Чем занимается SEO-специалист и какие обязанности он выполняет?

Создание собственного сайта — это один из первых шагов в развитии бизнеса. Но чтобы о нем узнали люди, его нужно продвигать в сети. Важно, чтобы сайт клиента не только не потерялся в поисковой выдаче, но и получал высокие позиции. Для этого используют технологию SEO (Search Engine Optimization), и задачу выполняет конкретный специалист. Поговорим подробнее о работе SEO-специалиста.

Чем занимается SEO-специалист

Термин SEO означает «поисковая оптимизация». Цель SEO-специалиста заключается в оптимизации сайта для поднятия его в выдаче поисковых систем и привлечении органического трафика. Специалист старается сделать ресурс максимально видимым для аудитории по релевантным поисковым запросам.

Сеошник заботится о том, чтобы сайт в полной мере отвечал запросам пользователей. Только в таком случае растет спрос на размещенную информацию или товары. Для этого специалист регулярно проверяет контент на соответствие запросам, а также проводит аудит и анализ веб-сайтов конкурентов. Он определяет бюджет, необходимый для качественного продвижения.

На чем базируется SEO

Хотя существует немало поисковых систем, специалисты ориентируются в основном на алгоритмы Google. Они постоянно обновляются, поэтому необходимо поддерживать квалификацию на соответствующем уровне.

Цель компании — создать интернет, в котором спросом пользуются только экспертные сайты, и свести к минимуму популярность ресурсов, где размещена скопированная информация. Технология продвижения базируется на следующих принципах:

• качественная техническая оптимизация;
• продуманная тематическая составляющая;
• эффективная внешняя оптимизация.

Что входит в обязанности специалиста

Работу сеошника нельзя назвать увлекательной и интересной, ведь в ней много рутинных задач. Рассмотрим ключевые аспекты деятельности SEO-специалиста.

Технический аудит онлайн-ресурса

Специалист выявляет недоработки и ошибки, негативно влияющие на конверсию и рейтинг. Для этого используют различные сервисы. Проверяет не только страницы, а также качество изображений, стили и скрипты. Некоторые задачи сеошника во время аудита:

• Анализ структуры проекта. Поняв логику ресурса, легче создавать страницы, которые принесут поисковый трафик. На основании аудита предоставляются рекомендации по настройке адреса, а также генерированию семантики.
• Внедрение ЧПУ (человеко-понятного УРЛ). Использование легкопонятных адресов является эффективным способом привлечения большего количества читателей. Такие адреса легко воспринимаются и запоминаются, так как указывают на содержание страницы. Для добавления ЧПУ специалист должен удалить динамически сгенерированные страницы и адреса, не содержащие важной для посетителя информации. Для крупных ресурсов предоставляются рекомендации формульного типа.
• Оптимизация изображений. Специалист прописывает alt и title для новых картинок, а также туда, где их не было. Он удаляет метатеги для технических и неинформативных изображений.
• Оптимизация кода. На этом этапе нужно привлечь верстальщика, если SEO-специалист не имеет соответствующих знаний. В случае, когда на странице есть скрипты, их перемещают во внешний файл, что улучшает скорость загрузки и делает код более понятным. Аналогичная процедура выполняется со стилями, если часть размещена непосредственно в коде страницы.
• Оптимизация загрузки. Здесь не обойтись без сторонних программ. С их помощью определяют проблемные секторы, занимающие много времени при загрузке сайта, и исправляют их. Уделяют внимание десктопной и мобильной версиям. Проблемные места описывают в одном документе и передают верстальщику или программисту для устранения проблем.

Это только несколько ключевых аспектов технического аудита, но на самом деле проанализировать нужно значительно больше аспектов сайта.

Анализ конкурентов

Анализ необходим, чтобы сайт не развивался вслепую. В этом помогают специальные сервисы, проверяющие деятельность конкурентов. Выбирают наиболее продуктивную и эффективную стратегию продвижения.

Сотрудничество с копирайтерами

В большинстве команд именно сеошник составляет ТЗ для копирайтеров. Интересный и уникальный текст привлекает новых посетителей и положительно сказывается на продвижении.

Какие знания и навыки нужны SEO-специалисту

Специалист высокого уровня должен уметь работать со специализированными программами и таблицами. Также стоит четко понимать, как работают поисковые системы и какие именно факторы влияют на выдачу.

Базовые знания о верстке сайта будут большим плюсом. Для этого понадобится умение четко прописывать понятное для копирайтеров и других специалистов ТЗ. Важно понимать основы UI/UX дизайна и уметь прописывать метатеги.

Чтобы быть эффективным, сеошнику нужно обладать определенными качествами, которые позволят качественно выполнять задачи и сотрудничать с другими. Ключевые навыки:

• Внимательность. Работа связана с большими объемами информации, поэтому важно не терять бдительности, анализировать все данные, не пропускать ничего важного.
• Грамотность. Наполнение сайта качественными текстами, создание четкого и понятного ТЗ.
• Стрессоустойчивость. Информация может интенсивно меняться, а каждый член команды имеет свой характер и взгляд на вопросы. Сотрудничество может привести к стрессу, и необходимо уметь его преодолевать.
• Коммуникабельность. Специалист создает ТЗ и во время личного общения доносит мысли как подчиненным, так и руководителям.
• Аналитическое мышление. Важно, чтобы постоянная обработка больших объемов данных была эффективной и позволяла делать правильные выводы.

Кому понадобятся услуги SEO-специалиста

Поисковое продвижение необходимо для всех ниш бизнеса, а также владельцев сайтов с широкой аудиторией. Уровень оптимизации может отличаться в зависимости от типа ресурса. SEO-оптимизация очень важна в онлайн-пространстве, без нее не обойтись, потому что потенциальные посетители просто не узнают о вновь созданном веб-ресурсе, а его владелец не получит органический трафик.

Несколько категорий потенциальных клиентов:

• Коммерческие и общественные организации. Любая коммерческая компания, реализующая товары или услуги, нуждается в продвижении. Это могут быть интернет-магазины различных масштабов, представители бизнеса в офлайн-пространстве, такие как рестораны, клиники, СТО, юристы, стоматологи и т.д. Если организация общественная, ей также требуется продвижение, чтобы люди смогли узнать о ее услугах.
• Информационные ресурсы. Это новостные порталы, образовательные блоги, справочные ресурсы и т.д. Они существуют благодаря рекламе или подпискам. Чем больше посетителей, тем больше прибыли получает ресурс. Для увеличения трафика нужен анализ ключевых слов. После этого контент полностью оптимизируют под поисковые запросы.
• Местный офлайн-бизнес. Сообщать аудитории о своем присутствии в регионе и предоставлении услуг удобнее с помощью интернета. Для этого поддерживается активная коммуникация через соцсети и другие площадки. Услуги SEO особенно полезны для заведений общественного питания, офлайн-магазинов, стоматологов, парикмахерских и т.д.

Вывод

Трудно описать все обязанности и навыки SEO-специалиста, потому что по необходимости и в зависимости от проекта он должен выполнять большой объем задач на профессиональном или начальном уровне. Спрос на специалистов становится все больше. Это связано с активным развитием коммерции через интернет и увеличением количества сайтов. Можно быть уверенным, что в дальнейшем эта профессия будет пользоваться еще большим спросом, а требования к специалистам будут повышаться.