Как посмотреть объявления конкурентов в Google Ads: инструкция 2026

Центр прозрачности рекламы Google (adstransparency.google.com) — бесплатный публичный архив объявлений, в котором по домену или названию компании видны креативы конкурента, даты показа, форматы и площадки. Регистрация не нужна. Ниже — как найти объявления конкурента за 5 шагов, какие фильтры реально работают, что сервис показывает (и чего не покажет никогда) и какие ограничения делают картину неполной.

Что такое Центр прозрачности рекламы Google

Центр прозрачности рекламы (Ads Transparency Center) — это архив объявлений, которые показывались на площадках Google. Google запустил его, чтобы пользователь мог проверить, кто именно ему рекламируется: название рекламодателя, страну регистрации и все объявления, которые этот рекламодатель показывал. В собственном FAQ Google прямо отмечает, что не получает доход с этих страниц — это инструмент прозрачности, а не рекламный продукт.

Для маркетолога это побочный, но очень полезный эффект: тот же архив работает как бесплатный инструмент разведки конкурентов в контекстной рекламе. Вы видите не «примерные данные сервиса-парсера», а то, что зафиксировал сам Google.

Важно понимать, чьи объявления туда попадают:

• Подтверждённые рекламодатели — по всему миру. Это те, кто прошёл верификацию личности или компании в Google Ads. Рядом с их названием стоит отметка «Подтверждено».
• Все рекламодатели — но только в Европе и Турции. Там регуляторные требования жёстче, поэтому в архив попадает реклама и от неверифицированных аккаунтов.
• Название рекламодателя, а не агентства. Если рекламу ведёт подрядчик, в карточке будет юрлицо клиента. Отдельно может отображаться имя плательщика, если оно отличается от рекламодателя.

Практическое следствие: если конкурент не прошёл верификацию и рекламируется вне ЕЭЗ, вы его в архиве просто не найдёте. Это не ошибка поиска — это правило самого сервиса.

Как посмотреть объявления конкурентов в Google Ads: 5 шагов

Шаг 1. Откройте Центр прозрачности

Перейдите на adstransparency.google.com. Логин в аккаунт Google не нужен — сервис публичный. Авторизация понадобится только в одном случае: чтобы увидеть объявления с возрастными ограничениями.

Если домен конкурента уже известен, самый быстрый путь — сразу открыть страницу домена с параметрами в URL: ?region=UA&domain=example.com. Вы попадёте на сводку по домену, где внизу собраны все объявления, а сверху — их примерное количество.

Обратите внимание на подпись вверху страницы домена: один домен может обслуживать несколько отдельных аккаунтов рекламодателей. Это нормальная ситуация для крупных компаний с региональными подразделениями или несколькими подрядчиками — ниже данные можно отфильтровать по каждому рекламодателю отдельно.

Шаг 2. Найдите конкурента по домену или названию

В строке поиска введите домен (example.com) или название компании. Подсказка делит результаты на две группы, и это важная деталь:

• Рекламодатели — юридические лица. Рядом видно страну регистрации и примерное количество объявлений. Один бренд может иметь несколько юрлиц под разные рынки.
• Веб-сайты — домены. Один домен может использоваться сразу несколькими рекламодателями.

На скриншоте видны обе группы: по запросу «rozetka» сервис отдельно предлагает польское юрлицо ROZETKA EU SP. Z O.O. с количеством объявлений и отдельно — домены rozetka.pl и rozetka.com.ua. Если конкурент работает на нескольких рынках, ищите именно через рекламодателя: так вы сразу увидите, под каким юрлицом и в какой стране он ведёт рекламу.

Шаг 3. Выберите страну показа

Фильтр региона — вверху справа. Это не косметическая настройка: данные для каждой страны свои. Одно и то же объявление может показываться в Украине и не показываться в Польше, а объём доступной информации в ЕЭЗ шире, чем за её пределами (об этом — ниже).

Если анализируете конкурента, который выходит на несколько рынков, пройдитесь по регионам по очереди — часто оказывается, что в «домашней» стране у него десятки тысяч объявлений, а на новом рынке тестируется всего несколько десятков.

Шаг 4. Ограничьте период

По умолчанию стоит «Любое время» — это весь архив за год. Для разведки полезнее пресет «Последние 30 дней»: он отсекает старые креативы и оставляет то, что конкурент крутит прямо сейчас.

Разница бывает разительной. В примере со скриншота примерное количество объявлений падает с ~70 тыс. за весь период до ~40 тыс. за последние 30 дней — то есть больше трети архива это уже неактивные креативы. Если анализировать без фильтра дат, легко сделать вывод о стратегии, от которой конкурент отказался ещё полгода назад.

Даты в сервисе считаются по тихоокеанскому часовому поясу, а не по вашему локальному. На границе периода это даёт расхождение в несколько часов — для анализа трендов несущественно, для точной привязки к дате запуска акции стоит иметь в виду.

