Реклама в Pinterest у 2026 році: усі формати, бюджети та налаштування

Pinterest у 2026 році — це понад 537 млн активних користувачів на місяць, із яких 85% щотижня купують товар, побачений у Pin. Реклама в Pinterest працює інакше за Meta або TikTok: тут користувач уже шукає ідею і готовий до покупки. У цій інструкції — усі формати реклами Pinterest 2026, налаштування кампанії з нуля, бюджети та помилки, яких краще уникнути.

Що таке реклама в Pinterest і чому вона працює у 2026 році

Pinterest — це візуальна пошукова система, де користувачі шукають ідеї для рецептів, ремонту, гардеробу, подорожей, весіль, інтер’єру та подарунків. На відміну від Instagram чи TikTok, де люди гортають стрічку «просто так», у Pinterest люди приходять із наміром: знайти, спланувати, купити.

Що відбувається на платформі у 2026 році:

• 537+ млн користувачів на місяць — рекорд за всю історію платформи
• 40% — покоління Z, найшвидше зростаюча аудиторія
• 85% Pinners купують товар із Pin щотижня
• 96% запитів у Pinterest — без згадки бренду (тобто чиста аудиторія для нових бізнесів)
• Pinterest Performance+ — AI-кампанії, які самі обирають аудиторію, креативи й ставки (аналог Meta Advantage+)
• API for Conversions (CAPI) — серверне відстеження конверсій після обмежень iOS/Chrome

Pinterest — ідеальна платформа для ніш із візуальним продуктом: e-commerce, мода, краса, дім та інтер’єр, food, weddings, DIY, освіта, подорожі, фінансові послуги для жінок 25–44 та Gen Z.

Усі формати реклами Pinterest у 2026 році

Pinterest пропонує 10 рекламних форматів. Не всі однаково ефективні для різних цілей — обирайте під воронку.

1. Standard Pin (статичний промо-пін)

Базовий формат — звичайне зображення з заголовком і описом. Працює як просунутий Pin у стрічці й результатах пошуку. Найкраще співвідношення сторін — 2:3 (1000×1500 px). Підходить майже для всіх цілей: трафік, конверсії, бренд-впізнаваність.

2. Standard Video Pin

Відео тривалістю від 4 секунд до 15 хвилин (оптимально — 6–15 сек). Автовідтворення без звуку, тому ключове повідомлення має бути зрозумілим візуально. Формати: 1:1, 2:3, 9:16. Працює для всіх цілей, особливо для performance-кампаній на конверсії.

3. Max Width Video Pin (мобільний takeover)

Відео на весь екран мобільного пристрою — займає всю ширину стрічки, без полів. Преміум-формат для бренд-кампаній і запусків продуктів. Доступний для цілей Brand Awareness і Consideration.

4. Carousel Pin

Від 2 до 5 зображень, які користувач гортає свайпом. Кожна картка може мати свій URL — зручно для показу варіантів товару, етапів процесу або кількох продуктів однієї колекції. Формат: 1:1 або 2:3.

5. Idea Ads

Багатосторінковий вертикальний формат — аналог Stories або TikTok. До 20 сторінок із зображеннями, відео, текстовими нашаруваннями, музикою. Ідеальний для розповіді історії, туторіалу, гайду. Підходить для брендів, які роблять контент-маркетинг через Pinterest.

6. Collections Ads

Один великий головний візуал + 3 менші продуктові картки внизу. Тапка по будь-якій картці відкриває детальний showroom-екран. Найкращий формат для e-commerce з кількома схожими товарами — диванами, сукнями, аксесуарами.

7. Showcase Ads

Інтерактивний формат: один Pin містить кілька «карток» (tabs), які користувач перемикає. Дозволяє показати один бренд із різних боків — наприклад, лінійки продуктів, варіанти кольору або сценарії використання. Запущено для всіх рекламодавців у 2024 році.

8. Premiere Spotlight

Преміум-розміщення на верхній позиції домашньої стрічки Pinterest на 24 години. Гарантує до 50 млн імпресій залежно від ринку. Формат для великих запусків, кінопрем’єр, ритейл-сезонів. Купується через прямий продаж Pinterest, не через self-serve кабінет.

9. Shopping Ads (Product Pins)

Динамічні рекламні Pin, які тягнуть дані з каталогу товарів (ціна, наявність, відгуки). Працюють як Google Shopping у Pinterest: користувач бачить фото, ціну і одразу йде на сторінку товару. Обов’язкова умова — завантажений Product Catalog у Pinterest Business.

