SEO чек-лист технического аудита

Технический SEO аудит – это всесторонняя проверка вашего веб-сайта с целью оптимизации сайта на соответствие техническим требованиям поисковых систем, в частности Google. Цель такого аудита – выявить и устранить все технические ошибки, которые могут негативно влиять на индексацию сайта, его видимость в поисковой выдаче и, как следствие, на органический трафик.

Для кого может быть полезен этот SEO чек-лист:

1. Для начинающих SEO специалистов.
2. Для малого бизнеса, который самостоятельно решил заняться SEO.
3. Для агентств диджитал маркетинга, которые решили открыть новое направление SEO услуг.

SEO чек-лист:

Общие:

• Сайт добавлен в Google Search Console (далее GSC) и предоставлен доступ специалисту.
• Сайт добавлен в Bing Webmaster Tools (далее BWT) и предоставлен доступ специалисту.
• Установлен Google Analytics 4 (далее GA4) и предоставлен доступ специалисту.
• GA4 установлен на всех страницах.
• Установлен Google Tag Manager (далее GTM) и предоставлен доступ специалисту.
• GTM установлен на всех страницах сайта.
• Файл robots.txt существует и сайт открыт для индексации.
• В файле robots.txt закрыты все технические страницы от индексации.
• Файл sitemap.xml есть, формируется корректно, регулярно обновляется.
• Файл sitemap.xml добавлен в GSC и BWT.
• Проверена работа всех форм, через которые принимаются заказы.
• Проверена работа корзины и процесса покупки на сайте.

Технические:

• Зеркала с WWW и без WWW склеены корректно.
• Настроен HTTPS-протокол.
• Отсутствуют дубли страниц .php / .html
• У сайта нет зеркал по другим доменам.
• Тестовые площадки (тестовые домены, поддомены, страницы), если есть, закрыты от индексации.
• Технические дубли главной страницы отсутствуют.
• Технические дубли со слешем и без слеша отсутствуют.
• Различных вариантов URL страницы пагинации нет.
• Дублирующихся страниц не обнаружено.
• CSS и JS файлы открыты для индексации (кроме системных, паролей, логов сервера, логов и т.д.).
• URL страниц настроены в соответствии со стандартами ЧПУ
• Все ссылки унифицированы по регистру букв (лат + нижний регистр)
• Страниц со статус-кодом 3xx нет или их количество сведено к минимуму.
• Нет циклических редиректов.
• Страница ошибки 404 формируется корректно, отдается статус-код 404.
• Страниц со статус-кодом 4xx и 5xx нет.
• Нет критических ошибок в HTML-коде по стандарту W3C.
• Проблем с внутренней перелинковкой не обнаружено.
• Нет навязчивых pop-up и push-up окон.
• «Хлебные крошки» настроены для всех вложенных категорий и подкатегорий сайта / карточек товара
• Сайт проверен на кроссбраузерность: страницы сайта отображаются схожим образом в разных браузерах, модули на JavaScript функционируют корректно
• AMP-страницы в Google (настроены для статических / карточек товара или страниц в блоге).
• HTML-карта сайта сформирована корректно. Ссылка на нее размещена в подвале сайта на всех страницах
• Наличие Last-Modified (304 ответ) — ДЛЯ ЗАКОНЧЕННЫХ СТРАНИЦ (запись в блоге + карточка товара + карточка услуги)
• Сайт адаптирован и оптимизирован под мобильные устройства.

Скорость загрузки сайта:

• Показатели LCP (Largest Contentful Paint) в «зеленой зоне».
• Показатели FID (First Input Delay) в «зеленой зоне».
• Показатели CLS (Cumulative Layout Shift) в «зеленой зоне».

Контентная часть:

• Все тексты на сайте уникальны — проверено сервисом.
• В текстах нет переспама. Тошнота не более 5%.
• У контента есть четкая структура: тексты структурированы, корректно используются теги H2, H3, выделение полужирным STRONG, курсивом EM, упорядоченных OL и неупорядоченных списков UL, цитаты BLOCKQUOTE.
• Не используется избыточное форматирование с целью выделить все ключевые слова.
• В текстах не используется шаблонная генерация контента.
• Не используется избыточное форматирование с целью выделить все ключевые слова.
• Если это логично, в текстах используются изображения, галереи, видео, схемы, формулы, таблицы, инфографика.

