Размеры креативов LinkedIn Ads в 2026: полный гайд

Размеры креативов в LinkedIn Ads — это технические спецификации изображений, видео и документов, которые принимает Campaign Manager. В 2026 году ключевые ориентиры: Single Image — 1200×1200 (1:1) или 1200×627 (1.91:1), Carousel — 1080×1080, Video — 1920×1080 / 1080×1350, логотипы Dynamic Ads — 100×100, баннер Message Ads — 300×250. Ниже — полная таблица размеров всех форматов, лимиты символов, типичные ошибки и чеклист перед загрузкой. Гайд от Spilno Agency.

Почему правильные размеры креативов критичны для LinkedIn Ads

LinkedIn — это профессиональная лента, где 60%+ показов происходят на мобильных. Если загрузить креатив в неверном соотношении сторон, платформа обрежет изображение по центру или добавит белые поля — и ваш заголовок или логотип просто исчезнет из кадра. Неверный размер файла вызовет ошибку загрузки, а низкое разрешение даст «замыленный» креатив, который убивает CTR.

Правильные размеры = больше площади в ленте, чётче изображение, выше CTR и ниже CPC. В этом гайде мы собрали актуальные спецификации Campaign Manager 2026 для каждого формата. Если нужен обзор самих форматов и таргетинга — начните со статьи «Реклама на LinkedIn: форматы 2026», а здесь сосредоточимся на технических размерах.

Полная таблица размеров рекламы LinkedIn в 2026 году

Сводная таблица всех рекламных форматов LinkedIn Ads — рекомендуемые размеры в пикселях, соотношения сторон, максимальный размер файла и поддерживаемые форматы:

Разберём каждый формат подробно — с рекомендациями, как избежать обрезки и как адаптировать креатив под мобильную ленту.

Single Image Ads — размер изображения для рекламы LinkedIn

Самый популярный формат Sponsored Content. LinkedIn поддерживает три соотношения сторон, и выбор напрямую влияет на площадь, которую займёт ваше объявление в мобильной ленте.

• 1:1 (квадрат) — 1200×1200 px. Рекомендуется по умолчанию. Занимает максимум места в мобильной ленте, не обрезается.
• 4:5 (вертикаль) — 1200×1500 px. Mobile-first вариант: занимает ещё больше экрана на смартфоне. Лучший CTR для mobile-аудитории.
• 1.91:1 (горизонталь) — 1200×627 px. «Классический» линк-формат. Подходит для десктопа, но на мобильном выглядит мельче.

Технические требования: формат JPG, PNG или статичный GIF, максимальный размер файла — 5 МБ. Минимальная ширина — 400 px, но всегда загружайте 1200 px+ для чёткости на Retina-экранах. Текст на самом изображении должен занимать менее 20% площади, иначе охват снизится.

Carousel Ads — размер карусели LinkedIn

Carousel — от 2 до 10 карточек, которые можно листать. Все карточки должны быть одного размера — 1080×1080 px (1:1). Если карточки разного соотношения, LinkedIn выровняет их по наименьшей и обрежет остальные.

• Размер карточки: 1080×1080 px (квадрат, 1:1).
• Количество карточек: 2–10 (оптимально 3–5).
• Макс. размер файла: 10 МБ на карточку.
• Тип файла: JPG или PNG.
• Заголовок карточки: до 45 символов (со ссылкой) или до 30 (без ссылки).

Совет: держите ключевые элементы (текст, логотип) в центральных 80% карточки — края могут слегка обрезаться при пролистывании на разных устройствах.

Video Ads — размер видео рекламы LinkedIn

Видео в LinkedIn поддерживает три ориентации. Как и с изображениями, вертикаль и квадрат выигрывают в мобильной ленте.

• Тип файла: MP4.
• Макс. размер файла: 200 МБ.
• Длительность: от 3 секунд до 30 минут (оптимально 15–30 секунд для верхней воронки).
• Разрешение: минимум 360p, рекомендуется 1080p.
• Частота кадров: до 30 fps.

