Як подивитися оголошення конкурентів у Google Ads: інструкція 2026

Центр прозорості реклами Google (adstransparency.google.com) — безкоштовний публічний архів оголошень, у якому за доменом або назвою компанії видно креативи конкурента, дати показу, формати й платформи. Реєстрація не потрібна. Нижче — як знайти оголошення конкурента за 5 кроків, які фільтри реально працюють, що сервіс показує (і чого не покаже ніколи) та які обмеження роблять картину неповною.

Що таке Центр прозорості реклами Google

Центр прозорості реклами (Ads Transparency Center) — це архів оголошень, які показувались на платформах Google. Google запустив його, щоб користувач міг перевірити, хто саме йому рекламується: назву рекламодавця, країну, де він зареєстрований, і всі оголошення, які цей рекламодавець показував. У власному FAQ Google прямо зазначає, що не отримує дохід із цих сторінок — це інструмент прозорості, а не рекламний продукт.

Для маркетолога це побічний, але дуже корисний ефект: той самий архів працює як безкоштовний інструмент розвідки конкурентів у контекстній рекламі. Ви бачите не «приблизні дані сервісу-парсера», а те, що Google зафіксував сам.

Важливо розуміти, чиї оголошення туди потрапляють:

• Підтверджені рекламодавці — по всьому світу. Це ті, хто пройшов верифікацію особи чи компанії в Google Ads. Поруч з їхньою назвою стоїть позначка «Підтверджено».
• Усі рекламодавці — але тільки в Європі та Туреччині. Там регуляторні вимоги жорсткіші, тому в архів потрапляє реклама й від неверифікованих акаунтів.
• Назва рекламодавця, а не агенції. Якщо рекламу веде підрядник, у картці буде юрособа клієнта. Окремо може відображатись ім’я платника, якщо воно відрізняється від рекламодавця.

Практичний наслідок: якщо конкурент не пройшов верифікацію і рекламується поза ЄЕЗ, ви його в архіві просто не знайдете. Це не помилка пошуку — це правило самого сервісу.

Як подивитися оголошення конкурентів у Google Ads: 5 кроків

Крок 1. Відкрийте Центр прозорості

Перейдіть на adstransparency.google.com. Логін в акаунт Google не потрібен — сервіс публічний. Авторизація знадобиться тільки в одному випадку: щоб побачити оголошення з віковими обмеженнями.

Якщо ви вже знаєте домен конкурента, найшвидший шлях — одразу відкрити сторінку домену з параметрами в URL: ?region=UA&domain=example.com. Ви потрапите на зведення по домену, де внизу зібрані всі оголошення, а зверху — приблизна їх кількість.

Зверніть увагу на підпис угорі сторінки домену: один домен може обслуговувати кілька окремих облікових записів рекламодавців. Це нормальна ситуація для великих компаній із регіональними підрозділами чи кількома підрядниками — нижче дані можна відфільтрувати по кожному рекламодавцю окремо.

Крок 2. Знайдіть конкурента за доменом або назвою

У рядку пошуку введіть домен (example.com) або назву компанії. Підказка розділяє результати на дві групи, і це важлива деталь:

• Рекламодавці — юридичні особи. Поруч видно країну реєстрації й приблизну кількість оголошень. Один бренд може мати кілька юросіб під різні ринки.
• Вебсайти — домени. Один домен може використовуватись кількома рекламодавцями одразу.

На скриншоті видно обидві групи: по запиту «rozetka» сервіс окремо пропонує польську юрособу ROZETKA EU SP. Z O.O. з кількістю оголошень і окремо — домени rozetka.pl та rozetka.com.ua. Якщо конкурент працює на кількох ринках, шукайте саме через рекламодавця: так ви одразу побачите, під якою юрособою і в якій країні він веде рекламу.

Крок 3. Виберіть країну показу

Фільтр регіону — угорі праворуч. Це не косметична настройка: дані для кожної країни свої. Одне й те саме оголошення може показуватись в Україні й не показуватись у Польщі, а обсяг доступної інформації в ЄЕЗ ширший, ніж поза нею (про це — нижче).

Якщо аналізуєте конкурента, який виходить на кілька ринків, пройдіться по регіонах по черзі — часто виявляється, що в «домашній» країні у нього десятки тисяч оголошень, а на новому ринку тестується лише кілька десятків.

Крок 4. Обмежте період

За замовчуванням стоїть «Будь-який час» — це весь архів за рік. Для розвідки корисніший пресет «Останні 30 днів»: він відсікає старі креативи й лишає те, що конкурент крутить прямо зараз.

Різниця буває разючою. На прикладі зі скриншота приблизна кількість оголошень падає з ~70 тис. за весь період до ~40 тис. за останні 30 днів — тобто більше третини архіву це вже неактивні креативи. Якщо аналізувати без фільтра дат, легко зробити висновок про стратегію, від якої конкурент відмовився ще пів року тому.

Дати в сервісі рахуються за тихоокеанським часовим поясом, а не за вашим локальним. На межі періоду це дає розбіжність у кілька годин — для аналізу трендів несуттєво, для точної прив’язки до дати запуску акції варто мати на увазі.

