Чек-лист внутренней SEO-оптимизации сайта

Публикуем чек-лист, который поможет вам составить план работ по внутренней оптимизации сайта. Его можно использовать как часть процесса диджитал-маркетинга для продвижения собственного сайта или сайтов других компаний в диджитал-агентствах.

Если у вас есть замечания по чек-листу, или предложения по его улучшению, напишите их в комментариях, мы с радостью внедрим эти изменения.

В конце статьи чек-лист будет доступен в виде Google Таблицы.

Пункты чек-листа:

1. 1. Базовая техническая оптимизация
   1.1. На сайте установлен корректный HTTPS-сертификат (SSL).
   1.2. Домен перенаправляет с www на без www или наоборот (каноническая версия).
   1.3. Настроен корректный файл robots.txt.
   1.4. Настроена и добавлена в Google Search Console XML-карта сайта.
   1.5. Установлен фавикон.
   1.6. Проверена адаптивность под мобильные устройства (Mobile-Friendly Test).
   1.7. Страницы не содержат дублей или параметрических URL без каноникалов.
   1.8. На сайте нет 404 страниц (проверка через Screaming Frog или Netpeak Spider).
   1.9. Разработана и стилизована 404 страница с навигацией на главную/разделы.
2. 2. Скорость загрузки
   2.1. Используется ленивая загрузка (lazy load) для изображений.
   2.2. Настроено кэширование страниц (используется кэш браузера).
   2.3. CSS, JS, HTML минифицированы.
   2.4. Используются сжатые форматы изображений (WebP, AVIF).
   2.5. Скорость оптимизирована на мобильных и десктопных устройствах (PageSpeed Insights: 85+).
   2.6. Критические скрипты не блокируют рендеринг.
3. 3. Структура сайта
   3.1. Логическая иерархия страниц (главная → категории → подкатегории → товар/статья).
   3.2. Все важные для SEO-продвижения сайта страницы находятся не более чем в 3 кликах от главной.
   3.3. Присутствует структурированная навигация и хлебные крошки.
   3.4. Присутствует HTML-меню с внутренними ссылками.
   3.5. Ссылки не дублируются и не ведут на одну и ту же страницу с разных URL.
4. 4. Оптимизация Title и метаданных
   4.1. Уникальные Title для каждой страницы (до 60 символов).
   4.2. Уникальные Meta Description (до 160 символов), с CTA или УТП.
   4.3. Один H1 на странице — отражает основную тему.
   4.4. Последовательная структура заголовков: H1 → H2 → H3.
   4.5. Title и H1 не дублируются, но логически связаны.
   4.6. Основные ключевые слова включены в Title, H1, Description, URL.
5. 5. Структура URL
   5.1. Человекопонятные, короткие и логичные URL.
   5.2. URL не содержат лишних параметров (например, ?utm_source, ?id=123).
   5.3. URL используют один язык (без смешивания кириллицы/латиницы).
   5.4. Ключевое слово включено в URL страницы.
   5.5. Все URL работают с одним вариантом окончания: со / или без / (консистентность).
6. 6. Оптимизация контента
   6.1. Уникальный текст на всех страницах (не дублируется с других сайтов).
   6.2. Высокая релевантность текста ключевым словам и запросам пользователей.
   6.3. Использование ключевых слов и их синонимов (LSI).
   6.4. Тексты структурированы (абзацы, списки, заголовки).
   6.5. Минимум 300 слов на коммерческих страницах, 700–1000+ для информационных.
   6.6. Оптимизированные описания товаров или услуг.
   6.7. Регулярно обновляемый блог или раздел новостей.
   6.8. Уникальные описания для категорий и подкатегорий.
7. 7. Оптимизация изображений
   7.1. Имена файлов описательны и содержат ключевые слова (sony-tv-4k.jpg, а не IMG_4532.jpg).
   7.2. Alt-теги заполнены содержательными описаниями.
   7.3. Сжаты без потери качества (TinyPNG, Squoosh).
   7.4. Размеры изображений соответствуют месту отображения (не 2000px там, где нужно 300px).
   7.5. Поддержка формата WebP для скорости.
8. 8. Внутренняя перелинковка
   8.1. Каждая страница имеет 2–5 внутренних ссылок.
   8.2. Внутренние ссылки логичны и ведут на тематически связанные страницы.
   8.3. Используются анкорные ссылки с ключевыми словами.
   8.4. Отсутствие ссылок на несуществующие страницы (проверка на 404).
9. 9. Разметка Schema.org / Структурированные данные
   9.1. Добавлена разметка Article, Product, Organization, Breadcrumb (где необходимо).
   9.2. Реализован JSON-LD (рекомендовано Google).
   9.3. Проверено через Rich Results Test.
10. 10. Юзабилити и UX
    10.1. Страницы легко читаются (контраст, шрифт, размеры).
    10.2. Присутствует поиск по сайту (для больших сайтов).
    10.3. Четкий призыв к действию (CTA) на страницах.
    10.4. Понятная навигация.
    10.5. Быстрая загрузка страниц на мобильных устройствах.
11. 11. Аналитика и отслеживание
    11.1. Установлен Google Analytics 4.
    11.2. Настроена Google Search Console.
    11.3. Установлен пиксель Facebook/Meta (при необходимости).
    11.4. Настроены цели или события (конверсии).
12. 12. Мультиязычность (если применимо)
    12.1. Реализована через подпапки (/ua/, /en/, /pl/).
    12.2. Используется Hreflang для каждой версии.
    12.3. Все языки имеют уникальный контент.
13. 13. Безопасность и доступность
    13.1. HTTPS активен.
    13.2. Установлена CAPTCHA или защита от ботов (на формах).
    13.3. На сайте нет вирусов или зараженного кода (проверка через VirusTotal / Google Transparency Report).
    13.4. Соответствует WCAG (минимальный уровень доступности).

Чек-лист в виде Google Таблицы

Ссылка на чек-лист в виде Google Таблицы с контрольными точками.

Часто задаваемые вопросы

Как узнать больше по этой теме?

Рекомендуем изучить другие статьи нашего блога и официальную документацию. Наши материалы регулярно обновляются с учётом актуальных изменений.

Можно ли заказать консультацию?

Да, вы можете обратиться к нашей команде за бесплатной консультацией через форму на сайте. Мы поможем подобрать оптимальное решение для вашего бизнеса.

Есть ли бесплатные инструменты?

Большинство описанных инструментов имеют бесплатные тарифы или пробные версии. Подробности — в самой статье.