Bing Webmaster Tools запустив Topic Portfolio: де AI цитує конкурентів, а ваш сайт — ні

13 жовтня 2026 року Microsoft додала до звіту AI Performance у Bing Webmaster Tools нову вкладку Topic Portfolio (бета). Вона групує пошукові запити, за якими AI-системи Microsoft цитують ваш сайт, у великі теми, показує розмір кожної теми та — головне — запити, де цитують конкурентів, а вас ні. Показуємо, як це виглядає на прикладі даних spilnoagency.com.ua, і розбираємо, що з цим робити.

Що таке AI Performance у Bing Webmaster Tools

AI Performance — це звіт у Bing Webmaster Tools, який показує, як часто ваш сайт цитується у відповідях Microsoft Copilot, AI-підсумках Bing та окремих партнерських інтеграціях. Звіт запустили в публічному прев’ю 11 лютого 2026 року (офіційний анонс у блозі Bing Webmaster). Доступ мають власники підтверджених сайтів.

Ключове поняття звіту — grounding queries («опорні запити»). Це пошукові фрази, за якими AI-система Microsoft шукає матеріали в індексі, щоб підкріпити свою відповідь джерелами. Саме за ними і рахуються цитування вашого сайту. Звичайні запити користувача в чаті й grounding-запити — не одне й те саме: AI може переформулювати питання, розбити його на кілька пошуків, тому в звіті ви бачите «внутрішню» мову AI-пошуку.

До жовтня звіт складався з вкладки Citations & Pages (які сторінки цитуються і за якими запитами) та, з червневого оновлення, окремих переглядів за темами й часткою цитувань. Тепер поруч з ними з’явилася нова вкладка.

Що нового: вкладка Topic Portfolio (beta)

Topic Portfolio групує grounding-запити, за якими цитують ваш сайт, у ширші теми — наприклад, «Marketing & Advertising» чи «Social Media Marketing & Advertising». Замість списку окремих запитів ви бачите присутність сайту по темах і контекст усієї екосистеми: наскільки тема велика і наскільки в ній тісно. Офіційний опис — в блозі Bing Webmaster «Introducing Topics Portfolio (Beta) in AI Performance»; новину також розібрали Search Engine Journal і Search Engine Roundtable.

Таблиця тем: три метрики

• Topic Size — приблизна кількість цитувань усіх сайтів у цій темі. Це показник попиту на тему в AI-пошуку.
• Sites Cited — приблизна кількість сайтів, яких цитують за запитами теми. Показує, наскільки тема конкурентна.
• Queries — приблизна кількість окремих grounding-запитів у темі.

Top Opportunity Queries: де цитують конкурентів, а вас ні

Під таблицею тем є загальний список запитів, за якими AI цитує інші сайти, але не ваш. Обсяги цитувань показані діапазонами (наприклад, 10K–50K), а не точними числами. Це перша можливість у Bing Webmaster Tools побачити прогалини у видимості саме в AI-відповідях, а не лише в класичній видачі.

Сторінка окремої теми

Клік на тему відкриває детальну сторінку: три картки з підсумками (Topic Size, Your Citations, Queries) і дві таблиці поруч — Your Grounding Query (запити, за якими цитують вас) та Opportunity Query (запити, де вас немає). Обидві таблиці сортуються за кількістю цитувань або за діапазоном citation rate, а дані можна вивантажити кнопкою Download.

Періоди й доступність

• Дані доступні за 1, 2 або 3 місяці (у нашому прикладі — 3M, липень–вересень).
• Вкладка з’являється тільки тоді, коли Bing назбирав достатньо даних про сайт. Малі сайти можуть бачити менше тем або не бачити жодної: теми з надто малою присутністю приховуються.
• У кожної теми та кожного opportunity-запиту є кнопки «подобається / не подобається» — так можна повідомити команді Bing про хибну класифікацію.

Як це виглядає на практиці: дані spilnoagency.com.ua

Нижче — два скріншоти з нашого акаунта Bing Webmaster Tools за період липень–вересень 2026 року (3M). На них видно, як звіт розкладає наш сайт на теми й що саме AI цитує.

Тема «Marketing & Advertising»

Що на скріншоті:

1. Шапка. Вкладка Topic Portfolio (Beta) активна, вибрано період 3M (Jul–Sep) і фільтр «Topic: Marketing & Advertising». Джерела цитувань — «Microsoft Copilots and Partners».
2. Три картки. Topic Size — 100M–500M цитувань у всій темі; Your Citations — 305 цитувань нашого сайту; Queries — 100K–500K grounding-запитів. Тобто тема дуже велика, а наша частка в ній — крихітна: це типовий масштаб для широкої теми.
3. Ліва таблиця — «Your Grounding Query». Найбільше цитувань принесли запит google ads promo code (139), польський запит jak ocenić skuteczność agencji google ads… (48), how to create ads on google maps (43), digital-маркетинг (24) та steps before launching ads on maps (14). Видно, що AI цитує нас і англійською, і польською, і українською — мовні версії сайту працюють на видимість.
4. Права таблиця — «Opportunity Query». Тут запити, за якими цитують інших, але не нас: digital marketing, marketing, leads, meta ads (по 10K–50K цитувань) та marketing digital, advertising, marketing strategy (5K–10K). Це дуже загальні, високочастотні запити — очікувано, що за ними цитують великі довідкові ресурси.