Крок 5. Відфільтруйте за платформою і форматом

Два останні фільтри найкорисніші для розуміння медіаміксу конкурента. Фільтр «Платформа» показує, де саме крутиться реклама:

Доступні п’ять платформ: Пошук Google, YouTube, Карти Google, Google Покупки і Google Play. Перемикаючи їх, ви за пару хвилин розумієте, чи конкурент справді присутній у YouTube, чи його «відеостратегія» існує тільки в презентаціях.

Фільтр «Формат оголошення» ділить креативи на три типи — графічні, текстові й відео:

Комбінація «Останні 30 днів + Пошук Google + Текстові» дає найчистішу картину активної пошукової кампанії конкурента: заголовки, описи, розширення, посадкові домени. Це саме той зріз, з якого має сенс починати роботу над власними оголошеннями.

Що показує картка окремого оголошення

Клік по будь-якому креативу відкриває його картку. Базовий набір даних однаковий для всіх регіонів:

• Юрособа рекламодавця і позначка «Підтверджено».
• Де показано — країна, для якої відкрито картку.
• Дата останнього показу — за нею видно, чи креатив ще живий.
• Формат — текстове, графічне чи відеооголошення.
• Варіанти — навігація «Варіант 1 із N». Одне оголошення часто існує у кількох комбінаціях заголовків і зображень.

А от у Європейській економічній зоні й Туреччині картка суттєво багатша — через регуляторні вимоги Google розкриває там більше:

На скриншоті — картка польського рекламодавця. Крім базових полів, тут є дата першого показу, тема оголошення (мітку проставляє сам Google), діапазон кількості показів за вибраний період і блок «Вибір аудиторії» з категоріями таргетингу: демографічні дані, географічні локації й контекстні сигнали, з поділом на включені та виключені критерії.

Це найцінніші дані в усьому сервісі, і вони доступні лише для ЄЕЗ і Туреччини. Якщо ваш конкурент рекламується в Польщі, Німеччині чи Литві — ви побачите порядок його охоплення й логіку таргетингу. Якщо тільки в Україні — цих блоків у картці не буде.

Ще одна деталь, про яку варто знати заздалегідь: перейти з картки на посадкову сторінку оголошення не можна. Раніше частина креативів була клікабельною через помилку в технології рендерингу, але Google свідомо прибирає цю можливість і переходить на статичні знімки екрана. У власному FAQ компанія прямо пише, що функцію не буде відновлено. Тож посадкові сторінки конкурента доведеться відкривати вручну.

Фільтри Центру прозорості: зведена таблиця

Що можна дізнатися про конкурента — і чого сервіс не покаже

Центр прозорості закриває питання «що саме говорить конкурент ринку». Він не закриває питання «скільки це коштує і чи працює». Розділяти ці дві площини критично важливо, інакше з архіву легко зробити хибні висновки.

Сервіс показує: усі тексти й креативи (до п’яти найпоширеніших варіантів одного оголошення), дати першого й останнього показу, формати, платформи показу, юрособу рекламодавця та країну його реєстрації. У ЄЕЗ і Туреччині — додатково діапазон показів і категорії таргетингу.

Сервіс не показує: ключові слова й пошукові запити, ставки й бюджети, CTR, конверсії та вартість ліда, структуру кампаній і груп оголошень, а також показники якості. Жодних «витрат конкурента» тут немає й не буде — Google не публікує комерційні дані рекламодавців.

Обмеження, через які дані виглядають неповними

Найчастіша помилка в роботі з архівом — вважати, що «якщо оголошення немає, значить конкурент його не показував». Причин відсутності може бути щонайменше шість:

1. 365 днів зберігання. Звичайні оголошення живуть в архіві рік від дати останнього показу. Передвиборча реклама — сім років.
2. Затримка 48–72 години. Новий креатив з’являється в архіві не одразу. Кампанію, запущену вчора, ви сьогодні не побачите.
3. До 5 варіантів на оголошення. Якщо конкурент крутить адаптивне пошукове оголошення з десятками комбінацій, сервіс покаже лише найпоширеніші.
4. Заблоковані оголошення не показуються. Креативи, зняті за порушення правил, з архіву зникають.
5. 90 днів затримки на покази. Діапазони кількості показів публікуються із затримкою — свіжих цифр там не буде за визначенням.
6. Неверифіковані рекламодавці поза ЄЕЗ. Якщо конкурент не проходив верифікацію і працює, наприклад, тільки в Україні — сторінки рекламодавця для нього не існує.

Ще один нюанс: історичні дані можуть змінюватись. Google сам попереджає, що загальні цифри перераховуються, коли окремі оголошення вилучаються з різних регіонів. Тому знімок архіву, зроблений сьогодні, і той самий зріз через місяць можуть відрізнятися — фіксуйте дані на момент аналізу.

Як застосувати ці дані на практиці

Архів корисний рівно настільки, наскільки ви ставите до нього конкретні питання. Ось п’ять сценаріїв, які дають результат швидше за інші.

