Розміри креативів у Google Ads 2026: повний гайд по форматах

Розміри креативів у Google Ads у 2026 році зводяться до кількох універсальних співвідношень сторін: 1.91:1, 1:1, 4:5 для зображень і 1:1 та 4:1 для лого. Цей набір покриває Responsive Display, Performance Max і Demand Gen. Окремо живуть статичні банери КМС (300×250, 728×90, 160×600 та інші) і відеоформати YouTube (16:9, 9:16, 1:1). Нижче — повний довідник із пікселями, вагою файлів і вимогами по кожному типу кампанії.

За останні роки Google Ads пройшов через велику уніфікацію форматів. Окремі типи оголошень — Discovery, класичні Image Ads, gallery ads — поступилися місцем асет-орієнтованим (responsive) кампаніям, де ви завантажуєте набір зображень, відео й текстів, а система сама збирає з них оголошення під кожне місце показу. У 2026 році рекламодавцю важливо не запам’ятати сотні розмірів, а підготувати правильний мінімальний набір креативів у кількох співвідношеннях сторін — і тоді кампанія покриє Пошук, КМС, YouTube, Gmail, Discover і Карти.

У цьому гайді ми зібрали актуальні розміри по всіх основних типах кампаній, вимоги до ваги й форматів файлів, а також типові помилки, через які оголошення відхиляються або показуються в обрізаному вигляді.

Типи кампаній і які креативи потрібні

Перш ніж готувати файли, визначте тип кампанії — від нього залежить, які формати взагалі знадобляться. Ось зведена карта на 2026 рік.

Як видно, три співвідношення сторін — 1.91:1, 1:1 і 4:5 — повторюються майже скрізь. Якщо підготувати їх один раз у максимальній рекомендованій роздільній здатності, ви закриєте більшість потреб. Розгляньмо кожен тип детально.

Responsive Display (КМС): розміри зображень і лого

Адаптивні медійні оголошення — це базовий формат контекстно-медійної мережі. Ви завантажуєте зображення, лого й тексти, а Google автоматично підлаштовує їх під понад 3 мільйони сайтів і застосунків. Ось обов’язкові розміри.

• Можна завантажити до 15 зображень, 5 лого і 5 відео.
• Максимальна вага одного зображення — 5120 КБ. Формати: JPG, PNG, статичний GIF.
• Тексти: 5 коротких заголовків (до 30 символів), 1 довгий заголовок (90), 5 описів (90), назва компанії (25).
• Уникайте тексту поверх зображення більш ніж на 20% площі — це знижує рейтинг якості креативу.

Завантажені банери КМС: стандартні розміри

Якщо у вас є готові дизайнерські банери, їх можна завантажити як Uploaded Display Ads у фіксованих розмірах. Це дає повний контроль над виглядом, але потребує окремого файлу під кожен формат. Нижче — найпопулярніші розміри, згруповані за орієнтацією.

Якщо обмежені у часі — почніть із «великої п’ятірки»: 300×250, 336×280, 728×90, 300×600 і 320×100. Ці п’ять форматів дають понад 90% доступних показів у КМС. Вага завантаженого банера не повинна перевищувати 150 КБ, формати — GIF, JPG, PNG або HTML5. Анімований GIF може тривати до 30 секунд при швидкості до 5 кадрів/сек.

Performance Max: набір асетів

Performance Max — це наскрізна кампанія, що показує оголошення у всіх інвентарях Google одночасно: Пошук, КМС, YouTube, Gmail, Discover і Карти. Тому набір креативів тут найширший. Детальніше про логіку кампанії — у нашому гайді по Performance Max для новачка.

• До 20 зображень, 5 лого і 5 відео на групу асетів.
• Відео — обов’язково щонайменше одне, тривалістю від 10 секунд. Якщо не додати, система згенерує його автоматично з наявних зображень — якість буде нижчою.
• Тексти: 5 заголовків (30), 5 довгих заголовків (90), 5 описів (90) + 1 короткий опис (60), назва компанії (25), заклик до дії.
• Вага зображення — до 5120 КБ, формати JPG і PNG.

