Przychody Google Ads w Q2 2026: 81,6 mld USD, Search wyprzedza YouTube

22 lipca 2026 roku Alphabet opublikowało wyniki finansowe za drugi kwartał: przychody z reklamy Google (Search, YouTube, Network) wzrosły o 14,4% rok do roku, do 81,6 mld USD. Search odnotował najszybszy wzrost (+16,8%), YouTube +12,9% dzięki Mistrzostwom Świata w piłce nożnej, a sieć partnerska Google (Network) po raz pierwszy od kilku kwartałów odnotowała spadek (-0,7%). Sprawdzamy, co to oznacza dla firm reklamujących się w Google.

Ile Google zarobił na reklamie w drugim kwartale 2026

Alphabet, spółka-matka Google, opublikowała wyniki za kwartał zakończony 30 czerwca 2026 roku. Łączne przychody firmy wzrosły o 24%, do 119,8 mld USD, a segment Google advertising (Search, YouTube i sieć partnerska łącznie) przyniósł 81,6 mld USD, czyli o 14,4% więcej rok do roku.

To ważny sygnał dla rynku: pomimo szerszego wdrożenia AI Overviews i obaw, że sztuczna inteligencja „zje” kliknięcia i wyświetlenia reklam, przychody z reklamy w wyszukiwarce nie tylko się utrzymały — rosły najszybciej ze wszystkich linii reklamowych Google.

Podział przychodów Google Ads według segmentów

Google tradycyjnie ujawnia przychody reklamowe w trzech liniach. Oto jak zmieniły się rok do roku (Q2 2025 → Q2 2026):

Źródło: oficjalny komunikat prasowy Alphabet Inc. za drugi kwartał 2026 roku (Q2 2026 Earnings Release, 22.07.2026).

Google Search & other — główny motor wzrostu (+16,8%)

Reklama w wyszukiwarce to największa i najszybciej rosnąca linia Google: 63,27 mld USD w kwartale wobec 54,19 mld USD rok wcześniej. To najwyższe tempo wzrostu Search od kilku lat.

W komentarzu do wyników CEO Google i Alphabet, Sundar Pichai, wprost połączył to ze sztuczną inteligencją: „nasze popularne funkcje AI napędzają wzrost liczby zapytań w wyszukiwarce”. Innymi słowy, AI Overviews i inne funkcje AI w wyszukiwarce nie zmniejszają liczby zapytań użytkowników — wręcz przeciwnie, zwiększają ją, ponieważ ludzie coraz częściej zwracają się do Google z bardziej złożonymi, rozbudowanymi zapytaniami.

Dla firm oznacza to jedno: jeśli Twoja strategia Google Ads wciąż opiera się na obawie przed AI Overviews, czas ją zrewidować. Wolumen aukcji w Search nie maleje, tylko rośnie, więc kluczowe pytanie brzmi nie „czy warto reklamować się w Search”, lecz „jak dostosować strukturę kampanii i treści do nowego wyglądu wyników wyszukiwania”.

YouTube Ads: efekt Mistrzostw Świata w piłce nożnej 2026

YouTube ads wzrosły o 12,9%, do 11,06 mld USD. Tempo jest nieco niższe niż w Search, ale sam dwucyfrowy wzrost jest znaczący: w raporcie Alphabet osobno wskazano, że ponad 1,7 miliarda unikalnych widzów oglądało na YouTube treści związane z Mistrzostwami Świata FIFA 2026.

To potwierdza znaną prawidłowość: duże wydarzenia sportowe i kulturalne generują krótkotrwałe, ale silne wzrosty oglądalności i uwagi na YouTube, a reklamodawcy, którzy potrafią planować kampanie pod sezonowość takich wydarzeń, zyskują wyraźną przewagę w zasięgu przy korzystnym CPM.

Google Network wciąż spada — i to już trend

Najbardziej zauważalnym minusem raportu jest Google Network (sieć partnerska witryn i aplikacji monetyzowana przez AdSense i AdMob): 7,30 mld USD wobec 7,35 mld USD rok wcześniej, czyli spadek o 0,7%.

To nie jednorazowy spadek, lecz kontynuacja trendu trwającego od kilku kwartałów: Google systematycznie przenosi popyt reklamowy na własne powierzchnie — Search i YouTube — gdzie ma większą kontrolę nad jakością inwentarza i skuteczniej monetyzuje ruch. Dla wydawców zewnętrznych, żyjących z sieci partnerskiej Google, to sygnał, by szukać dodatkowych źródeł monetyzacji.

