Google Ads wdraża nowe narzędzia testowania i planowania dla AI Max

Google Ads zapowiedział trzy nowe narzędzia dla AI Max: testowanie budżetu wielu kampanii jednocześnie (wdrożenie we wrześniu 2026), rozszerzone kontrolki eksperymentów oraz ulepszony Performance Planner, który teraz prognozuje wpływ zmian budżetu i stawek na kampanię i pozwala wdrożyć je jednym kliknięciem.

Poinformował o tym 20 sierpnia 2026 roku Brandon Ervin, dyrektor ds. zarządzania produktem Search Ads w Google, we wpisie „Make AI Max work for your business with new testing and planning tools” na oficjalnym blogu Google Ads. Ten sam anons zespół Google Ads opublikował również w oficjalnym poście na LinkedIn, zachęcając do przetestowania nowych narzędzi przed wrześniowym wydarzeniem Rethink 2026.

Co dokładnie się zmienia

AI Max for Search to format kampanii, w którym Google automatycznie rozszerza słowa kluczowe, treści reklam i strony docelowe za pomocą AI. Najczęstszym zastrzeżeniem reklamodawców wobec takich formatów opartych na AI jest zawsze to samo: trudno precyzyjnie zrozumieć, jaki realny wpływ na wyniki biznesowe ma włączenie logiki AI, i trudno przetestować to bezpiecznie, nie tracąc kontroli nad marką i budżetem. Trzy nowe narzędzia odpowiadają właśnie na ten problem:

• Multi-Campaign Budget Testing — test A/B różnych budżetów i celów ROI jednocześnie dla kilku kampanii w wyszukiwarce w ramach jednego eksperymentu.
• Enhanced Experiment Controls — rozszerzone ustawienia testów A/B, które zachowują ograniczenia marki i lokalizacji podczas sprawdzania wpływu AI Max.
• Ulepszony Performance Planner — planer pokazuje teraz prognozowany wpływ zmian budżetu i stawek na konkretną kampanię i pozwala wdrożyć zaproponowane zmiany jednym kliknięciem.

Testowanie budżetu wielu kampanii jednocześnie

We wrześniu 2026 roku Google Ads wdraża test A/B, który pozwala jednocześnie testować różne budżety i cele ROI dla kilku kampanii w wyszukiwarce w ramach jednego eksperymentu — aby zrozumieć, jak skalowanie budżetu realnie wpływa na wyniki biznesowe, a nie tylko na pojedyncze metryki kampanii. Narzędzie bazuje na już istniejących eksperymentach jednokliknięciowych dla AI Max, które Google wprowadził wcześniej — teraz można je skalować od razu na cały portfel kampanii, zamiast sprawdzać każdą z osobna.

Dla agencji i reklamodawców zarządzających dziesiątkami kampanii w wyszukiwarce jednocześnie oznacza to znacznie mniej pracy ręcznej: zamiast testować zmianę budżetu na każdej kampanii po kolei i czekać na istotność statystyczną tygodniami za każdym razem, można uruchomić jeden test na poziomie portfela i uzyskać zbiorczy obraz wpływu na ROI.

Rozszerzone kontrolki eksperymentów

Drugie narzędzie, Enhanced Experiment Controls, rozwiązuje problem, który reklamodawcy najczęściej wskazują jako główną barierę w testowaniu formatów opartych na AI: obawę o utratę kontroli nad marką i targetowaniem lokalizacji w zamian za automatyzację AI. Według oficjalnej pomocy Google Ads dotyczącej testów A/B, nowe rozszerzone ustawienia pozwalają zachować ograniczenia marki i lokalizacji kampanii niezmienione nawet w wariancie testowym eksperymentu z AI Max. Dzięki temu można w izolacji sprawdzić efekt samej logiki AI, nie poświęcając ograniczeń już uzgodnionych z marką czy działem prawnym.

Ulepszony Performance Planner

Trzecie narzędzie nie dotyczy testów A/B, lecz prognozowania. Według pomocy Google Ads dotyczącej Performance Planner, narzędzie pokazuje teraz, jak konkretne zmiany — na przykład korekta stawek czy zwiększenie budżetu — mogą wpłynąć na już istniejącą, aktywną kampanię, a nie tylko na hipotetyczny plan. Po zobaczeniu prognozy reklamodawca może od razu wdrożyć zaproponowane zmiany do kampanii jednym kliknięciem, bez przechodzenia do osobnego interfejsu edycji budżetu czy stawek.

W praktyce zamyka to lukę między „planowaniem na papierze” a faktycznym wprowadzaniem zmian na koncie — wcześniej reklamodawca musiał ręcznie przenosić wnioski z Performance Planner do ustawień kampanii.

Kluczowe daty

• 20 sierpnia 2026 — Google oficjalnie zapowiedział wszystkie trzy narzędzia na blogu Google Ads i na LinkedIn.
• Wrzesień 2026 — Multi-Campaign Budget Testing staje się dostępny dla reklamodawców.
• 16–17 września 2026 — wirtualne wydarzenie Rethink 2026, na którym Google szerzej omówi skalowanie skuteczności dzięki AI, w tym nowe narzędzia testowania i planowania.

