Google Ads usuwa targetowanie językowe w Wyszukiwarce od września 2026

Google ogłosił, że od końca września 2026 roku usuwa ustawienie targetowania językowego na poziomie kampanii dla Wyszukiwarki, AI Max for Search i częściowo dla Performance Max — reklamy będą dopasowywane automatycznie na podstawie języka samej reklamy, a nie osobnego pola „język” w ustawieniach kampanii.

Co się zmienia

Według Google Ads Developer Blog, 13 sierpnia 2026 roku Dora Sun z zespołu Google Ads API Team ogłosiła zmianę w oficjalnym wpisie „Google Ads language targeting changes starting September 2026″ — i zmiana dotyczy nie tylko deweloperów, ale każdego, kto prowadzi kampanie w Google Ads. Chodzi o uproszczenie tego, jak system określa język odbiorców, którym wyświetlać reklamy.

Dla kampanii w Wyszukiwarce i AI Max for Search ustawienie targetowania językowego na poziomie kampanii jest usuwane całkowicie. Zamiast tego reklamy będą automatycznie dopasowywane na podstawie języka samej reklamy.

Dla kampanii Performance Max logika dzieli się według kanału wyświetlania:

• W Wyszukiwarce Google — ustawienie językowe kampanii nie jest już używane, dopasowanie działa tak samo jak w kampaniach w wyszukiwarce, na podstawie języka reklamy.
• W innych kanałach (YouTube, sieć reklamowa, Discover, Gmail) — wybrane na poziomie kampanii ustawienie językowe nadal obowiązuje i decyduje, komu wyświetlać reklamy.

Jeśli na koncie istnieje kilka kampanii potencjalnie kwalifikujących się do wyświetlenia, Google stosuje priorytetyzację grup reklam opartą na AI, by wybrać najbardziej odpowiedni język reklamy dla danego wyświetlenia.

Kluczowe daty

• 13 sierpnia 2026 — zespół Google Ads API oficjalnie ogłosił zmianę na blogu dla deweloperów.
• Koniec września 2026 — zmiana wchodzi w życie. Google nie podał dokładnej daty, jedynie orientacyjny okres „late September 2026″ — warto śledzić konkretną datę osobno.

Dlaczego Google wprowadza tę zmianę

Według oficjalnego wyjaśnienia Google, celem jest uproszczenie zarządzania kampaniami przy zachowaniu wysokiej jakości doświadczenia reklamowego. Wcześniej reklamodawcy musieli ręcznie utrzymywać osobne pole targetowania językowego, które często rozjeżdżało się z rzeczywistym językiem reklam i stron docelowych — co mogło niepotrzebnie zawężać zasięg. Teraz system opiera się na sygnale, który zawsze był najdokładniejszym wskaźnikiem języka: na samym tekście reklamy w połączeniu z preferencjami językowymi użytkownika.

Co dzieje się z Google Ads API

Dla deweloperów i zespołów zarządzających kampaniami przez API lub skrypty zmiana ma konkretne konsekwencje techniczne:

• Kryteria językowe (CampaignCriterion.language) nadal będą zwracane przy zapytaniach odczytu, mimo że nie są już używane do targetowania.
• Każda próba dodania lub aktualizacji CampaignCriterion.language dla kampanii w wyszukiwarce zwróci błąd ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT.
• Dla kampanii Performance Max ta sama mutacja nie spowoduje błędu — ponieważ targetowanie językowe może tam nadal obowiązywać w kanałach innych niż Wyszukiwarka.

Istniejące kampanie w Wyszukiwarce i AI Max for Search będą działać bez zakłóceń — ich ustawienia językowe po prostu przestaną wpływać na wyświetlanie. Google zaleca dwie konkretne zmiany w kodzie: przestać dodawać kryteria językowe przy tworzeniu nowych kampanii w wyszukiwarce oraz upewnić się, że kreacje reklamowe i strony docelowe są wyraźnie skonstruowane w zamierzonym języku — to teraz główny sygnał dopasowania językowego.

Co powinni zrobić reklamodawcy i deweloperzy

1. Przestań ustawiać kryteria językowe w nowych kampaniach w wyszukiwarce — ani przez API, ani przez interfejs Google Ads, nie będą już wpływać na targetowanie.
2. Opcjonalnie usuń istniejące kryteria językowe w kampaniach w wyszukiwarce — nie jest to wymagane (będą po prostu ignorowane), ale przydatne dla porządku na koncie.
3. Sprawdź język reklam i stron docelowych. Tekst reklamy i struktura strony docelowej to teraz główny sygnał dotarcia do właściwej grupy odbiorców, więc upewnij się, że są napisane jasno w docelowym języku.
4. Dla Performance Max sprawdź ustawienia językowe przeznaczone dla YouTube, sieci reklamowej, Discover i Gmail — tam targetowanie językowe nadal obowiązuje, więc te kanały warto zweryfikować osobno.
5. Zaktualizuj skrypty i integracje API, jeśli modyfikują kryteria językowe kampanii w wyszukiwarce — przed końcem września, aby uniknąć błędu ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT.

