Выручка Google Ads в Q2 2026: $81,6 млрд, Search опережает YouTube

22 июля 2026 года Alphabet опубликовала финансовый отчёт за второй квартал: выручка от рекламы Google (Search, YouTube, Network) выросла на 14,4% год к году — до $81,6 млрд. Search показал самый быстрый рост (+16,8%), YouTube — +12,9% на фоне Чемпионата мира по футболу, а рекламная сеть Google (Network) впервые за несколько кварталов ушла в минус (-0,7%). Разбираем, что это значит для бизнеса, который рекламируется в Google.

Сколько заработал Google на рекламе во втором квартале 2026

Alphabet (материнская компания Google) отчиталась за квартал, завершившийся 30 июня 2026 года. Общая выручка компании выросла на 24% — до $119,8 млрд, а сегмент Google advertising (все рекламные продукты — Search, YouTube, партнёрская сеть) принёс $81,6 млрд, что на 14,4% больше, чем год назад.

Это важный сигнал для рынка: несмотря на активное внедрение AI Overviews и опасения, что искусственный интеллект «съест» клики и рекламные показы, доход от поисковой рекламы не просто не упал — он растёт быстрее всех остальных рекламных направлений Google.

Разбивка выручки Google Ads по направлениям

Google традиционно раскрывает рекламную выручку в трёх линиях. Вот как они изменились за год (Q2 2025 → Q2 2026):

Источник: официальный пресс-релиз Alphabet Inc. за 2 квартал 2026 года (Q2 2026 Earnings Release, 22.07.2026).

Google Search & other — главный драйвер роста (+16,8%)

Поисковая реклама — самая большая и самая быстрорастущая линия Google: $63,27 млрд за квартал против $54,19 млрд год назад. Это самый высокий темп роста Search за последние несколько лет.

В комментарии к отчёту CEO Google и Alphabet Сундар Пичаи прямо связал это с искусственным интеллектом: «наши популярные AI-функции стимулируют рост поисковых запросов». Иными словами, AI Overviews и другие AI-функции в поиске не сокращают количество запросов пользователей, а наоборот — увеличивают их, поскольку люди стали чаще обращаться к Google с более сложными, развёрнутыми запросами.

Для бизнеса это означает: если ваша стратегия Google Ads всё ещё построена вокруг страха перед AI Overviews — время это пересмотреть. Объём аукциона в Search не сокращается, а растёт, поэтому ключевой вопрос не «стоит ли рекламироваться в Search», а «как адаптировать структуру кампаний и контент под новую выдачу».

YouTube Ads: эффект Чемпионата мира по футболу 2026

YouTube ads выросли на 12,9% — до $11,06 млрд. Темп чуть ниже, чем у Search, но сам факт двузначного роста показателен: в отчёте Alphabet отдельно упоминается, что более 1,7 миллиарда уникальных зрителей смотрели контент, связанный с Чемпионатом мира по футболу FIFA 2026, именно на YouTube.

Это подтверждает известную закономерность: крупные спортивные и культурные события создают краткосрочные, но мощные всплески просмотров и внимания на YouTube, и рекламодатели, умеющие планировать кампании под сезонность таких событий, получают существенное преимущество в охвате при выгодном CPM.

Google Network продолжает падать — и это уже тенденция

Самый заметный минус отчёта — Google Network (партнёрская сеть сайтов и приложений, монетизируемая через AdSense и AdMob): $7,30 млрд против $7,35 млрд год назад, то есть -0,7%.

Это не разовый провал, а продолжение многоквартального тренда: Google системно перераспределяет рекламный спрос на собственные поверхности — Search и YouTube — где контроль над инвентарём и качеством показов выше, а монетизация эффективнее. Для сторонних издателей, живущих за счёт партнёрской сети Google, это сигнал искать дополнительные источники монетизации.

Для рекламодателей вывод практичен: если в вашем медиаплане до сих пор есть существенная доля бюджета на Display/Network-размещения через Google Ads, стоит регулярно сверять их эффективность с Performance Max и чистыми Search-кампаниями — баланс спроса в экосистеме Google явно смещается не в пользу сети.

Доля рекламы в выручке Alphabet снижается — но это не слабость

Ещё один интересный момент: несмотря на рост в абсолютных цифрах, доля рекламы в общей выручке Alphabet упала — с 74% в Q2 2025 до 68% в Q2 2026. Причина не в том, что реклама слабеет, а в том, что Google Cloud растёт вчетверо быстрее (+82% год к году, до $24,8 млрд) благодаря спросу на AI-инфраструктуру.

Иными словами, Alphabet структурно диверсифицируется в сторону корпоративного AI-бизнеса, но рекламное направление по-прежнему остаётся основным генератором прибыли: операционная маржа сегмента Google Services выросла с 40,1% до 41,8% год к году.

Что это значит для бизнеса, который рекламируется в Google

• Аукцион в Search растёт — конкуренция за позиции и ключевые слова, вероятно, будет усиливаться пропорционально росту рекламной выручки Google, стоит закладывать это в прогнозы CPC на следующие кварталы
• AI Overviews не «убивает» Search-рекламу — официальные цифры Google опровергают тезис об обвале поискового трафика из-за AI-функций; напротив, растёт объём и сложность запросов
• YouTube стоит планировать под сезонные пики — крупные события (спорт, культурные инфоповоды) позволяют получить аномально высокий охват за тот же бюджет
• Display/Network теряет вес — бюджеты, распределённые на партнёрскую сеть Google, стоит регулярно пересматривать в пользу Search и PMax
• Эффективность монетизации Google растёт — расходы Google на привлечение трафика (TAC) выросли медленнее (+10%), чем рекламная выручка (+14,4%), поэтому можно ожидать дальнейших итераций алгоритмов аукциона, направленных на повышение доходности показа

Часто задаваемые вопросы

Сколько Google заработал на рекламе во втором квартале 2026 года?

$81,63 млрд — совокупная выручка от Google Search & other, YouTube ads и Google Network за квартал, завершившийся 30 июня 2026 года. Это на 14,4% больше, чем за аналогичный квартал 2025 года.

Влияют ли AI Overviews на доход Google от поисковой рекламы?

По официальным данным Alphabet — нет. Выручка Google Search & other выросла на 16,8% год к году — это самый быстрый темп роста среди всех рекламных направлений Google. Компания объясняет это тем, что AI-функции стимулируют рост количества поисковых запросов.

Почему выручка Google Network упала?

Google Network (реклама на сторонних сайтах и в приложениях через AdSense/AdMob) снизилась на 0,7% год к году. Это продолжение тренда последних нескольких кварталов: Google переориентирует рекламный спрос на собственные поверхности — Search и YouTube, где монетизация и контроль качества выше.

Означает ли рост Google Cloud, что реклама Google теряет значение?

Нет. Реклама в денежном выражении растёт (+14,4% год к году), просто Google Cloud растёт ещё быстрее (+82%), поэтому доля рекламы в общей выручке Alphabet снижается — с 74% до 68%. Реклама остаётся главным источником прибыли компании, а маржинальность этого направления даже выросла.

Где посмотреть официальный отчёт Alphabet за Q2 2026?

Полный пресс-релиз и финансовая отчётность Alphabet Inc. за второй квартал 2026 года доступны на официальном сайте для инвесторов компании по адресу abc.xyz/investor.