Ремаркетинг: что это такое и в каких сервисах он доступен в 2026 году

Ремаркетинг — это показ рекламы людям, которые уже посещали ваш сайт, приложение или просматривали товар, но пока не купили. В 2026 году ремаркетинг доступен в Google Ads, Meta Ads, Microsoft Advertising, TikTok Ads, LinkedIn Ads, Pinterest, Snapchat, а также в специализированных платформах вроде Criteo и AdRoll.

Что такое ремаркетинг

Ремаркетинг (англ. remarketing) — формат digital-рекламы, который показывает объявления пользователям, уже имевшим контакт с брендом: заходили на сайт, добавляли товар в корзину, смотрели видео или устанавливали приложение, но не завершили целевое действие. Вместо показа рекламы «холодной» аудитории, которая ещё ничего не знает о бизнесе, ремаркетинг работает с «тёплой» аудиторией — людьми, которые уже проявили интерес.

Это один из самых эффективных форматов рекламы по стоимости конверсии: CTR в ремаркетинговых кампаниях обычно в 2–4 раза выше, чем в кампаниях на новую аудиторию, а стоимость конверсии — ниже, поскольку пользователь уже знаком с продуктом и нуждается лишь в «напоминании» или дополнительном стимуле для завершения покупки.

Как технически работает ремаркетинг

В основе любого ремаркетинга — три составляющие:

1. Тег или пиксель — код отслеживания (тег Google, Meta Pixel, тег GA4 через Google Tag Manager), установленный на сайте или в приложении.
2. Аудитория (список ремаркетинга) — сегмент пользователей, сформированный по событию: page_view, view_item, add_to_cart, purchase и так далее.
3. Синхронизация с рекламной платформой — список передаётся в Google Ads, Meta Ads или другую сеть, которая показывает рекламу именно этим людям на других сайтах, в приложениях или в ленте соцсетей.

Важный нюанс: грамотно настроенная кампания всегда исключает тех, кто уже совершил целевое действие (например, купил товар) — иначе бюджет тратится на показ рекламы людям, которым она больше не нужна.

Ремаркетинг и ретаргетинг — в чём разница

Один из самых частых вопросов по этой теме — чем ремаркетинг отличается от ретаргетинга. На практике большинство маркетологов используют эти термины как синонимы, но исторически разница была такой:

• Ремаркетинг — термин, который использует Google: показ рекламы (Display, Search, YouTube) и email-рассылки людям из списка на основе собственных данных сайта.
• Ретаргетинг — термин, который чаще используют агентства и специализированные платформы (Criteo, AdRoll): показ баннерной рекламы на основе cookie-пиксельного трекинга через сеть партнёрских сайтов.

Сегодня оба термина описывают одну и ту же суть: показ рекламы пользователям, которые уже имели контакт с брендом. В этой статье мы используем термин «ремаркетинг» как общеупотребимый.

Основные виды ремаркетинга

Стандартный (списковый) ремаркетинг

Самый простой формат: баннерная реклама показывается всем, кто попал в список ремаркетинга, независимо от того, какие именно страницы они просматривали.

Динамический ремаркетинг

Показывает именно те товары или услуги, которые пользователь просматривал на сайте, с помощью фида данных (например, Google Merchant Center или каталога товаров Meta). Это самый эффективный формат для e-commerce: пользователь видит в рекламе именно ту куртку или телефон, который оставил в корзине.

Поисковый ремаркетинг (RLSA)

RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) позволяет менять ставки или текст объявлений в поисковой рекламе Google Ads в зависимости от того, посещал ли человек сайт раньше.

Видео-ремаркетинг

Реклама на YouTube для людей, которые уже смотрели видео бренда, посещали канал или сайт — эффективна для повышения узнаваемости и повторного вовлечения.

Email-ремаркетинг

Автоматические письма о брошенной корзине (abandoned cart) или просмотренных, но не купленных товарах (browse abandonment) — один из самых дешёвых и эффективных каналов возврата пользователей.

Ремаркетинг по списку клиентов (Customer Match)

Загрузка базы email или телефонов из CRM в рекламную платформу для показа рекламы уже имеющимся клиентам (кросс-продажи, повторные покупки) или создания похожих (lookalike) аудиторий.

В каких сервисах есть ремаркетинг в 2026 году

Ремаркетинг сегодня поддерживают практически все крупные рекламные платформы. Вот обзор основных сервисов и того, чем полезен каждый.

Google Ads

Самый полный набор инструментов: стандартный и динамический ремаркетинг в контекстно-медийной сети, RLSA в поиске, видео-ремаркетинг на YouTube и Customer Match. Требует установленного тега Google (через GTM) и аудиторий GA4.

Meta Ads (Facebook и Instagram)

Custom Audiences на основе посетителей сайта, взаимодействия с контентом или списка клиентов + динамические объявления на базе товарного каталога. Один из самых дешёвых каналов ремаркетинга по стоимости показа.

