Гайди

Google Analytics: що це за сервіс та які альтернативи існують

| 23 Тра 2026 Оновлено: 24 Тра 2026 | 2 хв читання 0 переглядів
Google Analytics: що це та альтернативи — огляд GA4 2026

Google Analytics — це безкоштовний сервіс веб-аналітики від Google, який збирає дані про відвідувачів сайту, їх поведінку та джерела трафіку. GA4 — четверта і актуальна версія платформи, яка замінила Universal Analytics з липня 2023 року. У цьому матеріалі — повний огляд сервісу та 6 найкращих альтернатив для різних потреб.

Що таке Google Analytics

Google Analytics (GA4) — це платформа веб-аналітики від Google, яка відстежує та звітує про трафік веб-сайтів і мобільних додатків. Сервіс безкоштовний для більшості бізнесів і надає детальну статистику про:

  1. Аудиторію — хто відвідує ваш сайт (демографія, пристрої, географія)
  2. Поведінку — які сторінки переглядають, скільки часу проводять, що клікають
  3. Залучення — звідки приходять відвідувачі (пошук, соцмережі, реклама, прямі заходи)
  4. Конверсії — які дії виконують (покупки, заповнення форм, дзвінки)

Google Analytics 4 (GA4) — четверте покоління платформи, яке компанія запустила у 2020 році. З 1 липня 2023 року стара версія (Universal Analytics) перестала збирати дані, і GA4 став єдиним актуальним рішенням від Google.

Ключові можливості Google Analytics 4

Модель на основі подій

На відміну від попереднього Universal Analytics, GA4 використовує модель на основі подій (event-based). Кожна дія користувача — перегляд сторінки, кліки, прокрутка, заповнення форми — записується як подія зі своїми параметрами. Це дає значно гнучкіші можливості для аналізу.

Крос-платформна аналітика

GA4 об’єднує дані з веб-сайту, iOS-додатку та Android-додатку в одному звіті. Ви можете бачити повний шлях користувача: наприклад, хтось познайомився з брендом через пошук у браузері, а потім здійснив покупку через мобільний додаток — GA4 відстежить увесь цей ланцюжок.

Машинне навчання та прогнозна аналітика

Google Analytics 4 включає вбудовані можливості штучного інтелекту:

  1. Прогнозна аналітика — передбачає ймовірність покупки або відтоку користувача
  2. Аномалії та інсайти — автоматично виявляє незвичайні зміни в даних
  3. Моделювання конверсій — заповнює прогалини в даних через блокувальники реклами та iOS обмеження

Kanали трафіку в GA4

Одна з найважливіших функцій GA4 — звіт «Залучення трафіку», який показує, звідки приходять відвідувачі сайту. GA4 автоматично розподіляє трафік за каналами:

GA4 Traffic Acquisition report — default channel groups with session data
  1. Organic Search — безкоштовний пошук (Google, Bing, DuckDuckGo та інші)
  2. Direct — прямі заходи (набрали URL вручну, закладки, деякі email-кліки)
  3. Paid Search — платна контекстна реклама (Google Ads, Microsoft Ads)
  4. Organic Social — публікації в соцмережах без оплати (Facebook, Instagram, LinkedIn)
  5. Referral — переходи з інших сайтів за посиланнями
  6. Email — кліки з email-розсилок (з UTM-мітками)
  7. Paid Shopping — товарна реклама в Google Shopping
  8. Paid Social — платна реклама у соцмережах (Meta Ads, TikTok Ads)
GA4 Source / Medium report — traffic breakdown by source/medium

Для коректного відстеження джерел трафіку рекомендується використовувати UTM-мітки у всіх маркетингових кампаніях. Це дозволяє бачити точне джерело кожного переходу в колонці «Джерело / Канал».

GA4 Acquisition Overview — traffic distribution by channel with chart

Інтеграція з BigQuery

GA4 (навіть у безкоштовній версії) дозволяє безкоштовно експортувати сирі дані в Google BigQuery — хмарне сховище даних Google. Це відкриває можливості для складного SQL-аналізу, побудови власних дашбордів у Looker Studio та зберігання необмеженої кількості даних без семплінгу.

Як встановити Google Analytics 4

Встановлення GA4 на сайт складається з кількох кроків:

  1. Створіть акаунт GA4 — перейдіть на analytics.google.com і натисніть «Почати вимірювання». Якщо вже є акаунт Universal Analytics — створіть новий ресурс GA4 всередині наявного акаунту.
  2. Додайте потік даних — виберіть «Веб-сайт», введіть URL та назву сайту.
  3. Встановіть тег — скопіюйте код відстеження (Measurement ID формату G-XXXXXXX) і додайте його на сайт через:
    • Google Tag Manager (рекомендовано)
    • Пряме вставлення в <head> сайту
    • Плагін для CMS (WordPress, Shopify, Wix)
  4. Перевірте відстеження — відкрийте звіт «В режимі реального часу» і переконайтесь, що дані надходять.

