Google Ads отменяет языковой таргетинг в Поиске с сентября 2026

Google объявил, что с конца сентября 2026 года убирает настройку языкового таргетинга на уровне кампании для Поиска, AI Max for Search и частично для Performance Max — объявления будут подбираться автоматически по языку самого объявления, а не по отдельному полю «язык» в настройках кампании.

Что именно меняется

По данным Google Ads Developer Blog, 13 августа 2026 года Дора Сан (Dora Sun) из команды Google Ads API Team объявила об изменении в официальном посте «Google Ads language targeting changes starting September 2026» — и изменение касается не только разработчиков, а всех, кто ведёт кампании в Google Ads. Речь об упрощении того, как система определяет язык аудитории, которой показывать объявления.

Для поисковых кампаний и AI Max for Search настройка языкового таргетинга на уровне кампании убирается полностью. Вместо неё объявления будут автоматически сопоставляться с языком пользователя на основе языка самого рекламного текста.

Для кампаний «Максимальная эффективность» (Performance Max) логика разделяется по каналу показа:

• В Поиске Google — языковая настройка кампании больше не используется, показ определяется языком объявления, так же как в обычных поисковых кампаниях.
• В других каналах (YouTube, медийная сеть, Discover, Gmail) — выбранная на уровне кампании языковая настройка продолжает действовать и определяет, кому показывать рекламу.

Если в аккаунте существует несколько кампаний, которые потенциально подходят для показа, Google применяет AI-приоритизацию на уровне групп объявлений, чтобы выбрать наиболее релевантный язык объявления для конкретного показа.

Ключевые даты

• 13 августа 2026 — команда Google Ads API официально анонсировала изменение в блоге для разработчиков.
• Конец сентября 2026 — изменение вступает в силу. Google не назвал точной даты, только ориентир «late September 2026» — конкретный день стоит отслеживать дополнительно.

Почему Google делает это изменение

По официальному объяснению Google, цель — упростить управление кампаниями, сохранив качество рекламного опыта. Раньше рекламодателям приходилось вручную поддерживать отдельное поле языкового таргетинга, которое часто расходилось с реальным языком объявлений и лендингов — это могло сужать охват без очевидной причины. Теперь система ориентируется на сигнал, который и так был самым точным индикатором языка: сам текст объявления вместе с языковыми предпочтениями пользователя.

Что происходит с Google Ads API

Для разработчиков и команд, которые управляют кампаниями через API или скрипты, изменение имеет конкретные технические последствия:

• Языковые критерии (CampaignCriterion.language) по-прежнему будут возвращаться в запросах на чтение — даже несмотря на то, что они больше не используются для таргетинга.
• Любая попытка добавить или обновить CampaignCriterion.language для поисковой кампании вернёт ошибку ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT.
• Для кампаний Performance Max такая мутация не вызовет ошибки — поскольку языковой таргетинг там по-прежнему может применяться для каналов помимо Поиска.

Существующие поисковые кампании и кампании AI Max for Search продолжат работать без сбоев — их языковые настройки просто перестанут влиять на показ. Google рекомендует два конкретных шага в коде: перестать добавлять языковые критерии для новых поисковых кампаний и убедиться, что рекламные креативы и целевые страницы чётко структурированы на нужном языке — именно эти сигналы теперь отвечают за языковой матчинг.

Что делать рекламодателям и разработчикам

1. Не добавляйте языковые критерии для новых поисковых кампаний — ни через API, ни через интерфейс Google Ads, они больше не будут влиять на таргетинг.
2. По желанию уберите существующие языковые критерии в поисковых кампаниях — это не обязательно (они будут просто игнорироваться), но полезно для чистоты аккаунта.
3. Проверьте язык объявлений и лендингов. Теперь именно текст объявления и структура целевой страницы — главный сигнал для показа нужной аудитории, поэтому убедитесь, что они чётко написаны на целевом языке.
4. Для Performance Max проверьте языковые настройки, предназначенные для YouTube, медийной сети, Discover и Gmail — там языковой таргетинг кампании по-прежнему действует, поэтому именно эти каналы стоит сверить отдельно.
5. Обновите скрипты и API-интеграции, если они добавляют или редактируют языковые критерии для поисковых кампаний — до конца сентября, чтобы избежать ошибки ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT.

