Google Ads тестирует гибкое управление каналами в Performance Max

В настройках кампаний Performance Max в Google Ads замечен новый раздел «Channels» (с пометкой ALPHA). Он позволяет подсказать системе, насколько больше или меньше ценить каждый канал — Discover, Gmail вместе с медийной сетью, Search вместе с поисковыми партнёрами, Карты и YouTube — с помощью простого слайдера Lower / Auto / Higher.

Функцию зафиксировали в интерфейсе одного из аккаунтов Spilno Agency — официального анонса в блоге Google Ads или в справке пока нет, что типично для постепенной alpha-раскатки на ограниченный круг аккаунтов. Судя по пометке ALPHA и формулировкам в интерфейсе, Google тестирует гипотезу, а не готовит финальный релиз — набор каналов, тексты подсказок или даже сам раздел могут измениться или исчезнуть без предупреждения.

Что именно зафиксировано в интерфейсе

Новый блок «Channels» появляется в настройках кампании Performance Max рядом с привычными разделами вроде бюджета или сигналов аудитории. Описание под заголовком прямо предупреждает: Performance Max по-прежнему автоматически оптимизируется на суммарные конверсии по всем каналам сразу, а не по каждому отдельно — то есть слайдеры не отключают автоматизацию, а лишь корректируют, как именно система её применяет.

• Discover — лента рекомендаций Google.
• Gmail + Google Display Network — объединены в один пункт настроек.
• Google Search + Search partners — поиск Google и партнёрская поисковая сеть, тоже объединены.
• Карты — Google Карты.
• YouTube — единственный канал с развёрнутой детальной настройкой на скриншоте.

Каждый канал по умолчанию стоит в состоянии «Auto» — Google сам решает, сколько бюджета и показов ему выделить. При разворачивании карточки YouTube появляется ползунок с тремя ориентирами: Lower — Auto — Higher, рядом — кнопка с текущим состоянием («Auto») и неактивная кнопка «Reset». Подсказка над ползунком объясняет логику: положительная корректировка «смягчает» целевую CPA канала, а отрицательная — «ужесточает» её.

Как это, вероятно, работает технически

Под ползунком интерфейс показывает подсказку с иконкой лампочки — примерно такого содержания: «Google оптимизирует показ на YouTube, чтобы достичь желаемой целевой CPA кампании в $150.00». Это ключевой момент: слайдер не устанавливает отдельную ставку или CPA для канала напрямую. Он меняет, насколько жёстко Google будет придерживаться общей целевой CPA кампании именно на этом канале — то есть это скорее «вес важности» канала относительно общей цели, а не отдельный бюджет или ручная ставка.

Это принципиально иной механизм, чем уже известный рекламодателям раздел «Partners» (тоже ALPHA), который позволяет полностью отключить поисковых партнёров или контекстно-медийную сеть в Performance Max. Там выбор бинарный — включено или выключено. «Channels» вводит градацию: канал может остаться включённым, но система получает сигнал, что он менее или более приоритетен для бизнеса, не отключая его полностью.

Почему это важно для рекламодателей

С тех пор как Performance Max заменил собой отдельные кампании для Search, Display, Discovery и YouTube, самая частая жалоба рекламодателей — потеря контроля над тем, куда именно уходит бюджет. Отчёт об эффективности по каналам (channel performance report) уже показывает распределение затрат и конверсий постфактум, но повлиять на это распределение заранее было почти невозможно — разве что через сигналы аудитории, качество креативов или value rules в ROAS-кампаниях. «Channels» — первая попытка Google дать прямой, понятный рычаг влияния на приоритетность канала, доступный в основном интерфейсе, а не только через API или сложные правила ценности.

Для бизнесов, где YouTube или Discover исторически дают лиды хуже по качеству, чем поиск, — это шанс аккуратно «прижать» такие каналы, не отказываясь от охвата полностью. И наоборот: если отчёт по каналам показывает, что YouTube даёт дешёвые конверсии, а Google всё равно недоинвестирует в него, — настройка «Higher» теоретически может подтолкнуть систему уделять ему больше внимания.

