Google Ads прибирає мовний таргетинг у Пошуку з вересня 2026

Google оголосив, що з кінця вересня 2026 року прибирає налаштування мовного таргетингу на рівні кампанії для Пошуку, AI Max for Search і частково для Performance Max — оголошення підбиратимуться автоматично за мовою самого оголошення, а не за окремим полем «мова» в налаштуваннях кампанії.

Що саме змінюється

За даними Google Ads Developer Blog, 13 серпня 2026 року Дора Сан (Dora Sun) з Google Ads API Team оголосила в офіційному дописі «Google Ads language targeting changes starting September 2026» — і зміна стосується не лише розробників, а всіх, хто веде кампанії в Google Ads. Йдеться про спрощення того, як система визначає мову аудиторії, якій показувати оголошення.

Для пошукових кампаній і AI Max for Search налаштування мовного таргетингу на рівні кампанії прибирають повністю. Замість нього оголошення автоматично зіставлятимуться з мовою користувача на основі мови самого рекламного тексту.

Для кампаній «Максимальна ефективність» (Performance Max) логіка розділяється за каналом показу:

• У Пошуку Google — мовне налаштування кампанії більше не використовується, показ визначається мовою оголошення, так само як у звичайних пошукових кампаніях.
• В інших каналах (YouTube, Медійна мережа, Discover, Gmail) — обране на рівні кампанії мовне налаштування продовжує діяти і визначає, кому показувати рекламу.

Якщо в акаунті існує кілька кампаній, які потенційно підходять для показу, Google застосовує AI-пріоритизацію на рівні груп оголошень, щоб обрати найрелевантнішу мову оголошення для конкретного показу.

Ключові дати

• 13 серпня 2026 — Google Ads API Team офіційно анонсувала зміну в блозі для розробників.
• Кінець вересня 2026 — зміна набуває чинності. Google не назвав точної дати, лише орієнтир «late September 2026» — конкретний день варто відстежувати додатково.

Чому Google робить цю зміну

За офіційним поясненням Google, мета — спростити керування кампаніями, зберігши якість рекламного досвіду. Раніше рекламодавці мали вручну підтримувати окреме поле мовного таргетингу, яке часто розходилося з реальною мовою оголошень і лендингів — це могло звужувати охоплення без очевидної причини. Тепер система орієнтується на сигнал, який і так є найточнішим індикатором мови: сам текст оголошення разом із мовними вподобаннями користувача.

Що відбувається з Google Ads API

Для розробників і команд, які керують кампаніями через API або скрипти, зміна має конкретні технічні наслідки:

• Мовні критерії (CampaignCriterion.language) і надалі повертатимуться в запитах на читання — навіть попри те, що вони більше не використовуються для таргетингу.
• Будь-яка спроба додати або оновити CampaignCriterion.language для пошукової кампанії поверне помилку ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT.
• Для кампаній Performance Max така мутація не викличе помилки — оскільки мовний таргетинг там і далі може застосовуватися для інших каналів, окрім Пошуку.

Існуючі пошукові кампанії й кампанії AI Max for Search продовжать працювати без збоїв — їхні мовні налаштування просто перестануть впливати на показ. Google рекомендує два конкретні кроки в коді: перестати додавати мовні критерії для нових пошукових кампаній і переконатися, що рекламні креативи та цільові сторінки чітко структуровані потрібною мовою — саме ці сигнали тепер відповідають за мовний матчинг.

Що робити рекламодавцям і розробникам

1. Не додавайте мовні критерії для нових пошукових кампаній — ані через API, ані через інтерфейс Google Ads, вони більше не впливатимуть на таргетинг.
2. За бажанням приберіть існуючі мовні критерії в пошукових кампаніях — це не обов’язково (вони просто ігноруватимуться), але корисно для чистоти акаунта.
3. Перевірте мову оголошень і лендингів. Тепер саме текст оголошення і структура цільової сторінки — головний сигнал для показу потрібній аудиторії, тож переконайтеся, що вони чітко написані цільовою мовою.
4. Для Performance Max перевірте налаштування мови, призначені для YouTube, Медійної мережі, Discover і Gmail — там мовний таргетинг кампанії й далі діє, тож саме ці канали варто звірити окремо.
5. Оновіть скрипти й API-інтеграції, якщо вони додають або редагують мовні критерії для пошукових кампаній — до кінця вересня, щоб уникнути помилки ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT.