Мета-теги:

• Тег Title присутствует на всех страницах.
• Нет дублирования тега Title.
• Тег Title имеет длину от 70 до 80 символов.
• Тег Description присутствует на всех страницах.
• Тег Description имеет длину от 130 до 220 символов.
• Нет дублирования тега Description.
• Теги Title и Description не дублируются между собой.
• Тег H1 присутствует на всех страницах.
• На страницах указан только один тег H1.
• Нет дублирования тега H1.
• Тег H2 присутствует на всех страницах.
• Нет дублирования тега H2.
• Теги Title не дублируются с H1 и H2.
• Структура тегов H (H1 — H6) корректна на всех страницах, теги не используются для оформления не основного «тела» статьи.
• Мета-теги noindex, nofollow настроены корректно (если нужны).
• Мета-теги alternate, hreflang для многоязычных сайтов.
• Мета-теги alternate, media для указания мобильной версии той же страницы.
• Мета-теги alternate, type для указания версии страницы в другом формате.

Изображения и документы:

• Файлы изображений и документов для скачивания открыты для индексации.
• Формат картинок .webp или .png (сжатые)
• Flash не обнаружен
• Нет страниц без контента.
• Нет неработающих ссылок на документы.
• Нет неработающих изображений.
• Размеры изображений на сайте оптимизированы, используется сжатие (до 100 кб). https://compressjpeg.com/ или аналогичный.
• Для изображений корректно настроены теги alt/title.

E-A-T факторы:

• На сайте должна быть страница «О компании»
• На сайте должна быть страница «Контакты»
• На сайте должна быть страница «Политика конфиденциальности».
• На сайте присутствует возможность настроить работу с Cookies согласно законодательству ЕС.
• Рекомендовано, чтобы на сайте была ссылка на Блог компании.
• Продуктовая страница (страница товара в интернет-магазине) должна иметь следующие характеристики:
  • цена;
  • описание товара;
  • характеристики;
  • отзывы;
  • информация о доставке;
  • информация об оплате товара;
  • инструкция к товару;
  • условия возврата;
  • публичная оферта
  • и т.д.

Прочее:

• Есть быстрая прокрутка наверх.
• На страницах товаров и услуг указаны цены.
• Настроен чат с компанией.
• Добавлены кнопки на социальные сети.
• Добавлены виджеты социальных сетей «Поделиться».
• Добавить онлайн-консультант и/или систему обратного звонка.

Ну а если вам нужны услуги диджитал агентства, которые проанализируют ваш сайт и предложат качественное комплексное SEO продвижение, можете обращаться в агентство диджитал маркетинга Spilno Agency, которое поделилось этим чек-листом и своим опытом.

Часто задаваемые вопросы

Что включает SEO технический аудит сайта?

Технический SEO-аудит охватывает: сканируемость и индексацию, скорость и Core Web Vitals, адаптивность под мобильные, HTTPS, дублированный контент, битые ссылки, цепочки редиректов, XML-карту сайта, robots.txt, структурированные данные, canonical-теги.

Какие инструменты использовать для технического SEO-аудита?

Основные инструменты: Screaming Frog (сканирование сайта), Google Search Console (индексация и Core Web Vitals), Ahrefs или Semrush Site Audit, Google PageSpeed Insights, Chrome Lighthouse. Вместе они покрывают большинство технических проблем.

Как часто проводить технический SEO-аудит?

Полный аудит — минимум раз в квартал, а также после крупных изменений (редизайн, переезд, новая CMS). Ежемесячные автоматические проверки через Ahrefs или Semrush помогают выявлять проблемы между полными аудитами.

Как исправить проблемы с индексацией, найденные в аудите?

Частые исправления: добавить canonical-теги для дублей, убрать noindex со страниц, которые должны индексироваться, исправить ошибки в GSC, обновить XML-карту сайта и использовать инструмент проверки URL в GSC для повторного сканирования.

Какие технические факторы SEO наиболее критичны?

Наибольшее влияние оказывают: Core Web Vitals (особенно LCP), мобильная адаптация, HTTPS, эффективность краулинг-бюджета, устранение ошибок индексации в GSC, дублированный контент и тонкие страницы, ухудшающие качество сайта.