На что стоит обратить внимание

• Это alpha, не бета и не GA. Доступность ограничена отдельными аккаунтами, изменение или исчезновение функции без анонса вполне возможно.
• Официальной документации нет. Формулировки подсказок и реальные границы влияния слайдера основаны исключительно на наблюдении в интерфейсе, а не на справке Google Ads.
• Это не замена полноценного контроля над каналами. Google прямо указывает, что общая оптимизация на суммарные конверсии остаётся приоритетом — агрессивное «прижатие» канала может просто перераспределить бюджет на другие, а не улучшить результат.
• Менять настройки стоит осторожно и небольшими шагами, опираясь на данные из отчёта по каналам за последние несколько недель, а не на интуицию.

Кого это касается

В первую очередь — рекламодателей и агентств, которые уже ведут активные кампании Performance Max и регулярно анализируют отчёт по каналам. Если раздела «Channels» ещё нет в вашем аккаунте — это ожидаемо: alpha-функции раскатываются постепенно и непредсказуемо, поэтому стоит периодически проверять настройки кампании вручную.

Взгляд Spilno Agency

Мы следим за подобными alpha-функциями именно потому, что они показывают направление развития продукта ещё до официальных анонсов — а «Channels» вместе с «Partners» явно намекают, что Google постепенно возвращает рекламодателям точечные рычаги влияния на Performance Max, утраченные при переходе от отдельных кампаний к единой автоматизированной структуре. При этом мы бы не советовали спешить с активным использованием слайдеров: без чёткого понимания, как именно изменение влияет на аукцион и распределение бюджета, легко навредить результату, опираясь лишь на субъективное ощущение «этот канал хуже». Если нужно разобраться, готов ли ваш аккаунт Performance Max к подобным точечным корректировкам и есть ли вообще смысл их применять, — команда Spilno Agency может провести аудит и подсказать, с чего начать.

Если вы только разбираетесь с форматом Performance Max — наш гайд по Performance Max для новичков объясняет основные принципы настройки таких кампаний. А чтобы проверить, как сейчас распределяется бюджет по каналам в вашем аккаунте, закажите бесплатный аудит Google Ads.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Что такое раздел «Channels» в Performance Max?

Это новая alpha-функция в настройках Performance Max, которая с помощью слайдера Lower/Auto/Higher позволяет подсказать системе, насколько больше или меньше ценить каждый канал — Discover, Gmail вместе с медийной сетью, Search вместе с поисковыми партнёрами, Карты и YouTube — относительно остальных.

Означает ли пометка ALPHA, что функция уже доступна всем?

Нет. Пометка ALPHA означает ограниченное и постепенное тестирование на отдельных аккаунтах. Google официально не подтверждал ни дату общего релиза, ни сам факт, что функция выйдет за пределы тестирования.

Отменяет ли слайдер автоматическую оптимизацию Performance Max?

Нет. Google прямо указывает в интерфейсе, что кампания по-прежнему автоматически оптимизируется на суммарные конверсии по всем каналам. Слайдер лишь корректирует, насколько жёстко система придерживается целевой CPA на конкретном канале.

Чем «Channels» отличается от раздела «Partners»?

«Partners» — это бинарный переключатель, который полностью отключает поисковых партнёров или контекстно-медийную сеть. «Channels» работает мягче: канал остаётся включённым, но получает более высокий или низкий приоритет через корректировку целевой CPA.

Стоит ли уже сейчас активно менять слайдеры в моём аккаунте?

Советуем не спешить с агрессивными изменениями. Функция официально не задокументирована, поэтому эффект от сдвига слайдера сложно предсказать заранее. Если раздел уже есть в вашем аккаунте, стоит сначала проанализировать отчёт по каналам за последние несколько недель и тестировать изменения небольшими шагами.

Почему в моём аккаунте ещё нет раздела «Channels»?

Alpha-функции Google Ads раскатываются постепенно и непредсказуемо на ограниченный круг аккаунтов. Отсутствие раздела сейчас не означает, что он не появится позже — стоит периодически проверять настройки кампании Performance Max вручную.