Reklama sklepu internetowego — więcej sprzedaży, mniej kosztów

Do startu Google Shopping zalecamy od ₴20 000–30 000 miesięcznie budżetu reklamowego (oddzielnie od kosztu zarządzania). Przy mniejszym budżecie algorytmy Google nie nadążają z uczeniem się, a dane do optymalizacji gromadzą się zbyt wolno. Dla Meta Catalog minimalny budżet — od ₴10 000 miesięcznie. Budżet reklamowy przekazywany jest bezpośrednio na platformy — bez naszej prowizji.

Zależy od skali i celów. Google Shopping (Standard) daje większą kontrolę nad stawkami i segmentacją — idealnie na start i punktową optymalizację. Performance Max automatycznie rozdziela budżet między wszystkie kanały Google i nadaje się do skalowania. Zazwyczaj zalecamy uruchamianie obu typów równolegle i porównywanie ROAS w podziale na kategorie.

Tak, Google Merchant Center to obowiązkowy warunek uruchomienia reklamy Shopping. To tam wgrywa się feed z Twoimi produktami (nazwa, cena, dostępność, zdjęcie, link). Przejmujemy pełną konfigurację Merchant Center, weryfikację strony, wgrywanie feedu i poprawianie błędów. Jeśli masz konto — podłączamy, jeśli nie — tworzymy od zera.

Facebook Catalog konfiguruje się przez Meta Business Manager. Tworzymy lub podłączamy Twój katalog, konfigurujemy automatyczną aktualizację przez feed (XML lub CSV), instalujemy Meta Pixel na stronie do śledzenia odsłon produktów i zdarzeń koszyka. Następnie uruchamiamy Dynamic Ads — Twoje produkty automatycznie pojawiają się na Facebooku i Instagramie dla odpowiedniej grupy docelowej.

Pierwsze zamówienia pojawiają się zazwyczaj już w pierwszych 3–7 dniach po uruchomieniu Shopping lub Meta Catalog. Jednak efektywność warto oceniać po 4–6 tygodniach pracy, gdy algorytmy zgromadzą wystarczająco danych i przejdą fazę uczenia. Optymalny ROAS osiągany jest około 2–3 miesiąca — wtedy wiemy, które kategorie i grupy docelowe są najbardziej dochodowe.

Główna metryka — ROAS (Return on Ad Spend): ile hrywien dochodu generuje każda wydana hrywna na reklamę. Dodatkowo śledzimy CPO (koszt jednego zamówienia), konwersję strony, średni koszyk, liczbę nowych vs. powracających klientów. Wszystko to konfigurujemy w GA4 z podziałem na kanały. Otrzymujesz cotygodniowy raport z kluczowymi wskaźnikami i rekomendacjami.