Demand Gen: формати замість Discovery

Demand Gen повністю замінив колишні Discovery-кампанії. Це візуальний формат для YouTube (in-feed і Shorts), Gmail та Discover. Розміри зображень такі самі, як у Performance Max, але додається каруселі й окремі вимоги до відео.

Для каруселі використовуйте однакове співвідношення сторін у всіх картках — змішувати 1:1 і 1.91:1 в одній каруселі не можна. Мінімальна роздільна здатність картки — 600×600 для квадрата.

Відеореклама на YouTube: співвідношення сторін

Відео в Google Ads завжди завантажується на YouTube, а в кампанію додається посилання. Ключове — підготувати ролик у правильній орієнтації під місце показу.

• Skippable in-stream — можна пропустити після 5 секунд, оптимальна тривалість 15–30 с.
• Non-skippable — 15–30 секунд без пропуску.
• Bumper — 6 секунд, без звуку має теж зчитуватись.
• Shorts — вертикальне 9:16, до 60 секунд, ключове повідомлення в перші 3 с.

App-кампанії та зображення в Пошуку

App-кампанії

• Зображення: горизонтальне 1.91:1 (1200×628), квадратне 1:1 (1200×1200), портретне 4:5 (1200×1500), а також 320×480.
• Відео: 16:9, 9:16 і 1:1 — завантажуються на YouTube.
• До 20 зображень і 20 відео на кампанію; підтримується HTML5.

Зображення в пошукових оголошеннях (image assets)

• Квадратне 1:1 — рекомендовано 1200×1200, мінімум 300×300.
• Горизонтальне 1.91:1 — рекомендовано 1200×628, мінімум 600×314.
• Вага — до 5120 КБ, формати JPG, PNG, статичний GIF.
• RSA-текст: 15 заголовків (30), 4 описи (90), 2 шляхи в URL (15).

Вимоги до файлів: вага й формати

Часті помилки з розмірами креативів

1. Лише один формат зображення. Якщо завантажити тільки 1.91:1, оголошення не покаже на вертикальних плейсментах — ви втрачаєте інвентар Shorts і mobile feed. Завжди давайте всі три співвідношення.
2. Текст поверх зображення. Google знижує рейтинг креативів, де текст займає більш ніж 20% площі. Виносьте меседж у текстові поля, а не в картинку.
3. Логотип без прозорого фону. Лого на білому фоні «прямокутником» виглядає неохайно на кольорових плейсментах. Використовуйте PNG із прозорістю.
4. Перевищення ваги банера. Файл понад 150 КБ для завантажених банерів просто не приймається системою.
5. Відсутнє відео в PMax. Без власного ролика система згенерує слайдшоу з ваших зображень — зазвичай із нижчим CTR.
6. Важливі елементи по краях. При адаптивному кадруванні краї можуть обрізатися. Тримайте лого й ключовий об’єкт у центральній «безпечній зоні».

Мінімальний набір креативів на 2026

Щоб запустити більшість кампаній, підготуйте такий універсальний пакет:

• Зображення 1.91:1 — 1200×628
• Зображення 1:1 — 1200×1200
• Зображення 4:5 — 960×1200
• Лого 1:1 — 1200×1200 (PNG, прозорий фон)
• Лого 4:1 — 1200×300
• Відео 16:9 і 9:16 — від 10 секунд
• Опційно — статичні банери 300×250, 336×280, 728×90, 300×600, 320×100

Цей набір закриває Performance Max, Demand Gen, Responsive Display і відео на YouTube — тобто майже все, що потрібно сучасному рекламодавцю. Розміри креативів — лише фундамент; далі важлива загальна структура медіапланування, яку ми описали у матеріалі про маркетингову воронку та інструменти діджитал-маркетингу.

Чому важливо робити максимальну кількість креативів?