10. Quiz Ads (інтерактивні)

Формат запитання-відповіді, де користувач відповідає на 2–3 запитання, а потім отримує персоналізовану рекомендацію. Найкраще працює для краси, моди, fitness, fintech-сервісів. Підвищує залученість у 2–4 рази порівняно зі звичайним Pin.

Цілі кампаній: під яку задачу обирати формат

Pinterest пропонує 6 цілей кампанії. Бюджет розподіляється по-різному для кожної.

• Brand Awareness — показ якомога більшій кількості людей. Платіть за CPM. Формати: Standard Pin, Video, Max Width Video, Idea Ads
• Video Views — оптимізація на перегляди відео. Платіть за CPV (cost per view). Формати: усі відеоформати
• Consideration (Traffic) — кліки на сайт. Платіть за CPC. Формати: усі Pin, Carousel, Collections
• Conversions — покупки, ліди, реєстрації. Потрібен встановлений Pinterest Tag + CAPI. Формати: усі
• Catalog Sales — продажі з каталогу. Формати: Shopping Ads, Collections, Carousel
• Offline Sales (бета) — продажі офлайн через інтеграцію CRM

Як налаштувати рекламу в Pinterest: 7 кроків

Крок 1. Створіть Pinterest Business акаунт

Перейдіть на business.pinterest.com і натисніть Create account. Якщо у вас уже є особистий профіль — можна конвертувати його в бізнес-акаунт через налаштування. Підтвердіть домен сайту через мета-тег або DNS, щоб отримати доступ до аналітики й розширених форматів.

Крок 2. Встановіть Pinterest Tag і CAPI

Pinterest Tag — це піксель для відстеження конверсій. У 2026 році обов’язково додавати ще й API for Conversions (CAPI) — серверний канал даних. Без CAPI ви втрачаєте 20–40% конверсій через iOS-обмеження й блокування cookies.

1. В Ads Manager відкрийте Conversions → Pinterest Tag і скопіюйте код
2. Встановіть Pinterest Tag через GTM (рекомендовано) або вручну в <head>
3. Налаштуйте події: PageVisit, AddToCart, Checkout, Signup
4. Активуйте CAPI через Shopify, WooCommerce, Stape або кастомний сервер
5. Перевірте роботу через Pinterest Tag Helper у Chrome

Крок 3. Завантажте каталог товарів (для e-commerce)

Для Shopping Ads і Collections потрібен фід. Pinterest підтримує:

• Прямий feed (CSV, XML) — оновлення раз на добу
• Інтеграцію Shopify — синхронізація автоматична
• Інтеграцію WooCommerce — через офіційний плагін
• Завантаження через Pinterest API

Крок 4. Створіть кампанію в Ads Manager

Відкрийте ads.pinterest.com → Create campaign. Виберіть ціль (Brand Awareness, Traffic, Conversions тощо). Назвіть кампанію за маскою: [Локація]-[Категорія]-[Ціль]-[Дата], наприклад UA-Furniture-Conv-202610.

Крок 5. Налаштуйте групу оголошень (ad group)

На рівні ad group ви задаєте таргетинг, бюджет і ставки. Pinterest пропонує 4 типи таргетингу:

• Keywords — пошукові запити, які люди вводять у Pinterest (наприклад, «весільний декор», «капсульний гардероб»). До 2000 ключових слів на групу
• Interests — попередньо створені інтересові категорії (Pinterest сам класифікує користувачів)
• Demographics — стать, вік, локація, мова, пристрій
• Audiences — кастомні: List Customer (CRM-список), Visitor (ретаргетинг), Actalike (схожа аудиторія), Engagement (хто взаємодіяв із Pin)

Лайфхак Spilno Agency: на старті використовуйте broad keyword + interests. Pinterest краще навчається на широкому таргеті, ніж на вузькому списку ключів.

Крок 6. Завантажте креативи

Pinterest — візуальна платформа, тож креатив = 80% успіху. Правила:

1. Співвідношення 2:3 (1000×1500 px) — пріоритетне
2. Текст на зображенні має займати не більше 20% площі
3. Логотип в одному з кутів, не по центру
4. Високий контраст, яскраві фірмові кольори
5. Реалістичні фото або lifestyle-сцени працюють краще за студійні
6. Використовуйте Pinterest Trends для пошуку сезонних тем

Крок 7. Запустіть і моніторте

Запуск — це лише початок. Перші 7–14 днів кампанія проходить навчання (learning phase). У цей період не змінюйте ставки, креативи й таргетинг різко — Pinterest «забуде» дані. Дозвольте алгоритму отримати щонайменше 50 конверсій на ad group перед першими правками.