Шаг 5. Отфильтруйте по площадке и формату

Два последних фильтра самые полезные для понимания медиамикса конкурента. Фильтр «Платформа» показывает, где именно крутится реклама:

Доступны пять площадок: Поиск Google, YouTube, Карты Google, Google Покупки и Google Play. Переключая их, вы за пару минут понимаете, действительно ли конкурент присутствует в YouTube или его «видеостратегия» существует только в презентациях.

Фильтр «Формат объявления» делит креативы на три типа — графические, текстовые и видео:

Комбинация «Последние 30 дней + Поиск Google + Текстовые» даёт самую чистую картину активной поисковой кампании конкурента: заголовки, описания, расширения, посадочные домены. Это тот срез, с которого имеет смысл начинать работу над собственными объявлениями.

Что показывает карточка отдельного объявления

Клик по любому креативу открывает его карточку. Базовый набор данных одинаков для всех регионов:

• Юрлицо рекламодателя и отметка «Подтверждено».
• Где показано — страна, для которой открыта карточка.
• Дата последнего показа — по ней видно, жив ли ещё креатив.
• Формат — текстовое, графическое или видеообъявление.
• Варианты — навигация «Вариант 1 из N». Одно объявление часто существует в нескольких комбинациях заголовков и изображений.

А вот в Европейской экономической зоне и Турции карточка существенно богаче — из-за регуляторных требований Google раскрывает там больше:

На скриншоте — карточка польского рекламодателя. Кроме базовых полей, здесь есть дата первого показа, тема объявления (метку проставляет сам Google), диапазон количества показов за выбранный период и блок «Выбор аудитории» с категориями таргетинга: демографические данные, географические локации и контекстные сигналы, с разделением на включённые и исключённые критерии.

Это самые ценные данные во всём сервисе, и они доступны только для ЕЭЗ и Турции. Если ваш конкурент рекламируется в Польше, Германии или Литве — вы увидите порядок его охвата и логику таргетинга. Если только в Украине — этих блоков в карточке не будет.

Ещё одна деталь, о которой стоит знать заранее: перейти из карточки на посадочную страницу объявления нельзя. Раньше часть креативов была кликабельной из-за ошибки в технологии рендеринга, но Google сознательно убирает эту возможность и переходит на статичные снимки экрана. В собственном FAQ компания прямо пишет, что функцию не восстановят. Так что посадочные страницы конкурента придётся открывать вручную.

Фильтры Центра прозрачности: сводная таблица

Что можно узнать о конкуренте — и чего сервис не покажет

Центр прозрачности закрывает вопрос «что именно говорит конкурент рынку». Он не закрывает вопрос «сколько это стоит и работает ли». Разделять эти две плоскости критически важно, иначе из архива легко сделать ошибочные выводы.

Сервис показывает: все тексты и креативы (до пяти самых распространённых вариантов одного объявления), даты первого и последнего показа, форматы, площадки показа, юрлицо рекламодателя и страну его регистрации. В ЕЭЗ и Турции — дополнительно диапазон показов и категории таргетинга.

Сервис не показывает: ключевые слова и поисковые запросы, ставки и бюджеты, CTR, конверсии и стоимость лида, структуру кампаний и групп объявлений, а также показатели качества. Никаких «расходов конкурента» здесь нет и не будет — Google не публикует коммерческие данные рекламодателей.

Ограничения, из-за которых данные выглядят неполными

Самая частая ошибка в работе с архивом — считать, что «если объявления нет, значит конкурент его не показывал». Причин отсутствия может быть как минимум шесть:

1. 365 дней хранения. Обычные объявления живут в архиве год с даты последнего показа. Предвыборная реклама — семь лет.
2. Задержка 48–72 часа. Новый креатив появляется в архиве не сразу. Кампанию, запущенную вчера, вы сегодня не увидите.
3. До 5 вариантов на объявление. Если конкурент крутит адаптивное поисковое объявление с десятками комбинаций, сервис покажет только самые распространённые.
4. Заблокированные объявления не показываются. Креативы, снятые за нарушение правил, из архива исчезают.
5. 90 дней задержки на показы. Диапазоны количества показов публикуются с задержкой — свежих цифр там не будет по определению.
6. Неверифицированные рекламодатели вне ЕЭЗ. Если конкурент не проходил верификацию и работает, например, только в Украине — страницы рекламодателя для него не существует.

Ещё один нюанс: исторические данные могут меняться. Google сам предупреждает, что общие цифры пересчитываются, когда отдельные объявления удаляются из разных регионов. Поэтому снимок архива, сделанный сегодня, и тот же срез через месяц могут отличаться — фиксируйте данные на момент анализа.

Как применить эти данные на практике

Архив полезен ровно настолько, насколько вы задаёте ему конкретные вопросы. Вот пять сценариев, которые дают результат быстрее других.

