TikTok Ads Manager: jedna kampania kieruje leady na stronę, do formularza i wiadomości

TikTok for Business uruchomił Multiple Location Selection — nową funkcję TikTok Ads Manager dla kampanii Lead Generation. Jedna kampania może teraz jednocześnie kierować użytkownika na stronę, do formularza TikTok Instant Form lub do wiadomości bezpośredniej, a system sam wybiera, gdzie skierować konkretną osobę. Według danych TikTok reklamodawcy, którzy włączyli kilka kanałów naraz, uzyskali do 2,3x więcej leadów i 1,6x niższy koszt leada.

Co się stało: TikTok Ads Manager otrzymał Multiple Location Selection

W wiadomości do reklamodawców TikTok for Business ogłosił nową opcję dla kampanii z celem Leads: Multiple Location Selection. Wcześniej reklamodawca musiał wybrać jeden kanał pozyskiwania leadów — stronę, formularz w samym TikToku lub wiadomość bezpośrednią. Teraz wszystkie trzy kanały można włączyć jednocześnie w jednej kampanii, a TikTok Ads Manager sam decyduje w czasie rzeczywistym, gdzie dana osoba najchętniej dokona konwersji.

Czym jest Multiple Location Selection w TikTok Ads Manager

Multiple Location Selection to ustawienie na poziomie grupy reklam, dostępne wyłącznie przy optymalizacji pod cel Leads. Pozwala zaznaczyć kilka optimization locations naraz — miejsc, do których TikTok Ads Manager może kierować użytkowników w celu konwersji:

• Website — użytkownik trafia na stronę i wypełnia formularz. Wymagane jest połączenie danych (piksel lub API) oraz zdarzenie optymalizacji.
• TikTok Instant Form — krótki formularz otwiera się bezpośrednio w TikToku, bez przekierowania na zewnętrzną stronę.
• TikTok direct messages — użytkownik pisze do Ciebie bezpośrednio w TikToku. Obecnie dostępne tylko w wybranych regionach.

Kluczowa różnica względem poprzedniego podejścia: testowanie kilku kanałów leadów wymagało wcześniej osobnych kampanii i ręcznego dzielenia budżetu. Teraz TikTok decyduje w czasie rzeczywistym, do którego kanału skierować danego użytkownika, na podstawie jego zachowania i prawdopodobieństwa konwersji.

Jak włączyć Multiple Location Selection: krok po kroku

Funkcja jest już wbudowana w istniejący flow Smart+ Lead Generation w TikTok Ads Manager — nie trzeba szukać osobnego przełącznika ani nowego interfejsu.

Krok 1. Wybierz cel optymalizacji „Leads”

Podczas tworzenia kampanii w polu Optimization goal wybierz Leads. Dopiero wtedy staje się dostępny blok Optimization locations z wyborem kilku kanałów.

Krok 2. Zaznacz wybrane kanały leadów

W bloku Optimization locations możesz zaznaczyć jednocześnie Website, TikTok Instant Form i TikTok direct messages. Dla Website konieczne będzie wybranie połączenia danych i zdarzenia optymalizacji w Events Manager — bez tego kanał strony nie zadziała.

Krok 3. Skonfiguruj grupę reklam i kreacje jak zwykle

Po wyborze kanałów kampania przebiega standardowym flow — grupa reklam, budżet, stawki i same kreacje. Nie trzeba tworzyć dodatkowych kampanii ani osobnych budżetów.

Krok 4. Wykorzystaj narzędzia AI dla nowych kanałów leadów

TikTok oferuje narzędzia AI do szybkiego uruchamiania i skalowania każdego kanału — w tym automatyczne generowanie pól Instant Form. Zmniejsza to ręczną pracę przy dodawaniu nowego kanału do już istniejącej kampanii.

Co pokazują pierwsze wyniki

Według własnych danych TikTok for Business reklamodawcy, którzy włączyli kilka kanałów leadów w jednej kampanii, uzyskali średnio:

• do 2,3x więcej leadów w porównaniu z kampanią z jednym kanałem konwersji;
• do 1,6x niższy koszt leada (CPL) dzięki automatycznemu kierowaniu ruchu między kanałami;
• mniej ręcznych testów A/B kanałów — systemu nie trzeba już „zgadywać”.

Warto pamiętać: sam TikTok zaznacza, że wyniki mogą się różnić w zależności od niszy, budżetu i jakości oferty, i nie gwarantuje konkretnych rezultatów dla żadnego konta.

Co to oznacza dla firm w Polsce

Dla polskich reklamodawców główny praktyczny wniosek jest taki: można sprawdzić, czy automatyczne kierowanie leadów faktycznie poprawia wyniki w Twojej niszy, bez wydawania osobnego budżetu testowego na kampanie pod każdy kanał z osobna. Jest to szczególnie istotne dla firm, w których część odbiorców chętniej napisze bezpośrednio w TikToku, a część konwertuje wyłącznie przez formularz na stronie. Warto jednak pamiętać, że kanał Direct Message dla celu Leads wciąż jest wdrażany region po regionie, dlatego przed uruchomieniem kampanii sprawdź jego dostępność we własnym koncie TikTok Ads Manager.

FAQ: Multiple Location Selection w TikTok Ads Manager

Czym jest Multiple Location Selection w TikTok Ads Manager?

To nowa funkcja dla kampanii z celem Leads, która pozwala włączyć jednocześnie kilka kanałów pozyskiwania leadów — stronę, TikTok Instant Form i wiadomości bezpośrednie — w ramach jednej kampanii. TikTok Ads Manager automatycznie kieruje każdego użytkownika tam, gdzie najchętniej dokona konwersji.

Dla jakich kampanii dostępna jest ta funkcja?

Tylko dla kampanii z celem optymalizacji Leads (Lead Generation). Funkcja jest wbudowana w flow Smart+ Lead Generation i nie wymaga osobnego przełącznika ani nowego typu kampanii.

Czy kanał Direct Message jest dostępny w Polsce?

TikTok oficjalnie zaznacza, że cel Leads dla wiadomości bezpośrednich jest obecnie dostępny tylko w wybranych regionach. Przed uruchomieniem kampanii sprawdź we własnym koncie TikTok Ads Manager, czy ten kanał jest już dostępny.

Czy trzeba płacić więcej za kilka kanałów leadów w jednej kampanii?

Nie, sama funkcja nie wiąże się z dodatkową opłatą. Nadal zarządzasz jednym budżetem i stawkami na poziomie kampanii lub grupy reklam — TikTok jedynie rozdziela istniejący ruch między włączonymi kanałami.

Czy TikTok gwarantuje wzrost leadów o 2,3x dla każdej firmy?

Nie. Wskaźniki 2,3x więcej leadów i 1,6x niższy CPL to średnie wartości z własnych danych TikTok for Business. Rzeczywisty wynik zależy od niszy, geografii, budżetu i jakości formularza leadowego, dlatego przed skalowaniem warto przetestować funkcję na własnym koncie.