Kogo dotyczy ta zmiana

Aktualizacja dotyczy przede wszystkim reklamodawców i agencji, które już korzystają z AI Max for Search lub rozważają przejście na ten format. Najwięcej praktycznych korzyści odczują konta z dużą liczbą kampanii w wyszukiwarce: to właśnie tam ręczne testowanie budżetów kampania po kampanii zajmowało najwięcej czasu, a teraz można je zastąpić jednym testem na poziomie portfela. Mniejsze konta z jedną lub dwiema aktywnymi kampaniami w wyszukiwarce też skorzystają — przede wszystkim dzięki ulepszonemu Performance Planner, który działa niezależnie od skali konta.

Opinia Spilno Agency

Najcenniejsze w tej aktualizacji nie jest samo rozszerzenie AI Max, lecz to, że Google w końcu daje reklamodawcom narzędzie do kontrolowanego, mierzalnego testowania logiki AI zamiast zasady „włącz i zobacz, co się stanie”. Guardrails dla marki i lokalizacji to dokładnie to, czego brakowało wielu klientom odkładającym przejście na AI Max z obawy przed utratą kontroli nad reklamami. Warto jednak pamiętać: test A/B na poziomie portfela obejmujący kilka kampanii jednocześnie pokazuje zbiorczy efekt, ale nie zawsze ujawnia, że jedna konkretna kampania w portfelu wypadła gorzej niż pozostałe — dlatego wyniki wciąż warto sprawdzać także na poziomie pojedynczej kampanii, a nie tylko w zagregowanym raporcie eksperymentu. Jeśli potrzebujesz pomocy w skonfigurowaniu bezpiecznego testu AI Max dla swojego konta — zespół Spilno Agency chętnie pomoże.

Jeśli dopiero poznajesz format Performance Max, w którym logika AI również odgrywa kluczową rolę, nasz przewodnik po Performance Max dla początkujących wyjaśnia podstawowe zasady konfiguracji takich kampanii. A jeśli chcesz sprawdzić, jak konto jest przygotowane na testowanie nowych narzędzi AI, zamów bezpłatny audyt Google Ads.

Najczęściej zadawane pytania (FAQ)

Czym jest Multi-Campaign Budget Testing w Google Ads?

To nowy test A/B, który pozwala jednocześnie sprawdzać różne budżety i cele ROI dla kilku kampanii w wyszukiwarce w ramach jednego eksperymentu. Narzędzie staje się dostępne we wrześniu 2026 roku i bazuje na istniejących eksperymentach jednokliknięciowych dla AI Max.

Czym są Enhanced Experiment Controls?

To rozszerzone ustawienia testów A/B w Google Ads, które pozwalają zachować ograniczenia marki i lokalizacji kampanii niezmienione podczas testowania wpływu AI Max. Wcześniej reklamodawcy nie zawsze mogli w izolacji sprawdzić efekt automatyzacji AI, nie ryzykując tymi ograniczeniami.

Co zmieniło się w Performance Planner?

Performance Planner pokazuje teraz prognozowany wpływ konkretnych zmian — na przykład korekty stawek czy budżetu — na już aktywną kampanię, a nie tylko na hipotetyczny plan. Zaproponowane zmiany można wdrożyć od razu, jednym kliknięciem, bez przechodzenia do osobnego interfejsu.

Kiedy te narzędzia staną się dostępne?

Zapowiedź nastąpiła 20 sierpnia 2026 roku. Google planuje wdrożyć Multi-Campaign Budget Testing we wrześniu 2026 roku. Dokładną dostępność dla konkretnego konta warto sprawdzić bezpośrednio w interfejsie Google Ads, ponieważ funkcje wdrażane są stopniowo.

Czym jest Rethink 2026 i kiedy się odbędzie?

Rethink 2026 to wirtualne wydarzenie Google poświęcone skalowaniu skuteczności reklam dzięki AI, w tym nowym narzędziom testowania i planowania dla AI Max. Wydarzenie odbędzie się 16–17 września 2026 roku, rejestracja jest otwarta na oficjalnej stronie Google.

Czy trzeba ręcznie włączać nowe narzędzia testowania?

Google nie podał osobnego przełącznika do włączania tych narzędzi — pojawiają się one w standardowym interfejsie Eksperymentów i Performance Planner w miarę wdrażania aktualizacji na dane konto. Jeśli funkcje nie pojawiły się jeszcze na Twoim koncie po wrześniu 2026, warto sprawdzić ponownie później, ponieważ wdrożenie odbywa się stopniowo.

Czy aktualizacja dotyczy tylko AI Max for Search, czy też Performance Max?

Zapowiedziane narzędzia są skierowane przede wszystkim do AI Max for Search. Google Ads oficjalnie nie rozszerzył tych trzech konkretnych narzędzi na Performance Max w tej zapowiedzi — ale ulepszony Performance Planner wygląda na działający na poziomie konta i kampanii ogólnie, dlatego warto sprawdzić jego dostępność również dla innych typów kampanii bezpośrednio w interfejsie.