Що більше різних креативів ви даєте системі Google Ads, то ширшу частину аудиторії охоплює кампанія. Кожен креатив «чіпляє» свій сегмент — різні болі, візуальні стилі й меседжі резонують з різними людьми. Ширше охоплення релевантної аудиторії безпосередньо впливає на аукціон: система знаходить більше дешевих і якісних показів, а середня вартість кліка падає.

Друга причина — сам тригер. Саме креатив вирішує, чи зупиниться користувач і чи відреагує на пропозицію, тому його ідея й виконання напряму визначають результативність кампанії. Один-два макети не дають алгоритму простору для оптимізації — немає з чого обирати переможця. Коли ж креативів багато, система швидко відсіює слабкі й масштабує ті, що дають найнижчу вартість дії. Тому правило просте: готуйте якомога більше варіантів у всіх потрібних розмірах — і регулярно оновлюйте їх, щоб уникати вигорання.

FAQ: розміри креативів Google Ads

Які основні розміри зображень потрібні для Google Ads у 2026 році?

Базовий набір — три співвідношення сторін: горизонтальне 1.91:1 (1200×628 px), квадратне 1:1 (1200×1200 px) і вертикальне 4:5 (960×1200 px), плюс два лого — квадратне 1:1 (1200×1200) і горизонтальне 4:1 (1200×300). Цей набір покриває Responsive Display, Performance Max і Demand Gen. Максимальна вага одного зображення — 5120 КБ, формати JPG, PNG або статичний GIF.

Які стандартні розміри банерів у контекстно-медійній мережі (КМС)?

Найефективніші статичні банери: 300×250 (середній прямокутник), 336×280 (великий прямокутник), 728×90 (лідерборд), 300×600 (півсторінки), 160×600 (хмарочос) і мобільні 320×50 та 320×100. Це формати з найбільшим інвентарем показів. Вага завантаженого банера не повинна перевищувати 150 КБ, формати — GIF, JPG, PNG або HTML5.

Чим розміри креативів Performance Max відрізняються від Responsive Display?

Самі співвідношення сторін однакові (1.91:1, 1:1, 4:5), але Performance Max додатково використовує відео й показує креативи у Пошуку, Картах, YouTube, Gmail та Discover одночасно. Тому для PMax критично завантажити всі три формати зображень, обидва лого і щонайменше одне відео від 10 секунд — інакше система згенерує відео автоматично з нижчою якістю.

Які співвідношення сторін потрібні для відеореклами на YouTube?

У 2026 році використовуйте три орієнтації: горизонтальне 16:9 для in-stream на десктопі й ТВ, вертикальне 9:16 для YouTube Shorts і мобільних, квадратне 1:1 для in-feed. Формати оголошень: skippable in-stream, non-skippable (15–30 с), bumper (6 с) та реклама у Shorts. Усі відео завантажуються на YouTube, а в Google Ads додається посилання.

Скільки важить креатив і які формати файлів приймає Google Ads?

Для responsive-форматів (Display, PMax, Demand Gen) ліміт ваги одного зображення — 5120 КБ, формати JPG, PNG, статичний GIF. Для завантажених банерів КМС ліміт суворіший — 150 КБ, формати GIF, JPG, PNG, HTML5. Анімований GIF може тривати до 30 секунд зі швидкістю до 5 кадрів/сек. Лого має бути на прозорому або однотонному фоні.

“У Google Ads креатив несе не менше ваги, ніж ставки чи таргетинг: банер, відео чи асет — це тригер, який змушує користувача відреагувати на продукт. Коли креатив зібраний у правильних розмірах і форматах, він напряму піднімає CTR і знижує вартість конверсії, бо система показує його ширше й дешевше. Тому роботу над креативами ми ставимо в один ряд зі стратегією акаунта — і залюбки допоможемо вашому бізнесу зробити це системно.”

Анастасія ЗахарінаІнтернет-маркетолог, Spilno Agency LINKEDIN ПРОФІЛЬ АВТОРА