Детальніше про налаштування GA4 читайте в нашому гайді по Google Tag Manager.

Google Analytics 4 — платний чи безкоштовний?

Google Analytics 4 безкоштовний для переважної більшості сайтів. Стандартна версія GA4 включає:

  1. До 10 мільйонів подій на місяць
  2. До 2 мільйонів унікальних подій
  3. 14 місяців зберігання даних (з можливістю налаштування до 2, 6 або 14 місяців)
  4. Необмежену кількість ресурсів і потоків даних
  5. Безкоштовний BigQuery Export

Платна версія Google Analytics 360 (від $150,000/рік) призначена для великих корпорацій і надає вищі ліміти, гарантований SLA, необмежений семплінг та розширену підтримку.

Переваги і недоліки Google Analytics 4

Переваги GA4

  1. Безкоштовний — повноцінний функціонал без оплати
  2. Інтеграція з Google-екосистемою — Google Ads, Search Console, Merchant Center, Looker Studio
  3. Крос-платформна аналітика — веб + мобільний в одному місці
  4. BigQuery Export — доступ до сирих даних для глибокого аналізу
  5. AI-можливості — прогнозна аналітика, автоматичні інсайти
  6. Широка спільнота — величезна кількість документації, курсів, спеціалістів

Недоліки GA4

  1. Конфіденційність — дані зберігаються на серверах Google у США; вимоги GDPR потребують Consent Mode
  2. Складний інтерфейс — особливо для початківців після Universal Analytics
  3. Семплінг даних — у безкоштовній версії при великому трафіку дані можуть семплюватись
  4. Обмежений retention — максимум 14 місяців зберігання даних без BigQuery
  5. IP-адреси — автоматична анонімізація, але IP все одно проходить через Google

Альтернативи Google Analytics 4

Залежно від ваших потреб щодо конфіденційності, функціоналу та бюджету, існує кілька якісних альтернатив GA4:

Google Analytics 4 vs альтернативи: порівняння Matomo, Plausible, Mixpanel

1. Matomo (Piwik)

Matomo — найпопулярніша відкрита альтернатива Google Analytics. Доступна у двох варіантах:

  1. Self-hosted (безкоштовно) — встановлюється на власний сервер, дані повністю під вашим контролем
  2. Cloud (від €19/місяць) — хостингова версія без необхідності налаштовувати сервер

Matomo надає детальні звіти без семплінгу, підтримує GDPR «з коробки» і навіть має режим роботи без кукі. Підходить для компаній, яким важлива повна власність над даними.

2. Plausible Analytics

Plausible — легковагова, конфіденційна аналітика з відкритим кодом. Ключові особливості:

  1. Скрипт важить лише 1 KB (у 45 разів менше Google Analytics)
  2. Не використовує кукі та не збирає персональні дані
  3. 100% відповідає GDPR/CCPA без Consent Mode
  4. Self-hosted або хмарна версія (від $9/місяць)
  5. Простий, зрозумілий інтерфейс на одній сторінці

Найкращий вибір для блогів, SaaS-продуктів та компаній, що дбають про конфіденційність своїх відвідувачів.

3. Fathom Analytics

Fathom — ще одна privacy-first платформа аналітики (від $14/місяць). Схожа на Plausible, але має кілька унікальних переваг:

  1. Сервери розташовані в ЄС і Канаді (важливо для GDPR)
  2. Надійний uptime та швидке завантаження
  3. Підтримка кількох сайтів в одному акаунті
  4. Конвертер подій та цілей подібно до GA4

4. Mixpanel

Mixpanel — платформа продуктової аналітики (є безкоштовний план). Орієнтована не на веб-трафік, а на аналіз поведінки користувачів усередині продукту:

  1. Потужний аналіз воронок і шляхів користувача
  2. Сегментація за властивостями користувача
  3. Retention-аналіз та когортний аналіз
  4. Безкоштовний план до 20 мільйонів подій/місяць

Ідеально підходить для SaaS, мобільних додатків та продуктових команд.

