Google Merchant Center: як запустити рекламу тільки на окрему групу товарів у Google Ads

Торгова кампанія Google Ads за замовчуванням рекламує весь каталог. Якщо вам потрібно показувати рекламу лише на окрему групу товарів — наприклад, сезонний асортимент, акційні позиції чи продукцію конкретного бренду — використовуйте фільтр асортименту через Користувацькі мітки у Google Merchant Center.

Навіщо фільтрувати товари в Google Shopping

Рекламодавці стикаються з такою ситуацією: є інтернет-магазин із тисячами позицій, але рекламувати потрібно лише частину каталогу. Причини бувають різні:

• Окремий бюджет для топ-товарів або акційних позицій
• Просування товарів із залишками на складі
• Тестова кампанія на новий асортимент
• Різні ставки для різних категорій (велотримачі, самокати, меблі тощо)
• Роздільна оптимізація за ROAS або CPA для різних груп

Google Ads Shopping-кампанії мають для цього вбудований інструмент — фільтр асортименту (Inventory Filter). Він дає змогу обмежити кампанію певними атрибутами товарів з фіду.

Метод 1: Користувацькі мітки (Custom Labels) — найгнучкіший спосіб

Користувацькі мітки — це власні теги, які ви самостійно присвоюєте товарам у Google Merchant Center. Вони не впливають на відображення товарів у Google Shopping, але дають повний контроль над тим, які саме товари потрапляють до конкретної рекламної кампанії.

Доступно 5 полів: custom_label_0, custom_label_1, custom_label_2, custom_label_3, custom_label_4. Кожне поле може містити будь-яке текстове значення: velotrimach, sale, top-seller, high-margin.

Крок 1: Присвоїти мітку товарам у Google Merchant Center

Відкрийте Google Merchant Center → розділ Товари й магазин → Товари. Виберіть один або кілька товарів, які потрібно позначити.

Клацніть на стовпчик або скористайтеся фільтром, щоб вибрати потрібні позиції. Далі натисніть кнопку дій та виберіть Спеціальні мітки (Custom Labels).

Відкриється діалог «Змінити атрибут “Спеціальні мітки” для N товарів». Тут ви побачите п’ять полів: Користувацька мітка 0, 1, 2, 3, 4. Введіть значення у потрібне поле.

У прикладі вище використовується поле Користувацька мітка 2 зі значенням velotrimach — так позначено 14 товарів-велотримачів, які потрібно рекламувати окремою кампанією.

Важливо: якщо ви завантажуєте товари через XML-фід або Google Sheets, додайте стовпець custom_label_2 (або інший номер) і заповніть значення для потрібних позицій. Зміни у фіді підтягуються автоматично під час наступного оновлення.

Крок 2: Налаштувати фільтр асортименту в Google Ads

Перейдіть до Google Ads → оберіть або створіть Торгову (Shopping) кампанію. Відкрийте налаштування кампанії та знайдіть розділ Фільтр асортименту.

За замовчуванням обрано «Немає фільтра. Рекламувати всі товари в країні продажу (рекомендовано)». Перемкніть на «З фільтром. Рекламувати лише товари, які відповідають усім вашим вимогам».

У прикладі показано кампанію Sales-Shopping-9: фільтр встановлено на Користувацька мітка 2 = velotrimach. Система одразу підтверджує: таких товарів знайдено 14. Це означає, що кампанія рекламуватиме виключно ці 14 позицій.

Які атрибути доступні для фільтра

Крім Користувацьких міток, Google Ads пропонує й інші атрибути для фільтрації товарів. Повний список видно при розгортанні випадаючого списку у полі фільтра:

Метод 2: Фільтр за категорією, брендом або ID товару

Якщо у вашому фіді товари вже правильно розбиті за категоріями або брендами — можна скористатися фільтром без додаткової роботи в Merchant Center.

Наприклад:

• Категорія = «Sporting Goods > Cycling > Bike Racks» — кампанія покаже лише велосипедне приладдя
• Бренд = «Thule» — реклама тільки товарів Thule
• Ідентифікатор = «SKU-84822» — кампанія на один конкретний товар

Обмеження методу: ви залежите від того, як заповнений фід. Якщо категорії або бренди не налаштовані — фільтр не спрацює. Саме тому Користувацькі мітки і є найгнучкішим інструментом: ви самі вирішуєте, за яким принципом групувати товари.

