Размеры креативов в Snapchat Ads в 2026 году — полный гайд

Все рекламные креативы в Snapchat строятся вокруг одного стандарта — вертикаль 1080×1920 px, соотношение 9:16, полный экран. Но у каждого формата (Single Image, Video, Story, Collection, Commercials, Spotlight, Filters, AR Lenses) свои требования к размерам плиток, длительности, весу файла, кодеку и безопасным зонам. В этом гайде — полная сводная таблица размеров креативов Snapchat Ads на 2026 год, технические требования к каждому формату, где расположены safe zones, лимиты символов для текста и чеклист подготовки макета перед загрузкой в Snapchat Ads Manager.

Базовый стандарт: 9:16, 1080×1920, полный экран

Snapchat — полностью вертикальная платформа. В отличие от Meta или Google, здесь нет квадратных или горизонтальных плейсментов в ленте: пользователь держит телефон вертикально и смотрит контент на полный экран. Поэтому базовый размер креатива для любого формата Snapchat Ads — 1080×1920 пикселей с соотношением сторон 9:16. Это тот же размер, что и Stories в Instagram, Reels или TikTok, поэтому вертикальный мастер-файл можно использовать на всех платформах сразу.

Три аспекта соотношения сторон в Snapchat должны совпадать: storage, display и pixel aspect ratio — все 9:16. Если вы загружаете видео с «растянутыми» пикселями (anamorphic) или с чёрными полями, система либо отклонит креатив, либо обрежет его некорректно. Минимальное разрешение — 720p, но рекомендуемый и фактический стандарт — 1080×1920 px.

Ниже — полная сводная таблица размеров и технических требований для всех форматов рекламы Snapchat в 2026 году. Это главная справка, к которой стоит возвращаться каждый раз при подготовке макета.

Сводная таблица размеров креативов Snapchat Ads 2026

Дальше разберём каждый формат отдельно: где применяются эти размеры, какие нюансы и на что обращать внимание, чтобы креатив не отклонили на модерации.

Single Image & Video Ads (Snap Ads)

Базовый и самый распространённый формат: полноэкранное вертикальное фото или видео, которое появляется между Stories друзей, в Discover или Spotlight. Все остальные форматы фактически строятся на этих же спецификациях.

• Размер: 1080×1920 px, соотношение 9:16, полный экран.
• Тип файла: изображение — JPG или PNG; видео — MP4 или MOV (видеокодек H.264).
• Макс. вес: до 1 GB.
• Длительность видео: 3–180 секунд. Оптимально — 3–6 с для awareness, 10–15 с для конверсионных кампаний. Видео короче 3 с зацикливается автоматически.
• Звук: формально не обязателен, но большая часть аудитории смотрит со звуком — без аудио креатив проигрывает.
• Текст: название бренда — до 25 символов, заголовок (headline) — до 34 символов.

Story Ads

Брендированная последовательность кадров в разделе Discover. Story Ad состоит из двух частей — плитки (tile), на которую пользователь нажимает, и самих кадров внутри истории.

• Плитка (tile): 360×600 px, соотношение 3:5, JPG или PNG, вес до 2 MB. Это «обложка» истории в Discover.
• Кадры истории: от 1 до 10 кадров, каждый — стандартные 1080×1920 px, 9:16, фото или видео, до 180 с каждый.
• Лимиты текста плитки: название бренда — до 25 символов, заголовок — до 34 символов.

Story Ads удобны для последовательного сторителлинга: распаковка продукта, пошаговая демонстрация, несколько офферов в одном показе.

Collection Ads

Формат для e-commerce: одно главное фото/видео плюс ряд кликабельных плиток товаров внизу экрана.

• Главный креатив (hero): стандартный 1080×1920 px, 9:16, фото или видео.
• Плитки товаров: 2, 3 или 4 квадратных изображения, каждое ≥160×160 px, соотношение 1:1, JPG или PNG.
• Safe zone: из-за ряда плиток внизу нужно держать примерно 450 px нижней зоны чистыми от важного текста и логотипов.

Commercials

Премиальный видеоформат в профессиональном контенте Discover. Первые до 6 секунд нельзя перемотать (non-skippable), а общая длительность — до 180 секунд.

• Размер: 1080×1920 px, 9:16.
• Тип файла: MP4 или MOV (H.264), до 1 GB.
• Длительность: до 180 с; первые 6 с — гарантированный просмотр.
• Рекомендация: главное сообщение и бренд — в первые 6 секунд, пока пользователь не может перемотать.

