Новый функционал в рекламном кабинете ChatGPT Ads: пошаговая настройка

Новый функционал ChatGPT Ads, который OpenAI выкатила на этой неделе, почти целиком про конверсии и измерение: конверсионная оптимизация (oCPC) добралась до кампаний на товарных фидах, появились макросы в URL посадочной страницы, диагностика пикселя и интеграции с Triple Whale и Hightouch. У одного изменения есть дедлайн: 17 августа 2026 года автоматическое расширенное сопоставление (AAM) включится для всех существующих веб-пикселей — если вам это не нужно, отказаться надо заранее. Ниже — что именно изменилось и как это настроить по шагам.

Что появилось в кабинете: коротко про все 9 обновлений

Обновление пришло рассылкой OpenAI для рекламодателей ChatGPT Ads. Это уже второй пакет изменений за короткий срок — о предыдущем мы писали в материале «Новые функции в рекламном кабинете ChatGPT Ads». Вот полный список того, что добавилось сейчас:

1. Конверсионная оптимизация для товарных фидов (oCPC beta)

Конверсионно-оптимизированные кампании с оплатой за клик (oCPC) теперь доступны в бета-режиме для кампаний на товарных фидах. Логика простая: система показов оптимизируется под одно выбранное конверсионное событие, но платите вы по-прежнему за действительные клики, а не за конверсии.

Первый релиз поддерживает кампании с оплатой за клик и фиксированной или ручной ставкой — с обязательной положительной верхней границей конверсионной ставки. В документации OpenAI этот параметр называется max_bid_micros и задаёт целевую стоимость конверсии: значение 100000000 означает ставку 100 $ CPA для аккаунта в долларах. Важно понимать: это сигнал для оптимизации, а не сумма списания — списывается всё равно клик по цене аукциона.

Что нужно до запуска

1. Рекламный аккаунт должен поддерживать конверсионные ставки. Если API возвращает 403 — доступ ещё не открыт, нужно обращаться к партнёру;
2. Включённое отслеживание конверсий — через JS-пиксель, Conversions API или оба сразу;
3. Ровно одно активное стандартное конверсионное событие как цель оптимизации. Кастомные события целью oCPC быть не могут;
4. Событие принадлежит текущему аккаунту и привязано к активному источнику конверсий;
5. Товарный фид подключён к аккаунту, а у каждого товара, который должна обрабатывать реклама, выставлено is_ads_eligible: true.

Стандартных событий на выбор — 13: order_created, checkout_started, items_added, contents_viewed, lead_created, registration_completed, subscription_created, trial_started, appointment_scheduled, page_viewed, app_installed, app_opened и custom. Для e-commerce на товарных фидах логичная цель — order_created, для длинного цикла сделки — lead_created.

Как создать oCPC-кампанию

Порядок действий в API — три шага: сначала кампания на паузе с типом ставки conversions и указанным конверсионным событием, затем группа объявлений с billing_event_type: "click" и ставкой CPA, и уже потом объявления и активация.

curl -X POST "https://api.openai.com/v1/ads/campaigns" \
  -H "Authorization: Bearer $OPENAI_ADS_API_KEY" \
  -H "Content-Type: application/json" \
  -d '{
    "name": "Product feed — oCPC",
    "status": "paused",
    "bidding_type": "conversions",
    "conversion_event_id": "evt_...",
    "mode": "product_feed"
  }'

Два ограничения, о которых стоит знать заранее: перевести существующую CPM- или CPC-кампанию в oCPC нельзя — только создать новую, и изменить выбранное конверсионное событие после создания тоже нельзя. Поэтому событие выбирайте осознанно: если данных по order_created мало, разумнее стартовать с события выше по воронке.

2. Новые способы создать oCPC-кампанию: клонирование и массовое создание

Раньше oCPC-кампанию нужно было собирать с нуля. Теперь в кабинете появилось два коротких пути:

• Клонирование CPC → oCPC. Вы берёте существующую кампанию с оплатой за клик и делаете из неё новую oCPC-кампанию. При клонировании Ads Manager сам подставит конверсионное событие, если в аккаунте есть ровно одно подходящее; если подходящих несколько — попросит выбрать;
• Массовое создание. Несколько oCPC-кампаний сразу — удобно, когда у вас много товарных наборов или несколько рынков.

