Как выбрать страницы для SEO-оптимизации

Оптимизировать все страницы сайта сразу — невозможно и невыгодно. Чтобы SEO дало результат быстрее, начните со страниц, которые уже работают: по данным Google Analytics найдите те, что уже приносят конверсии, отсортируйте их по количеству заявок или доходу и оптимизируйте в первую очередь именно их. Отдельный лайфхак — страницы благодарности (/thankyou/): их оптимизировать не нужно, но они подсказывают, какую страницу оптимизировать вместо них. Ниже — пошаговый метод выбора страниц для оптимизации.

Почему не стоит оптимизировать все страницы сразу

На среднем сайте — десятки, а то и тысячи страниц. Бюджет, время специалиста и «терпение» поисковика ограничены, поэтому пытаться подтянуть в топ всё подряд — значит распылить ресурс и не получить заметного результата нигде. Грамотное SEO всегда начинается с приоритизации: какие страницы трогать первыми, чтобы отдача была максимальной и быстрой.

Частая ошибка — начинать с самых высокочастотных запросов или с главной страницы «потому что она главная». Гораздо прибыльнее другая логика: сначала работаем с тем, что уже приносит деньги. Найти такие страницы помогает обычная аналитика — Google Analytics 4, которая, скорее всего, уже установлена на вашем сайте. Если ещё нет — начните с гайда как установить Google Analytics.

Метод: выбираем страницы по данным, а не «на глаз»

Суть метода проста: мы не угадываем, какие страницы «важные», а берём реальные данные о поведении и конверсиях. Страница, которая уже даёт заявки или продажи, — это проверенный актив. Она доказала, что её контент и предложение работают, что пользователи доходят до действия. Поднять такую страницу в поиске на несколько позиций — значит привести на уже конвертирующий шаблон больше людей. Результат приходит быстрее, чем когда вы «выращиваете» новую страницу с нуля.

Чтобы конверсии вообще были видны, в GA4 должны быть настроены ключевые события (key events). Если вы ещё не отметили заявки, звонки или покупки как конверсии — сделайте это по гайду о настройке событий в Google Analytics 4. Без этого таблица страниц покажет лишь просмотры, но не ценность.

Шаг 1. Найдите страницы, которые уже дают конверсии

В Google Analytics 4 откройте отчёт со страницами и экранами:

Отчёты → Взаимодействие → Страницы и экраны
  └─ период: последние 90 дней (достаточно данных, но ещё актуально)
  └─ в таблице нажать заголовок столбца «Количество ключевых событий»
     → страницы отсортируются по количеству конверсий (по убыванию)

В левом меню GA4 откройте раздел «Взаимодействие» (Engagement) и выберите «Страницы и экраны» — это отчёт со всеми страницами сайта и их показателями.

Отчёт, отсортированный по столбцу «Основные события» (конверсии). Вверху — страницы с наибольшим числом конверсий. Обратите внимание: первое место занимает служебная страница /thankyou/ (1 135 конверсий) — её легко принять за самую важную, хотя оптимизировать нужно не её (об этом ниже).

Каждая строка — это страница (её путь, например /kontakty/ или /tseny/), а в столбцах — просмотры, время взаимодействия, количество ключевых событий (это и есть конверсии) и общий доход. Отсортировав по конверсиям, вы сразу видите страницы, которые реально приносят бизнесу результат.

Шаг 2. Отсортируйте по количеству конверсий или доходу

Теперь определитесь, по какому показателю сортировать:

• Количество ключевых событий (конверсий) — универсальный показатель. Подходит для услуг, B2B, лидогенерации, где GA4 не считает доход, а ценность — это заявка, звонок или форма.
• Общий доход — самый точный ориентир для интернет-магазинов с настроенной электронной торговлей. Он учитывает не только количество, но и сумму покупок: страница с 10 дорогими заказами ценнее страницы со 100 дешёвыми.

Выпишите 10–20 верхних страниц из списка — это ваш «золотой фонд». Именно с них начинается работа: техническая оптимизация, доработка Title и meta, расширение контента, перелинковка, работа над Core Web Vitals. Каждое улучшение здесь умножается на уже имеющуюся конверсионность.

Почему начинать именно с конверсионных страниц

• Быстрее результат. Страница уже в индексе и имеет позиции — её проще поднять на несколько пунктов, чем вывести новую с нуля. А каждый новый посетитель сразу попадает на конвертирующий шаблон.
• Меньше риск. Вы работаете с проверенным активом: известно, что предложение и контент «продают». Деньги на оптимизацию вкладываются в то, что уже окупается.
• Понятная окупаемость. Рост трафика на конверсионной странице легко пересчитать в дополнительные заявки или доход — это простейший способ доказать ценность SEO бизнесу.
• База для масштабирования. Поняв, почему эти страницы конвертируют, вы переносите удачные решения (структуру, призывы к действию, блоки доверия) на другие страницы сайта.

Особый случай: страницы благодарности (/thankyou/) — смотрите на предыдущую страницу

Отсортировав страницы по конверсиям, вы почти наверняка увидите вверху страницу вроде /thankyou/, /spasibo/, /order-received/ или /blagodarim/. Интуитивно хочется броситься оптимизировать именно её — ведь «на ней больше всего конверсий». Это ловушка.

Страница благодарности — это служебная страница. Пользователь попадает на неё уже после того, как оставил заявку или оформил заказ. Она показывает огромное количество конверсий лишь потому, что на неё ведёт каждое успешное действие на сайте, а не потому, что сама привлекает трафик из поиска. Её никто не ищет в Google, на неё не стоит наводить позиции — оптимизировать её под SEO бессмысленно.

