Продвижение школы английского языка — кейс

Клиент обратился с целью заполнить группу для курса английского языка для детей. Ранее клиент уже запускал самостоятельно рекламную кампанию в Meta Ads — но не было прозрачной работы, и из-за этого нельзя было четко понять, выгодна ли была реклама для бизнеса.

Для продвижения был выбран инструмент Google Ads, потому что было решено собирать уже сформированный спрос, а также протестировать новый инструмент, которым клиент до этого не пользовался.

Подготовка. Настройка и проверка Google Analytics.

Первое, что мы делаем для всех клиентов перед началом работы — это настройка и проверка сервисов аналитики, чтобы убедиться, что мы сможем отслеживать трафик из Google Ads и четко измерить количество записей именно с этого вида рекламы.

Мы настроили отслеживание форм на сайте и телефонных звонков. Все остальные виды конверсий: клики по телефону, клики по соц. сетям — мы не отслеживаем, потому что это псевдоцели и никакой полезной информации в процессе работы рекламной кампании нам не предоставляют, а наоборот — могут задать неправильный вектор поиска качественных лидов.

Отчетность. Создание прозрачной отчетности.

Второе, что мы сделали — создали гугл таблицу для фиксирования количества расходов, общего количества лидов и количества качественных лидов — тех, кто записался на пробное занятие. Такой тип отчетности — это наш стандарт работы. Ничего лишнего — только важные бизнес-показатели.

Реклама. Настройка и запуск рекламы в Google Ads.

Было решено использовать 3 вида инструментов: DSA кампании, Performance Max кампании и несколько поисковых кампаний.

Через 5 дней были получены первые лиды. Через 2 недели уже было видно, что Performance Max кампании дают много лидов, но их качество достаточно низкое, поэтому было решено остановить этот инструмент.

Первые качественные лиды были получены по цене 2000 грн — это цена именно за лид, который записался на пробный урок. На второй месяц работы цена лида снизилась до 1100 грн за лид, который записался на пробный урок.

По словам клиента, цена качественного лида из Google Ads примерно такая же, как и в Meta Ads, никакой отчетности у него не осталось.

Если вам интересно получать качественных лидов в школу английского языка для детей — обращайтесь в агентство диджитал маркетинга Spilno Agency.

Часто задаваемые вопросы

Часто задаваемые вопросы

Как продвигать школу английского языка в интернете?

Эффективные каналы для языковых школ: Google Ads (коммерческие запросы «курсы английского + город»), Meta Ads с оффером бесплатного пробного урока, Google Бизнес для локальной видимости, SEO для органического трафика.

Google Ads или Facebook Ads — что лучше для языковых курсов?

Google Ads охватывает тех, кто активно ищет курсы. Facebook/Instagram Ads формирует спрос и работает для ретаргетинга аудитории, которая ещё не ищет курсы активно. Лучший результат — комбинация обоих каналов.

Как привлечь больше учеников в онлайн-школу английского?

Проверенные тактики: бесплатный пробный урок как лид-магнит, реклама с демонстрацией методики и результатов, отзывы студентов, видео-контент о преподавателях, ретаргетинг посетителей сайта, автоматические письма для незаписавшихся.

Какие ключевые слова использовать для рекламы языковых курсов?

Структура ключевых слов: курсы + язык + город, школа + язык, выучить + язык, репетитор + язык, онлайн-курсы + язык. Исключайте нерелевантные запросы через минус-слова: бесплатно, самостоятельно, учебник.

Сколько стоит лид для школы английского через рекламу?

CPL для языковых курсов варьируется в зависимости от города, конкуренции и качества лендинга. Тестируйте разные каналы с небольшим бюджетом, измеряйте CPL по каждому источнику и масштабируйте наиболее эффективные.