Кого стосуються зміни

Пошукові кампанії та AI Max for Search — зачеплені повністю: мовне налаштування кампанії зникає для них без винятків. Performance Max — зачеплена частково: зміна впливає лише на показ у Пошуку Google, а на YouTube, у Медійній мережі, Discover і Gmail мовний таргетинг кампанії й далі працює як раніше. Google не згадує жодних інших типів кампаній у цьому анонсі — тож поширювати логіку зміни на медійні, відео чи інші формати, які тут прямо не названі, передчасно.

Погляд Spilno Agency

На практиці ця зміна знімає з рекламодавців рутинну, але важливу відповідальність — стежити, щоб поле «мова» в налаштуваннях кампанії відповідало реальній мові оголошень. Головний ризик тепер не в самому налаштуванні, а в якості мовної структури креативів: якщо оголошення й лендинг написані мовою, яка не відповідає намірам аудиторії, автоматичний матчинг спрацює гірше, ніж раніше працювало ручне налаштування. Раджу вже зараз пройтися по акаунтах з кампаніями кількома мовами й переконатися, що для кожної мовної версії є окремі оголошення й посадкові сторінки, а не одна змішана кампанія. Якщо потрібна допомога з аудитом мовної структури акаунта перед вереснем — команда Spilno Agency готова підключитися.

Якщо ви тільки розбираєтеся з форматом Performance Max, у якому мовна логіка тепер розділена по каналах, — наш гайд із Performance Max для новачків пояснює, як влаштована ця кампанія і на що звертати увагу в налаштуваннях. А якщо хочете перевірити, наскільки акаунт готовий до змін, — замовте безкоштовний аудит Google Ads.

Часті запитання (FAQ)

Що зміниться в Google Ads з вересня 2026 року?

Google прибирає налаштування мовного таргетингу на рівні кампанії для пошукових кампаній і AI Max for Search — оголошення автоматично зіставлятимуться з мовою користувача на основі мови самого оголошення. Для Performance Max це стосується лише показу в Пошуку; на YouTube, у Медійній мережі, Discover і Gmail мовне налаштування кампанії й далі діятиме.

Коли саме набуває чинності ця зміна?

Google назвав орієнтовний термін — кінець вересня 2026 року («late September 2026»), не вказавши точної дати. Анонс опубліковано 13 серпня 2026 року.

Чи потрібно видаляти мовні критерії з існуючих пошукових кампаній?

Не обов’язково. Існуючі мовні критерії просто перестануть впливати на таргетинг і продовжуватимуть повертатися при читанні через API. Видалення — лише питання чистоти налаштувань акаунта, не вимога Google.

Що станеться, якщо я спробую додати мовний критерій через Google Ads API?

Для пошукової кампанії будь-яка спроба додати або оновити CampaignCriterion.language поверне помилку ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT. Для кампаній Performance Max така операція помилки не викличе, оскільки мовний таргетинг там і далі застосовується для каналів поза Пошуком.

Чи стосується зміна кампаній Performance Max повністю?

Ні. Зміна стосується лише показу оголошень Performance Max у Пошуку Google, де мовне налаштування кампанії більше не використовується. На YouTube, у Медійній мережі, Discover і Gmail мовний таргетинг кампанії продовжує визначати аудиторію показу.

На що тепер орієнтується Google Ads, щоб визначити мову оголошення?

На мову самого тексту оголошення та мовні вподобання користувача. Тому Google рекомендує переконатися, що рекламні креативи й цільові сторінки чітко та послідовно написані потрібною мовою — це основний сигнал для матчингу після зміни.

Чи зміняться налаштування мовного таргетингу для Search Ads 360 чи Google Ads Editor?

В офіційному анонсі Google описує зміну на рівні систем Google Ads і Google Ads API — саме там змінюється поведінка мовного таргетингу для пошукових кампаній і Performance Max. Якщо ви керуєте кампаніями через сторонні інструменти, варто звірити їхню документацію окремо.

Куди звертатися за технічною підтримкою щодо цієї зміни?

Google Ads API Team вказує дві офіційні опції: форму технічної підтримки для конкретних проблем і Discord-сервер «Google Advertising and Measurement Community» для обговорень і запитань.