Google Trends: Что это такое и как им пользоваться

Чтобы создать успешную бизнес-стратегию, нужно держать руку на пульсе, а это значит – отслеживать и понимать ситуацию на рынке. Сюда входит прогнозирование сезонности трендов и спроса на конкретные товары. Владельцу бизнеса также следует понимать географию интересов, чтобы сформировать правильную рекламную стратегию. Это лишь малая часть того, на что способен Google Trends. Сервис незаменим для всех, кто занимается продвижением бизнеса в интернете.

Что такое Google Trends

Google Trends – это онлайн-платформа, позволяющая узнать о популярности любого запроса или события на конкретной территории. Сервис показывает, что чаще всего ищут в Google. Это инструмент, позволяющий свободно анализировать наличие рыночных трендов и отслеживать популярные товарные категории. Данные собираются по всему миру и автоматически регулярно обновляются.

Статистика Google лучше всего подходит для анализа ключевых слов. Сервис помогает эффективно продвигать сайт и увеличивать конверсию. Он используется для изучения фраз по дополнительным критериям, таким как сезонность, динамика, группы поиска и многие другие. Статистика предоставляется в относительных значениях.

Google Trends предоставляет владельцам бизнеса необходимую информацию о том, что чаще всего ищут посетители. Это позволяет бизнесу правильно масштабироваться, способствуя пониманию потребностей пользователей. А это, в свою очередь, дает возможность рассчитать рентабельность продаж.

Google Trends будет полезен следующим группам:

• Маркетологам. Используя трендовые запросы Google, можно выявить потребности рынка для продвижения необходимых товаров в нужное время. Платформа позволяет анализировать поведение пользователей в контексте конкретных продуктов и регионов.
• SEO-специалистам. Чтобы создать семантическое ядро, нужно знать наиболее релевантные ключевые слова.
• Копирайтерам. Платформа используется для подбора актуальных тем статей.
• Специалистам по контекстной рекламе. Для определения лучшего времени для запуска рекламной кампании и составления списка предложений.
• Менеджерам компаний. Они проводят анализ потребностей целевой аудитории и принимают решения относительно вывода новых товаров или услуг на рынок.

Google Trends – это мощный сервис для вашего бизнеса, который поможет вам мгновенно узнавать о тенденциях и изменениях, происходящих на рынке в зависимости от различных факторов.

Например, представим, что ваша компания продает электросамокаты. Этот товар, безусловно, можно назвать сезонным. С помощью Google Trends вы узнаете, когда он находится на пике спроса, а когда начинает снижаться. Такая информация будет полезна для регулирования складских запасов. Итак, заходим в Google Trends и вводим «купить электросамокат». Выбираем регион (Польша) и период (12 месяцев). Анализируем динамику Google – видим, что спрос начинается в марте и значительно возрастает летом. Соответственно формируем свою бизнес-стратегию.

Как пользоваться Google Trends: руководство для новичков

Прежде всего, обеспечьте точность результатов поиска. Для этого следуйте приведенным ниже рекомендациям:

• Используйте кавычки (» «). Платформа возвращает меньше результатов, поскольку исключает орфографические ошибки, что уменьшает вариативность.
• Чтобы отобразить результаты, где посетитель вводит несколько слов, используйте «+». Это может быть поисковая фраза, а после знака плюс вставьте название бренда.
• Чтобы удалить ненужные слова, используйте «-«. Слова, указанные после знака минус, не будут отображаться в результатах поиска.

Чтобы получить более разнообразные результаты, разделите «Тема» и «Поисковый запрос». Раздел «Тема» предоставляет значительно больше деталей для широких показателей.

Статистика Google и ее анализ

Платформа позволяет сравнивать статистику по нескольким запросам. Например, для анализа интереса к телефонам, телевизорам, ноутбукам и т.д. В таблице сравнения показаны наиболее часто искомые запросы в Google. Это помогает оценить уровень конкуренции и динамику.

Анализ ключевых слов также можно проводить без сравнения с другими продуктами. Вкладка «Запросы по территориальным единицам» предоставляет информацию о географии. Чтобы узнать больше, установите временной период в общих настройках. Отфильтруйте по подрегионам или выбрав соответствующий город. Таким образом, вы получите точные, узконаправленные данные.

Похожие запросы

Используйте вкладку «Похожие темы» для оценки спроса на аналогичные предложения и уровня конкуренции. Вкладка «Похожие запросы» расположена ниже и предоставляет информацию о связанных темах или том же продукте, но с другим написанием. Здесь также есть фильтры:

1. Растущая популярность.
2. Самые популярные запросы в Google.

Статистика позволяет оценить поведение пользователей и выявить связанные интересы. Она также указывает уровень популярности конкретных продуктов в процентах. Это помогает понять ситуацию на рынке. Например, вы узнаете, что в Польше определенный бренд смартфонов пользуется особым спросом с выходом новой версии.

Анализ популярности на YouTube

Многие люди ищут информацию в видеоформате, а не в текстовом. Поэтому YouTube стал важным источником, особенно для коммерческих предложений. Здесь можно найти обзоры различных услуг, мобильных устройств, бытовой техники, телевизоров и т.д.

Выбрав фильтр «YouTube», вы получите запросы Google именно на этой платформе. Эта опция будет полезна тем, кто планирует продвигать свой канал. Благодаря статистике можно отслеживать активность посетителей и искать интересный контент.

Разница в динамике довольно значительна по сравнению с фильтром «Веб-поиск». На YouTube она обычно намного выше. Правильно выбирая темы, вы не только продвинете свой канал, но и получите органический трафик из Google. Видеоконтент часто отображается в виде специального сниппета.