Microsoft Advertising (Bing Ads)

Аналог RLSA для поисковой сети Bing и баннерный ремаркетинг через UET-тег. Менее конкурентный канал, часто дешевле за клик по сравнению с Google Ads.

TikTok Ads

Custom Audiences на основе трафика сайта, действий в приложении или взаимодействия с видео + Video Shopping Ads на базе каталога товаров. Хорошо работает для молодой аудитории и импульсных покупок.

LinkedIn Ads

Matched Audiences: ремаркетинг по посетителям сайта, списку компаний или контактов. Оптимальный вариант для B2B, где цикл принятия решения длиннее и требует нескольких точек контакта.

Pinterest Ads

Ремаркетинг по посетителям сайта и списку клиентов — актуально для ниш дизайна, декора, моды, свадебной и event-индустрии.

Snapchat Ads

Custom Audiences на базе Snap Pixel — ремаркетинг для молодой аудитории, преимущественно в Европе.

Criteo

Специализированная платформа динамического ретаргетинга для e-commerce с собственной сетью паблишеров и кросс-девайсным трекингом. Часто используется как дополнение к Google Ads и Meta Ads для крупных интернет-магазинов.

AdRoll

Кросс-канальная платформа ретаргетинга (веб, email, соцсети) в одном кабинете — популярна среди малого и среднего e-commerce бизнеса.

Email-платформы (Klaviyo, SendPulse, Mailchimp)

Автоматические цепочки писем на основе поведения на сайте — брошенная корзина, просмотр товара без покупки, повторное напоминание о скидке.

Инфографика: сервисы ремаркетинга — краткое сравнение

Как выбрать сервис ремаркетинга под бизнес

• E-commerce: Google Ads (динамический ремаркетинг) + Meta Ads (Dynamic Ads) как основа, Criteo — как дополнительный канал масштабирования.
• B2B: LinkedIn Matched Audiences в связке с Google RLSA — более длинный цикл продажи требует нескольких точек касания.
• SaaS / приложения: Meta Ads и TikTok Ads с ремаркетингом по событиям в приложении (регистрация, триал, оплата).
• Локальный бизнес и услуги: Google Display ремаркетинг + Meta Ads — самый низкий порог входа по бюджету.

Лучшие практики ремаркетинга в 2026 году

• Исключайте тех, кто уже конвертировался — иначе бюджет тратится впустую.
• Ограничивайте частоту показов — 3–5 показов в неделю на пользователя обычно достаточно, чтобы не вызвать «рекламную усталость».
• Сегментируйте по этапу воронки — отдельные креативы для тех, кто только просмотрел страницу, и для тех, кто добавил товар в корзину.
• Используйте динамические креативы — персонализированная реклама конвертирует лучше статичных баннеров.
• Соблюдайте Consent Mode v2 и требования приватности — ремаркетинг зависит от согласия пользователя на куки; без корректной настройки Consent Mode аудитории будут неполными.
• Обновляйте креативы каждые 2–4 недели — устаревшие баннеры снижают CTR и повышают стоимость конверсии.

Инфографика: 5 шагов запуска ремаркетинга

Вывод

Ремаркетинг остаётся одним из самых дешёвых способов вернуть пользователей, которые уже проявили интерес к бренду, и довести их до покупки. В 2026 году выбор инструментов значительно шире Google Ads и Meta Ads — TikTok, LinkedIn, Pinterest, Snapchat и специализированные платформы вроде Criteo и AdRoll позволяют строить ремаркетинг практически под любую нишу и бюджет.

Если нужна помощь с настройкой ремаркетинга или аудитом существующих кампаний — команда Spilno Agency готова помочь.

Частые вопросы о ремаркетинге

Что такое ремаркетинг простыми словами?

Ремаркетинг — это показ рекламы людям, которые уже посещали ваш сайт, приложение или просматривали товар, но не завершили покупку. Цель — напомнить о бренде и вернуть пользователя.

Чем ремаркетинг отличается от ретаргетинга?

Исторически ремаркетинг — термин Google, а ретаргетинг — термин платформ на основе cookie-пиксельного трекинга. Сегодня термины в основном используют как синонимы.

Сколько стоит запуск ремаркетинга?

От нескольких сотен гривен в день для тестирования. Стоимость конверсии обычно ниже, чем в кампаниях на новую аудиторию, поскольку аудитория уже «тёплая».

Какие сервисы предлагают ремаркетинг в 2026 году?

Google Ads, Meta Ads, Microsoft Advertising, TikTok Ads, LinkedIn Ads, Pinterest Ads, Snapchat Ads, а также Criteo, AdRoll и email-сервисы вроде Klaviyo или SendPulse.

Можно ли запустить ремаркетинг без сайта, например для приложения?

Да, через события в приложении (Firebase, MMP-платформы, нативные SDK Meta Ads и TikTok Ads) — сайт для этого не нужен.

Как долго показывать ремаркетинг одному пользователю?

От 30 до 90 дней в зависимости от цикла принятия решения: 14–30 дней для импульсных покупок, 60–180 дней для B2B и дорогих покупок.