Но эта страница очень полезна как указатель: она подсказывает, какую страницу нужно оптимизировать вместо неё. Ведь перед тем как нажать «Отправить», пользователь был на другой странице — той, что его убедила. Именно предыдущая страница сделала всю работу и является настоящим кандидатом на оптимизацию. Задача — найти её.

В Google Analytics 4 это делается так:

Вариант А (быстро):
  Отчёты → Взаимодействие → Страницы и экраны
  └─ найти /thankyou/ → добавить дополнительный параметр «Целевая страница»
     → увидите, с какой страницы начиналась сессия с конверсией

Вариант Б (точно):
  Исследовать → Исследование путей (Path exploration)
  └─ задать КОНЕЧНУЮ точку = /thankyou/
  └─ шаг −1 покажет страницы, с которых пользователи переходили на благодарность
     → это и есть реальные страницы-конвертеры для оптимизации

Например, если в шаге −1 перед /thankyou/ чаще всего стоят главная страница / и /tseny/ — то оптимизировать нужно именно их, а не страницу благодарности. Так список «золотого фонда» из Шага 2 становится точнее: вы заменяете служебные страницы на те реальные страницы, что приводят к конверсии.

Тот же отчёт с добавленным вторичным параметром «Целевая страница» и фильтром по /thankyou/. Видно, с каких страниц начинались сессии, завершившиеся конверсией: чаще всего это главная / (844 конверсии, 63,5%), далее более глубокие страницы. Именно эти предыдущие страницы — реальные кандидаты на оптимизацию, а не страница благодарности.

Какие страницы исключить из списка

По той же логике, что и страница благодарности, из списка на SEO-оптимизацию стоит убрать все служебные и транзакционные страницы — на них не идут из поиска, поэтому поднимать их позиции нет смысла:

• Страницы благодарности и подтверждения — /thankyou/, /order-received/, /spasibo/.
• Корзина и оформление заказа — /cart/, /checkout/.
• Личный кабинет, вход, регистрация — /my-account/, /login/.
• Технические и системные URL — страницы поиска по сайту, фильтры с параметрами, демо- и тестовые страницы (например /thankyou-demo/).
• Корневые языковые версии как «страница» — /en/, /ru/: это не отдельная контентная страница, а вход в локаль; анализируйте конкретные страницы внутри неё.

Как составить финальный список страниц для оптимизации

Сведите всё воедино в простую таблицу приоритетов. Сначала — то, что уже конвертирует; дальше — страницы с потенциалом; служебные — прочь.

После оптимизации отслеживайте динамику показов и позиций в Google Search Console, а конверсии — в GA4. Так вы видите, сработали ли изменения, и при необходимости двигаетесь дальше по списку приоритетов.

Типичные ошибки при выборе страниц

• Оптимизировать страницу благодарности. Классическая ловушка: много конверсий на /thankyou/ ≠ ценность для SEO. Смотрите на предыдущую страницу.
• Начинать с главной «потому что она главная». Главная не всегда лучше всего конвертирует под конкретные запросы; решение должна диктовать аналитика, а не интуиция.
• Ориентироваться только на просмотры. Много просмотров без конверсий — это ещё не приоритет. Ценность — в ключевых событиях и доходе.
• Брать слишком короткий период. 7 дней — мало и шумно. 90 дней дают стабильнее картину сезонности и поведения.
• Игнорировать служебные и тестовые страницы в списке. Демо-, тестовые и системные URL искажают топ — их нужно отфильтровать сразу.

Частые вопросы (FAQ)

С каких страниц начинать SEO-оптимизацию?

С тех, что уже дают конверсии по данным Google Analytics 4. Они доказали коммерческую ценность, поэтому даже небольшой рост позиций и трафика быстро превращается в заявки или доход. Улучшать работающую страницу — быстрее и безопаснее, чем раскручивать новую с нуля.

Как найти страницы с конверсиями в Google Analytics 4?

Откройте Отчёты → Взаимодействие → Страницы и экраны и отсортируйте таблицу по столбцу «Количество ключевых событий». Для магазина сортируйте по «Общему доходу». Сверху окажутся страницы, приносящие больше всего результата.

Почему не стоит оптимизировать страницу благодарности (/thankyou/)?

Это служебная страница, на которую пользователь попадает после конверсии. Она показывает много конверсий лишь потому, что на неё ведёт каждое успешное действие, а не потому, что привлекает трафик из поиска. Оптимизируйте страницу, которая ей предшествовала.

Как в GA4 увидеть, какая страница предшествовала /thankyou/?

Быстро — добавьте дополнительный параметр «Целевая страница» в отчёте Страницы и экраны. Точно — в Исследовании путей задайте /thankyou/ конечной точкой и посмотрите шаг −1. Эти предыдущие страницы добавляйте в список на оптимизацию.

Нужно ли оптимизировать все страницы сайта?

Нет. Ресурс ограничен, поэтому двигайтесь по приоритету: сначала конверсионные страницы, затем с потенциалом, дальше остальные. Служебные страницы (корзина, оформление, благодарность, кабинет) исключают вовсе.

Сортировать по количеству конверсий или по доходу?

Для интернет-магазина с электронной торговлей — по доходу (учитывает количество и сумму). Для услуг и лидогенерации — по количеству ключевых событий. Идеально — смотреть оба показателя вместе.