Telegram Ads снизил минимальные ставки CPM в Target Specific Channels с €1 до €0,15

Telegram Ads снизил минимальную ставку CPM в формате Target Specific Channels с €1 до €0,15 — почти в 7 раз дешевле. Такое же снижение получили Target Bots и Target Search. Рассказываем, что именно изменилось и как это повлияет на бюджеты рекламных кампаний в Telegram.

Что изменилось: минимальный CPM упал с €1 до €0,15

О снижении ставок сообщил официальный аккаунт Telegram Ads 🇺🇦 | Netpeak в Telegram — официального реселлера Telegram Ads в Украине. В обычных EUR-кабинетах минимальный CPM в формате Target Specific Channels (прямое размещение рекламы в конкретных каналах) снизился с €1,00 до €0,15.

Показательно, что теперь размещение рекламы непосредственно в конкретных каналах стоит дешевле, чем таргетинг на аудиторию этих же каналов через Target Users, где минимальный CPM остался на уровне €0,20.

Какие форматы таргетинга затронуло снижение

• Target Specific Channels — минимальный CPM: €1,00 → €0,15
• Target Bots — минимальный CPM: €1,00 → €0,15
• Target Search — минимальный CPM: €1,00 → €0,15
• Target Users — без изменений, минимальный CPM остаётся от €0,20

Изменение касается стандартных EUR-кабинетов Telegram Ads (доступны через реселлеров вроде Netpeak). Это не распространяется на TON-кабинеты, где действует отдельная система ставок в TON, и изменения там не анонсировались.

Почему это важно для рекламодателей

По итогам июня 2026 года средний рыночный CPM в Telegram Ads составлял около €0,49 — и даже это считалось доступной ценой. Новый минимальный порог в €0,15 для прямого размещения в каналах опускает нижнюю границу бюджета в несколько раз ниже среднерыночного уровня.

Для медиапланирования это означает, что сценарии, которые раньше отсеивали из-за высокой стоимости теста — узкие ниши, точечные размещения в небольших тематических каналах, параллельное тестирование десятков связок «канал + креатив» — теперь могут окупаться. Команда Netpeak (@TGAdsUA) прямо отмечает: стоит пересмотреть гипотезы, которые раньше казались слишком дорогими для полноценного запуска.

Особенно это касается B2B и узких ниш, где количество профильных каналов ограничено, а стоимость тестирования каждой связки раньше была заметной статьёй бюджета.

Что сделать уже сейчас

1. Проверьте ставки в текущих кампаниях Target Specific Channels, Target Bots и Target Search — возможно, они всё ещё выставлены на старом, завышенном уровне.
2. Вернитесь к отклонённым гипотезам. Каналы или боты, тестирование которых раньше казалось неоправданно дорогим, теперь стоит переоценить.
3. Расширьте список тестируемых каналов. Более низкий порог входа позволяет параллельно проверить больше связок «канал + креатив + аудитория» в рамках того же бюджета.
4. Сравните Target Specific Channels и Target Users для одних и тех же каналов — по новым ставкам прямое размещение может оказаться выгоднее.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Насколько снизились минимальные ставки CPM в Telegram Ads?

Минимальный CPM в формате Target Specific Channels снизился с €1,00 до €0,15 — примерно на 85%. Такое же снижение получили форматы Target Bots и Target Search.

Какие форматы таргетинга Telegram Ads затронуло снижение?

Снижение минимального CPM с €1 до €0,15 касается трёх форматов: Target Specific Channels, Target Bots и Target Search. Формат Target Users снижение не получил.

Изменилась ли минимальная ставка для Target Users?

Нет, минимальный CPM для Target Users остался без изменений — от €0,20. Теперь он даже выше нового минимума Target Specific Channels (€0,15).

Касается ли снижение TON-кабинетов Telegram Ads?

Нет, это снижение анонсировано только для обычных EUR-кабинетов. В TON-кабинетах действует отдельная система ставок в криптовалюте TON, и об изменениях в них пока не сообщалось.

Что это значит для рекламодателей на практике?

Более низкий порог входа позволяет тестировать больше каналов, ботов и поисковых размещений в рамках того же бюджета, а сценарии, которые раньше отсеивали из-за высокой стоимости теста, теперь стоит пересмотреть.

Где официально сообщили об изменении ставок?

О снижении сообщил официальный Telegram-канал Telegram Ads 🇺🇦 | Netpeak — официального реселлера Telegram Ads в Украине.