Скільки коштує реклама в Pinterest у 2026 році

Бюджети — нижчі за Meta й Google Ads, що робить Pinterest вигідним для тестування.

• CPM — від $2 до $10 (для США/EU), від $0.5 до $3 (для UA/PL ринків)
• CPC — від $0.10 до $1.50 залежно від ніші
• CPV (відео) — від $0.05 до $0.30
• CPA (конверсії) — від $5 до $50 для e-commerce
• Мінімальний бюджет ad group — $5/день для тестів, рекомендовано від $20/день

Premiere Spotlight — окрема історія: розміщення коштує від $50 000 до $1+ млн залежно від ринку й сезону. Це формат для великих брендів.

Pinterest Performance+ і AI-інструменти 2026

У 2024 Pinterest запустив Performance+ — аналог Meta Advantage+ Shopping. Це автоматизована кампанія, де AI обирає аудиторію, бюджет, ставки й тестує креативи. У 2026 році Performance+ покриває цілі Conversions і Catalog Sales і дає в середньому на 10–25% нижчий CPA, ніж ручні кампанії.

Доступні також інші AI-інструменти:

• Pinterest AI Background — генерує lifestyle-фони для продуктових фото (з 2024 року)
• Smart Bidding — автоматичні ставки під цільову CPA або ROAS
• Predictive Audiences — AI визначає аудиторію зі схожою купівельною поведінкою без вашого списку
• Brand Suitability AI — фільтр контексту, де показуються ваші Pin

5 типових помилок при запуску реклами Pinterest

1. Креатив у форматі 1:1 замість 2:3 — квадратне зображення займає менше місця у стрічці й програє вертикальному за CTR на 20–40%.
2. Запуск без Pinterest Tag і CAPI — без піксель-даних алгоритм не вміє оптимізувати під конверсії. Ставки ростуть, а ROAS падає.
3. Втручання у кампанію в перші 7 днів — зміни ставок, креативів чи таргетингу скидають learning phase. Pinterest починає навчання спочатку.
4. Вузький таргетинг із самого старту — 50 ключових слів і 1 інтерес — це не «точність», це «голод». Алгоритм не отримує даних. Починайте з broad + interests.
5. Один креатив на ad group — Pinterest рекомендує 2–4 креативи на групу для A/B-тесту. Алгоритм сам обере найкращий і перенаправить бюджет.

Часті запитання (FAQ)

Чи варто запускати рекламу Pinterest для українського ринку?

Так, але з нюансом. Українська аудиторія Pinterest менша за Instagram (близько 2–3 млн активних користувачів), однак середній чек і конверсія для ніш «дім, краса, мода, рукоділля» — вищі. Pinterest також ідеально підходить для українських брендів, які експортують у ЄС та США.

Чи можна запустити рекламу Pinterest без сайту?

Технічно — так, можна вести трафік у Pinterest-профіль (Brand Awareness, Engagement). Але без сайту неможливо відстежити конверсії й використовувати Performance+. Для продажів сайт або хоча б landing page — обов’язкова умова.

Чим Pinterest відрізняється від Instagram Ads і Meta Ads?

Користувачі Instagram гортають стрічку для розваги — їх треба перервати рекламою. Користувачі Pinterest шукають ідею — реклама виглядає як частина результатів пошуку. Через це CTR на Pinterest у середньому на 30–50% вищий, а CPA — нижчий для ніш із візуальним продуктом.

Що таке Pinterest Trends і як ним користуватися?

trends.pinterest.com — безкоштовний інструмент, який показує популярність ключових слів за останні 12 місяців із розбивкою по регіонах і демографії. Використовується для планування сезонних кампаній (різдво, валентин, back-to-school) і пошуку нових ніш.

Через скільки часу Pinterest Ads починає давати результат?

Імпресії й кліки — з перших годин. Конверсії — після learning phase (7–14 днів). Стабільний ROAS — на 4–8 тижні від запуску. Pinterest вимагає більше терпіння за Meta, але дає триваліший «довгий хвіст» — Pin живуть і продають місяці після завершення кампанії.

Як Spilno Agency веде Pinterest-рекламу

Ми запускаємо й супроводжуємо Pinterest Ads для e-commerce, фешн-, beauty- та інтер’єрних брендів на ринках України, Польщі, ЄС і США. Наш підхід — від встановлення Pinterest Tag і CAPI до щотижневих звітів із розбивкою по форматах і ROAS-коридору. Якщо потрібен запуск Pinterest з нуля або аудит наявних кампаній — пишіть нам.