Google Ads тестує гнучкіше керування каналами в Performance Max

У Google Ads помічено новий розділ «Channels» (позначений як ALPHA) у налаштуваннях Performance Max: тепер можна підказати системі, наскільки більше чи менше цінувати кожен канал — Discover, Gmail з Display-мережею, Search з партнерами, Maps і YouTube — за допомогою простого слайдера Lower / Auto / Higher.

Функцію зафіксовано в інтерфейсі одного з акаунтів Spilno Agency — офіційного анонсу в блозі Google Ads чи довідці поки немає, тому це класична поступова alpha-розкачка на обмежене коло акаунтів. Судячи з позначки ALPHA та формулювань в інтерфейсі, Google тестує гіпотезу, а не готує фінальний реліз, тож набір каналів, формулювання підказок чи навіть сама наявність розділу можуть змінитися або зникнути без попередження.

Що саме зафіксовано в інтерфейсі

Новий блок «Channels» з’являється в налаштуваннях кампанії Performance Max поруч зі звичними розділами на кшталт бюджету чи цільової аудиторії. Опис під заголовком прямо попереджає: Performance Max і далі автоматично оптимізується на сукупні конверсії з усіх каналів одразу, а не по кожному окремо — тобто слайдери не скасовують автоматизацію, а лише коригують, як саме система її застосовує.

• Discover — стрічка рекомендацій Google.
• Gmail + Google Display Network — об’єднані в один пункт налаштувань.
• Google Search + Search partners — пошук Google та партнерська пошукова мережа, теж об’єднані.
• Maps — Google Карти.
• YouTube — єдиний канал із розгорнутим детальним налаштуванням у знімку екрана.

Кожен канал за замовчуванням стоїть у стані «Auto» — тобто Google сам вирішує, скільки бюджету й показів йому виділяти. При розгортанні картки YouTube з’являється повзунок із трьома орієнтирами: Lower — Auto — Higher, а поруч — кнопка з поточним станом («Auto») і неактивна кнопка «Reset». Підказка над повзунком пояснює логіку: позитивне коригування «пом’якшує» цільову CPA каналу, а негативне — «жорсткішає» її.

Як це працює технічно

Під слайдером інтерфейс показує підказку з іконкою лампочки — приблизно такого змісту: «Google оптимізуватиме показ на YouTube, щоб досягти бажаної цільової CPA кампанії у $150.00». Це ключовий момент: слайдер не встановлює окрему ставку чи CPA для каналу напряму. Він змінює, наскільки жорстко Google триматиметься загальної цільової CPA кампанії саме на цьому каналі — тобто це радше «вага важливості» каналу відносно спільної мети, а не окремий бюджет чи ручна ставка.

Це принципово інший підхід, ніж уже відомий рекламодавцям розділ «Partners» (теж ALPHA), який дозволяє повністю вимкнути пошукових партнерів або контекстно-медійну мережу в Performance Max. Там вибір бінарний — увімкнено чи вимкнено. Тут — градація: можна залишити канал увімкненим, але дати системі зрозуміти, що він менш пріоритетний для бізнесу, не відключаючи його повністю.

Чому це важливо для рекламодавців

Відколи Performance Max замінив собою окремі кампанії для Search, Display, Discovery та YouTube, найчастіша скарга рекламодавців — втрата контролю над тим, куди саме йде бюджет. Звіт про ефективність по каналах (channel performance report) уже показує розподіл витрат і конверсій постфактум, але вплинути на цей розподіл наперед було майже неможливо — хіба що через сигнали аудиторії, якість креативів чи value rules у ROAS-кампаніях. «Channels» — перша спроба Google дати пряму, зрозумілу ручку впливу на пріоритетність каналу, доступну в основному інтерфейсі, а не лише через API чи складні правила цінності.

Для бізнесів, де YouTube чи Discover історично дають гірші за якістю ліди, ніж пошук, — це шанс акуратно «притиснути» такі канали, не відмовляючись від охоплення повністю. І навпаки: якщо звіт по каналах показує, що YouTube дає дешеві конверсії, а Google все одно недоінвестує в нього, — слайдер «Higher» теоретично може підштовхнути систему приділяти йому більше уваги.