Dla reklamodawców wniosek jest praktyczny: jeśli w Twoim planie medialnym nadal znaczna część budżetu trafia na placementy Display/Network w Google Ads, warto regularnie porównywać ich skuteczność z Performance Max i czystymi kampaniami Search — równowaga popytu w ekosystemie Google wyraźnie przesuwa się nie na korzyść sieci.

Udział reklamy w przychodach Alphabet maleje — ale to nie oznacza słabości

Kolejny ciekawy punkt: mimo wzrostu w liczbach bezwzględnych, udział reklamy w łącznych przychodach Alphabet spadł — z 74% w Q2 2025 do 68% w Q2 2026. Powodem nie jest osłabienie reklamy, lecz to, że Google Cloud rośnie czterokrotnie szybciej (+82% rok do roku, do 24,8 mld USD) dzięki popytowi na infrastrukturę AI.

Innymi słowy, Alphabet strukturalnie dywersyfikuje się w kierunku biznesu korporacyjnego AI, ale reklama nadal pozostaje głównym generatorem zysku: marża operacyjna segmentu Google Services wzrosła z 40,1% do 41,8% rok do roku.

Co to oznacza dla firm reklamujących się w Google

• Aukcja w Search rośnie — konkurencja o pozycje i słowa kluczowe prawdopodobnie będzie rosnąć proporcjonalnie do wzrostu przychodów reklamowych Google, warto uwzględnić to w prognozach CPC na kolejne kwartały
• AI Overviews nie „zabija” reklamy w Search — oficjalne dane Google obalają tezę o załamaniu ruchu w wyszukiwarce z powodu funkcji AI; rośnie za to liczba i złożoność zapytań
• Warto planować YouTube pod sezonowe szczyty — duże wydarzenia (sport, kultura) pozwalają uzyskać nietypowo wysoki zasięg przy tym samym budżecie
• Display/Network traci na znaczeniu — budżety przeznaczone na sieć partnerską Google warto regularnie weryfikować na korzyść Search i PMax
• Efektywność monetyzacji Google rośnie — koszty pozyskania ruchu (TAC) rosły wolniej (+10%) niż przychody reklamowe (+14,4%), można więc spodziewać się dalszych zmian w algorytmach aukcji nastawionych na zwiększenie rentowności wyświetlenia

Najczęściej zadawane pytania

Ile Google zarobił na reklamie w drugim kwartale 2026 roku?

81,63 mld USD — łączne przychody z Google Search & other, YouTube ads i Google Network za kwartał zakończony 30 czerwca 2026 roku. To o 14,4% więcej niż w analogicznym kwartale 2025 roku.

Czy AI Overviews wpływa na przychody Google z reklamy w wyszukiwarce?

Według oficjalnych danych Alphabet — nie, przynajmniej na razie. Przychody Google Search & other wzrosły o 16,8% rok do roku — to najszybsze tempo wzrostu spośród wszystkich linii reklamowych Google. Firma tłumaczy to tym, że funkcje AI napędzają wzrost liczby zapytań w wyszukiwarce.

Dlaczego przychody Google Network spadły?

Google Network (reklama na zewnętrznych witrynach i w aplikacjach poprzez AdSense/AdMob) spadła o 0,7% rok do roku. To kontynuacja trendu z ostatnich kilku kwartałów: Google przekierowuje popyt reklamowy na własne powierzchnie — Search i YouTube — gdzie monetyzacja i kontrola jakości są wyższe.

Czy wzrost Google Cloud oznacza, że reklama Google traci na znaczeniu?

Nie. Reklama rośnie w ujęciu rok do roku (+14,4%), po prostu Google Cloud rośnie szybciej (+82%), dlatego udział reklamy w łącznych przychodach maleje — z 74% do 68%. Reklama pozostaje głównym źródłem zysku firmy, a jej rentowność nawet wzrosła.

Gdzie znaleźć oficjalny raport Alphabet za Q2 2026?

Pełny komunikat prasowy i sprawozdanie finansowe Alphabet Inc. za drugi kwartał 2026 roku są dostępne na oficjalnej stronie relacji inwestorskich firmy pod adresem abc.xyz/investor.