Як комбінувати кілька фільтрів

Фільтр асортименту підтримує одночасне використання кількох умов (логіка AND — «і»). Наприклад:

• Бренд = «Thule» І Користувацька мітка 0 = «sale»
• Категорія = «Cycling» І Умова = «new»

Це дозволяє точно сегментувати асортимент: наприклад, рекламувати лише нові акційні товари конкретного бренду.

Рекомендації та типові помилки

• Перевіряйте кількість товарів після встановлення фільтра — система одразу показує, скільки позицій відповідає умовам. Якщо «0 товарів» — фільтр налаштовано неправильно або мітки ще не підтягнулися.
• Дайте фіду час оновитися — після додавання мітки у Merchant Center зміни з’являться в Google Ads протягом кількох годин (зазвичай до 24 годин).
• Не використовуйте кирилицю у значеннях міток — англійські значення надійніші: velotrimach замість велотримач.
• Документуйте мітки — ведіть таблицю, яке поле (0–4) для чого використовується: сезон, маржа, акція, пріоритет тощо.
• Один товар може мати мітки в кількох полях — наприклад, custom_label_0 = high-margin і custom_label_2 = velotrimach одночасно.

Практичний приклад: кампанія «Велотримачі»

Інтернет-магазин туристичного спорядження «domil» (клієнт Spilno Agency) має в каталозі 7 100+ товарів. Але для окремої кампанії потрібно рекламувати лише велотримачі.

Рішення:

1. У Merchant Center усім велотримачам присвоєно custom_label_2 = velotrimach
2. В Google Ads створено окрему Shopping-кампанію «Велотримачі – Shopping – Spilno Agency»
3. У фільтрі асортименту: Користувацька мітка 2 = velotrimach
4. Результат: кампанія охоплює 14 товарів-велотримачів із каталогу 7 100+

Такий підхід дозволяє встановити окремий бюджет, ставки та стратегію призначення ставок саме для велотримачів — без впливу на інші категорії.

Часті запитання (FAQ)

Скільки Користувацьких міток можна використовувати одночасно?

Одночасно доступні 5 полів: custom_label_0 — custom_label_4. Кожен товар може мати значення у всіх п’яти полях одночасно. Це дає 5 незалежних вимірів для класифікації: наприклад, поле 0 — маржинальність, поле 1 — сезон, поле 2 — категорія кампанії.

Чи впливають Користувацькі мітки на показ товарів у Google Shopping?

Ні. Мітки є виключно внутрішнім інструментом для сегментації в рекламних кампаніях. Вони не передаються Google для ранжування і не видимі покупцям.

Чи можна використовувати фільтр у Performance Max (PMax)?

Так, PMax-кампанії також підтримують фільтр асортименту через «Групи об’єктів» (Asset Groups). У групі об’єктів можна вказати перелічування товарів за тими ж атрибутами: категорія, бренд, custom label тощо.

Що робити, якщо після встановлення фільтра кількість товарів = 0?

Найчастіші причини: (1) мітка ще не підтягнулася — зачекайте оновлення фіду (до 24 год); (2) значення мітки введено з помилкою (відмінність у регістрі: Velotrimach ≠ velotrimach); (3) мітка призначена у Merchant Center, але фід ще не оновився. Перевірте у Merchant Center розділ «Товари» → знайдіть один товар і переконайтеся, що атрибут відображається.

Як швидко присвоїти мітки великій кількості товарів?

Найзручніший спосіб — через додатковий фід (Supplemental Feed) у Google Merchant Center або через Google Sheets-фід. Додайте стовпець id та custom_label_0 (або інший номер), вкажіть значення — і при наступному завантаженні Merchant Center автоматично оновить мітки.

Чи збережеться фільтр, якщо я оновлю фід?

Фільтр у налаштуваннях кампанії Google Ads не зміниться — він прив’язаний до атрибута та значення, а не до конкретних товарів. Якщо ви оновите фід і змінить значення мітки в товарі — цей товар просто виключиться з кампанії. Фільтр залишиться, але набір товарів під ним зміниться.