Кого касаются изменения

Поисковые кампании и AI Max for Search — затронуты полностью: языковая настройка кампании исчезает для них без исключений. Performance Max — затронута частично: изменение влияет только на показ в Поиске Google, а на YouTube, в медийной сети, Discover и Gmail языковой таргетинг кампании по-прежнему работает как раньше. Google не упоминает никаких других типов кампаний в этом анонсе — поэтому распространять логику изменения на медийные, видео или другие форматы, которые здесь прямо не названы, преждевременно.

Взгляд Spilno Agency

На практике это изменение снимает с рекламодателей рутинную, но важную ответственность — следить, чтобы поле «язык» в настройках кампании соответствовало реальному языку объявлений. Главный риск теперь не в самой настройке, а в качестве языковой структуры креативов: если объявление и лендинг написаны на языке, который не соответствует намерениям аудитории, автоматический матчинг сработает хуже, чем раньше работала ручная настройка. Рекомендую уже сейчас пройтись по аккаунтам с кампаниями на нескольких языках и убедиться, что для каждой языковой версии есть отдельные объявления и посадочные страницы, а не одна смешанная кампания. Если нужна помощь с аудитом языковой структуры аккаунта перед сентябрём — команда Spilno Agency готова подключиться.

Если вы только разбираетесь с форматом Performance Max, в котором языковая логика теперь разделена по каналам, — наш гайд по Performance Max для новичков объясняет, как устроена эта кампания и на что обращать внимание в настройках. А если хотите проверить, насколько аккаунт готов к изменениям, — закажите бесплатный аудит Google Ads.

Частые вопросы (FAQ)

Что изменится в Google Ads с сентября 2026 года?

Google убирает настройку языкового таргетинга на уровне кампании для поисковых кампаний и AI Max for Search — объявления автоматически будут сопоставляться с языком пользователя на основе языка самого объявления. Для Performance Max это касается только показа в Поиске; на YouTube, в медийной сети, Discover и Gmail языковая настройка кампании по-прежнему действует.

Когда именно вступает в силу это изменение?

Google назвал ориентировочный срок — конец сентября 2026 года (late September 2026), не указав точной даты. Анонс опубликован 13 августа 2026 года.

Нужно ли удалять языковые критерии из существующих поисковых кампаний?

Не обязательно. Существующие языковые критерии просто перестанут влиять на таргетинг и продолжат возвращаться при чтении через API. Удаление — лишь вопрос чистоты настроек аккаунта, а не требование Google.

Что произойдёт, если я попытаюсь добавить языковой критерий через Google Ads API?

Для поисковой кампании любая попытка добавить или обновить CampaignCriterion.language вернёт ошибку ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT. Для кампаний Performance Max такая операция ошибки не вызовет, поскольку языковой таргетинг там по-прежнему применяется для каналов вне Поиска.

Касается ли изменение кампаний Performance Max полностью?

Нет. Изменение касается только показа объявлений Performance Max в Поиске Google, где языковая настройка кампании больше не используется. На YouTube, в медийной сети, Discover и Gmail языковой таргетинг кампании продолжает определять аудиторию показа.

На что теперь ориентируется Google Ads, чтобы определить язык объявления?

На язык самого текста объявления и языковые предпочтения пользователя. Поэтому Google рекомендует убедиться, что рекламные креативы и целевые страницы чётко и последовательно написаны на нужном языке — это основной сигнал для матчинга после изменения.

Изменится ли языковой таргетинг в Search Ads 360 или Google Ads Editor?

В официальном анонсе Google описывает изменение на уровне систем Google Ads и Google Ads API — именно там меняется поведение языкового таргетинга для поисковых кампаний и Performance Max. Если вы управляете кампаниями через сторонние инструменты, стоит сверить их документацию отдельно.

Куда обращаться за технической поддержкой по этому изменению?

Команда Google Ads API указывает два официальных варианта: форму технической поддержки для конкретных проблем и Discord-сервер «Google Advertising and Measurement Community» для обсуждений и вопросов.