Як вибрати сторінки для SEO оптимізації

Оптимізувати всі сторінки сайту одразу — неможливо й невигідно. Щоб SEO дало результат швидше, почніть зі сторінок, які вже працюють: за даними Google Analytics знайдіть ті, що вже приносять конверсії, відсортуйте їх за кількістю заявок або доходом і оптимізуйте насамперед їх. Окремий лайфхак — сторінки-подяки (/thankyou/): їх оптимізувати не треба, але вони підказують, яку сторінку оптимізувати замість них. Нижче — покроковий метод вибору сторінок для оптимізації.

Чому не варто оптимізувати всі сторінки одразу

На середньому сайті — десятки, а то й тисячі сторінок. Бюджет, час спеціаліста й «терпіння» пошуковика обмежені, тому намагатися підтягнути в топ усе підряд — це розпорошити ресурс і не отримати помітного результату ніде. Грамотне SEO завжди починається з пріоритезації: які сторінки чіпати першими, щоб віддача була максимальною й швидкою.

Поширена помилка — починати з найвисокочастотніших запитів або з головної сторінки «бо вона головна». Набагато прибутковіша логіка інша: спочатку працюємо з тим, що вже приносить гроші. Знайти такі сторінки допомагає звичайна аналітика — Google Analytics 4, яку, найімовірніше, уже встановлено на вашому сайті. Якщо ще ні — почніть з гайда як встановити Google Analytics.

Метод: вибираємо сторінки за даними, а не «на око»

Суть методу проста: ми не вгадуємо, які сторінки «важливі», а беремо реальні дані про поведінку й конверсії. Сторінка, що вже дає заявки чи продажі, — це перевірений актив. Вона довела, що її контент і пропозиція працюють, що користувачі доходять до дії. Підняти таку сторінку в пошуку на кілька позицій — означає привести на вже конвертуючий шаблон більше людей. Результат приходить швидше, ніж коли ви «вирощуєте» нову сторінку з нуля.

Щоб конверсії взагалі було видно, у GA4 мають бути налаштовані ключові події (key events). Якщо ви ще не позначили заявки, дзвінки чи покупки як конверсії — зробіть це за гайдом про налаштування подій у Google Analytics 4. Без цього таблиця сторінок покаже лише перегляди, але не цінність.

Крок 1. Знайдіть сторінки, які вже дають конверсії

У Google Analytics 4 відкрийте звіт зі сторінками й екранами:

Звіти → Залучення → Сторінки й екрани
  └─ період: останні 90 днів (досить даних, але ще актуально)
  └─ у таблиці натиснути заголовок стовпця «Кількість ключових подій»
     → сторінки відсортуються за кількістю конверсій (за спаданням)

У лівому меню GA4 відкрийте блок «Взаємодія» (Engagement) і виберіть «Сторінки й екрани» — це звіт з усіма сторінками сайту та їхніми показниками.

Звіт, відсортований за стовпцем «Основні події» (конверсії). Угорі — сторінки з найбільшою кількістю конверсій. Зверніть увагу: перше місце посідає службова сторінка /thankyou/ (1 135 конверсій) — її легко прийняти за найважливішу, хоча оптимізувати треба не її (про це нижче).

У таблиці кожен рядок — це сторінка (її шлях, наприклад /kontakty/ чи /paket-ekstern/), а в стовпцях — перегляди, час взаємодії, кількість ключових подій (це і є конверсії) і загальний дохід. Відсортувавши за конверсіями, ви одразу бачите сторінки, які реально приносять бізнесу результат.

Крок 2. Відсортуйте за кількістю конверсій або доходом

Тепер визначтеся, за яким показником сортувати:

• Кількість ключових подій (конверсій) — універсальний показник. Підходить для послуг, B2B, лідогенерації, де GA4 не рахує дохід, а цінність — це заявка, дзвінок або форма.
• Загальний дохід — найточніший орієнтир для інтернет-магазинів з налаштованою електронною торгівлею. Він враховує не лише кількість, а й суму покупок: сторінка з 10 дорогими замовленнями цінніша за сторінку зі 100 дешевими.