Для массовых операций в ChatGPT Ads есть отдельный Bulk API: до 1 000 операций в одном задании, тело запроса до 16 MiB, лимит 10 запросов на создание за 10 секунд и до 5 000 неархивированных кампаний на аккаунт. Работа асинхронная: вы отправляете задание, получаете job_id и опрашиваете статус, пока он не станет финальным. Режим partial_failure позволяет не «уронить» всё задание из-за одной ошибочной операции.

Практический совет: не клонируйте CPC-кампанию в oCPC «как есть». Оптимизация под конверсию меняет то, кому и когда показывается объявление, поэтому ставки и структуру групп стоит пересчитать сразу, а не после первой недели слива бюджета.

3. Динамические параметры URL: макросы, которые наконец позволяют свести данные

Это, пожалуй, самое полезное обновление для тех, кто измеряет рекламу серьёзно. В параметрах URL посадочной страницы теперь можно использовать макросы, значения которых подставляются автоматически в момент показа:

• {campaign_id} — ID кампании;
• {ad_group_id} — ID группы объявлений;
• {ad_id} — ID объявления;
• {ad_account_id} — ID рекламного аккаунта.

До этого каждую UTM-метку приходилось прописывать вручную для каждого объявления — и любое изменение структуры кампании ломало отчётность. Теперь ссылка собирается один раз и живёт дальше сама:

https://example.com/product
  ?utm_source=chatgpt
  &utm_medium=cpc
  &utm_campaign={campaign_id}
  &utm_content={ad_id}
  &utm_term={ad_group_id}

Дальше эти значения прилетают в GA4 как обычные параметры источника трафика, и вы сводите расходы ChatGPT Ads с поведением и доходом на сайте. Если у вас настроена серверная передача событий, те же ID стоит прокидывать и в неё — тогда отчёт по кампаниям собирается без ручной сшивки таблиц. О базовых принципах разметки мы подробно писали в гайде «Реклама в ChatGPT: как запустить».

Один нюанс: макросы подставляются на стороне OpenAI, поэтому проверять их надо на живом клике, а не в превью. Запустите кампанию с минимальным бюджетом, кликните собственное объявление и посмотрите, что реально пришло в адресную строку.

4. Triple Whale и Hightouch: конверсии из внешних систем

Два обновления закрывают одну и ту же проблему — как отдать ChatGPT Ads качественный конверсионный сигнал, когда реальные данные о продажах лежат не в браузере, а в вашей CRM или хранилище данных.

• Triple Whale. ChatGPT Ads теперь подключается как источник в Triple Whale, и эффективность канала видна рядом с остальными. Дополнительно для ChatGPT Ads доступен Sonar Optimize — он отправляет в OpenAI более сильные конверсионные сигналы;
• Hightouch. Hightouch теперь умеет отправлять конверсионные события в ChatGPT Ads для измерения и оптимизации — то есть события можно лить напрямую из хранилища данных, без промежуточного слоя.

Если ни один из этих сервисов у вас не используется, тот же результат даёт собственная серверная интеграция. Conversions API ChatGPT Ads принимает POST на https://bzr.openai.com/v1/events?pid=<PIXEL-ID> с Bearer-токеном, батчами до 1 000 событий. Каждое событие должно содержать уникальный id для дедупликации, type, timestamp_ms (не старше 7 дней) и action_source.

Ключевое правило: если вы шлёте событие и пикселем, и через API — используйте один и тот же id в обоих каналах, иначе конверсия посчитается дважды. Персональные данные передаются только в виде SHA-256 хешей (email_sha256, external_id_sha256) в нижнем регистре; сырые email и телефоны отправлять нельзя.

5. Диагностика валидации пикселя: где смотреть и что исправлять

В Ads Manager появилась панель диагностики, которая показывает не факт «событие не пришло», а причину. Путь: Tools → Conversions, панель диагностики справа.

По каждой проблеме вы увидите четыре вещи: почему событие отклонено ещё до отправки, какое именно поле вызвало ошибку, тип ошибки и рекомендованное исправление. Это заметно сокращает время на отладку — раньше приходилось ловить всё через debug: true в консоли браузера.

Что проверять в первую очередь, если диагностика показывает отклонённые события:

1. Формат хешей. email_sha256 должен быть строкой из 64 шестнадцатеричных символов в нижнем регистре. Самая частая ошибка — хеш от email с заглавными буквами или пробелами;
2. Время события. timestamp_ms не старше 7 дней и не более чем на 10 минут в будущем — рассинхронизированные часы сервера ломают именно это;
3. Тип события. Стандартное имя из списка или custom с заполненным custom_event_name;
4. Форма данных. Поле type в объекте данных должно соответствовать событию: contents, customer_action или plan_enrollment;
5. Согласие. Если вы вызываете oaiq("consent", false) до инициализации, пиксель не отправляет события, пока согласие не получено — и в диагностике это выглядит как отсутствие данных.