Откуда Google Trends берет информацию?

Статистика поиска формируется на основе запросов пользователей. Обновления происходят автоматически. Порядок сбора и представления данных:

• Платформа выявляет наиболее актуальные и распространенные запросы. Отчет формируется по регионам и временным периодам.
• Проводится балльная оценка, где 100 баллов – это максимальная популярность, а 0 – самая низкая оценка.

Платформа отправляет в выборку только релевантные запросы. Если люди спрашивали о чем-то лишь эпизодически, это не будет показано в результате.

Google Trends для продвижения сайта

Продвижение сайта зависит от многих факторов. Платформа предоставляет для этого необходимые ключевые инструменты. Прежде всего, стоит убедиться, что сайт содержит контент и продукты, которые нужны пользователям.

Анализируйте и собирайте статистику

Для SEO-оптимизации регулярно проводите анализ ключевых слов и выявляйте тренды. Меняйте тактику и находите новые ключевые слова, поскольку потребности со временем меняются. Вкладка «Похожие темы» оказывает значительную помощь в этом отношении. Данные сортируются по двум параметрам: «самые популярные» и «набирающие популярность».

В первом случае рейтинг определяется по шкале от 100 до 0. Второй вариант относится к темам, которые недавно набрали популярность. Метка «Breakout» указывает на значительный рост спроса. Это позволяет использовать новые популярные запросы для привлечения органического трафика.

Для контент-маркетинга и SMM крайне важно генерировать новые идеи. Создавайте посты в блогах, статьи и другой контент, который нужен людям.

Предоставляйте материалы, которые не потеряют актуальность со временем. Для этого ищите темы со стабильным уровнем популярности. Релевантный контент необходим для достижения стабильного трафика на сайт.

Сезонность на рынке

Если продукт имеет сезонный спрос, будьте внимательны к росту и падению его популярности. Владелец бизнеса должен четко понимать, когда начинается рост, достигает пика и снижается. Для этой цели служит вкладка «Интерес с течением времени». Данные получаются не только за определенный период, но и для конкретного региона или города.

Иногда спрос формируется не сезонностью, а появлением новых моделей. Например, спрос на определенный бренд смартфонов может колебаться. Проанализируйте, что вызывает пик продаж в определенный период. Может оказаться, что это связано с выходом новой модели, а не с ростом потребностей пользователей. Если не учитывать эти моменты, анализ динамики роста будет некорректным.

Статистика по регионам

Используя платформу, удобно отслеживать тенденции в разных регионах. Для этого используйте вкладку «Запросы по территориальным единицам». Чтобы получить показатели, выберите период. Все значения даны в процентах и измеряются от общего числа. Поэтому ориентируйтесь на численность населения в конкретном регионе.

Например, индекс популярности 50% в Варшаве и в каком-нибудь небольшом городе представляет разные числа, поскольку они получены из количества запросов на этих территориях. Учитывая численность населения, показатели значительно отличаются, хотя процент тот же.

Как использовать Google Trends для продвижения сайта

Имеющийся набор инструментов Google Trends сам по себе не гарантирует эффективного продвижения бизнеса. Они требуют понимания и умелого применения. Получение анализа и статистики предоставляет важную информацию. Однако крайне важно понимать, почему происходит рост спроса или снижение статистических данных. Анализ этих факторов определяет успех продвижения сайта.

Владелец поймет, почему те или иные поисковые запросы становятся популярными и как реагировать на тренд. Научитесь различать, связана ли динамика с ростом интереса аудитории или с конкретной активностью бренда и выпуском новых продуктов.

Используйте похожие запросы для продвижения сайта. Это позволит вам собрать набор актуальных ключевых слов, а также уловить бизнес-тренды, которые используют конкуренты. Определите, какие регионы больше нуждаются в услуге или продукте, предлагаемом вашим сайтом. Установите более длительный временной период. Например, выбрав 5 лет, вы получите полную картину.

Анализируйте, что интересует аудиторию на YouTube, особенно когда вы создаете собственный видеоконтент и имеете канал. Через него вы можете получить дополнительный трафик на свой сайт, если публикуете контент, который интересует аудиторию.

Google Trends – это удобный, функциональный сервис, незаменимый для SEO-специалистов и SMM-специалистов, маркетологов и менеджеров. Хорошо освоив инструменты платформы, вы значительно увеличите конверсию сайта и сделаете свой проект более прибыльным.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли использовать Google Trends для сравнения популярности двух или более разных терминов?

Да, это одна из основных и наиболее полезных функций Google Trends. Вы можете одновременно ввести до пяти различных поисковых запросов (ключевых слов, фраз, названий брендов и т.д.) и визуально сравнить их относительную популярность с течением времени и в разных регионах. Это поможет определить, что более актуально для вашей целевой аудитории.

В чем разница между «Поисковым запросом» и «Темой» в Google Trends?

Поисковый запрос – это точная фраза или слово, которое вы вводите в строку поиска. Результаты показывают, как часто люди искали именно эту комбинацию символов. Тема — это группа поисковых запросов, которые имеют одно и то же концептуальное значение. В целом, выбор «Темы» обеспечивает лучшее понимание общего интереса, в то время как «Поисковый запрос» полезен для анализа конкретных ключевых слов.

Показывает ли Google Trends абсолютное количество поисковых запросов?

Нет. Вместо этого он показывает нормализованные данные по шкале от 0 до 100. Число 100 представляет пик популярности в выбранный период времени и регионе, а 0 означает, что данных по термину было недостаточно. Это относительное представление позволяет сравнивать тенденции независимо от общего объема трафика в разных регионах или временных рамках.