Випишіть 10–20 верхніх сторінок зі списку — це ваш «золотий фонд». Саме з них починається робота: технічна оптимізація, доопрацювання Title і meta, розширення контенту, перелінковка, робота над Core Web Vitals. Кожне покращення тут множиться на вже наявну конверсійність.

Чому починати саме з конверсійних сторінок

• Швидший результат. Сторінка вже в індексі й має позиції — її простіше підняти на кілька пунктів, ніж вивести нову з нуля. А кожен новий відвідувач одразу потрапляє на конвертуючий шаблон.
• Менший ризик. Ви працюєте з перевіреним активом: відомо, що пропозиція й контент «продають». Гроші на оптимізацію вкладаються в те, що вже окупається.
• Зрозуміла окупність. Зростання трафіку на конверсійній сторінці легко перерахувати в додаткові заявки чи дохід — це найпростіший спосіб довести цінність SEO бізнесу.
• База для масштабування. Зрозумівши, чому ці сторінки конвертують, ви переносите вдалі рішення (структуру, заклики до дії, блоки довіри) на інші сторінки сайту.

Особливий випадок: сторінки-подяки (/thankyou/) — дивіться на попередню сторінку

Відсортувавши сторінки за конверсіями, ви майже напевно побачите вгорі сторінку на кшталт /thankyou/, /spasibo/, /order-received/ чи /dyakuyemo/. Інтуїтивно хочеться кинутися оптимізувати саме її — адже «на ній найбільше конверсій». Це пастка.

Сторінка подяки — це службова сторінка. Користувач потрапляє на неї вже після того, як залишив заявку чи оформив замовлення. Вона показує величезну кількість конверсій лише тому, що на неї веде кожна успішна дія на сайті, а не тому, що сама залучає трафік із пошуку. Її ніхто не шукає в Google, на неї не варто наводити позиції — оптимізувати її під SEO безглуздо.

Але ця сторінка дуже корисна як покажчик: вона підказує, яку сторінку треба оптимізувати замість неї. Адже перед тим, як натиснути «Надіслати», користувач був на іншій сторінці — тій, що його переконала. Саме попередня сторінка зробила всю роботу і є справжнім кандидатом на оптимізацію. Завдання — знайти її.

У Google Analytics 4 це робиться так:

Варіант А (швидко):
  Звіти → Залучення → Сторінки й екрани
  └─ знайти /thankyou/ → додати вторинний параметр «Цільова сторінка»
     → побачите, з якої сторінки починалася сесія, що завершилась конверсією

Варіант Б (точно):
  Переглянути → Дослідження → Дослідження шляхів (Path exploration)
  └─ задати КІНЦЕВУ точку = /thankyou/
  └─ крок −1 покаже сторінки, з яких користувачі переходили на подяку
     → це і є реальні сторінки-конвертери для оптимізації

Наприклад, якщо в кроці −1 перед /thankyou/ найчастіше стоять головна сторінка / та /paket-ekstern/ — то оптимізувати треба саме їх, а не сторінку подяки. Так список «золотого фонду» з Кроку 2 стає точнішим: ви заміняєте службові сторінки на ті реальні сторінки, що приводять до конверсії.

Той самий звіт із доданим вторинним параметром «Цільова сторінка» та фільтром по /thankyou/. Видно, з яких сторінок починалися сесії, що завершилися конверсією: найчастіше це головна / (844 конверсії, 63,5%), далі /dlya-uchniv-zakordonom/, /tsiny/, /paket-ekstern/. Саме ці попередні сторінки — реальні кандидати на оптимізацію, а не сторінка подяки.

