженных баннеров просто не принимается системой.
5. Отсутствует видео в PMax. Без собственного ролика система сгенерирует слайдшоу из ваших изображений — обычно с более низким CTR.
6. Важные элементы по краям. При адаптивном кадрировании края могут обрезаться. Держите лого и ключевой объект в центральной «безопасной зоне».

Минимальный набор креативов на 2026

Чтобы запустить большинство кампаний, подготовьте такой универсальный пакет:

• Изображение 1.91:1 — 1200×628
• Изображение 1:1 — 1200×1200
• Изображение 4:5 — 960×1200
• Лого 1:1 — 1200×1200 (PNG, прозрачный фон)
• Лого 4:1 — 1200×300
• Видео 16:9 и 9:16 — от 10 секунд
• Опционально — статичные баннеры 300×250, 336×280, 728×90, 300×600, 320×100

Этот набор закрывает Performance Max, Demand Gen, Responsive Display и видео на YouTube — то есть почти всё, что нужно современному рекламодателю. Размеры креативов — лишь фундамент; дальше важна общая структура медиапланирования, которую мы описали в материале о маркетинговой воронке и инструментах digital-маркетинга.

FAQ: размеры креативов Google Ads

Какие основные размеры изображений нужны для Google Ads в 2026 году?

Базовый набор — три соотношения сторон: горизонтальное 1.91:1 (1200×628 px), квадратное 1:1 (1200×1200 px) и вертикальное 4:5 (960×1200 px), плюс два лого — квадратное 1:1 (1200×1200) и горизонтальное 4:1 (1200×300). Этот набор покрывает Responsive Display, Performance Max и Demand Gen. Максимальный вес одного изображения — 5120 КБ, форматы JPG, PNG или статичный GIF.

Какие стандартные размеры баннеров в контекстно-медийной сети (КМС)?

Самые эффективные статичные баннеры: 300×250 (средний прямоугольник), 336×280 (большой прямоугольник), 728×90 (лидерборд), 300×600 (полстраницы), 160×600 (небоскрёб) и мобильные 320×50 и 320×100. Это форматы с наибольшим инвентарём показов. Вес загруженного баннера не должен превышать 150 КБ, форматы — GIF, JPG, PNG или HTML5.

Чем размеры креативов Performance Max отличаются от Responsive Display?

Сами соотношения сторон одинаковые (1.91:1, 1:1, 4:5), но Performance Max дополнительно использует видео и показывает креативы в Поиске, Картах, YouTube, Gmail и Discover одновременно. Поэтому для PMax критично загрузить все три формата изображений, оба лого и хотя бы одно видео от 10 секунд — иначе система сгенерирует видео автоматически, более низкого качества.

Какие соотношения сторон нужны для видеорекламы на YouTube?

В 2026 году используйте три ориентации: горизонтальное 16:9 для in-stream на десктопе и ТВ, вертикальное 9:16 для YouTube Shorts и мобильных, квадратное 1:1 для in-feed. Форматы объявлений: skippable in-stream, non-skippable (15–30 с), bumper (6 с) и реклама в Shorts. Все видео загружаются на YouTube, а в Google Ads добавляется ссылка.

Сколько весит креатив и какие форматы файлов принимает Google Ads?

Для responsive-форматов (Display, PMax, Demand Gen) лимит веса одного изображения — 5120 КБ, форматы JPG, PNG, статичный GIF. Для загруженных баннеров КМС лимит строже — 150 КБ, форматы GIF, JPG, PNG, HTML5. Анимированный GIF может длиться до 30 секунд со скоростью до 5 кадров/сек. Лого должно быть на прозрачном или однотонном фоне.