5. Amplitude

Amplitude — платформа аналітики продукту корпоративного рівня (є безкоштовний план до 10 млн подій/місяць). Особливості:

  1. Глибокий аналіз поведінки користувачів
  2. Behavioral cohorts та session replay (на платних планах)
  3. Інтеграція з понад 200 інструментами
  4. Зручна для аналітиків, але потребує навчання

6. Microsoft Clarity

Microsoft Clarity — безкоштовний сервіс від Microsoft, який фокусується на якісній аналітиці поведінки:

  1. Записи сесій (session recordings) — перегляд реальних дій користувачів
  2. Теплові карти (heatmaps) — де клікають і як прокручують
  3. Аналіз розчарування (rage clicks, dead clicks)
  4. 100% безкоштовний, без обмежень трафіку

Детально про сервіс читайте у нашому огляді Microsoft Clarity.

Порівняльна таблиця: GA4 vs альтернативи

Канали трафіку в Google Analytics 4 — повний список
СервісЦінаGDPRКанали трафікуСкладністьНайкраще для
Google Analytics 4Безкоштовно⚠️ Потребує Consent Mode✅ ДетальноСередняБільшість сайтів
MatomoБезкоштовно / від €19✅ Повна✅ ДетальноСередняPrivacy-first бізнес
PlausibleВід $9/міс✅ З коробки⚠️ БазовоЛегкаБлоги, SaaS
FathomВід $14/міс✅ З коробки⚠️ БазовоЛегкаМалий бізнес
MixpanelБезкоштовно / від $28⚠️ Потребує налаштування❌ Не основнеВисокаSaaS, продукти
AmplitudeБезкоштовно / від $995⚠️ Потребує налаштування❌ Не основнеВисокаПродуктові команди
Microsoft ClarityБезкоштовно⚠️ Є нюанси❌ НемаєЛегкаUX-аналіз

Що вибрати: GA4 чи альтернативу?

Вибір залежить від ваших потреб:

  1. Більшість бізнесів → Google Analytics 4 (безкоштовно, найбільше даних, інтеграція з Google Ads)
  2. Якщо важлива конфіденційність → Matomo (self-hosted) або Plausible
  3. SaaS та продуктові компанії → Mixpanel або Amplitude (поряд з GA4)
  4. Аналіз UX та поведінки → Microsoft Clarity (безкоштовно, поруч з GA4)
  5. Малий бізнес без технічної команди → Plausible або Fathom

Для більшості українських компаній оптимальна комбінація: Google Analytics 4 + Microsoft Clarity. GA4 дає кількісну аналітику трафіку та конверсій, Clarity — якісну аналітику поведінки. Обидва безкоштовні.

Часті питання про Google Analytics

Чи можна використовувати Google Analytics в Україні?

Так, Google Analytics 4 доступний в Україні без обмежень. Google не виходив з українського ринку і всі сервіси компанії функціонують повноцінно.

Скільки часу зберігаються дані в GA4?

За замовчуванням — 2 місяці для даних про користувачів і 14 місяців для агрегованих звітів. Максимальний retention для користувацьких даних — 14 місяців. Для довготривалого зберігання — використовуйте BigQuery Export.

Чи потрібна згода на Google Analytics за GDPR?

Так. GA4 використовує кукі та обробляє персональні дані, тому для ЄС та України (GDPR-compliant) потрібна Consent Mode v2 від Google. Це банер згоди, який дозволяє або блокує передачу даних до GA4 залежно від вибору користувача.

Як перейти з Universal Analytics на GA4?

Universal Analytics вже не збирає нові дані (з липня 2023 року). Для міграції потрібно: створити новий ресурс GA4, встановити тег GA4 на сайт, налаштувати конверсії та перенести сегменти аудиторій. Старі дані з UA можна переглянути протягом певного часу, але нові надходитимуть тільки в GA4.

Яка різниця між GA4 і Universal Analytics?

Основні відмінності: GA4 базується на модель подій (а не сеансів/хітів), підтримує крос-платформну аналітику, має вбудований BigQuery Export, використовує machine learning та повністю переосмислений інтерфейс звітів.

Висновок

Google Analytics 4 — це найпотужніший безкоштовний інструмент веб-аналітики на ринку. Завдяки інтеграції з Google Ads, Search Console та BigQuery, GA4 є основою для будь-якої digital-стратегії. Для більшості українських компаній GA4 залишається вибором №1.

Якщо ж для вас критична конфіденційність даних або потрібна глибока продуктова аналітика — розгляньте Matomo (self-hosted), Plausible (простота) або Mixpanel/Amplitude (продуктова аналітика). Ці інструменти можуть доповнювати GA4, а не замінювати його.

Хочете налаштувати GA4 правильно або побудувати аналітику під ваш бізнес? Залиште заявку — команда Spilno Agency допоможе з налаштуванням, аудитом та навчанням роботі з Google Analytics 4.

Валерій Красько Spilno Agency Всі статті автора →

Залишились питання?

Розкажіть про задачу — відповімо по темі статті


Читайте також

← Повернутися до блогу