85% видео на LinkedIn смотрят без звука — добавляйте субтитры (вшитые или .SRT-файл). Первые 3 секунды должны содержать ключевое сообщение.

Document Ads — размеры документов

Document Ads позволяют гейтить контент (white papers, кейсы, презентации) прямо в ленте. Пользователь листает документ как карусель или скачивает его, оставив контакты.

• Тип файла: PDF, DOC, DOCX, PPT, PPTX.
• Макс. размер файла: 100 МБ.
• Количество страниц: до 300 (оптимально 5–10 — дальше падает дочитывание).
• Соотношение страниц: вертикальное или квадратное читается лучше всего на мобильном.

Event Ads и Thought Leader Ads

Event Ads автоматически подтягивают обложку и данные из вашего LinkedIn Event — отдельный креатив загружать не нужно. Позаботьтесь, чтобы обложка события была 1200×627 px (1.91:1) ещё на этапе создания Event.

Thought Leader Ads продвигают пост реального человека (эксперта, руководителя). Размер креатива = размер медиа в оригинальном посте: изображение 1:1/4:5 или видео в любой из поддерживаемых ориентаций. Отдельных требований нет — действуют спецификации Single Image / Video.

Text Ads, Spotlight и Dynamic Ads — размеры логотипов

Это небольшие форматы десктопной правой колонки. Здесь главное — логотип 100×100 px.

• Text Ad: изображение 100×100 px (JPG/PNG, до 2 МБ) + заголовок до 25 символов + описание до 75. Только десктоп.
• Spotlight Ad: логотип компании 100×100 px; опциональный фон — 300×250 px. Заголовок до 50, описание до 70 символов.
• Follower Ad: логотип 100×100 px, заголовок до 50, описание до 70 символов.

Message, Conversation и Click-to-Message Ads

• Message / Conversation Ads: опциональный баннер 300×250 px (JPG/PNG, до 2 МБ), тема до 60 символов, тело до 1500 символов, CTA-кнопка до 20 символов. Conversation Ads — до 5 CTA-кнопок.
• Click-to-Message Ad: изображение 1200×1200 px (1:1), открывает диалог в LinkedIn вместо внешнего сайта.

Connected TV (CTV) Ads

• Разрешение: 1920×1080 px (Full HD), 16:9.
• Тип файла: MP4 или MOV.
• Длительность: 6–30 секунд.
• Макс. размер файла: 500 МБ.

Лимиты символов в LinkedIn Ads 2026

Размер — это не только пиксели. LinkedIn обрезает текст, выходящий за лимиты. Ориентируйтесь на «видимую» границу (до «…показать ещё»), а не на максимальную:

Типичные ошибки в размерах креативов

1. Загрузка 1.91:1 для мобильной кампании. Горизонтальный креатив занимает половину экрана на смартфоне — используйте 1:1 или 4:5.
2. Текст на 30%+ площади изображения. Снижает охват. Держите текст в пределах 20%.
3. Разные размеры карточек в Carousel. Приводит к обрезке — все карточки строго 1080×1080.
4. Видео без субтитров. 85% смотрят без звука — сообщение теряется.
5. Логотип не 1:1. Для Text/Spotlight/Follower нужен квадрат 100×100, иначе деформация.
6. Файл свыше лимита. 5 МБ для изображения, 200 МБ для видео, 100 МБ для документа — иначе ошибка загрузки.
7. Низкое разрешение. Загрузка 600 px вместо 1200 px даёт «замыленный» креатив на Retina.

Чеклист перед загрузкой креатива

• ✅ Соотношение сторон соответствует формату (1:1 / 4:5 для mobile).
• ✅ Разрешение ≥ 1200 px по ширине (изображение) / 1080p (видео).
• ✅ Размер файла в пределах лимита.
• ✅ Текст на изображении < 20% площади.
• ✅ Видео имеет субтитры и «хук» в первые 3 секунды.
• ✅ Заголовок и intro укладываются в «видимый» лимит символов.
• ✅ Логотип 100×100 для малых форматов.
• ✅ Креатив адаптирован под язык аудитории.

