Google Ads тестирует отключение партнёров в Performance Max (Alpha)

В настройках кампаний Performance Max в Google Ads замечен новый раздел «Partners» с меткой ALPHA. Он позволяет отдельно отключать показ объявлений у поисковых партнёров (Search Partners) и в медийной сети Google (Google Display Network) — раньше сделать это в рамках Pmax было невозможно.

Что произошло

13 августа 2026 года при просмотре настроек кампании Performance Max в левом меню появился новый пункт — «Partners» с меткой ALPHA. Он расположен сразу под разделом «EU political ads», в том же блоке Campaign settings, что и Locations с Languages.

Google официально не публиковал анонс этой функции — ни в Google Ads Help, ни в блоге Google Ads о ней нет ни слова. Это типичный признак alpha-теста: ограниченная раскатка на часть аккаунтов без публичного объявления, которую Google может свернуть в любой момент.

Что именно показывает новый раздел Partners

В разделе стоит вопрос «На каких партнёрских площадках показывать кампанию?» с меткой «Обязательно» и два чекбокса, оба включены по умолчанию:

• Search partners — объявления в результатах поиска на сайтах-партнёрах Google, когда они релевантны запросу пользователя.
• Google Display Network — визуально привлекательные объявления на релевантных сайтах и в приложениях медийной сети Google.

Под чекбоксами Google добавил пояснение: Performance Max работает лучше всего, когда имеет доступ ко всему доступному инвентарю для поиска самых ценных конверсий, поэтому компания рекомендует оставлять обе сети включёнными, чтобы охватить больше клиентов.

Почему до сих пор нельзя было отключить партнёрскую сеть

Performance Max с момента запуска работает как «чёрный ящик»: алгоритм сам распределяет бюджет между поиском, медийной сетью, YouTube, Gmail, Картами и партнёрскими площадками, ориентируясь на конверсии, а не на конкретный канал. Рекламодатели регулярно жаловались, что не могут исключить источники трафика со слабым качеством — например, если медийная сеть или поисковые партнёры давали дешёвые, но низкокачественные клики. Единственный обходной путь — исключение на уровне аккаунта, которое затрагивает сразу все кампании, а не конкретную Pmax-кампанию.

Кому сейчас доступна эта alpha-функция

Пока что — ограниченной выборке аккаунтов. Метка ALPHA в Google Ads означает ранний, узкий тест: функция может быть видна лишь в части кампаний даже внутри одного аккаунта, меняться или исчезать без предупреждения. Ориентировочных сроков полной раскатки Google не называл.

Как проверить, появился ли раздел Partners у вас

Проверка займёт минуту:

1. Откройте любую активную кампанию Performance Max.
2. Перейдите в Campaign settings в левом меню.
3. Посмотрите, есть ли пункт «Partners» под EU political ads.

Если пункта нет — доступа пока нет, это нормально для alpha-теста. Если есть — не спешите отключать чекбоксы вслепую: сокращение охвата может повлиять на статистику и машинное обучение кампании, поэтому стоит сначала зафиксировать текущие показатели для корректного сравнения.

Что изменится для рекламодателей, если функция станет доступна всем

Если Google откроет «Partners» для всех аккаунтов, это станет первым реальным инструментом контроля каналов в Performance Max — раньше подобная гибкость была доступна только в отдельных Search- и Display-кампаниях. Для аккаунтов, где медийная сеть или поисковые партнёры давали слабые результаты, это может означать более высокое качество трафика ценой снижения объёма показов и охвата. Для других — наоборот, отключение партнёров может сократить объём конверсий, если именно эти каналы приносили дешёвые лиды.

Наша рекомендация сейчас

Если доступ уже появился — не отключайте обе площадки сразу. Сначала проанализируйте в отчёте Insights кампании Pmax, откуда приходят конверсии, и тестируйте изменение постепенно, зафиксировав базовые метрики до и после. Если доступа нет — просто держите руку на пульсе: функция может раскатиться на ваш аккаунт в любой момент ближайших недель.

Подробнее о том, как устроена Performance Max и как с ней работать — в нашем гайде для новичков по Pmax-кампаниям.

FAQ: Partners ALPHA в Performance Max

Что такое раздел Partners ALPHA в Google Ads?

Это новый, замеченный в интерфейсе Google Ads раздел настроек кампании Performance Max, который позволяет отдельно включать или отключать Search partners и Google Display Network.

Это официальная функция Google Ads или ещё тест?

Метка ALPHA означает ограниченный, ранний тест. Google не публиковал официального анонса, поэтому функция может быть доступна не всем аккаунтам и может меняться или исчезать без предупреждения.

Где искать раздел Partners в своём аккаунте?

Откройте кампанию Performance Max → Campaign settings в левом меню. Если функция доступна вашему аккаунту, пункт «Partners» появится под «EU political ads».

Что произойдёт, если отключить оба чекбокса?

Кампания перестанет показывать объявления у поисковых партнёров и в медийной сети, сосредоточившись на прямом поиске Google и других доступных каналах Performance Max. Это может повысить качество трафика, но снизить объём показов и конверсий — Google прямо предупреждает об этом в интерфейсе.

Стоит ли отключать партнёрскую сеть сразу после появления доступа?

Нет, лучше сначала проверить в отчёте Insights, откуда приходят конверсии, зафиксировать базовые показатели и вносить изменения постепенно — резкое сокращение охвата может нарушить обучение кампании.