1. Разобрать оффер конкурента. Отфильтруйте текстовые объявления в Поиске за последние 30 дней и выпишите повторяющиеся обещания: бесплатная доставка, гарантия, рассрочка, срок выполнения. То, что повторяется в десятках креативов, конкурент уже протестировал.
2. Найти сезонность. Сравните количество объявлений за «Последние 30 дней» и за весь период. Резкие провалы и всплески подскажут, когда конкурент наращивает бюджет.
3. Проверить медиамикс. Фильтр площадок за минуту отвечает на вопрос, действительно ли конкурент работает в YouTube и Покупках или ограничивается Поиском.
4. Собрать банк заголовков для тестов. Не копировать, а взять как гипотезы: какие формулировки конкуренты держат в ротации месяцами — то есть те, что выжили в их тестах.
5. Проверить брендовые объявления на своё имя. Введите собственный домен и название бренда — увидите, кто рекламируется рядом и не использует ли ваш бренд в своих креативах.

Эти выводы логично закрывать не «на глаз», а проверкой собственного аккаунта. Если хотите сопоставить найденное с тем, что происходит у вас, начните с бесплатного аудита аккаунта Google Ads — там видны и структура кампаний, и реальные показатели, которых нет ни в одном публичном архиве.

Что Центр прозрачности не заменяет

Это инструмент одной конкретной задачи — посмотреть креативы. Для полной картины конкурентной среды нужны ещё два источника.

Статистика аукционов в собственном кабинете Google Ads. Отчёт «Статистика аукционов» (Auction Insights) показывает, с кем именно вы пересекаетесь на аукционе, с какой долей показов и как часто конкурент оказывается выше. Это единственный официальный источник данных о конкуренции в аукционе — и он доступен только для ваших собственных кампаний.

Сторонние SEO/PPC-сервисы (Serpstat, Semrush, Ahrefs и аналоги). Они собирают ключевые слова, по которым показываются объявления, и дают оценку бюджетов. Данные там всегда оценочные — это результат парсинга выдачи, а не отчётность Google. Но именно они закрывают ту часть, которой нет в Центре прозрачности.

Рабочая схема такая: креативы и таргетинг берём в Центре прозрачности, ключевые слова — в сторонних сервисах, реальную конкуренцию в аукционе — в собственном кабинете. Если вы только разбираетесь в том, как устроена контекстная реклама, начните с базового материала — что такое контекстная реклама, виды и принцип работы, а чтобы понять, кто в команде должен вести эту работу, — кто такой PPC-специалист и за что он отвечает.

Частые вопросы

Законно ли смотреть объявления конкурентов в Центре прозрачности?

Да. Это публичный сервис, который Google создал именно для того, чтобы любой мог проверить рекламодателя и его объявления. Регистрация не нужна, ограничений на просмотр нет. Копировать чужие креативы дословно не стоит — но смотреть, анализировать и строить на этом собственные гипотезы совершенно законно.

Почему я не нахожу конкретного конкурента?

Две основные причины: рекламодатель не прошёл верификацию в Google Ads (тогда страницы для него не существует, кроме случаев показа в Европе и Турции) или он не показывал объявлений в течение последних 365 дней. Стоит также попробовать поиск и по домену, и по названию юрлица — они могут отличаться.

Видны ли бюджеты и ставки конкурентов?

Нет. Google не публикует коммерческие данные рекламодателей. В ЕЭЗ и Турции доступен диапазон количества показов объявления, но это не расходы и не ставки. Оценки бюджетов дают только сторонние сервисы — и всегда приблизительно.

Можно ли увидеть ключевые слова, по которым показывается объявление?

В Центре прозрачности — нет. Семантику конкурентов собирают через Serpstat, Semrush, Ahrefs и подобные инструменты. Частичную подсказку дают сами тексты объявлений: в заголовках обычно есть приоритетные для конкурента запросы.

Как быстро новое объявление появляется в архиве?

По данным Google — в течение 48–72 часов после показа. Поэтому только что запущенные кампании конкурента вы увидите с задержкой в один-три дня, и для мониторинга запусков в реальном времени сервис не подходит.

Почему в карточке объявления нет количества показов?

Диапазоны показов публикуются только для объявлений, которые показывались в ЕЭЗ и Турции, и выходят с задержкой в 90 дней. Кроме того, Google начал собирать эти данные с 1 марта 2023 года — за более ранние периоды их просто нет.

Можно ли перейти из объявления на сайт конкурента?

Нет. Центр прозрачности — архив, а не способ проверки посадочных страниц. Часть креативов раньше была кликабельной из-за технической ошибки, и Google эту возможность убирает окончательно, переходя на статичные снимки экрана. Домен посадочной страницы обычно виден в самом креативе — открывать его нужно вручную.