Продвижение
учебного заведения
Приведём новых учеников в вашу частную школу, детский сад, языковой центр или на курсы через Google Ads, Google Business Profile, Meta Ads и SEO. Главный фокус — поисковая реклама на родителей, которые уже ищут заведение «рядом» или конкретную программу обучения.
Полный цикл интернет-маркетинга
для учебного заведения
От поисковой рекламы на родителей, которые ищут заведение прямо сейчас, до постоянного потока заявок на набор — закрываем все каналы привлечения учеников.
Поисковые кампании на родителей, которые уже ищут школу, сад или курсы. В нашем кейсе именно Search и DSA — а не Performance Max — дали качественные лиды и снизили CPL на 45%.
- Отдельные кампании на каждую программу обучения
- Отслеживание конверсий до записи на пробный урок
- Минус-слова и контроль качества трафика
Оформление и ведение профиля заведения в Google: категория, программы обучения, фото помещения, отзывы родителей. Это канал, из которого заведение находят «рядом» — бесплатно.
- Категории, описание программ, расписание и контакты
- Фото помещения, классов, преподавателей
- Работа с отзывами и Q&A
Органический рост в поиске: страницы программ («частная школа [город]», «языковые курсы для детей»), локальное SEO, оптимизация сайта заведения под запросы родителей.
- Страницы программ + локальные запросы
- Внутренняя перелинковка и скорость сайта
- Синхронизация сайта с Google Business Profile
Ретаргетинг на родителей, которые интересовались заведением, но ещё не оставили заявку. Долгий цикл принятия решения в образовании требует нескольких касаний — Meta Ads усиливает Google Ads.
- Ретаргетинг на посетителей сайта
- Lead Ads для быстрой записи на пробное занятие
- Отзывы учеников и родителей в формате рекламы
Ведение Instagram и Facebook: жизнь заведения, праздники, достижения учеников, отзывы родителей. Формирует доверие ещё до первого звонка.
- Контент-план на месяц
- Reels + Stories из жизни заведения
- Ответы на комментарии и сообщения
Ежемесячные отчёты с динамикой заявок, CPL по каждой программе и каналу. Постоянная оптимизация кампаний на основе данных, а не догадок.
- Ежемесячный отчёт с динамикой заявок
- Стоимость лида по каждой программе обучения
- Рекомендации на следующий набор
Google Business Profile для учебного заведения
Родители ищут школу, сад или курсы так же, как клиенты ищут мастера салона красоты — «рядом со мной», с фото, отзывами и актуальным расписанием. В нашем кейсе для салона красоты полное оформление профиля Google без единой гривны на рекламу дало рост просмотров в 6.6 раза за 2 месяца — тот же принцип работает и для заведений образования.
- ✓Категория и описание программ — частная школа, детский сад, языковая школа, курсы или кружок, с перечнем направлений и возрастных групп
- ✓Фото помещения и классов — родители выбирают визуально, ещё до звонка или экскурсии
- ✓Работа с отзывами — ответы на отзывы родителей повышают доверие и позицию в локальной выдаче Google
- ✓Посты и Q&A — анонсы набора, дни открытых дверей, ответы на типичные вопросы о стоимости и расписании
Школа английского языка: CPL снизился
на 45% за 2 месяца
Клиент запускал рекламу через Performance Max: много лидов, но низкое качество — родители оставляли заявки, но до записи на пробный урок дело не доходило. Мы отключили PMax и сфокусировали бюджет на Search и DSA кампаниях с точным таргетингом на коммерческие запросы.
Результат за 2 месяца: стоимость качественного лида (запись на пробный урок) снизилась с 2000₴ до 1100₴ (−45%), а первые заявки появились уже на 5-й день после запуска.
Читать полный кейс →качественного лида за 2 мес.
(было 2000₴)
от родителей
только Search и DSA
5 шагов к потоку заявок на набор
От брифинга до первых заявок от родителей — обычно 3–5 рабочих дней.
Анализируем профиль Google, сайт, текущую рекламу (если есть), конкурентов и программы обучения заведения.
Собираем семантику, готовим Search и DSA кампании, настраиваем отслеживание конверсий в GA4 и запускаем первые кампании.
Категории, программы, фото, посты, Q&A. Профиль усиливает рекламу и приводит заявки без бюджета.
Ретаргетинг на родителей, не оставивших заявку, параллельно с работой над органическим поиском.
Ежемесячный отчёт с динамикой заявок и CPL по программам. Масштабируем каналы, которые работают.
Почему продвижение учебного заведения не работает
Эти ошибки стоят заведениям заявок на набор каждый месяц. Мы знаем, как их избежать.
PMax генерирует много лидов, но низкого качества — люди не доходят до записи на пробный урок. Для образования с долгим циклом решения важнее качество, а не количество.
Детский сад и языковые курсы для подростков — разная аудитория и разный цикл принятия решения. Нужна сегментация по программам.
Нет категорий, фото, отзывов — заведение не показывается по релевантным запросам «рядом», и родители выбирают конкурента с полным профилем.
Без GA4 и передачи конверсий в Google Ads невозможно понять, какие кампании реально приводят учеников, а какие — лишь заявки без дальнейшей записи.
Родители редко оставляют заявку с первого визита на сайт. Без ретаргетинга через Meta Ads заведение теряет большинство заинтересованных.
Кампании работают одинаково весь год, без учёта сезонности набора — и бюджет тратится неэффективно вне активного периода поступления.
FAQ: продвижение учебного заведения
Ответы на самые частые вопросы об интернет-маркетинге школ, садиков и образовательных курсов
Привлечь больше учеников
в ваше заведение
Расскажите о вашем учебном заведении — менеджер свяжется в течение 2 часов в рабочее время и предложит план продвижения.