6. Automatic Advanced Matching: дедлайн 17 августа 2026

Это единственное обновление с жёсткой датой. Автоматическое расширенное сопоставление (AAM) помогает сопоставить больше конверсий с рекламой, используя хешированную информацию о клиенте из форм на сайте. Сейчас:

• AAM уже включён по умолчанию для всех новых веб-пикселей;
• 17 августа 2026 года OpenAI включит его и для существующих веб-пикселей;
• Если вам это не нужно — отказаться надо до 17 августа: Tools → Conversions → Data Source → Edit pixel.

Технически AAM работает на стороне SDK пикселя: он сам считывает идентификатор oppref, сохраняет его в first-party cookie, добавляет источник страницы как source_url и группирует близкие по времени вызовы. Ручной настройки не требует.

Кому стоит задуматься об отказе. AAM считывает данные, которые пользователь ввёл в форму. Если ваш сайт работает с европейской аудиторией, это поле для юридической оценки: убедитесь, что политика конфиденциальности и баннер согласия покрывают передачу хешированных идентификаторов рекламной платформе, и что пиксель не срабатывает до получения согласия. Если вы не уверены — разумнее отказаться сейчас и вернуться к вопросу после согласования с юристом, чем разбираться задним числом.

7. Бразилия и Мексика: два новых рынка

OpenAI сообщила, что в ближайшее время запускает ChatGPT Ads в Бразилии и Мексике. Для большинства украинских и европейских рекламодателей это ничего не меняет прямо сейчас, но имеет значение в двух случаях: если вы работаете на латиноамериканский рынок или если продаёте товар, который туда доставляется.

Практически: проверьте гео-таргетинг существующих кампаний. ChatGPT Ads позволяет таргетировать по стране, региону или DMA — если у вас стоит широкий охват без явного перечня стран, новые рынки могут подхватиться автоматически и забрать часть бюджета.

8. Мультитоварная карусель: что это значит для фида

OpenAI начала тестировать формат карусели для рекламы на товарных фидах — несколько товаров одного рекламодателя в одном рекламном блоке, с названием, коротким описанием, ценой (в том числе перечёркнутой старой ценой) и рейтингом.

Включать ничего не нужно — это тест на стороне платформы. Но он повышает требования к качеству фида, потому что теперь рядом показывается несколько ваших товаров сразу, и слабое заполнение видно контрастнее. Проверьте, что в фиде заполнены title (до 150 символов), description, brand, image_url, price и availability, а также идентификатор gtin или mpn, и что is_ads_eligible выставлено true именно там, где нужно.

Чек-лист: что сделать на этой неделе

1. До 17 августа — определиться по AAM: оставляем включённым или отказываемся в Tools → Conversions → Data Source → Edit pixel;
2. Зайти в Tools → Conversions и посмотреть панель диагностики — если там есть отклонённые события, у вас уже сейчас недосчёт конверсий;
3. Прописать макросы {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} в URL посадочных страниц и проверить их на живом клике;
4. Проверить фид: is_ads_eligible, цены, наличие, изображения — под карусель и под oCPC;
5. Если есть хотя бы одно стандартное конверсионное событие с достаточным объёмом — протестировать oCPC на товарной кампании с ограниченным бюджетом;
6. Проверить гео-таргетинг перед запуском в Бразилии и Мексике;
7. Если используете Triple Whale или Hightouch — подключить ChatGPT Ads как источник.

Взгляд Spilno Agency

Общий вектор читается однозначно: OpenAI достраивает ChatGPT Ads до уровня зрелой performance-платформы. Оптимизация под конверсию, серверная передача событий, макросы URL, диагностика пикселя, партнёрские интеграции — это ровно тот набор, из которого в своё время выросли Google Ads и Meta Ads. Разница в том, что там на это ушли годы, а здесь всё прилетает пакетами раз в несколько недель.

Практический вывод для рекламодателя: конкурентное преимущество на этой площадке сейчас не в креативах, а в измерении. Кто раньше настроит корректный конверсионный сигнал — тому алгоритм и отдаст более дешёвые конверсии, потому что ему просто будет на чём учиться. Поэтому из всего списка мы бы поставили в приоритет три вещи: диагностику пикселя (бесплатно показывает ваши текущие потери), макросы URL (без них аналитика держится на ручном труде) и решение по AAM до 17 августа.