Kogo dotyczą zmiany

Kampanie w Wyszukiwarce i AI Max for Search są dotknięte w pełni — ustawienie językowe kampanii znika dla nich bez wyjątków. Performance Max jest dotknięta częściowo: zmiana obejmuje tylko wyświetlanie w Wyszukiwarce Google, natomiast na YouTube, w sieci reklamowej, Discover i Gmail targetowanie językowe kampanii nadal działa jak wcześniej. Google nie wspomina w tym ogłoszeniu o żadnych innych typach kampanii, więc rozszerzanie tej logiki na formaty tu niewymienione byłoby przedwczesne.

Perspektywa Spilno Agency

W praktyce ta zmiana zdejmuje z reklamodawców rutynowy, ale ważny obowiązek — pilnowanie, by pole „język” w ustawieniach kampanii odpowiadało rzeczywistemu językowi reklam. Głównym ryzykiem staje się teraz nie samo ustawienie, lecz jakość struktury językowej kreacji: jeśli reklama i strona docelowa są napisane w języku niezgodnym z intencją odbiorcy, automatyczne dopasowanie zadziała gorzej niż wcześniejsze ręczne ustawienie. Rekomendujemy już teraz przejrzeć konta z kampaniami w kilku językach i upewnić się, że dla każdej wersji językowej istnieją osobne reklamy i strony docelowe, a nie jedna mieszana kampania. Jeśli potrzebujesz pomocy w audycie struktury językowej konta przed wrześniem — zespół Spilno Agency chętnie się tym zajmie.

Jeśli dopiero poznajesz format Performance Max, w którym logika językowa dzieli się teraz według kanałów, nasz przewodnik po Performance Max dla początkujących wyjaśnia, jak działa ten typ kampanii i na co zwracać uwagę w ustawieniach. A jeśli chcesz sprawdzić, jak konto jest przygotowane na zmiany, zamów bezpłatny audyt Google Ads.

Najczęstsze pytania (FAQ)

Co zmieni się w Google Ads od września 2026?

Google usuwa ustawienie targetowania językowego na poziomie kampanii dla kampanii w Wyszukiwarce i AI Max for Search — reklamy będą automatycznie dopasowywane do użytkownika na podstawie języka samej reklamy. Dla Performance Max dotyczy to tylko wyświetlania w Wyszukiwarce; na YouTube, w sieci reklamowej, Discover i Gmail ustawienie językowe kampanii nadal obowiązuje.

Kiedy dokładnie zmiana wchodzi w życie?

Google podał orientacyjny termin — koniec września 2026 roku (late September 2026) — bez dokładnej daty. Ogłoszenie opublikowano 13 sierpnia 2026 roku.

Czy trzeba usuwać kryteria językowe z istniejących kampanii w wyszukiwarce?

Niekoniecznie. Istniejące kryteria językowe po prostu przestaną wpływać na targetowanie i nadal będą zwracane przy odczycie przez API. Ich usunięcie to wyłącznie kwestia porządku na koncie, a nie wymóg Google.

Co się stanie, jeśli spróbuję dodać kryterium językowe przez Google Ads API?

Dla kampanii w wyszukiwarce każda próba dodania lub aktualizacji CampaignCriterion.language zwróci błąd ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT. Dla kampanii Performance Max ta sama operacja nie spowoduje błędu, ponieważ targetowanie językowe może tam nadal obowiązywać w kanałach poza Wyszukiwarką.

Czy zmiana dotyczy Performance Max w pełni?

Nie. Zmiana dotyczy wyłącznie wyświetlania reklam Performance Max w Wyszukiwarce Google, gdzie ustawienie językowe kampanii nie jest już używane. Na YouTube, w sieci reklamowej, Discover i Gmail targetowanie językowe kampanii nadal decyduje o tym, kto zobaczy reklamy.

Na czym teraz opiera się Google Ads, by określić język reklamy?

Na języku samego tekstu reklamy oraz preferencjach językowych użytkownika. Dlatego Google zaleca upewnienie się, że kreacje reklamowe i strony docelowe są napisane jasno i konsekwentnie w docelowym języku — to teraz główny sygnał dopasowania.

Czy targetowanie językowe zmieni się też w Search Ads 360 lub Google Ads Editor?

Oficjalne ogłoszenie opisuje zmianę na poziomie systemów Google Ads i Google Ads API — właśnie tam zmienia się zachowanie targetowania językowego dla kampanii w wyszukiwarce i Performance Max. Jeśli zarządzasz kampaniami przez narzędzia zewnętrzne, sprawdź ich dokumentację osobno.

Gdzie uzyskać wsparcie techniczne w sprawie tej zmiany?

Zespół Google Ads API wskazuje dwie oficjalne opcje: formularz wsparcia technicznego dla konkretnych problemów oraz serwer Discord „Google Advertising and Measurement Community” do dyskusji i pytań.