Google Ads testuje wyłączanie partnerów w Performance Max (Alpha)

W ustawieniach kampanii Performance Max w Google Ads zauważono nową sekcję „Partners” z oznaczeniem ALPHA. Pozwala ona niezależnie włączać i wyłączać wyświetlanie reklam u partnerów wyszukiwania (Search Partners) oraz w sieci reklamowej Google (Google Display Network) — wcześniej nie dało się tego zrobić w ramach kampanii Pmax.

Co się stało

13 sierpnia 2026 roku, podczas przeglądu ustawień kampanii Performance Max, w lewym menu pojawiła się nowa pozycja — „Partners” z oznaczeniem ALPHA. Znajduje się tuż pod sekcją „EU political ads”, w tym samym bloku Campaign settings co Locations i Languages.

Google nie opublikował oficjalnej zapowiedzi tej funkcji — nie ma o niej wzmianki ani w Google Ads Help, ani na blogu Google Ads. To typowy sygnał testu alpha: ograniczone wdrożenie na część kont bez publicznego ogłoszenia, które Google może wycofać w dowolnym momencie.

Co dokładnie pokazuje nowa sekcja Partners

W sekcji widnieje pytanie „Wybierz, na jakich partnerach mają wyświetlać się Twoje reklamy” z oznaczeniem „Wymagane” oraz dwa pola wyboru, oba domyślnie zaznaczone:

• Search partners — reklamy pojawiające się w wynikach wyszukiwania na stronach i w aplikacjach partnerów, gdy są trafne dla zapytania użytkownika.
• Google Display Network — atrakcyjne wizualnie reklamy na trafnych stronach i w aplikacjach sieci reklamowej Google, docierające do użytkowników podczas przeglądania sieci.

Pod polami wyboru Google dodał wyjaśnienie: Performance Max działa najlepiej, gdy ma dostęp do całego dostępnego inwentarza w poszukiwaniu najbardziej wartościowych konwersji, dlatego firma zaleca pozostawienie obu sieci włączonych, by dotrzeć do większej liczby klientów.

Dlaczego do tej pory nie dało się wyłączyć sieci partnerskiej

Performance Max od momentu wprowadzenia działa jak „czarna skrzynka”: algorytm sam rozdziela budżet między wyszukiwarkę, sieć reklamową, YouTube, Gmaila, Mapy i inwentarz partnerski, optymalizując pod kątem konwersji, a nie konkretnego kanału. Reklamodawcy od dawna zgłaszali, że nie mogą wykluczyć słabszych jakościowo źródeł ruchu — na przykład gdy sieć reklamowa lub partnerzy wyszukiwania generowali tanie, ale niskiej jakości kliknięcia. Jedynym obejściem było wykluczenie na poziomie konta, które dotyka wszystkich kampanii naraz, a nie jednej konkretnej kampanii Pmax.

Kto ma teraz dostęp do tej funkcji alpha

Na razie — ograniczona grupa kont. Oznaczenie ALPHA w Google Ads sygnalizuje wczesny, wąski test — funkcja może być widoczna tylko w części kampanii, nawet w ramach jednego konta, i może się zmieniać lub zniknąć bez ostrzeżenia. Google nie podał orientacyjnego terminu pełnego wdrożenia.

Jak sprawdzić, czy sekcja Partners pojawiła się na Twoim koncie

Sprawdzenie zajmuje minutę:

1. Otwórz dowolną aktywną kampanię Performance Max.
2. Przejdź do Campaign settings w lewym menu.
3. Sprawdź, czy pod EU political ads widnieje pozycja „Partners”.

Jeśli tej pozycji nie ma — nie masz jeszcze dostępu, to normalne przy teście alpha. Jeśli jest — nie wyłączaj obu pól na ślepo: ograniczenie zasięgu może wpłynąć na statystyki i uczenie się kampanii, więc najpierw zapisz aktualne wyniki, by móc poprawnie je porównać.

Co zmieni się dla reklamodawców, jeśli funkcja trafi do wszystkich

Jeśli Google otworzy sekcję „Partners” dla wszystkich kont, będzie to pierwsze realne narzędzie kontroli kanałów w Performance Max — wcześniej taka elastyczność była dostępna wyłącznie w osobnych kampaniach Search i Display. Dla kont, w których sieć reklamowa lub partnerzy wyszukiwania dawali słabe wyniki, może to oznaczać wyższą jakość ruchu kosztem mniejszej liczby wyświetleń i zasięgu. Dla innych — odwrotnie, wyłączenie partnerów może zmniejszyć liczbę konwersji, jeśli to właśnie te kanały dostarczały tanie leady.

Nasza rekomendacja na teraz

Jeśli dostęp już się pojawił, nie wyłączaj od razu obu sieci. Najpierw sprawdź w raporcie Insights kampanii Pmax, skąd faktycznie pochodzą konwersje, i testuj zmianę stopniowo, notując metryki bazowe przed i po. Jeśli dostępu jeszcze nie masz — po prostu obserwuj konto: funkcja może się pojawić w dowolnym momencie najbliższych tygodni.

Więcej o tym, jak działa Performance Max, znajdziesz w naszym przewodniku dla początkujących po kampaniach Pmax.

FAQ: Partners ALPHA w Performance Max

Czym jest sekcja Partners ALPHA w Google Ads?

To nowa, zauważona w interfejsie Google Ads sekcja ustawień kampanii Performance Max, która pozwala niezależnie włączać lub wyłączać Search partners i Google Display Network.

Czy to oficjalna funkcja Google Ads, czy wciąż test?

Oznaczenie ALPHA oznacza ograniczony, wczesny test. Google nie opublikował oficjalnej zapowiedzi, więc funkcja może nie być dostępna dla każdego konta i może się zmieniać lub zniknąć bez ostrzeżenia.

Gdzie szukać sekcji Partners na swoim koncie?

Otwórz kampanię Performance Max → Campaign settings w lewym menu. Jeśli Twoje konto ma dostęp, pozycja „Partners” pojawi się pod „EU political ads”.

Co się stanie, jeśli wyłączę oba pola wyboru?

Kampania przestanie wyświetlać reklamy u partnerów wyszukiwania i w sieci reklamowej, koncentrując się na bezpośrednim wyszukiwaniu Google i pozostałych dostępnych kanałach Performance Max. Może to poprawić jakość ruchu, ale zmniejszyć liczbę wyświetleń i konwersji — Google wprost ostrzega o tym w interfejsie.

Czy warto wyłączyć sieć partnerską od razu po uzyskaniu dostępu?

Nie — najpierw sprawdź w raporcie Insights, skąd faktycznie pochodzą konwersje, zapisz metryki bazowe i wprowadzaj zmiany stopniowo. Gwałtowny spadek zasięgu może zaburzyć fazę uczenia się kampanii.