С 17 августа 2026 года Google меняет системы назначения ставок: что делать рекламодателям

Начиная с 17 августа 2026 года Google меняет системы назначения ставок в Google Ads. Кампании с ограниченным бюджетом, использующие целевые стратегии (целевая цена за конверсию, целевая рентабельность инвестиций в рекламу), больше не будут перевыполнять установленные цели — система будет стабильно оптимизироваться именно к тем значениям, которые вы задали, в том числе при изменении бюджета. Уже с 6 июля в аккаунтах доступен инструмент корректировки целевой ставки. Рассказываем, что именно меняется, каких кампаний это касается и какие 5 вариантов действий Google предлагает рекламодателям до дедлайна.

Что именно Google меняет в назначении ставок

Сегодня кампании с ограниченным бюджетом, работающие на целевых стратегиях назначения ставок, часто перевыполняют заданные цели. Например, вы установили целевую цену за конверсию 10 $, а система фактически приводит конверсии по 5 $ — вдвое «лучше» цели. Выглядит как подарок, но на практике это значит, что алгоритм искусственно сдерживает объём: конверсий могло бы быть больше, если бы система расходовала бюджет ближе к заданной цели.

После 17 августа 2026 года поведение изменится: кампании будут стабильно работать именно на установленную цель, в том числе при корректировках бюджета. Если цель — 10 $ за конверсию, система будет оптимизироваться к 10 $, а не к 5 $, и за счёт этого приведёт больший объём конверсий в рамках той же цели. Цель Google — сделать результаты предсказуемыми: ставки привязываются к бизнес-цели, а бюджет становится рычагом масштабирования, а не фактором «случайного» перевыполнения.

Ключевые даты

• 6 июля 2026 — в Google Ads появился инструмент корректировки целевой ставки: он показывает рекомендуемые цели на основе фактической эффективности последних недель и позволяет применить их одним кликом.
• 17 августа 2026 — новые правила работы систем назначения ставок вступают в силу для всех затронутых типов кампаний.

Каких кампаний касаются изменения

Обновление охватывает все основные перформанс-форматы, работающие на целевых стратегиях (целевая цена за конверсию и целевая рентабельность инвестиций в рекламу):

• поисковые кампании;
• торговые кампании;
• кампании «Максимальная эффективность» (Performance Max);
• кампании «Создание спроса» (Demand Gen);
• медийные кампании и реклама гостиниц (для них новая логика уже работает);
• туристические кампании.

Не затронуты: кампании для приложений, видеокампании для охвата и кампании, ориентированные на просмотры видео, — они продолжат работать по прежней логике.

Отдельное замечание для мультиканальных форматов: в кампаниях «Максимальная эффективность» и «Создание спроса» после обновления возможны изменения в распределении трафика между каналами (Поиск, YouTube, КМС, Gmail, Discover). Если вы только осваиваете этот формат — вот наш подробный гайд по Performance Max для новичков.

Что это значит на практике

Главное следствие: если ваши кампании с ограниченным бюджетом систематически «перевыполняли» цель, после 17 августа фактический CPA вырастет, а ROAS снизится до установленных значений. Это не ухудшение работы алгоритма — это приведение результатов в соответствие с целью, которую вы сами задали. Взамен система обещает больший объём конверсий в рамках этой цели.

Пример от Google: у кампании целевая цена за конверсию 10 $, но из-за ограниченного бюджета она фактически приводила конверсии по 5 $. После обновления система будет оптимизироваться ближе к 10 $ — именно поэтому до 17 августа важно убедиться, что в поле «цель» стоит значение, которое действительно соответствует вашей экономике, а не осталось там с прошлого года.

Есть и плюс: после обновления можно увереннее масштабироваться. Увеличение дневного бюджета больше не будет «расшатывать» эффективность — кампания продолжит держать заданную цель, просто приведёт больше конверсий.

5 вариантов действий до 17 августа

Google рекомендует до дедлайна пересмотреть кампании с целевыми стратегиями и выбрать один из сценариев:

1. Оставить текущую цель. Если цели отражают реальную экономику бизнеса — ничего делать не нужно. Но эффективность кампаний, которые перевыполняли цель, скорректируется до заданных значений.
2. Применить рекомендуемую корректировку. В инструменте корректировки целевой ставки нажать «Применить» — цели обновятся на основе фактических показателей последних недель.
3. Задать собственное значение. Вручную ввести новую цель, соответствующую вашей юнит-экономике (максимально допустимый CPA, минимальный ROAS).
4. Изменить стратегию назначения ставок. Перейти на «Максимум конверсий» или «Максимальная ценность конверсий» — если приоритет не цель, а максимальный объём в рамках бюджета.
5. Увеличить бюджет. После обновления это основной способ получить больше конверсий при сохранении целевых показателей.

Где заработают изменения

Обновление коснётся всей экосистемы закупки рекламы Google: Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Редактор Google Ads и Google Ads API. То есть «пересидеть» изменения в другом интерфейсе управления не получится — логика меняется на уровне самих систем назначения ставок.

Взгляд Spilno Agency

Это самое заметное изменение в логике умных ставок Google за последние годы. Наша рекомендация — не ждать 17 августа, а уже сейчас пройтись по аккаунту и выписать все кампании со статусом «Ограничено бюджетом», работающие на целевых стратегиях: именно их показатели изменятся заметнее всего. По каждой из них честно ответьте на вопрос: «цель в настройках — это реальная бизнес-цель или цифра, которую когда-то поставили наугад?» Если второе — используйте июль и август, чтобы пересчитать юнит-экономику и зафиксировать корректные цели. Не уверены, с чего начать, — закажите бесплатный аудит Google Ads: проверим стратегии, цели и структуру аккаунта до того, как изменения вступят в силу.

Частые вопросы (FAQ)

Что изменится в Google Ads 17 августа 2026 года?

Google обновляет системы назначения ставок: кампании с ограниченным бюджетом на целевых стратегиях больше не будут перевыполнять цели, а будут стабильно оптимизироваться к установленным значениям CPA или ROAS — даже при изменениях бюджета.

Каких стратегий назначения ставок касаются изменения?

Целевых стратегий — «Целевая цена за конверсию» (tCPA) и «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» (tROAS) — в поисковых, торговых, медийных, туристических и гостиничных кампаниях, а также в Performance Max и Demand Gen.

Коснутся ли изменения кампаний для приложений и видео?

Нет. Кампании для приложений, видеокампании для охвата и кампании, ориентированные на просмотры видео, будут работать по прежней логике.

Что такое инструмент корректировки целевой ставки?

Это инструмент в Google Ads (доступен с 6 июля 2026 года), который показывает рекомендуемые целевые значения на основе фактической эффективности кампании за последние недели и позволяет применить их одним кликом до 17 августа.

Нужно ли что-то делать, если кампании и так достигают целей?

Если кампании работают в рамках целей и цели соответствуют вашей экономике — нет, никаких действий не требуется. Изменения больше всего затронут кампании с ограниченным бюджетом, которые систематически перевыполняли целевые показатели.

Что делать, если фактический CPA сейчас лучше целевого?

До 17 августа скорректируйте цель: примените рекомендацию инструмента корректировки или задайте собственное значение, близкое к фактическому CPA. Иначе после обновления система «подтянет» стоимость конверсии к старой, более мягкой цели.

Где, кроме Google Ads, будут действовать новые правила?

В Search Ads 360, Display & Video 360, Редакторе Google Ads и Google Ads API — изменения происходят на уровне систем назначения ставок, а не отдельного интерфейса.