Чего мы бы не советовали — массово переводить бюджеты в oCPC сразу. Это бета, ограниченная фиксированной или ручной ставкой, и событие после создания кампании уже не изменить. Разумный сценарий — одна тестовая кампания с контролируемым бюджетом параллельно с существующей CPC, и решение по данным через две-три недели.

Частые вопросы (FAQ)

Какой новый функционал появился в рекламном кабинете ChatGPT Ads?

Девять обновлений: конверсионная оптимизация (oCPC) для кампаний на товарных фидах в бета-режиме, клонирование и массовое создание oCPC-кампаний, динамические макросы в URL, интеграция с Triple Whale, поддержка Hightouch Conversion API, диагностика валидации пикселя, автоматическое расширенное сопоставление по умолчанию, запуск в Бразилии и Мексике и тест мультитоварной карусели.

Что такое oCPC в ChatGPT Ads и чем отличается от CPC?

oCPC — это конверсионно-оптимизированная кампания с оплатой за клик. Система показов оптимизируется под одно выбранное стандартное конверсионное событие, но списание происходит за действительные клики по цене аукциона, а не за конверсии. Верхняя граница конверсионной ставки (max_bid_micros) — это сигнал для оптимизации, а не сумма списания.

Можно ли перевести существующую CPC-кампанию в oCPC?

Изменить тип ставок у существующей кампании нельзя. Но в кабинете появилось клонирование: вы создаёте из CPC-кампании новую oCPC-кампанию, и Ads Manager подставляет конверсионное событие автоматически, если в аккаунте есть ровно одно подходящее. Выбранное событие после создания изменить уже не получится.

Какие макросы поддерживает ChatGPT Ads в параметрах URL?

Четыре: {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} и {ad_account_id}. Их добавляют в параметры посадочной страницы, а значения подставляются автоматически в момент показа объявления — это позволяет сводить данные ChatGPT Ads с GA4 без ручной разметки каждого объявления.

Что произойдёт 17 августа 2026 года с пикселем?

OpenAI включит автоматическое расширенное сопоставление (AAM) для всех существующих веб-пикселей. Для новых пикселей оно уже включено по умолчанию. Если AAM вам не нужен, отказаться надо до 17 августа через Tools → Conversions → Data Source → Edit pixel.

Где посмотреть, почему конверсионные события не доходят?

В Ads Manager: Tools → Conversions, панель диагностики справа. Она показывает, почему событие отклонено до отправки, какое поле вызвало ошибку, тип ошибки и рекомендованное исправление. Самые частые причины — неправильный формат SHA-256 хеша, устаревший timestamp_ms и несоответствие формы данных типу события.

Как избежать двойного подсчёта конверсий при работе с пикселем и API?

Нужно передавать один и тот же уникальный идентификатор события (id) в обоих каналах — и в пикселе, и в Conversions API. ChatGPT Ads дедуплицирует события именно по этому полю. Если идентификаторы разные, одна конверсия посчитается дважды.

Нужно ли что-то делать из-за запуска карусели и новых рынков?

Карусель — это тест на стороне OpenAI, включать её не нужно, но стоит проверить полноту товарного фида: названия, описания, изображения, цены, наличие и is_ads_eligible. Из-за запуска в Бразилии и Мексике стоит проверить гео-таргетинг кампаний, чтобы новые рынки не подхватились автоматически и не забрали часть бюджета.

Источники

• Письмо OpenAI рекламодателям «ChatGPT Ads Product Update», август 2026 — перечень обновлений, дата 17.08.2026, макросы, Бразилия и Мексика, карусель;
• developers.openai.com/ads/conversion-optimized-campaigns — требования к oCPC, max_bid_micros, ограничения;
• developers.openai.com/ads/measurement-pixel — пиксель, AAM, oppref, согласие;
• developers.openai.com/ads/conversions-api — серверная передача событий и дедупликация;
• developers.openai.com/ads/product-feeds — товарные фиды и is_ads_eligible;
• developers.openai.com/ads/bulk-api — лимиты массовых операций;
• developers.openai.com/ads/supported-events — стандартные конверсионные события.

Читайте также: как изменился принцип работы дневного бюджета в ChatGPT Ads — это обновление напрямую влияет на то, как вы планируете расходы в новых oCPC-кампаниях.