Продвижение
школы английского языка
Приведём новых учеников в вашу школу английского — для детей, подростков, взрослых или бизнес-курсов — через Google Ads, Google Business Profile и Meta Ads. В нашем реальном кейсе стоимость записи на пробный урок снизилась на 45% всего за 2 месяца.
Полный цикл интернет-маркетинга
для школы английского языка
Тот же подход, что дал −45% CPL в нашем кейсе — Search и DSA вместо Performance Max, чёткий лид-магнит и отслеживание реальных записей, а не «заявок».
Поисковые кампании на родителей и взрослых учеников, которые уже ищут курсы английского. В нашем кейсе именно Search и DSA — без Performance Max — дали качественные записи на пробный урок.
- Отдельные кампании на детей, подростков и взрослых
- Отслеживание конверсий до записи на пробный урок
- Минус-слова и контроль качества трафика
Оформление профиля школы в Google: уровни обучения, расписание групп, фото аудиторий, отзывы учеников и родителей. Канал, из которого школу находят «рядом» — бесплатно.
- Категория, уровни (Kids/Teens/Adults/Business)
- Фото аудиторий и преподавателей
- Работа с отзывами и Q&A
Ретаргетинг на родителей и взрослых учеников, которые интересовались школой, но не записались сразу. Долгий цикл принятия решения требует нескольких касаний.
- Ретаргетинг на посетителей сайта
- Lead Ads для быстрой записи на пробный урок
- Отзывы учеников в формате рекламы
Органический рост в поиске: страницы программ («английский для детей [город]», «бизнес-английский онлайн»), локальное SEO для офлайн-школ.
- Страницы программ по уровням и возрасту
- Локальные запросы для офлайн-групп
- Синхронизация сайта с Google Business Profile
Ведение Instagram и Facebook: уроки из жизни школы, успехи учеников, отзывы родителей, разговорные клубы. Формирует доверие ещё до первого звонка.
- Контент-план на месяц
- Reels с уроков и разговорных клубов
- Ответы на комментарии и сообщения
Ежемесячные отчёты с динамикой записей и CPL по каждой программе. Постоянная оптимизация кампаний на основе реальных записей, а не «лидов».
- Ежемесячный отчёт с динамикой записей
- Стоимость записи по каждой программе
- Рекомендации на следующий набор групп
Отдельная кампания на каждую возрастную группу
Родители ребёнка 6 лет и взрослый, который готовится к собеседованию на английском, — это разная аудитория, разные запросы и разный лид-магнит. Смешивать их в одной кампании — главная причина «мусорных» лидов.
Google Business Profile для школы английского
Родители и взрослые ученики ищут школу так же, как клиенты ищут мастера салона красоты — «рядом со мной», с фото, отзывами и актуальным расписанием групп. В нашем кейсе для салона красоты полное оформление профиля Google без единой гривны на рекламу дало рост просмотров в 6.6 раза за 2 месяца — тот же принцип работает и для языковых школ.
- ✓Уровни и форматы обучения — Kids, Teens, Adults, Business English, онлайн или офлайн группы
- ✓Фото аудиторий и преподавателей — родители и взрослые ученики выбирают визуально, ещё до звонка
- ✓Работа с отзывами — ответы на отзывы учеников повышают доверие и позицию в локальной выдаче Google
- ✓Посты и Q&A — анонсы новых групп, разговорных клубов, ответы на вопросы о стоимости и расписании
Как мы снизили CPL на 45%
за 2 месяца для школы английского
Клиент запускал рекламу через Performance Max: много лидов, но низкое качество — родители оставляли заявки, но до записи на пробный урок дело не доходило. Мы отключили PMax и сфокусировали бюджет на Search и DSA кампаниях с точным таргетингом на коммерческие запросы, а лид-магнитом сделали бесплатный пробный урок.
- Первые заявки — уже на 5-й день после запуска
- CPL месяц 1: 2000₴ за запись на пробный урок
- CPL месяц 2: 1100₴ — снижение на 45%
- Точное отслеживание конверсий в GA4 до реальной записи
записи на пробный урок
(было 2000₴)
от родителей
только Search и DSA
5 шагов к потоку записей на пробный урок
От брифинга до первых заявок от родителей — обычно 3–5 рабочих дней.
Анализируем профиль Google, сайт, текущую рекламу (если есть), конкурентов и уровни обучения школы.
Собираем семантику по возрастным группам, готовим Search и DSA кампании, настраиваем GA4 и запускаем первые кампании.
Уровни обучения, фото, посты, Q&A. Профиль усиливает рекламу и приводит заявки без бюджета.
Ретаргетинг на родителей и взрослых, не оставивших заявку, параллельно с работой над органическим поиском.
Ежемесячный отчёт с динамикой записей и CPL по возрастным группам. Масштабируем каналы, которые работают.
Почему реклама школы английского не работает
Эти ошибки стоят школам записей на пробный урок каждый месяц. Мы знаем, как их избежать.
PMax генерирует много лидов, но низкого качества — люди не доходят до записи на пробный урок. В нашем кейсе именно отключение PMax дало результат.
Родители ребёнка 6 лет и взрослый перед собеседованием — разная аудитория, разный лид-магнит. Нужна сегментация по возрастным группам.
Нет уровней обучения, фото, отзывов — школа не показывается по релевантным запросам «рядом», и ученики выбирают конкурента с полным профилем.
Без GA4 и передачи конверсий в Google Ads невозможно понять, какие кампании реально приводят учеников на пробный урок, а какие — лишь заявки.
Родители и взрослые ученики редко записываются с первого визита на сайт. Без ретаргетинга через Meta Ads школа теряет большинство заинтересованных.
Кампании работают одинаково весь год, без учёта дат старта новых групп — и бюджет тратится неэффективно между наборами.
FAQ: продвижение школы английского языка
Ответы на самые частые вопросы об интернет-маркетинге языковых школ и курсов английского
Заполнить группы новыми учениками
Расскажите о вашей школе английского — менеджер свяжется в течение 2 часов в рабочее время и предложит план продвижения.