Shopify будет передавать в Google Analytics больше событий: что меняется с 17 августа 2026

С 17 августа 2026 года приложение Google & YouTube в Shopify начнёт отправлять в Google Analytics больше событий электронной коммерции: добавляются view_item_list, view_cart, remove_from_cart и add_shipping_info, а пять уже собираемых событий получат новые параметры — sku, variant_id, coupon, payment_type, market_id и другие. Все события от приложения теперь будут помечаться новым параметром shopify_event_name. Делать ничего не нужно — изменение включается автоматически. Именно поэтому стоит заранее проверить, не задублируются ли события с вашим собственным отслеживанием.

Что меняется с 17 августа 2026 года

Приложение Google & YouTube — это официальный канал, которым магазин на Shopify передаёт данные в экосистему Google: товары в Merchant Center, конверсии в Google Ads и события в Google Analytics. Ранее в 2026 году это же приложение научилось отправлять событие purchase напрямую с серверов Shopify. Теперь Google расширяет набор событий, которые приложение передаёт в GA4.

С 17 августа 2026 года в Google Analytics начнут поступать четыре новых события:

Это именно те звенья, которых раньше не хватало в стандартной связке Shopify → GA4. Без них воронка выглядела дырявой: был просмотр товара, было добавление в корзину и была покупка — но не было ни просмотра категории, ни поведения внутри корзины, ни шага с адресом доставки. Теперь полная воронка собирается без отдельной настройки Google Tag Manager.

Новый параметр shopify_event_name

Вместе с новыми событиями Google добавляет технический параметр shopify_event_name. Его получат все события, которые отправляет приложение Google & YouTube в рамках этого обновления. Значение параметра — оригинальное название события Shopify, которое вызвало событие в Google Analytics.

event: view_item_list
  shopify_event_name: collection_viewed

event: view_cart
  shopify_event_name: cart_viewed

Зачем он нужен: этот параметр — единственный надёжный способ отличить события от приложения от событий, которые отправляет ваш собственный код, контейнер GTM, кастомный Shopify Web Pixel или стороннее приложение отслеживания. Если в отчётах вдруг «поедут» цифры, именно по shopify_event_name вы поймёте, откуда пришли лишние события.

Что добавляется к пяти существующим событиям

Кроме новых событий, Google расширяет состав данных в пяти событиях, которые приложение собирает уже сейчас:

Для аналитики это ощутимый шаг вперёд. sku и variant_id наконец позволяют сопоставлять данные GA4 с учётной системой и смотреть эффективность на уровне конкретного размера или цвета, а не «карточки товара вообще». coupon открывает сквозной анализ промокодов — от просмотра до покупки. payment_type показывает, какой платёжный шлюз реально доводит до оплаты. market_id пригодится магазинам на Shopify Markets, продающим в нескольких странах.

Что это даёт на практике

• Полная воронка корзины без кода. Цепочка view_item_list → view_item → add_to_cart → view_cart → begin_checkout → add_shipping_info → add_payment_info → purchase собирается «из коробки».
• Видно, где именно теряются деньги. Событие remove_from_cart в паре с view_cart показывает, какие товары выбрасывают из корзины — часто это сигнал о цене доставки или сроках.
• Шаг доставки перестаёт быть чёрным ящиком. add_shipping_info даёт точку отсчёта, чтобы измерить отсев именно на этапе адреса и способа доставки.
• Аудитории для рекламы становятся точнее. «Посмотрел корзину, но не начал оформление» — теперь стандартная аудитория GA4, доступная для Google Ads.
• Товарная аналитика на уровне вариантов. sku и variant_id во всех ключевых событиях воронки.

На что обратить внимание: четыре риска

1. Дублирование событий

Это главный риск. Если в вашем магазине уже настроено собственное отслеживание — контейнер Google Tag Manager, кастомный Shopify Web Pixel или стороннее приложение, которое само отправляет view_cart, remove_from_cart или view_item_list, — после 17 августа эти события начнут поступать дважды. Последствия: завышенное количество событий, сломанные коэффициенты воронки, искажённые товарные метрики и неправильные размеры аудиторий ремаркетинга. GA4 не дедуплицирует такие события автоматически — в отличие от purchase, где дедупликация работает по transaction_id.

2. Перемаппинг total → value в add_payment_info

Раньше приложение передавало в событии add_payment_info нестандартный параметр total. Теперь он становится стандартным value. Если у вас есть кастомные определения в GA4, исследования, отчёты Looker Studio или SQL-запросы в BigQuery, опирающиеся на total, — они просто перестанут получать данные. Изменение не «сломает» сбор, но тихо обнулит показатель в ваших отчётах.

3. Лимиты кастомных параметров и счёт GA4 360

Часть новых параметров (coupon, payment_type, affiliation) — стандартные для GA4 и попадают в отчёты сами. А вот sku, variant_id, market_id и shopify_event_name — нестандартные: чтобы увидеть их в отчётах, их нужно зарегистрировать как специальные параметры. В бесплатной версии GA4 действует лимит 50 специальных параметров на уровне события, так что в больших аккаунтах придётся выбирать. Отдельно Google предупреждает: больший объём событий может увеличить месячный счёт клиентам Google Analytics 360 — в зависимости от активности сайта.

4. Разрыв в исторических сравнениях

17 августа общее количество событий в ресурсе скакнёт — просто потому, что событий стало больше. Сравнения «месяц к месяцу» и «год к году» по общему количеству событий, а также любые оповещения об аномалиях по объёму событий дадут ложный сигнал. Самое простое решение — сразу поставить аннотацию в GA4 на 17 августа 2026 года, чтобы через полгода не искать причину скачка.