Понимание того, на каком этапе воронки работает каждый формат, поможет выбрать правильный размер под цель — подробнее в гайде про маркетинговую воронку.

Почему важно делать максимальное количество креативов?

Чем больше разных креативов вы даёте системе LinkedIn Ads, тем более широкую часть аудитории охватывает кампания. Каждый креатив «цепляет» свой сегмент — разные боли, визуальные стили и посылы резонируют с разными людьми. Более широкий охват релевантной аудитории напрямую влияет на аукцион: система находит больше дешёвых и качественных показов, а средняя стоимость клика снижается.

Вторая причина — сам триггер. Именно креатив решает, остановится ли пользователь и отреагирует ли на предложение, поэтому его идея и исполнение напрямую определяют результативность кампании. Один-два макета не дают алгоритму простора для оптимизации — не из чего выбирать победителя. Когда же креативов много, система быстро отсеивает слабые и масштабирует те, что дают самую низкую стоимость действия. Поэтому правило простое: готовьте как можно больше вариантов во всех нужных размерах — и регулярно обновляйте их, чтобы избежать выгорания.

Частые вопросы (FAQ)

Какой размер рекламы в LinkedIn лучший в 2026 году?

Для Single Image — 1200×1200 px (1:1) как универсальный или 1200×1500 px (4:5) для mobile-first. Carousel — 1080×1080. Video — 1080×1080 или 1080×1350 для мобильной ленты.

Какой максимальный размер файла изображения для LinkedIn Ads?

5 МБ для изображений Sponsored Content, 10 МБ на карточку Carousel, 200 МБ для видео, 100 МБ для Document Ads, 2 МБ для логотипов и баннеров малых форматов.

Лучше использовать вертикальные или горизонтальные креативы?

Для мобильной аудитории (60%+ показов) — вертикаль 4:5 (1200×1500) или квадрат 1:1. Горизонталь 1.91:1 подходит только для десктопных и CTV-плейсментов.

Сколько символов вмещает заголовок рекламы LinkedIn?

Заголовок Single Image — 70 видимых символов (до 200 максимум). Intro text — 150 видимых (до 600). Тема Message Ad — до 60, CTA-кнопка — до 20.

Сколько карточек можно добавить в Carousel Ad?

От 2 до 10 карточек размером 1080×1080 px. Оптимально 3–5 — дальше падает дочитывание.

Какой размер логотипа для Spotlight и Text Ads?

100×100 px (квадрат 1:1), JPG или PNG до 2 МБ. Для Spotlight можно добавить опциональный фон 300×250 px.

Выводы

В 2026 году LinkedIn Ads тяготеют к mobile-first: квадратные (1:1) и вертикальные (4:5) креативы выигрывают в ленте, видео требует субтитров, а каждый формат имеет чёткие лимиты размера файла и символов. Сохраните эту таблицу как референс — правильный размер креатива напрямую влияет на CTR и CPC ещё до того, как сработает таргетинг.

Spilno Agency запускает и масштабирует LinkedIn Ads для украинских и европейских B2B-брендов — от дизайна креативов в правильных размерах до оптимизации кампаний. Хотите обсудить запуск или аудит текущих кампаний — обращайтесь.

“Креатив — это первая и часто единственная точка контакта пользователя с продуктом, и именно он решает, состоится ли взаимодействие вообще. Правильно подобранный под форматы LinkedIn Ads креатив напрямую влияет на эффективность кампании: он работает как триггер, превращающий обычный показ в клик и целевое действие. Поэтому размеры и саму идею креатива мы всегда закладываем в основу медиапланирования — и будем рады помочь вашему бренду выстроить эту систему.”

Катерина СавчукСпециалистка по таргетированной рекламе, Spilno Agency ПРОФИЛЬ АВТОРА