Spotlight Ads

Реклама в коротком вертикальном видеоканале Spotlight — аналог ленты TikTok For You. Креатив должен выглядеть органично, как ролик обычного автора, а не как «продакшен».

• Размер: 1080×1920 px, 9:16.
• Тип файла: MP4 или MOV, до 1 GB.
• Длительность: 5–60 секунд (для лучшего охвата — в этом диапазоне).
• Стиль: вертикальное видео со звуком, creator-style, хук в первые 1–2 секунды.

AR Lenses и Sponsored Filters

Это фирменные AR-форматы Snapchat. Они не загружаются как обычное видео — у них отдельные требования.

• AR Lens (Sponsored Lens): создаётся в бесплатной программе Lens Studio от Snap Inc. Экспортируется как пакет .lns. Ориентация — вертикальная 9:16; лимиты веса зависят от типа линзы (Snap рекомендует держать пакет как можно легче для быстрой загрузки на мобильных).
• Sponsored Filter: статичная накладка-рамка. Размер 1080×2340 px, формат PNG с прозрачным фоном, вес до 300 KB. Дизайн должен оставлять центр экрана свободным — фильтр оформляет кадр сверху/снизу, а не перекрывает лицо.

Safe zones: где НЕЛЬЗЯ размещать текст и логотипы

Самая частая причина «слабых» креативов — важные элементы заезжают под интерфейс Snapchat. Поверх вашего видео платформа рисует свои элементы: сверху — аватар и профиль бренда, снизу — кнопка действия (CTA / swipe-up) и вложение. Если ваш текст или логотип попадает в эти зоны, его просто не видно.

• Верхняя safe zone: примерно 150 px сверху — держите чистыми от ключевого текста, логотипов и CTA.
• Нижняя safe zone: примерно 150 px снизу для стандартных Snap Ads (там кнопка действия). Для Collection Ads — около 450 px снизу под ряд плиток.
• Рабочая зона: размещайте ключевое сообщение, логотип и текст в центральной части кадра — примерно центральные 1080×1620 px.
• Правило: логотипы, основной месседж, цены, дисклеймеры и CTA — только в безопасной центральной зоне.

Технические требования к видео и тексту

Кроме размеров, есть несколько технических параметров, из-за которых креатив чаще всего отклоняют на модерации:

• Видеокодек: H.264, контейнер .mp4 или .mov.
• Аудиокодек: AAC. Звук рекомендован — большинство аудитории смотрит со звуком.
• Разрешение: минимум 720p, рекомендуется 1080×1920 px.
• Частота кадров: стандартные 24–30 fps.
• Вес файла: до 1 GB для видео; плитка Story — до 2 MB; фильтр — до 300 KB.
• Название бренда (Brand Name): до 25 символов.
• Заголовок (Headline): до 34 символов.
• Субтитры: желательно «вшить» текст в видео — часть пользователей смотрит без звука.

Чеклист подготовки креатива перед загрузкой

1. Формат строго 9:16, размер 1080×1920 px (storage = display = pixel ratio).
2. Тип файла под формат: фото — JPG/PNG, видео — MP4/MOV (H.264).
3. Вес в пределах лимита: видео ≤ 1 GB, плитка Story ≤ 2 MB, фильтр ≤ 300 KB.
4. Длительность в допустимом диапазоне (3–180 с для Snap/Commercials, 5–60 с для Spotlight).
5. Ключевой текст, логотип и CTA — в центральной зоне, вне верхних 150 px и нижних 150 px (450 px для Collection).
6. Звук присутствует; текст продублирован субтитрами в видео.
7. Название бренда ≤ 25 символов, заголовок ≤ 34 символа.
8. Хук в первые 1–2 секунды, бренд и месседж — в первые 3–6 секунд.
9. Для Collection — подготовлено 2–4 квадратных плитки товаров ≥160×160 px.
10. Проверено превью в Snapchat Ads Manager перед запуском.

Частые ошибки с размерами креативов

1. Креатив в 16:9 или 1:1. Snapchat — только вертикаль 9:16. Любое другое соотношение даёт чёрные поля или обрезку и режет метрики.
2. Текст в safe zone. Логотип или CTA под интерфейсом Snapchat — пользователь их не видит.
3. Слишком низкое разрешение. Загрузка 720×1280 вместо 1080×1920 делает картинку «мыльной» на современных экранах.
4. Неправильный кодек. Видео не в H.264 / не в .mp4-.mov может быть отклонено.
5. Слишком большая плитка Story. Tile больше 2 MB или не 360×600 не пройдёт модерацию.
6. Фильтр без прозрачности. Sponsored Filter должен быть PNG с прозрачным фоном, иначе он перекроет весь кадр.
7. Видео короче 3 секунд для Snap Ad. Оно зациклится, что не всегда выглядит корректно.