Как отфильтровать лишние события

Google прямо предлагает использовать shopify_event_name для фильтрации. На практике это означает такой порядок действий:

1. Зарегистрировать shopify_event_name как специальный параметр уровня события в GA4: Администратор → Специальные определения → Создать специальный параметр.
2. Использовать его в сегментах, сравнениях и исследованиях, чтобы отделить события от приложения от ваших собственных.
3. Если в аккаунте подключён BigQuery — фильтровать по этому параметру в запросах, это самый точный вариант.

Важный нюанс, о котором стоит знать заранее: в GA4 нет встроенного фильтра, который прекращает сбор произвольного события по значению параметра — фильтры данных на уровне ресурса работают только для внутреннего трафика и трафика разработчиков. То есть shopify_event_name помогает разделить данные в отчётах, но не мешает им поступать.

Радикальный вариант — отключить интеграцию с Google Analytics в настройках приложения Google & YouTube в админке Shopify. Но тогда исчезнут и purchase, и остальные данные, на которые вы уже опираетесь. Это решение на случай, когда у вас есть полноценное собственное отслеживание и приложение дублирует его целиком.

Чек-лист: что сделать до 17 августа

1. Составьте перечень всего, что уже шлёт события в GA4. Приложение Google & YouTube, собственный GTM, Shopify Web Pixel, сторонние приложения аналитики — всё вместе.
2. Проверьте пересечение. Если что-то из вашего стека уже отправляет view_cart, remove_from_cart, view_item_list или add_shipping_info — после 17 августа это будет дубль. Отключите свою версию события или оставьте её, а фильтруйте уже событие от приложения.
3. Найдите всё, что опирается на total в событии add_payment_info: кастомные определения, исследования, дашборды Looker Studio, запросы BigQuery. Переведите на value.
4. Зарегистрируйте новые параметры как специальные определения: shopify_event_name — обязательно, sku, variant_id, market_id — по необходимости. Проверьте остаток лимита в 50 параметров.
5. Поставьте аннотацию в GA4 на 17.08.2026 и предупредите всех, кто смотрит отчёты, что скачок количества событий — ожидаемый.
6. После 17 августа сделайте контрольную проверку в режиме реального времени и DebugView: есть ли новые события, нет ли дублей, заполнены ли sku и variant_id.

Если вы ведёте и другие магазины не на Shopify, логика проверки та же — мы разбирали её на примере отслеживания дохода и транзакций GA4 в WooCommerce.

Взгляд Spilno Agency

Это редкий случай, когда изменение от Google действительно упрощает жизнь: то, за что раньше платили разработчику и вручную собирали в Google Tag Manager, теперь приедет само. Для магазинов, которые до сих пор жили на «трёх событиях и покупке», это буквально бесплатный апгрейд аналитики. Но именно автоматичность и есть ловушка: включится оно у всех, а вот удвоенные счётчики получат те, кто когда-то заботливо настроил собственный трекинг и давно о нём не вспоминал. Наша рекомендация проста: до 17 августа потратить час на инвентаризацию того, что шлёт события в ваш ресурс, — это дешевле, чем потом полгода объяснять руководству, почему конверсия корзины вдруг «упала вдвое».

Частые вопросы (FAQ)

Какие новые события Shopify появятся в Google Analytics 17 августа 2026 года?

Четыре: view_item_list (просмотр коллекции), view_cart (просмотр корзины), remove_from_cart (удаление товара из корзины) и add_shipping_info (ввод адреса или данных доставки на чекауте). Их отправляет приложение Google & YouTube в Shopify.

Нужно ли что-то настраивать, чтобы получать новые события?

Нет. Google прямо указывает, что никаких действий не требуется — дополнительные события начнут поступать автоматически. Настройки понадобятся в другом: чтобы увидеть нестандартные параметры в отчётах и чтобы не получить дублирование с собственным отслеживанием.

Что такое параметр shopify_event_name и зачем он?

Это новый параметр, который получат все события от приложения Google & YouTube. Его значение — оригинальное название события Shopify, например collection_viewed или cart_viewed. Он нужен, чтобы отличить события от приложения от событий вашего собственного трекинга и фильтровать их в отчётах GA4.

Могут ли события задублироваться после обновления?

Да, это главный риск. Если у вас уже настроен собственный Google Tag Manager, кастомный Shopify Web Pixel или стороннее приложение, отправляющее те же события, после 17 августа они будут поступать дважды. GA4 не дедуплицирует их автоматически — дедупликация работает только для purchase по transaction_id.

Повлияет ли обновление на стоимость Google Analytics?

Для бесплатной версии GA4 — нет. Google предупреждает, что дополнительные события могут увеличить месячный счёт клиентам Google Analytics 360, и размер изменения зависит от активности сайта.

Как исключить новые события из отчётов Google Analytics?

Зарегистрируйте shopify_event_name как специальный параметр уровня события и используйте его в сегментах, сравнениях, исследованиях или в запросах BigQuery. Полностью прекратить сбор этих событий можно только отключением интеграции с Google Analytics в настройках приложения Google & YouTube — но тогда исчезнут и все остальные данные, включая purchase.

Что меняется в событии add_payment_info?

Добавляются value, payment_type (платёжный шлюз), перечень товаров корзины и coupon. Кроме того, нестандартный параметр total перемаплен на стандартный value — так что все кастомные определения, отчёты и запросы, опиравшиеся на total, нужно перевести на value.