Тема «Social Media Marketing & Advertising»

Що на скріншоті:

1. Картки теми. Topic Size — 10M–50M, Your Citations — 1,2 тис., Queries — 10K–50K. Для сайту це сильніша тема, ніж попередня: майже вчетверо більше цитувань (1,2 тис. проти 305) у вужчому сегменті.
2. Де цитують нас. Лідери — рекламний кабінет мета (432) і reddit ad specs (431), далі linkedin new social media ad formats evalu… (67), фейсбук вход адс менеджер (49), smm-спеціаліст це (30), types of pinterest ads (27). Це відображення наших гайдів по рекламних кабінетах і форматах реклами в соцмережах.
3. Opportunity-запити. Найбільший розрив — meta ads manager (100K–500K), далі meta ads library, tiktok ads manager, facebook business manager (10K–50K), а також linkedin campaign manager, tiktok for business, facebook ad manager, social media marketing (5K–10K). У нижньому правому куті видно пагінацію: усього 50 opportunity-запитів у цій темі, на скріншоті — перші 10.

Цікаво, що ми цитуємося за запитом «рекламний кабінет мета», але не за англомовним meta ads manager з обсягом 100K–500K. Це чітка підказка: тема в нас розкрита, а англомовна версія матеріалу потребує посилення.

Як використовувати Topic Portfolio для GEO та SEO

1. Знайдіть теми, де вас цитують, і додайте глибини. Якщо тема велика, а ваша частка мала, шукайте в opportunity-запитах конкретні формулювання, на які можна відповісти окремою статтею чи блоком FAQ.
2. Відсійте непридатне. У списку трапляються брендові запити конкурентів і надто загальні фрази (marketing, leads), за якими змагатися недоцільно. Беріть запити, які відповідають вашим послугам і експертизі.
3. Дивіться на мови окремо. У нашому прикладі цитуються UA, EN і PL-версії. Прогалина в одній мові — привід розширити саме цю локаль.
4. Пов’яжіть із класичним SEO. Opportunity-запити варто перевірити в Google Search Console і семантичному ядрі: частина з них — вже відомі кластери, частина — нові ідеї для контенту.
5. Відстежуйте динаміку. Порівнюйте періоди 1M / 2M / 3M і дивіться, чи зростає кількість ваших цитувань після оновлення матеріалів.

Обмеження бета-версії

• Дані приблизні. Topic Size, Sites Cited і Queries — оцінки, а обсяги opportunity-запитів — діапазони. Microsoft радить сприймати їх як орієнтири для планування, а не як точний облік.
• Теми визначає AI. Запит може потрапити під назву теми, яку ви б не обрали; можливі й брендові запити конкурентів серед «можливостей».
• Немає кліків і трафіку. Звіт показує цитування, але не те, скільки людей перейшло на сайт після них.
• Конкурентів не названо. Звіт не розкриває домени сайтів, яких цитують замість вас.
• Не всім доступно. Вкладка з’являється лише за достатнього обсягу даних; дати виходу з бети Microsoft не називає.

Як відкрити звіт

1. Увійдіть у Bing Webmaster Tools і виберіть підтверджений сайт.
2. У меню ліворуч відкрийте AI Performance (позначка Beta).
3. Перейдіть на вкладку Topic Portfolio поруч із Citations & Pages і виберіть період — 1M, 2M або 3M.
4. Клікніть на тему, щоб побачити запити, за якими вас цитують, і opportunity-запити. Для вивантаження натисніть Download.

Якщо сайт ще не підтверджено в Bing Webmaster Tools, це можна швидко зробити імпортом з Google Search Console.

Висновок

Topic Portfolio — перший інструмент від пошукової системи, який показує не лише «де нас цитує AI», а й «де цитують інших, а нас ні». Для GEO (оптимізації під генеративний пошук) це готовий список ідей для контенту й індикатор того, у яких темах ваш сайт вже сприймається як авторитетне джерело. Дані приблизні, а класифікація ще недосконала, але як відправна точка для планування контенту звіт уже корисний — особливо для багатомовних сайтів. Рекомендуємо підтвердити сайт у Bing Webmaster Tools і регулярно перевіряти цю вкладку.

Джерела

• Introducing Topics Portfolio (Beta) in AI Performance — Bing Webmaster Blog, 13.10.2026
• Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview — Bing Webmaster Blog, 11.02.2026
• Bing Webmaster Tools Adds Topics Portfolio (Beta) — Search Engine Journal
• Topics Portfolio In Bing Webmaster Tools AI Reports — Search Engine Roundtable