Google Ads у Q2 2026: виручка зросла до $81,6 млрд, Search випереджає YouTube

22 липня 2026 року Alphabet опублікувала фінансовий звіт за другий квартал: виручка від Google-реклами (Search, YouTube, Network) зросла на 14,4% рік до року — до $81,6 млрд. Search показав найшвидший ріст (+16,8%), YouTube — +12,9% на тлі Чемпіонату світу з футболу, а рекламна мережа Google (Network) вперше за кілька кварталів пішла в мінус (-0,7%). Розбираємо, що це означає для бізнесу, який рекламується в Google.

Скільки заробив Google на рекламі у другому кварталі 2026

Alphabet (материнська компанія Google) звітувала за квартал, що завершився 30 червня 2026 року. Загальна виручка компанії зросла на 24% — до $119,8 млрд, а сегмент Google advertising (усі рекламні продукти — Search, YouTube, партнерська мережа) приніс $81,6 млрд, що на 14,4% більше, ніж рік тому.

Це важливий сигнал для ринку: попри активне впровадження AI Overviews і побоювання, що штучний інтелект «з’їсть» кліки та рекламні покази, дохід від пошукової реклами не просто не впав — він зростає найшвидше серед усіх рекламних напрямків Google.

Розбивка виручки Google Ads по напрямках

Google традиційно розкриває рекламну виручку в трьох лініях. Ось як вони змінилися за рік (Q2 2025 → Q2 2026):

Джерело: офіційний прес-реліз Alphabet Inc. за 2 квартал 2026 року (Q2 2026 Earnings Release, 22.07.2026).

Google Search & other — головний драйвер зростання (+16,8%)

Пошукова реклама — найбільша й найшвидша за темпами зростання лінія Google: $63,27 млрд за квартал проти $54,19 млрд рік тому. Це найвищий темп зростання Search за останні кілька років.

У коментарі до звіту CEO Google і Alphabet Сундар Пічаї прямо пов’язав це зі штучним інтелектом: «Наші популярні AI-функції стимулюють ріст пошукових запитів». Іншими словами, AI Overviews та інші AI-функції в пошуку не скорочують кількість запитів користувачів, а навпаки — збільшують їх, оскільки люди почали частіше звертатися до Google за складнішими, розгорнутими запитами.

Для бізнесу це означає: якщо ваша Google Ads-стратегія й досі побудована навколо страху перед AI Overviews — час це переглянути. Обсяг аукціону в Search не скорочується, а росте, тож ключове питання не «чи варто рекламуватись у Search», а «як адаптувати структуру кампаній і контент під нову видачу».

YouTube Ads: ефект Чемпіонату світу з футболу 2026

YouTube ads зросли на 12,9% — до $11,06 млрд. Темп трохи нижчий за Search, але сам факт двозначного зростання показовий: у звіті Alphabet окремо згадує, що понад 1,7 мільярда унікальних глядачів дивилися контент, пов’язаний із Чемпіонатом світу з футболу FIFA 2026, саме на YouTube.

Це підтверджує стару закономірність: великі спортивні та культурні події створюють короткострокові, але потужні сплески перегляду й уваги на YouTube, і рекламодавці, які вміють планувати кампанії під сезонність таких подій, отримують суттєву перевагу в охопленні за прийнятним CPM.

Google Network продовжує падати — і це вже тенденція

Найпомітніший мінус звіту — Google Network (партнерська мережа сайтів і застосунків, що монетизуються через AdSense та AdMob): $7,30 млрд проти $7,35 млрд рік тому, тобто -0,7%.

Це не разовий провал, а продовження багатоквартального тренду: Google системно перерозподіляє рекламний попит на власні поверхні — Search і YouTube — де контроль над інвентарем і якістю показів вищий, а монетизація ефективніша. Для сторонніх видавців, які живуть з партнерської мережі Google, це сигнал шукати додаткові джерела монетизації.

Для рекламодавців висновок практичний: якщо у вашому медіаплані досі є суттєва частка бюджету на Display/Network-розміщення через Google Ads, варто регулярно звіряти їхню ефективність з Performance Max і чистими Search-кампаніями — баланс попиту в екосистемі Google явно зміщується не на користь мережі.

Частка реклами у виручці Alphabet знижується — але це не слабкість

Ще один цікавий момент: попри зростання в абсолютних цифрах, частка реклами в загальній виручці Alphabet впала — з 74% у Q2 2025 до 68% у Q2 2026. Причина не в тому, що реклама слабшає, а в тому, що Google Cloud зростає вчетверо швидше (+82% рік до року, до $24,8 млрд) завдяки попиту на AI-інфраструктуру.

Іншими словами, Alphabet структурно диверсифікується в бік корпоративного AI-бізнесу, але рекламний напрямок і далі залишається основним генератором прибутку: операційна маржа сегмента Google Services зросла з 40,1% до 41,8% рік до року.

Що це означає для бізнесу, який рекламується в Google

• Аукціон у Search зростає — конкуренція за позиції та ключові слова, ймовірно, посилюватиметься пропорційно до зростання рекламної виручки Google, тож варто закладати це в прогнози CPC на наступні квартали
• AI Overviews не «вбиває» Search-рекламу — офіційні цифри Google спростовують тезу про обвал пошукового трафіку через AI-функції; натомість зростає обсяг і складність запитів
• YouTube варто планувати під сезонні піки — великі події (спорт, культурні інфоприводи) дають змогу отримати аномально високе охоплення за той самий бюджет
• Display/Network втрачає вагу — бюджети, розподілені на партнерську мережу Google, варто регулярно переглядати на користь Search і PMax
• Ефективність монетизації Google росте — витрати Google на залучення трафіку (TAC) зросли повільніше (+10%), ніж рекламна виручка (+14,4%), тож можна очікувати подальших ітерацій алгоритмів аукціону, спрямованих на підвищення дохідності показу

Часті запитання

Скільки Google заробив на рекламі у другому кварталі 2026 року?

$81,63 млрд — сукупна виручка від Google Search & other, YouTube ads і Google Network за квартал, що завершився 30 червня 2026 року. Це на 14,4% більше, ніж за аналогічний квартал 2025 року.

Чи впливають AI Overviews на дохід Google від пошукової реклами?

За офіційними даними Alphabet — ні, принаймні поки що негативного впливу не видно. Виручка Google Search & other зросла на 16,8% рік до року — це найшвидший темп зростання серед усіх рекламних напрямків Google. Компанія пояснює це тим, що AI-функції стимулюють ріст кількості пошукових запитів.

Чому виручка Google Network впала?

Google Network (реклама на сторонніх сайтах і в застосунках через AdSense/AdMob) знизилася на 0,7% рік до року. Це продовження тренду кількох останніх кварталів: Google переорієнтовує рекламний попит на власні поверхні — Search і YouTube, де монетизація і контроль якості вищі.

Чи означає зростання Google Cloud, що реклама Google втрачає значення?

Ні. Реклама у грошовому вираженні зростає (+14,4% рік до року), просто Google Cloud зростає ще швидше (+82%), тому частка реклами в загальній виручці Alphabet знижується — з 74% до 68%. Реклама залишається головним джерелом прибутку компанії, а маржинальність цього напрямку навіть зросла.

Де подивитися офіційний звіт Alphabet за Q2 2026?

Повний прес-реліз і фінансова звітність Alphabet Inc. за другий квартал 2026 року доступні на офіційному сайті для інвесторів компанії за адресою abc.xyz/investor.