1. Розібрати оффер конкурента. Відфільтруйте текстові оголошення в Пошуку за останні 30 днів і випишіть повторювані обіцянки: безкоштовна доставка, гарантія, розстрочка, термін виконання. Те, що повторюється в десятках креативів, конкурент уже протестував.
2. Знайти сезонність. Порівняйте кількість оголошень за «Останні 30 днів» і за весь період. Різкі провали й сплески підкажуть, коли конкурент нарощує бюджет.
3. Перевірити медіамікс. Фільтр платформ за хвилину відповідає на питання, чи конкурент справді працює в YouTube і Покупках, чи обмежується Пошуком.
4. Зібрати банк заголовків для тестів. Не копіювати, а взяти як гіпотези: які формулювання конкуренти тримають у ротації місяцями — тобто ті, що вижили в їхніх тестах.
5. Перевірити брендові оголошення на своє ім’я. Введіть власний домен і назву бренду — побачите, хто рекламується поруч і чи не використовує ваш бренд у своїх креативах.

Ці висновки логічно закривати не «на око», а перевіркою власного акаунта. Якщо хочете зіставити знайдене з тим, що відбувається у вас, почніть з безоплатного аудиту облікового запису Google Ads — там видно і структуру кампаній, і реальні показники, яких немає в жодному публічному архіві.

Чого Центр прозорості не замінює

Це інструмент однієї конкретної задачі — подивитися креативи. Для повної картини конкурентного середовища потрібні ще два джерела.

Статистика аукціонів у власному кабінеті Google Ads. Звіт «Статистика аукціонів» (Auction Insights) показує, з ким саме ви перетинаєтесь на аукціоні, з якою часткою показів і як часто конкурент опиняється вище. Це єдине офіційне джерело даних про конкуренцію в аукціоні — і воно доступне тільки для ваших власних кампаній.

Сторонні SEO/PPC-сервіси (Serpstat, Semrush, Ahrefs та аналоги). Вони збирають ключові слова, за якими показуються оголошення, і дають оцінку бюджетів. Дані там завжди оціночні — це результат парсингу видачі, а не звітність Google. Але саме вони закривають ту частину, якої немає в Центрі прозорості.

Робоча схема така: креативи й таргетинг беремо в Центрі прозорості, ключові слова — у сторонніх сервісах, реальну конкуренцію в аукціоні — у власному кабінеті. Якщо ви тільки розбираєтесь у тому, як влаштована контекстна реклама, почніть з базового матеріалу — що таке контекстна реклама, види й принцип роботи, а щоб зрозуміти, хто в команді має вести цю роботу, — хто такий PPC-спеціаліст і за що він відповідає.

Часті запитання

Чи законно дивитися оголошення конкурентів у Центрі прозорості?

Так. Це публічний сервіс, який Google створив саме для того, щоб будь-хто міг перевірити рекламодавця та його оголошення. Реєстрація не потрібна, обмежень на перегляд немає. Копіювати чужі креативи дослівно не варто — але дивитися, аналізувати й будувати на цьому власні гіпотези цілком законно.

Чому я не знаходжу конкретного конкурента?

Дві основні причини: рекламодавець не пройшов верифікацію в Google Ads (тоді сторінки для нього не існує, крім випадків показу в Європі й Туреччині) або він не показував оголошень протягом останніх 365 днів. Варто також спробувати пошук і за доменом, і за назвою юрособи — вони можуть відрізнятися.

Чи видно бюджети й ставки конкурентів?

Ні. Google не публікує комерційні дані рекламодавців. У ЄЕЗ і Туреччині доступний діапазон кількості показів оголошення, але це не витрати й не ставки. Оцінки бюджетів дають лише сторонні сервіси — і завжди приблизно.

Чи можна побачити ключові слова, за якими показується оголошення?

У Центрі прозорості — ні. Семантику конкурентів збирають через Serpstat, Semrush, Ahrefs та подібні інструменти. Частково підказку дають самі тексти оголошень: у заголовках зазвичай є пріоритетні для конкурента запити.

Як швидко нове оголошення з’являється в архіві?

За даними Google — протягом 48–72 годин після показу. Тому щойно запущені кампанії конкурента ви побачите з затримкою в один-три дні, і для моніторингу запусків у реальному часі сервіс не підходить.

Чому в картці оголошення немає кількості показів?

Діапазони показів публікуються лише для оголошень, які показувались у ЄЕЗ і Туреччині, і виходять із затримкою в 90 днів. Крім того, Google почав збирати ці дані з 1 березня 2023 року — за давніші періоди їх просто немає.

Чи можна перейти з оголошення на сайт конкурента?

Ні. Центр прозорості — архів, а не спосіб перевірки посадкових сторінок. Частина креативів раніше була клікабельною через технічну помилку, і Google цю можливість прибирає остаточно, переходячи на статичні знімки екрана. Домен посадкової сторінки зазвичай видно в самому креативі — відкривати його треба вручну.