Які сторінки виключити зі списку

За тією самою логікою, що й сторінка подяки, зі списку на SEO-оптимізацію варто прибрати всі службові й транзакційні сторінки — на них не йдуть із пошуку, тож піднімати їх позиції немає сенсу:

• Сторінки подяки й підтвердження — /thankyou/, /order-received/, /spasibo/.
• Кошик і оформлення замовлення — /cart/, /checkout/.
• Особистий кабінет, вхід, реєстрація — /my-account/, /login/.
• Технічні та системні URL — сторінки пошуку по сайту, фільтри з параметрами, демо- й тестові сторінки (наприклад /thankyou-demo/).
• Кореневі мовні версії як «сторінка» — /en/, /ru/: це не окрема контентна сторінка, а вхід у локаль; аналізуйте конкретні сторінки всередині неї.

Як скласти фінальний список сторінок для оптимізації

Зведіть усе докупи в просту таблицю пріоритетів. Спочатку — те, що вже конвертує; далі — сторінки з потенціалом; службові — геть.

Після оптимізації відстежуйте динаміку показів і позицій у Google Search Console, а конверсії — у GA4. Так ви бачите, чи спрацювали зміни, і за потреби рухаєтеся далі за списком пріоритетів.

Типові помилки при виборі сторінок

• Оптимізувати сторінку подяки. Класична пастка: багато конверсій на /thankyou/ ≠ цінність для SEO. Дивіться на попередню сторінку.
• Починати з головної «бо вона головна». Головна не завжди найкраще конвертує під конкретні запити; рішення має диктувати аналітика, а не інтуїція.
• Орієнтуватися лише на перегляди. Багато переглядів без конверсій — це ще не пріоритет. Цінність — у ключових подіях і доході.
• Брати надто короткий період. 7 днів — замало й шумно. 90 днів дають стабільнішу картину сезонності й поведінки.
• Ігнорувати службові й тестові сторінки у списку. Демо-, тестові й системні URL спотворюють топ — їх треба відфільтрувати одразу.

Часті запитання (FAQ)

З яких сторінок починати SEO-оптимізацію?

З тих, що вже дають конверсії за даними Google Analytics 4. Вони довели комерційну цінність, тож навіть невелике зростання позицій і трафіку швидко перетвориться на заявки чи дохід. Покращувати працюючу сторінку — швидше й безпечніше, ніж розкручувати нову з нуля.

Як знайти сторінки з конверсіями в Google Analytics 4?

Відкрийте Звіти → Залучення → Сторінки й екрани і відсортуйте таблицю за стовпцем «Кількість ключових подій». Для інтернет-магазину сортуйте за «Загальним доходом». Зверху опиняться сторінки, що приносять найбільше результату.

Чому не варто оптимізувати сторінку подяки (/thankyou/)?

Це службова сторінка, на яку користувач потрапляє вже після конверсії. Вона показує багато конверсій лише тому, що на неї веде кожна успішна дія, а не тому, що залучає трафік із пошуку. Оптимізувати треба сторінку, що передувала їй.

Як у GA4 побачити, яка сторінка передувала /thankyou/?

Швидко — додати у звіті «Сторінки й екрани» вторинний параметр «Цільова сторінка». Точно — у Дослідженні шляхів задати кінцевою точкою /thankyou/ і подивитися крок −1. Ці попередні сторінки й додавайте до списку на оптимізацію.

Чи потрібно оптимізувати всі сторінки сайту?

Ні. Ресурс обмежений, тому рухайтеся за пріоритетом: спершу конверсійні сторінки, потім сторінки з потенціалом, далі решта. Службові сторінки (кошик, оформлення, подяка, кабінет) виключають зовсім.

За чим сортувати — за кількістю конверсій чи за доходом?

Для інтернет-магазину з електронною торгівлею — за доходом (він враховує і кількість, і суму). Для послуг і лідогенерації — за кількістю ключових подій. Ідеально — дивитися обидва показники разом.