Google Ads тестує alpha-функцію: вимкнення партнерів у Performance Max

У налаштуваннях кампаній Performance Max в Google Ads помічено новий розділ «Partners» із позначкою ALPHA. Він дозволяє окремо вимикати показ оголошень у пошукових партнерах (Search Partners) і Дисплейній мережі Google (Google Display Network) — раніше зробити це в межах Pmax було неможливо.

Що сталося

13 серпня 2026 року в інтерфейсі Google Ads під час перегляду налаштувань кампанії Performance Max виявили новий пункт лівого меню — «Partners» з позначкою ALPHA. Він розташований одразу під розділом «EU political ads», у тому ж блоці Campaign settings, що й Locations та Languages.

Google офіційно не публікував анонс цієї функції — жодного запису в Google Ads Help чи в блозі Google Ads не з’явилося. Це типова ознака alpha-тесту: обмежене розкочування на частину акаунтів без публічного оголошення, яке Google може згорнути в будь-який момент.

Що конкретно показує новий розділ Partners

У розділі стоїть запитання «На яких партнерських майданчиках показувати кампанію?» з позначкою «Обов’язково» і два чекбокси, обидва увімкнені за замовчуванням:

• Search partners — оголошення в результатах пошуку на сайтах-партнерах Google, коли вони релевантні запиту користувача.
• Google Display Network — візуально привабливі оголошення на релевантних сайтах і в застосунках Дисплейної мережі Google.

Під чекбоксами Google додав пояснювальний блок: Performance Max працює найкраще, коли має доступ до всього доступного інвентарю для пошуку найцінніших конверсій, тож систему компанія рекомендує залишати обидва варіанти увімкненими.

Чому досі не можна було вимкнути партнерську мережу

Performance Max з моменту запуску працює як «чорна скринька»: алгоритм сам розподіляє бюджет між пошуком, Дисплейною мережею, YouTube, Gmail, Maps і партнерськими майданчиками, орієнтуючись на конверсії, а не на конкретний канал. Рекламодавці регулярно скаржилися, що не можуть виключити слабкі за якістю джерела трафіку — наприклад, якщо Дисплейна мережа чи пошукові партнери давали дешеві, але низькоякісні кліки. Єдиний обхідний шлях — виключення через плейсменти на рівні акаунта, що впливає одразу на всі кампанії, а не на конкретну Pmax-кампанію.

Кому зараз доступна ця alpha-функція

Поки що — обмеженій вибірці акаунтів. Позначка ALPHA в Google Ads означає ранній, вузький тест: функція може бути видима лише в частині кампаній навіть у межах одного акаунта, змінюватися чи зникати без попередження. Орієнтовних термінів повного розкочування Google не називав.

Як перевірити, чи з’явився розділ Partners у вас

Перевірка займає хвилину:

1. Відкрийте будь-яку активну кампанію Performance Max.
2. Перейдіть у Campaign settings у лівому меню.
3. Погляньте, чи є пункт «Partners» під EU political ads.

Якщо пункту немає — доступу поки немає, це нормально для alpha-тесту. Якщо є — не поспішайте вимикати чекбокси наосліп: скорочення охоплення може вплинути на статистику й машинне навчання кампанії, тож варто спершу зафіксувати поточні показники для коректного порівняння.

Що зміниться для рекламодавців, якщо функція стане доступна всім

Якщо Google відкриє «Partners» для всіх акаунтів, це стане першим реальним інструментом контролю каналів у Performance Max — раніше подібна гнучкість була доступна лише в Search- і Display-кампаніях окремо. Для акаунтів, де Дисплейна мережа чи пошукові партнери давали слабкі результати, це може означати вищу якість трафіку ціною зменшення обсягу показів і охоплення. Для інших — навпаки, вимкнення партнерів може скоротити обсяг конверсій, якщо саме ці канали приносили дешеві ліди.

Наша рекомендація зараз

Якщо доступ уже з’явився — не вимикайте обидва майданчики одразу. Спершу проаналізуйте, з яких джерел приходять конверсії (це видно в звіті Insights кампанії Pmax), і тестуйте зміну поступово, з фіксацією базових метрик до і після. Якщо доступу немає — просто тримайте руку на пульсі: функція може розкотитися на ваш акаунт у будь-який момент найближчих тижнів.

Детальніше про те, як влаштована Performance Max і як з нею працювати — у нашому гайді для новачків з Pmax-кампаній.

FAQ: Partners ALPHA у Performance Max

Що таке розділ Partners ALPHA в Google Ads?

Це новий, помічений в інтерфейсі Google Ads розділ налаштувань кампанії Performance Max, який дозволяє окремо вмикати або вимикати показ оголошень у пошукових партнерах (Search partners) і Дисплейній мережі Google (Google Display Network).

Це офіційна функція Google Ads чи ще тест?

Позначка ALPHA означає обмежений, ранній тест. Google не публікував офіційного анонсу, тож функція може бути доступна не всім акаунтам і може змінюватися чи зникати без попередження.

Де шукати розділ Partners у своєму акаунті?

Відкрийте кампанію Performance Max → Campaign settings у лівому меню. Якщо функція доступна вашому акаунту, пункт «Partners» з’явиться під «EU political ads».

Що станеться, якщо вимкнути обидва чекбокси?

Кампанія перестане показувати оголошення на пошукових партнерах і в Дисплейній мережі, зосередившись на прямому пошуку Google та інших доступних каналах Performance Max. Це може підвищити якість трафіку, але зменшити обсяг покажів і конверсій — Google прямо попереджає про це в інтерфейсі.

Чи варто вимикати партнерську мережу одразу після появи доступу?

Ні, краще спершу перевірити в звіті Insights, звідки приходять конверсії, зафіксувати базові показники й вносити зміни поступово — різке скорочення охоплення може порушити навчання кампанії.