Вывод

Запомнить нужно одно главное число — 1080×1920 px, 9:16. Это база для Snap Ads, Story, Collection, Commercials и Spotlight. Остальные отличия — в плитках (Story tile 360×600, плитки товаров ≥160×160), длительности (Spotlight 5–60 с, остальные до 180 с), весе (видео 1 GB, плитка 2 MB, фильтр 300 KB) и safe zones (150 px сверху и снизу, 450 px для Collection). Придерживайтесь таблицы выше — и креатив пройдёт модерацию с первого раза, а интерфейс Snapchat не «съест» ваше сообщение.

Если вы выводите бренд на рынки США, Европы или MENA и планируете Snapchat как часть paid-social стратегии — оставьте заявку на консультацию, и мы подготовим креативы под все форматы и настроим кампании под вашу цель.

Почему важно делать максимальное количество креативов?

Чем больше разных креативов вы даёте системе Snapchat Ads, тем более широкую часть аудитории охватывает кампания. Каждый креатив «цепляет» свой сегмент — разные боли, визуальные стили и посылы резонируют с разными людьми. Более широкий охват релевантной аудитории напрямую влияет на аукцион: система находит больше дешёвых и качественных показов, а средняя стоимость клика снижается.

Вторая причина — сам триггер. Именно креатив решает, остановится ли пользователь и отреагирует ли на предложение, поэтому его идея и исполнение напрямую определяют результативность кампании. Один-два макета не дают алгоритму простора для оптимизации — не из чего выбирать победителя. Когда же креативов много, система быстро отсеивает слабые и масштабирует те, что дают самую низкую стоимость действия. Поэтому правило простое: готовьте как можно больше вариантов во всех нужных размерах — и регулярно обновляйте их, чтобы избежать выгорания.

FAQ: размеры и требования к креативам Snapchat Ads

Какой размер рекламы в Snapchat?

Стандартный размер креатива Snapchat — 1080×1920 пикселей, соотношение сторон 9:16, полный экран. Это базовый размер для Snap Ads, Story Ads, Collection, Commercials и Spotlight.

Какое соотношение сторон у рекламы Snapchat?

9:16 (вертикаль). Storage, display и pixel aspect ratio должны совпадать — все 9:16. Квадратные (1:1) или горизонтальные (16:9) креативы не используются, кроме квадратных плиток товаров в Collection Ads.

Какая максимальная длительность видео-рекламы в Snapchat?

Для Single Video, Story и Commercials — до 180 секунд. Для Spotlight Ads — 5–60 секунд. Рекомендуемая длительность для awareness — 3–6 секунд, так как короткие ролики лучше удерживают внимание.

Какой максимальный вес файла для рекламы Snapchat?

Для видео — до 1 GB. Плитка Story Ad — до 2 MB. Sponsored Filter — до 300 KB. Превышение лимита блокирует загрузку или модерацию.

Где расположены safe zones в Snapchat Ads?

Примерно 150 px сверху и 150 px снизу заняты интерфейсом Snapchat (профиль и кнопка действия). Для Collection Ads нижнюю зону нужно держать чистой примерно на 450 px. Ключевой текст, логотип и CTA размещайте в центральной зоне кадра.

Какой формат файла подходит для рекламы Snapchat?

Изображения — JPG или PNG. Видео — MP4 или MOV с кодеком H.264 и аудио AAC. Sponsored Filter — PNG с прозрачным фоном. AR Lens — пакет .lns из Lens Studio.

Сколько символов можно в тексте рекламы Snapchat?

Название бренда (Brand Name) — до 25 символов, заголовок (Headline) — до 34 символов. Остальную информацию лучше «вшить» в видео субтитрами.

“Креатив — это первая и часто единственная точка контакта пользователя с продуктом, и именно он решает, состоится ли взаимодействие вообще. Правильно подобранный под форматы Snapchat Ads креатив напрямую влияет на эффективность кампании: он работает как триггер, превращающий обычный показ в клик и целевое действие. Поэтому размеры и саму идею креатива мы всегда закладываем в основу медиапланирования — и будем рады помочь вашему бренду выстроить эту систему.”

Катерина СавчукСпециалистка по таргетированной рекламе, Spilno Agency ПРОФИЛЬ АВТОРА