На що варто зважати

• Це alpha, не бета й не GA. Доступність обмежена окремими акаунтами, зникнення чи зміна функції без анонсу — цілком можливі.
• Немає офіційної документації. Формулювання підказок і межі впливу слайдера засновані виключно на спостереженні в інтерфейсі, а не на довідці Google Ads.
• Це не заміна повноцінного контролю за каналами. Google прямо каже, що загальна оптимізація на сукупні конверсії залишається пріоритетом — тобто агресивне «притискання» каналу може просто перерозподілити бюджет на інші, а не покращити результат.
• Змінювати варто обережно й невеликими кроками, спираючись на дані з channel performance report за останні тижні, а не на інтуїцію.

Кого це стосується

Насамперед — рекламодавців і агенції, які вже ведуть активні кампанії Performance Max і регулярно аналізують channel performance report. Якщо розділу «Channels» ще немає у вашому акаунті — це очікувано: alpha-функції розкочуються поступово й непередбачувано, тож варто періодично перевіряти налаштування кампанії вручну.

Погляд Spilno Agency

Ми стежимо за подібними alpha-функціями саме тому, що вони показують, куди рухається продукт, ще до офіційних анонсів — а «Channels» разом із «Partners» явно натякають, що Google поступово повертає рекламодавцям точкові важелі впливу на Performance Max, які були втрачені при переході від окремих кампаній до єдиної автоматизованої структури. Водночас поспішати з активним використанням слайдерів ми б не радили: без чіткого розуміння, як саме зміна впливає на аукціон і розподіл бюджету, легко нашкодити результату, спираючись лише на суб’єктивне відчуття «цей канал гірший». Якщо потрібно розібратися, чи готовий ваш акаунт Performance Max до подібних точкових коригувань і чи є взагалі сенс їх застосовувати — команда Spilno Agency може провести аудит і підказати, з чого почати.

Якщо ви тільки розбираєтеся з форматом Performance Max — наш гайд із Performance Max для новачків пояснює основні принципи налаштування таких кампаній. А щоб перевірити, як зараз розподіляється бюджет по каналах у вашому акаунті, — замовте безкоштовний аудит Google Ads.

Часті запитання (FAQ)

Що таке розділ «Channels» у Performance Max?

Це нова alpha-функція в налаштуваннях Performance Max, яка дозволяє слайдером Lower/Auto/Higher підказати системі, наскільки більше чи менше цінувати кожен канал — Discover, Gmail з Display-мережею, Search з партнерами, Maps і YouTube — відносно інших.

Чи означає ALPHA, що функція вже доступна всім?

Ні. Позначка ALPHA означає обмежене й поступове тестування на окремих акаунтах. Google офіційно не підтверджував ані дату загального релізу, ані сам факт, що функція вийде за межі тестування.

Чи скасовує слайдер автоматичну оптимізацію Performance Max?

Ні. Google прямо вказує в інтерфейсі, що кампанія й далі автоматично оптимізується на сукупні конверсії з усіх каналів. Слайдер лише коригує, наскільки жорстко система тримається цільової CPA на конкретному каналі.

Чим «Channels» відрізняється від розділу «Partners»?

«Partners» — це бінарний перемикач, який повністю вимикає пошукових партнерів або контекстно-медійну мережу. «Channels» працює м’якше: канал залишається увімкненим, але отримує вищий або нижчий пріоритет через коригування цільової CPA.

Чи варто вже зараз активно змінювати слайдери в моєму акаунті?

Радимо не поспішати з агресивними змінами. Функція офіційно не задокументована, тож ефект від зсуву слайдера складно передбачити наперед. Якщо ви бачите розділ у своєму акаунті — варто спершу проаналізувати channel performance report за кілька останніх тижнів і тестувати зміни невеликими кроками.

Чому в моєму акаунті ще немає розділу «Channels»?

Alpha-функції Google Ads розкочуються поступово й непередбачувано на обмежене коло акаунтів. Відсутність розділу зараз не означає, що він не з’явиться пізніше — варто періодично перевіряти налаштування кампанії Performance Max вручну.